デスクトップとモバイルのトラフィック— 2022年に最も効果的なものは何ですか？ [COVID-19アップデート]
公開: 2022-02-28モバイル広告は少し前に引き継がれました…それはCOVID-19が世界的な封鎖を引き起こし、地球全体がいつもより静かになるまでです。 デスクトップトラフィックがかつてないほど稼働していることは、驚くべきことではありません。 それがホームオフィスであろうとホームエンターテインメントモードであろうと、デスクトップデバイスは間違いなく戻ってきたので、デスクトップ広告広告キャンペーンもそうあるべきです。
しかし、アフィリエイトマーケティングの変化する砂がすでに私たちに教えてくれたことがあれば、それは決して当たり前のことではありません。 モバイルデバイスとデスクトップデバイスの両方に最適なものを確認し、それに応じてキャンペーンを計画するために読んでください。
モバイルデバイスとデスクトップデバイスのコロナウイルス以前の傾向
2019年の終わりには、1つのことが非常に明確になりました。モバイルが王様です。 Statista 、 eMarketer 、その他のデータソースのいずれであっても、モバイルトラフィックが、プログラマティック広告の主要な重点分野になることを意図していたことを示しています。
デバイスの分割と、選択したデジタルカテゴリに費やされた時間の割合を見ると、 Statistaから提供されたデータから明らかです。 その時間のなんと92％がモバイルデバイスの使用に費やされているのに対し、デスクトップデバイスの使用に費やされている時間はわずか8％です。
また、 IAB Advertising Revenue Reportを考えると、モバイルトラフィックはユーザーエンゲージメント率を獲得しただけでなく、広告の利益にも大きく貢献しています。
当然のことながら、2019年にデスクトップトラフィックが完全に停止し、利益を生み出す責任がなかったという意味ではありません。 2019年のデスクトップ広告の収益は、広告フォーマット、業種、ターゲットオーディエンスによって異なりますが、それでもまだそこにあります。 その成長曲線はモバイルトラフィックの成長曲線と比較することはできませんでしたが。
COVID中のモバイル広告-19回
2019年の終わりには、近い将来に何が期待できるかが明確になりましたが、2020年の初めには、すべてが崩壊しました。 第1四半期は通常、年末の結果とは対照的に、より少ない数値をもたらすと予想されますが、世界的大流行を完全に予想した人は誰もいません。
コロナウイルスの発生により、あらゆる種類の企業が2020年の戦略を減速させ、再評価しました。2022年も引き続き慎重になっています。デジタルマーケティング部門も同様でした。ここ数か月の調査結果です。
モバイルの利用は拡大しています。 モバイルの収益は減少します。
eMarketerによると：
費やす時間が増えたにもかかわらず、COVID-19によりモバイル広告が減少
この予期しない結果は、ユーザーがモバイルデバイスを使用する理由の唯一の目的によって引き起こされました。 社会的距離と#stayhomeの動きは、人々がオンラインの現実に焦点を移すことを奨励しますが、彼らが従事するコンテンツの種類は、利益を生み出す責任があるものではありません。
アフィリエイトマーケティングに対するコロナウイルスの影響に関するFAQの主題についてはすでに触れましたが、トラフィックの急増が必ずしも利益の急増を意味するわけではないことを説明しています。 私たちが検討しているアジア、ヨーロッパ、アメリカの市場を問わず、世界中で同様の呼びかけが行われています。 入手可能な洞察は、COVID-19の発生により、人々は主に通信目的でモバイルデバイスを使用する傾向があり、広告コンテンツの余地がほとんどないことを指摘しているようです…それともコンテンツを変更する必要がありますか？
パンデミック時のモバイル広告に最適なものは何ですか？
現在の状況については何もポジティブなことはないようですが、幸運にも銀色の裏地を見つけることができました。 特に1つのカテゴリは、モバイルデバイスに大きな可能性を示しており、それはモバイルゲームの分野です。
インモビによる調査は全米で実施され、COVID-19の発生時のモバイルトレンドに関する2500の回答を収集し、回答者の56％がモバイルゲームのプレイに費やす時間が増えたと述べています。 eMarketerが正しく指摘しているように：
モバイルゲームは、他のゲームの広告に大きく依存しています。 […]これは、業界のほとんどを傷つけている封鎖規則の恩恵を受けた数少ない出版カテゴリーの1つかもしれません。
