デスクリサーチとは？ ガイドと例

デスク リサーチは、データ主導の意思決定、戦略の定義または適応、成長を促進する未開発の市場の可能性を明らかにするのに役立ちます。

今日、私たちは必要なすべての情報をすぐに手に入れることができます。 しかし、適切なデータをすばやく見つける場所を知ることが重要です。

では、机上調査とは？ これには何が含まれ、Similarweb Digital Research Intelligence はどのように役立つのでしょうか?

確認してみましょう。

デスクリサーチとは？

デスク リサーチは、既存のデータを使用して結果や結論を支持または検証する一種の市場調査です。 二次調査とも呼ばれ、幅広いチャネルから関連データを取得する費用対効果の高い方法です。

デスクリサーチはどのように使われていますか？

小規模な新興企業から確立された企業まで、デスク リサーチを行うことで、トレンド、競合他社、市場規模に関する重要な洞察が得られます。 何をするにしても、デスク リサーチは製品のポジショニングに役立ち、データ駆動型のビジネス上の意思決定を導き、最終的な競争相手になり、成長するための新しい方法を見つけるのに役立ちます。

モノのインターネットに関する最新のデータによると、毎秒約 130 の新しいデバイスが Web に接続しています。 データの状態に関する統計は、指数関数的な速度でデータを作成および消費していることを示しています。データの相互作用は増加し続けるでしょう。

一次調査と二次調査 – 違いは何ですか?

ほとんどの市場調査方法は、一次調査または二次調査のいずれかに分類されます。 机上の調査について話すとき、これは二次的な方法だけに焦点を当てる傾向があります. ただし、ほとんどの一次調査はリモートで行うことができます。別名、デスクからです。

一次調査は、一連の質問に答えるためにデータを収集する自主調査です。 通常、顧客や見込み客などのソースに直接アクセスする必要があります。 二次調査と比較して、時間と費用がかかり、より多くのリソースを必要とします。 主な調査方法には、インタビュー、市場調査調査、アンケート、競合他社のレビュー、市場マッピング、フォーカス グループなどがあります。

二次研究は、さまざまな情報源から以前に得られた情報を使用して、既存の研究を統合または要約することです。 ほとんどの市場調査は二次調査から始まります。これは、既存のデータから形成された知識の基礎を調査員またはアナリストに提供することを目的としているためです。 二次的な調査方法には、ほんの数例を挙げると、インターネット、政府のデータベース、レポート、および学術雑誌からのデータの収集が含まれます。

机上調査のメリットとデメリット

あらゆる種類の市場調査と同様に、調査の目標に最適な結果をもたらすには、適切な方法を選択する必要があります。 デスク リサーチはいくつかの理由で有利ですが、すべての市場調査プロジェクトに常に適しているとは限りません。 市場調査のベスト プラクティスでは、一次調査の前にデスクベースの調査を行うべきであると教えています。

机上調査のメリットとデメリットをまとめました。

机上調査のメリット

流通市場調査を行うことは非常に有益です。 これが理由です。

• 低コスト- 二次研究のほとんどの情報源は、低コストまたは無料です。
• 速度– データがすでに存在するため、データ収集は迅速です。
• 明確性– 机上の調査が原動力となり、主要な調査活動に付加価値をもたらします。
• スケーラビリティ– 二次研究で使用される大規模なデータセットによるものです。
• 可用性– 事前に収集されたデータをすぐに分析に利用できます。
• 洞察に満ちた – 貴重な洞察を得て、最初の研究上の疑問を解決するのに役立ちます。

机上調査のデメリット

優れた研究者なら誰でも証明するように、トピックをあらゆる角度から見ることは常に良いことです。 二次調査プロセスを開始する前に、考慮すべき点がいくつかあります。

• 古いデータ– 調査の対象日が適切かどうかを検討してください。 動きの速い市場では、最新の情報にアクセスできることが重要になる場合があります。
• データに対する管理の欠如- 二次調査は第三者によって行われます。 そのため、方法論の管理は慎重に検討する必要があります。
• 独占権なし– 机上調査データは広く利用可能であり、他の研究者が使用できます。
• 検証と解釈- 特に大規模なデータセットを扱う場合、情報が研究に適していることを確認するために分析とレビューに時間がかかる場合があります。

さまざまな種類の机上調査

今日では、デスクからほとんどの市場調査を行うことができます。 ここでは、二次的な調査方法のみに焦点を当てます。適切なリソースを見つけて使用することが重要です。 使用するデータは最新である必要があり、常に信頼できるソースから取得する必要があります。

机上調査方法 – 内部データ リソース

外部の調査に入る前に、関連する内部情報源を探してください。 多くの場合、このデータは非常に貴重であり、自分だけが見ることができる洞察を収集するのに最適な場所です。 情報はすでにあなたのものなので、お金がかからないという事実は別として、ライバルがアクセスできないデータです.

