デザイン ブリーフ: なぜ必要なのか、どのように起草するのか

視覚言語はおそらく最も効果的な言語です。 コミュニケーションの障壁をすべて打ち破ることで、ブランドのビジュアルは、顧客が理解できる言語で顧客に語りかけることができます。 ブランドの一貫した外観を作成するには、デザイン ブリーフという重要な詳細が 1 つあります。

優れたビジュアル マーケティング戦略を念頭に置いているかもしれません。 これにより、マーケティング デザインの優れたアイデアが得られるかもしれません。 しかし、それらをどのようにデザイナーに伝えますか? そこでデザインブリーフの出番です。

ブランドに関するあなたの知識とデザインチームのデザインに関する知識が共通点で出会うと、顧客の心に響くデザインが生まれます。 そして、この融合がブランドイメージを形成するのに役立つデザインを生み出します。

これらは、キャンペーンを正しい方向に導くデザインでもあります。 デザイン ブリーフは、あらゆるデザイン コラボレーションのミーティング ポイントとして機能します。

しかし、デザインブリーフとは何ですか？ どのような詳細を 1 つに含める必要がありますか? 誰が、なぜそれを作成するのですか? このブログでは、これらすべてについて説明します。 また、デザイン ブリーフを作成する際の一般的なギャップやハードルについても説明します。

さて、デザインブリーフとは正確には何ですか?

どんなに美しいデザインでも、目的を果たさなければ意味がありません。 簡単な言葉で言いましょう。 快適に感じられなければ、おしゃれなソファが何の役にも立たないでしょう。 または、リビングルームに収まらない場合は？

同様に、あなたのデザインが適切な感情を呼び起こさない場合、またはブランドに関連していると感じられない場合、それはあなたのブランドにとって何の役にも立たないでしょう. どんなに美しいデザインであっても。 同意しませんか？

デザイン ブリーフは、デザインが単に見栄えが良いだけでなく、ブランドとの関連性を感じさせ、マーケティングの目標を達成するのに役立つことを確認します。 これは、デザイナーがデザインの作業を開始するために必要なすべての重要な詳細をまとめた簡単なドキュメントです。

デザイン ブリーフには次のようなものが含まれます。

• プロジェクトとは何か、またはキャンペーンの目標についての簡単な説明
• 対象者
• 競合他社
• 好みの視覚的スタイル (レトロ、グランジ、アールデコなど)

これは、優れたデザイン ブリーフに含まれるすべてのコンポーネントについて詳しく説明しているKimp の別のブログです。

すべての設計プロジェクトについて、上記のすべての詳細を提供する必要がありますか? まあ、それは依存します。 すべての設計を同じチームで行っていますか、それとも別のチームで作業していますか?

Kimpの無制限のグラフィック デザイン サービスを使用すると、すべてのデザイン リクエストを処理する専任チームと連携できます。 そのため、ブランド資産、ターゲット ユーザー、競合他社などの情報を繰り返す必要はありません。 もちろん、既存の顧客ベースのサブセットに焦点を当てたターゲット キャンペーンがある場合を除きます。

デザインブリーフがあなたが思っている以上に重要な理由

グラフィック デザインをアウトソーシングする場合でも、社内のデザイナー チームと協力する場合でも、デザイン ブリーフはすべてのデザイン プロジェクトの強力な基盤となります。 ドラフトの作成により多くの時間を費やすべき理由をいくつか見てみましょう。

各デザインの目的について話す

サブスクリプション モデルで専任のデザイナー チームと作業している間は、いくつかの詳細を省略することができます。 しかし、それぞれのデザインには異なる目的があります。

あなたのデザインのいくつかは、あなたのブランドを宣伝するためのものです. また、特定の製品を宣伝する必要があるものもあります。 今後の販売について話す人もいます。 また、単に顧客とのより良いやり取りを構築することに専念する企業もあるかもしれません。 デザイン ブリーフは、これらの違いを捉えます。

この場合、標準の設計概要テンプレートを使用できます。 目的、配色の推奨事項、デザイン コピーなどのさまざまな要因のみを変更します。

誰もが同じページにとどまります

マーケティング担当者の 60.8 % が、ビジュアルをマーケティングの重要な側面と考えています。 したがって、すべての成功するマーケティング戦略は、次のチームのいくつかまたはそれ以上の共同作業で構成されています。

• 適切なマーケティング戦略を分析して特定するマーケティング チーム。
• キャンペーンに不可欠なコンテンツを特定し、コンテンツ戦略を強化するコンテンツ チーム。
• キャンペーンのコピーを作成するコピーライティング チーム。
• そしてビジュアルを担当するデザインチーム。

これらの一部は内部チームであり、一部は外部チームである可能性があります。 設定している特定の取り決めに関係なく、クリエイティブ ブリーフは全員を同じページに導くのに役立ちます。 マーケティングの目標を捉え、デザインに含めるコピーを含めます。 また、コンテンツが使用される目的。