Lockdown Mobile Trends —モバイルゲーム、食料品、リモートワーク
モバイルゲームとは別に、モバイルトラフィックでスケールアップしているのは食料品配達業界とリモートワークです。 確かに、これらの角度に関連するオファーを宣伝することは、今後数週間にわたって大きな可能性を秘めています。 Googleトレンドをざっと見ると、すべてがわかります（注：さまざまな場所を確認するために言語ターゲティングを使用することを忘れないでください）。
COVID-19パンデミック時のアフィリエイトマーケターにとっての素晴らしいモバイル広告の機会の概要は次のとおりです。
- モバイルゲーム
- オンラインデート
- ストリーミング
- 配達サービス
- 食事準備サービス
- オンライン食料品の買い物
- コミュニケーションツール
- ホームスポーツ
- リモートワーク
- 遠隔医療部門
リストで行うことをお勧めするのは、 ClickDealer 、 Mobidea 、Offervault、 Monetise 、 Mobipiumなどのオファーネットワークを経由して、一致するオファーを取得するか、リストされた角度の直接アフィリエイトプログラムを試すことです。
COVID-19中のデスクトップ広告
モバイル広告はすでにしばらくの間増加していますが、デスクトップ広告はアフィリエイトマーケティングで重要な役割を果たすことをやめませんでした。 モバイルのピーク時でさえ、ほとんどのeコマースコンバージョンのエンドゲームとして機能したのはデスクトップでした。
デスクトップ広告は無視することはできず、無視することもできません。そして、それは間違いなく死んだと見なされるべきではありません。 特に、現状を考えると。
COVID-19ウイルスの発生によって引き起こされた世界的な封鎖は、デスクトップトラフィックのこの突然の増加のトリガーの1つと見なすことができます。 世界中の何十億もの人々が彼らの毎日の習慣を変えなければなりませんでした。 仕事への毎日の通勤は冷蔵庫への毎日の通勤に変わりました。ジムに急いでいる間、電話をすばやくスクロールすると、ラップトップを持って座っている間にそのボディービルプログラムを研究するために何時間も変わりました。
人々は単に時間に余裕があります。つまり、日常のオンラインタスクを完了するためのより便利で快適なツールとしてデスクトップデバイスに移行する傾向があります。 当然のことながら、私たちが以前のように一日を急いでいれば、これらの活動はいずれも自分のラップトップを使用して完了することはありませんでした。
そのため、まだ行っていない場合は、アフィリエイトマーケティング広告キャンペーンにデスクトップターゲティングを含めることは、コロナウイルス検疫中にパフォーマンスと利益を高めるための重要なステップです。
封鎖中に最もよく機能するデスクトップバーティカル
モバイルデバイスのロックダウンの傾向についてはすでに説明したので、今度はデスクトップトラフィックについても同じことを行います。 当然のことながら、ユーザーが情報を検索するために使用するツールに関係なく、現時点では一般的な誇大宣伝であるため、これらのカテゴリの多くは繰り返されます。
それでも、アフィリエイト広告に関しては、適切な種類のトラフィックでキャンペーンを推進すれば、利益を上げる可能性がはるかに高くなります。
COVID-19パンデミック時のアフィリエイトマーケターにとっての素晴らしいデスクトップ広告の機会の要約は次のとおりです。
- VODストリーミング
- オンラインデート
- 成人コンテンツ
- ギャンブル
- 金融/保険
- 配達サービス
- Eコマース
- 在宅勤務ツール
- 健康とニュートラ
- 家電
Zeropark Insights —COVID中のデスクトップトラフィックとモバイルトラフィック-19回。
Zeroparkのデータを見ると、業界の一般的な傾向と、現時点での業界のパフォーマンスに関する実践的な経験を並べることができます。 確かに言えることは、デスクトップトラフィックは確実に増加しているということですが、モバイルターゲティングも順調に進んでいます。
また、一部の広告フォーマットとバーティカルは、モバイルデバイスよりもデスクトップデバイスの方がパフォーマンスが優れている傾向があり、その逆もあります。 このような洞察を得ることで、キャンペーンを最適化するための最良の選択を行うことができます。
そのため、デバイスおよび広告フォーマットごとの上位のZeroparkカテゴリの次の要約をまとめました。 それらのほとんどすべては、Zeroparkで広告キャンペーンを実行するときに間違いなく試す価値のあるいくつかの肯定的な例外を除いて、業界の仮定を確認しています。