机上の調査に役立つ内部情報のソースには、次のものがあります。

• 過去のキャンペーンと販売分析: Web サイトのトラフィックとコンバージョンから販売までのすべて。 独自の分析プラットフォームからアクセスできます。
• Web サイトとモバイル アプリケーションのデータ:独自のプラットフォームから、ユーザーがどこにいるかがわかります (たとえば、モバイルとデスクトップに分割されたデバイスなど)。
• 既存の顧客情報:オーディエンスの人口統計、製品の使用状況、サービスの効率。
• 他のアナリストによって実施された以前の調査:調査が無関係に見える場合でも、その中に示唆的な情報が含まれている可能性があります。

机上調査方法 – 外部データ リソース

デスク リサーチに外部データ ソースを使用することは、市場動向に関する情報を取得し、新しいトピックを探索するための理想的な方法です。

• インターネット:すべての二次調査情報源の仮想アグリゲーター – 常に信頼できる情報源で調査結果を検証します。
• 商用リソース:研究団体や企業レポートには通常、費用がかかりますが、業界や目的に固有のデータが得られます。
• 業界団体のレポート:関心のある業界団体があるかどうかを確認するには、オンラインで簡単に検索するか、Encyclopedia of Associations、Directory of Associations、または National Trade and Professional Associations Directory を使用します。
• 業界の専門家:専門家によるコンサルティングは、「そこに行って、それを行った」人から情報を得る効率的な方法です。 また、「インフルエンサー」についても検討してください。
• 研究団体とジャーナル:ほとんどの研究団体は独立しており、特注の専門レポートを提供しています。
• メディアの報道:テレビ、ラジオ、新聞、雑誌は、多くの場合、トピックに関連する事実や関連するメディア ストーリーを明らかにするのに役立ちます。
• 市場調査インテリジェンス ソフトウェア: Similarweb のようなプラットフォームは、業界や競合他社のトレンドに関する実用的な洞察を提供します。 モバイル アプリ インテリジェンスにアクセスすることで、デジタル ランドスケープの全体像を把握できます。
• 政府および非政府機関:米国では、データの最大の生成元は連邦政府です。 米国国勢調査局、議会調査局、米国政府出版局、米国中小企業局、および教育省。 これらの情報源からのほとんどの情報は無料です。
• 地方自治体のサイト:人口密度や雇用動向に関するデータを見つけるための信頼できる情報源。
• 公共図書館の記録:米国の Digital Public Library of America または英国の国立公文書館からデータにアクセスします。
• 競合他社の情報:メーリング リストにサインアップし、比較レポートを表示し、オンライン レビューを読んでください。
• 教育機関:学術研究論文やジャーナルはよく研究されています。 関連するものを見つけることができれば、信頼できる情報源から確実なデータを取得できる可能性があります。

最適なタイプのデスク リサーチを選択する

デスクベースの調査のためにオンラインで自由に利用できるソースがたくさんあります。 圧倒されやすいです。 私が提供できる最善のガイダンスは、この調査で答えようとしている重要な質問のリストを保持し、次のことを検討することです。

• 研究から何を学びたいですか？
• このデータが関連する理由は何ですか?
• この情報から実行できるアクションはありますか?
• 使用しているデータはどの程度最新ですか?