すべての独立したチームから情報を収集することで、この共通のドキュメント、つまりデザイン ブリーフを作成することで、全員が同じ認識を持つことができます。

したがって、将来、たとえば、コンテンツ ストラテジストが古いキャンペーンを評価しようとして、どのビジュアル スタイルが使用されたのか、またはなぜそれが使用されたのか疑問に思った場合、答えはすべてデザイン ブリーフにあります。

設計の検証と凍結にかかる時間を節約

キャンペーンのビジュアルの計画を開始すると、最近の会議で話し合ったことを明確に把握できる場合があります。 しかし、デザインが完成するまでに、話し合ったことをすべて覚えているでしょうか? 希望の色や推奨された特定のフォント スタイルなどの詳細は、すべて思い出すのが困難です。

デザインを公開する前に最初の評価を行うときは、目標に基づいて何が完成したかを明確に把握する必要があります。

デザイン フィードバックに取り組む際、デザインが目標に適合していることを確認するために、デザイン ブリーフを参照として使用できます。

設計の一貫性を実現するのに役立ちます

ブランドのビジュアル アイデンティティを構築するには、数か月にわたる継続的な取り組みが必要です。 視聴者に提示するすべてのデザインは、ブランドが表すものを反映します。 それはあなたのブランドが何をするかを彼らに伝えます。 そして、あなたのブランドが同じ業界の他の多くのブランドとどのように違うのか.

しっかりとしたスタイル ガイドと組み合わせた優れたデザイン ブリーフは、視覚的な一貫性を可能にします。

それはどうですか？ 口頭で伝えられた設計プロジェクトの要件を追跡することは非常に困難です。 以前のソーシャル メディア キャンペーンがヒットしたことはご存知でしょう。 あなたのデザイナーはそれを正しく理解し、あなたのブランドのビジュアルスタイルのトーンを設定することができました. しかし、数か月後に来るデザイン リクエストに対して同様のパスをたどることを確認するにはどうすればよいでしょうか?

デザイナーやデザイン チームは、あなた以外のブランドからの他の多くのデザイン リクエストを処理している可能性があることを忘れないでください。 あなたのブランドと非常によく似たブランドがあるかもしれません。

そのため、詳細なデザイン ブリーフは、デザインに取り組むたびに参照する参照ドキュメントとして機能します。 また、すぐに、または後で修正する必要がある場合にも役立ちます。 色やフォント スタイルなどの細部を何度も確認する必要はありません。

長期的にコラボレーションを強化

専任チームと連携するメリットを活用するには、強力なコラボレーションの構築に注力する必要があります。 このためには、統一されたアプローチと標準的なリファレンス ドキュメントが役立ちます。 これにより、設計チームが要件を理解しやすくなります。

デザインチームにとって、これはあなたのブランドをよりよく知る方法になります. 何をするか、誰に売るか、そして誰があなたのブランドと競合するか。

外部のデザイン チームがウェブサイトやソーシャル メディア ページから取得できない可能性があるすべての情報は、デザイン ブリーフに記載されています。 そして、この内部情報は、彼らがあなたのブランドのように見えるデザインを作成するのに役立ちます.

デザインブリーフでうまくいかないこと

技術的には、デザイン ブリーフがどのように見えるべきかを定義するルールブックはありません。 ただし、設計プロジェクト用に作成できる手順についてはまとめています。

ブランドごとに、デザイン ブリーフの作成方法が異なる場合があります。 しかし、デザインブリーフにはいくつかのギャップがあり、次のことができます。

• 設計の品質に影響を与える
• 複数の改訂につながる
• または効果のないデザインコラボレーション

避けるべきいくつかの設計上の簡単な間違いを次に示します。

汎用記述子の使用

優れたデザイン ブリーフは、ブランドの概要を説明します。 ブランドの個性をデザイナーに伝えます。 しかし、「現代的」ブランドのような一見陳腐で使い古されたキーワードを使用したり、Web デザイン サービスの「信頼できる」プロバイダーと呼んだりしてもうまくいきません。 ほとんどのブランドは現代的で信頼できるからです。 しかし、あなたのブランドをユニークなものにしている 1 つまたは一連の特徴は何でしょうか? 一般的な記述子を使用する代わりに、設計ブリーフでそれらに言及してください。

あなたのブランドに沿った感情についてもっと話してください。 あなたの製品が呼び起こす反応の種類。 あなたの製品が顧客に感じさせる方法。 必要に応じて比喩を使用してください。