ポップおよびドメイントラフィックの上位10の垂直方向—モバイル
Zeroparkのポップトラフィックとドメインリダイレクトトラフィックの上位10のカテゴリは、モバイルトラフィックかデスクトップトラフィックかに関係なく、同様のカテゴリのセットを備えています。 これは、通常はモバイルではなくデスクトップデバイスにリンクされている、これら2つの広告フォーマットのより安定した環境に関連付けることができます。 この場合、ユーザーは同様の種類のコンテンツを探していると想定できるため、同等のカテゴリのセットを利用できます。
ポップおよびドメイントラフィックのトップ10バーティカル—デスクトップ
4つのグラフは驚くかもしれないし、そうでないかもしれませんが、どの垂直線を今、どこで、どのように実行する価値があるかを決定するときに間違いなく役立つはずです。 ポップトラフィックとドメインリダイレクトトラフィックの違いはそれほど顕著ではありませんが、プッシュとページ内プッシュの数はまったく逆です。
プッシュとページ内プッシュのトップ10バーティカル—モバイル
モバイルトラフィックのギャンブルの角度の目覚ましい成功は、モバイルデバイスと対話するときのユーザーの行動の変化に関連している可能性があります。 封鎖と退屈により、多くの人々は娯楽の源として、あるいはおそらくは収入の少ない計画としてギャンブルに目を向けるようになります。 理由が何であれ、利用可能なオファーが豊富にあるので、それは頼りになるモバイル広告キャンペーンです。
プッシュおよびページ内プッシュのトップ10バーティカル—デスクトップ
興味深いのは、デバイスタイプごとのプッシュおよびページ内プッシュトラフィックの分散です。 特に、モバイルプッシュやページはめ込みプッシュの急増を考えると、デスクトップトラフィックのトップ10にはなりません。 ウイルス対策の分野は、実際のウイルス保護ではなく、デバイス保護ソフトウェアを意味し、デスクトップトラフィックの膨大なシェアを獲得します。 キーワードの類似性によって引き起こされたものであれ、自宅で仕事関連のコンテンツを処理するときにデバイスを保護する必要性が突然生じたものであれ、試してみる価値はあります。
デスクトップとモバイル—トラフィックの比較
以下に、利用可能なトラフィック量とそのパフォーマンスの両方を考慮した、広告フォーマットごとのデスクトップトラフィックとモバイルトラフィックのグラフィック表現を示します。
デスクトップトラフィックキャンペーンの実行に関しては古いスポーツであるか、モバイルターゲティングの熱狂的なファンであるかにかかわらず、すべての長所と短所を検討する価値があります。 見て、自分で決めてください！
ポップ広告とドメインリダイレクト広告で予想されるように、デスクトップトラフィックが勝者です。 それは安定していて、日ごとに成長し、そして最も重要なことに、変換します。 今シーズンが私たちにもたらす可能性のある驚きがこれ以上ない場合は、それがあなたの頼りになるターゲティングです。
プッシュ広告とページはめ込みプッシュ広告を見ると、モバイルが勝っています。 繰り返しになりますが、トップバーティカルはモバイル広告にとって新しいものかもしれませんが、プッシュモバイル広告が勝つという事実は誰にとっても驚くべきことではありません。
重要なポイント—上位のカテゴリ、広告フォーマット、デバイス分割
デスクトップとモバイルのどちらの種類のトラフィックが最終的に優れているかを推定するための黄金のルールはありません。 実行しているキャンペーンの種類、宣伝するために選択した業種とオファーに応じて、さまざまなターゲティングオプションを使用する必要があります。 現在の状況はその完璧な例です。 以前はモバイルトラフィックでうまく機能していたものが現時点では最善の選択ではない可能性がありますが、デスクトップトラフィックでは平凡に見えたものが大当たりしている可能性があります。
そのため、広告キャンペーンにデスクトップとモバイルの両方のトラフィックを活用することが、最も簡単でありながら最良のアドバイスになる可能性があります。 いつものように、幅広く開始し、分析し、ホワイトリストに登録し、テストし、最適化し、スケールアップします。 もしあれば、それはまさに広告キャンペーンを機能させるための黄金律です。 どんな状況でも、どんなオファーでも、どんな種類のトラフィックでも。
真実は、それはトラフィックについてではなく、現在のトレンドに合わせて広告戦略を調整することです。 季節のトレンド、最新のファッション、経済の変化…または世界的大流行を考慮してください。 それはあなたの聴衆に耳を傾け、それに応じてあなたのキャンペーンを調整することです。