答えようとしている質問を常に頭に入れておきます。 集中力を維持し、デスクでの調査を正しい軌道に乗せるのに役立ちます。 通常、時間とお金によって適切なデスク リサーチの種類が決まりますが、その場合でも、どこに時間を費やすか、その投資に対するリターンに集中することが重要です。

インスピレーション:この記事では、質問するのに最適な市場調査の質問の概要を説明します。

5 つのステップで机上調査を行う方法

次の手順に従って、デスクトップ リサーチを行います。

1. 研究テーマを明確にする
トピックとその目的を特定し、関連する研究属性をリストします。

2. 適切なリソースを選択する
あなたの研究トピックに関連する情報を提供する情報源のリストを作成してください。

3. 既存のデータを探す
調査ソースを照合したら、調査トピックに関連する内部および外部データを探します。 信頼できるソースからのデータのみを使用することを忘れないでください。

4. 照合、比較、組み立て
次に、取得したすべてのデータを照合し、重複を取り除き、使用可能な形式にまとめる必要があります。

5. データ分析
机上調査の最後のステップは、データの分析です。 この時点で、調査の質問に対する回答が得られたかどうかを確認できるはずです。 不明な点がある場合は、ステップ 2 に戻り、より明確な洞察を得るのに役立つ代替リソースを探してください。

デスクベースの調査ツール

オンライン リソースは、二次調査を行うための最も価値のある資産です。 ただし、Similarweb Digital Research Intelligence、Google Analytics (GA)、Google Search Console (GSC) などのソフトウェアを使用すると、時間を節約でき、関連データを視覚的に魅力的に表示できます。

私のデスクリサーチ用ツールのリストには次のものがあります。

Google Analytics と Search Console –サイトのパフォーマンスと訪問者の統計。
Similarweb Digital Research Intelligence – Web とアプリ全体の市場、業界、および競合他社の傾向を明らかにします。

Tableau – 調査結果を提示するためのデータ視覚化。

GA と GSC は無料で使用できますが、自分のサイト以外で表示できるものには制限があることに注意してください。 Similarweb を使用すると、事実上無限の業界全体のデータにアクセスできます。

Similarweb がデスク リサーチにどのように役立つか

以下は、Similarweb Digital Research Intelligence が二次調査にどのように役立つかを示すほんの一例です。

• 業界に対するベンチマーク – 競合他社のベンチマーク
• 競合他社のウェブサイトやアプリのパフォーマンスを理解する – 企業調査
• 業界の全体像を把握 – 市場調査と業界分析
• アプリが市場に与える影響を理解する – App Intelligence
• 消費者行動の分析 – オーディエンス分析
• 完全なカスタマー ジャーニーを理解する – 消費者ジャーニー トラッキング

リサーチ インテリジェンス ツールを使用すると、データから偏りを取り除きながら時間とお金を節約できます。最終的には、リサーチ トピックに関連するデジタル世界の明確さと完全なビューが得られます。

成功事例: Airbnb が、Similarweb を使用して新しい市場での成長機会を明らかにする方法をご覧ください。

Similarweb を使ったデスクリサーチの例

実際の机上調査の良い例は、業界を調査して、市場のリーダー、トレンド、関連する検索トレンド、および完全な業界の概要を明らかにすることです。 Similarweb の市場分析モジュールを使用すると、市場で何が起こっているかを正確に把握し、市場シェアを拡大​​し、より迅速で持続可能なビジネスの成長を促進するのに役立つデータ駆動型の決定を下すことができます。

この特定のデスク リサーチの例では、航空業界を選択しました。

飛び込みましょう。

業界概要

業界のトラフィックとエンゲージメントの指標のスナップショットをご覧ください。 このデータは通常、選択した業種の上位 100 の Web サイトの Similarweb のインデックスに基づいています。 カスタム業界を簡単に作成できるため、市場の特定の企業に対して競争力のあるベンチマークを行うことができます。

業界のリーダー

市場象限分析グラフと業界リーダー テーブルを使用して、業界で誰が勝っているのかをすばやく確認します。 業界で最もパフォーマンスの高い Web サイトを分析し、トラフィックとエンゲージメントのパフォーマンスを詳しく調べて、直帰率、訪問時間、月間訪問、月間変化、ユニーク訪問者、ページ/訪問、およびトラフィック シェアを表示します。

業界動向

傾向をほぼリアルタイムで分析することで、四半期後ではなく、最も重要なときに行動を起こすことができます。 詳細な分析のために業界のパーソナライズされたビューを作成し、市場シェアの拡大に役立つ十分な情報に基づいた意思決定を行います。