ヒント:ブランドに焦点を絞った記述子を選択すると、デザイン チームはデザインのムードも正確に捉えることができます。

利害関係者から情報を収集しない

ほとんどの場合、改訂が行われるのは、マーケティング チームがデザインが完璧に見えると感じたからですが、管理チームは何か他のものを望んでいます。 または、設計要件を外部チームに伝えるチーム メンバーが、マーケティング戦略に関連するいくつかの重要なポイントを見逃しています。

これらの問題はすべて、利害関係者間のコミュニケーションが不十分なために発生します。 内部コミュニケーションのギャップが後の段階での改訂要求につながることは望ましくありません。 設計のフィードバックを収集し、修正を完了するために費やされた追加の時間を忘れないでください。

そのため、すべての関係者とブレインストーミングを行います。 デザインの目的と視覚的なスタイルについて共通点を見つけます。 そして、これらの詳細を設計ブリーフに含めてください。

参照を共有できない

「幸せそうに見える」デザインが欲しいと言うよりも、デザイン チームにいくつかの参考資料を提供してください。 広告で呼び起こしたい正確な感情を引き起こしたお気に入りの広告があるかもしれません。 これらの広告を参照としてデザイン ブリーフに含めます。

よくわからないときや、色分けや書体にこだわりがないときなどにも参考にしてください。 デザイナーは、関連するライセンスを持つ類似の色や書体を見つけることができます。

したがって、デザインに「セリフ」フォントが必要だと言う代わりに、デザイナーにいくつかの参考資料を提供してください。 これらは、あなたの期待に応えるためのフォントの推奨事項を考え出すのに役立ちます.

ヒント:最近見つけたウェブサイトや注目を集めたソーシャル メディアの美学など、あらゆるものからデザインのインスピレーションを得ることができます。 必要に応じて、スクリーンショットまたは画面の記録を提供します。 これにより、デザイン チームがアイデアを実現しやすくなります。

Kimp サブスクリプションを選択すると、発生するすべての通信を追跡できる Trello ボードが割り当てられます。 これにより、参照画像やビデオの共有と文書化が容易になります。

デザインが解決しようとする問題に焦点を当てていない

マーケティングにおける最善のアプローチの 1 つは、ターゲット顧客が直面している問題を 1 つ特定することです。 そして、それに対する解決策を提案します。 あなたの製品やサービスが解決するこの問題についての詳細を含めることで、デザイナーは協力するための強力なアイデアを得ることができます.

たとえば、食品配達アプリを考えてみましょう。 このアプリはスーパー ファースト フードの配達に関するものですか？ それとも、顧客が健康的な食品を簡単に見つけられるようにすることでしょうか? デザイナーがデザイン依頼の作業を開始する前に、このような質問に答えると、デザイナーはデザインの意図を理解できる場合があります。 これに基づいて、デザインはイラストやその他の視覚要素のアイデアを思いつくことができます.

実際、どのような種類の画像を使用し、どのようなメッセージを表現するかに関する重要な決定は、これに依存します。 そのため、問題の詳細と、それを解決するためにデザインをどのように使用するかを計画することで、コピーとデザインの整合性が確保されます。

ターゲットオーディエンスに関する詳細をスキップする

女性をターゲットにした女性用スキンケアブランド。 これは、インターネットであなたのブランドについて簡単に検索した人には明らかです。 しかし、どのような女性層をターゲットにしていますか? 若いですか、それとも古いですか？ 特定の肌タイプや肌の悩みを持つ女性は？ これらすべての詳細により、デザイナーはデザインが誰を対象としているかを明確に把握しやすくなります.

「美しさは見る人の目にあります」と彼らは言います。 この「見る人」が誰になるかを知らない場合、デザイナーはどうやって美しいデザインを思いつくことができるでしょうか?

ヒント:中年の女性にとってシックに見えるものは、10 代の女性にとっては退屈に見えるかもしれません。 これはファッションの世界だけでなく、グラフィックデザインにも当てはまります。 そのため、デザインがターゲット ユーザーの関心を反映していることを確認する必要があります。

外部設計チームとのコラボレーションを簡素化するための設計概要書の起草

チームが作成するすべてのグラフィック デザインは、既存のブランド アイデンティティに適合します。 これはスタンドアロンの設計ではありません。 これらの設計を簡単に比較し、それらがその役割を果たしているかどうかを理解するには、設計概要を比較するのが簡単なオプションです。 したがって、デザイン ブリーフの作成に費やすすべての時間は、将来的に多くの時間を節約するのに役立ちます。 これにより、設計チームは何を扱っているかを正確に把握できます。 そして、目標がはっきりしていれば、誰もぐるぐる回る必要はありません。
最初のテイクですべてうまくいくのに苦労している場合でも、恐れる必要はありません。 Kimp のグラフィック サブスクリプションでは、無制限の修正を依頼できます。 したがって、結果に完全に満足するまで、好きなようにデザインを変更し続けることができます。 今日から無料トライアルを始めましょう。

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