マーケティングチャネル

各マーケティング チャネルの貴重なトラフィック メトリックとインサイトにアクセスします。 ダイレクト広告、ソーシャル広告、ディスプレイ広告、有料検索、紹介、メール、オーガニック トラフィック チャネルのデータを表示し、それぞれのパフォーマンスを評価します。 自社のトラフィック シェアを拡大​​し、エンゲージメントとトラフィックの質を評価し、経時的な傾向を特定する機会を発見します。

検索トレンド（業界内）

業界を問わず、トレンドのトピックや新たな検索用語を見つけてください。 業界のブランド検索と非ブランド検索の両方について、トレンド、検索ボリューム、% 変化、ボリューム トレンド、およびトラフィック リーダーを表示します。 これらの洞察を使用して、特定のカテゴリ、ブランド、または製品内の市場の需要、検索意図、および視聴者の関心を理解します。

人口統計

あなたの Web サイト、競合他社の Web サイト、および業界全体にアクセスするオーディエンスについて重要な洞察を得ることができます。 Web、モバイル、または組み合わせたトラフィック チャネル全体での性別と年齢の分布を確認し、人口統計をライバルの人口統計と比較します。

Similarweb の市場分析要素は、次のような最も重要な調査の質問に答えるのに役立ちます。

• 特定の業界が時間の経過とともにどのように成長したか
• あなたの業界のトッププレーヤーと新興プレーヤーは誰ですか
• どの製品やサービスが流行しているか、および/または消費者が何を探しているか
• あなたとあなたの競合他社に関連する人口統計は何ですか

アプリ インテリジェンス モジュールは全体像を完成させ、市場全体のデジタル ランドスケープの広い視野を提供します。 アプリが業界に与える影響をすばやく確認し、ダウンロード、エンゲージメント、インストール、ランキングなどを確認できます。

ここでは、Android と iOS のどちらが新しいアプリに最適かを確立するために、航空業界に固執しています。 すぐに、iOS では 1 ～ 150 万人の月間アクティブ ユーザーがいることがわかります。Android では約 350,000k に相当します。

あなたが見るもののように？ Similarweb のツアーに参加してください。

まとめ

優れた机上調査は、成功する市場調査プロジェクトを形作り、導くことができる重要な情報を迅速に発見するのに役立ちます。 正しく行うと、質問に答えて、業界、競合他社、および成長戦略を構築する際に考慮すべき重要なトレンドに関する重要なデータを発見できるようになります。

最初から適切な調査の質問をし、それを頭の片隅に置いておくことで、時間を節約し、市場分析を正しい方向に向けることができます。

よくある質問

デスクベースの調査は無料ですか?

使用する方法によっては、デスクトップ リサーチを無料で行うことができます。 業界または政府機関のレポートが必要な場合、これらのレポートには多くの場合料金がかかりますが、 (場合によっては)スポンサーシップを受けて商業的に作成されたレポートと比較すると、バイアスがかからない可能性が高くなります。

セカンダリ デスク リサーチを利用できるのはどの企業ですか?

デスクベースの調査により、市場動向、市場規模、および競合他社に関する重要な洞察を明らかにすることができます。 この情報は、戦略的な意思決定を導き、製品のポジショニングを改善するのに役立つ、あらゆる規模のあらゆるビジネスで使用できます。

一次研究の前に二次研究を行うべきですか？

はいぜったいに。 二次研究は、常に一次研究またはフィールド研究の前に行う必要があります。 形成的調査フェーズは、より詳細な一次調査が必要な場所を特定するのに役立ちます。 机上調査も、フィールド調査から得られた知見を検証および裏付けることができますが、一次調査を置き換えるものではありません。これらはそれぞれ異なる状況で利用されるためです。

デスクベースの調査を行うのは誰ですか?

デスク リサーチは「技術的に」誰でも行うことができますが、通常はリサーチャー、アナリスト、またはマーケティングの専門家によって行われます。 優れた市場調査には、重要なビジネス上の意思決定を推進するための確かな基礎データがあります。 経験豊富な研究者やアナリストは、賭け金がこれほど高い場合に、チャンス、トレンド、パターンを見つけるのに最適です。

そのため、誰でも二次データに無料でアクセスできますが、プロセスを最大限に活用するには、適切な処理を行うために必要なリソースを投資することが不可欠です。