ロゴデザインの種類：さまざまなロゴスタイルの調査

一見すると、選択できるロゴデザインの種類は多くないように思われるかもしれません。 どこを見ても、ほとんどのブランドエンブレムは、形状、タイポグラフィ、画像など、同じ固有のコンポーネントを備えています。

ただし、実際には、クリエイティブの世界ではさまざまなロゴスタイルから選択できます。

特定の目的に役立つさまざまなタイプのロゴを選択する方法を知ることは、ブランディングの専門家またはデザイナーの主要なタスクの1つです。 結局のところ、あなたのブランドの美学の中心として、あなたのロゴはあなたが誰であるかをシンプルで一貫した方法で完全に伝える必要があります。

初日から適切なタイプのロゴを選択しないと、目標を達成するのが難しくなります。

今日は、今日のブランドで利用できるさまざまなタイプのロゴと、エンブレムでそれぞれを使用することを検討する理由を探ります。

ロゴの種類：タイポグラフィの焦点

さまざまな種類のロゴを調べ始めると、ほとんどがタイポグラフィまたは画像のいずれかを中心に展開していることに気付くでしょう。 タイポグラフィベースのロゴは通常、特定の文字、文字のグループ、または単語との関連付けを作成しようとしている企業に最適です。

ブランド名をできるだけ覚えやすくしたい場合は、ロゴに使用するのが理にかなっています。

選択できるタイポグラフィに焦点を当てたロゴのいくつかを見てみましょう…

モノグラムとレターマーク

「レターマーク」としても知られるモノグラムロゴは、特定の文字の選択にのみ焦点を当てています。 単語を表示するワードマークや、1文字に焦点を当てたレターマークとは異なり、モノグラムは会社を代表する文字を強調します。

IBM、HBO、またはHPを考えてみてください。

長くて複雑な名前を持つ企業でよく使用されるモノグラムは、ブランドのアイデンティティを覚えやすくします。 ヒューレットパッカードよりも「HP」を思い出す方がはるかに簡単です。

ブランドアイデンティティに略語やイニシャルを使用しているほとんどの企業は、会社の名前全体を使用して何かを作成するよりも、ロゴに2文字を収める方が簡単だと感じています。

「米国航空宇宙局」の完全なタイトルを使用した場合、NASAのロゴがどれほど複雑になるか想像してみてください。

モノグラムまたはレターマークを使用する場合

モノグラムは、名前を公開したい場合に通常は最良のオプションですが、タイトルは完全なワードマークには少し複雑すぎます。 ニューヨークヤンキースのような長い名前は、重要な文字の選択に簡単にまとめることができます。

ほとんどのタイポグラフィに焦点を当てたロゴのように、モノグラムとレターマークで成功するための鍵は、フォントを正しくすることです。 文脈に完全な単語を使用していないため、フォントの選択が多くの意味を伝え、読みやすいことを確認する必要があります。

ワードマーク（または署名/ロゴタイプ）

ワードマークは、ほとんどの場合、タイポグラフィに焦点を当てたロゴの最も一般的な形式です。 基本的なモノグラムとは異なり、ワードマークは会社の名前全体を使用して親しみやすさと親近感を生み出します。

Uber、Subway、またはCoca-Colaを考えてみてください。

あなたの会社の記憶に残るアイデンティティを作成することになると、ワードマークは非常に便利です。 形状や画像の特定の選択が何を意味するのかを顧客が推測する必要はありません。

あなたがワードマークを使うとき、あなたはあなたのために多くの説明をするために単語自体に頼っています。

「トイザらス」はすぐに何を期待できるかを教えてくれます。

ワードマークのロゴは、企業がすでに視聴者と共有したいキャッチーで記憶に残る名前を持っている場合に便利です。

ワードマークを使用する場合

時間をかけて意味のあるブランド名を慎重に選択した場合は、これをロゴに伝えるのが理にかなっています。 あなたのワードマークは、あなたのブランドにつながる特定の言葉をあなたに与えることによって、顧客があなたの会社を思い出すのを助けます。

ワードマークは、アイデンティティを伝えるための完全に視覚的な方法を考え出す必要がないため、会社に代わって必要な初期投資と創造性も少なくて済みます。

世界のトップ100ブランドの約37％が、定型化されたフォントを使用して、ロゴに名前だけを使用しています。 最大のリスクは、これらのツールをうまく使用しないと、一般的に見える可能性があることです。

レターフォーム

「レターマーク」ロゴとは少し異なり、レターフォームは1文字のみに焦点を当てています。 マクドナルドの「M」またはエンターテインメントブランドの「E」について考えてみてください。 これらのブランドエンブレムは、意味を伝えるために会社名の要約バージョンに依存しているため、文字マークとスタイルが非常に似ています。

ただし、明確なメッセージを送信するために、レターマーク付きの多くのスタイルを使用することもできます。

レターフォームは非常にスケーラブルであるため、今日のデジタル世界で特に役立ちます。 たとえば、レターフォームのサイズをアプリでの使用に最適になるまで簡単に縮小できます。

レターマークのように複雑なタイトルを使用している場合は、長い名前よりもレターフォームの方が覚えやすい場合があります。 重要なのは、選択した1文字で多くの意味を理解する必要があることを覚えておくことです。

これは必ずしも簡単ではありません。

レターフォームを使用するのはいつですか？

レターフォームは通常、シンプルでスケーラブルなデザインを求めているトレンディで現代的な企業の間で最も一般的です。 レターフォームのロゴはわかりやすく、要領を得ており、幅広いブランド資産やマーケティングキャンペーンに簡単に統合できます。

また、既存のブランドの存在感が強い企業がレターマークを使用しているのもよく見られます。 「Y」と感嘆符で会社を即座に識別できるため、Yahooはフルネームを使用する必要がなくなりました。

ロゴスタイル：画像に焦点を合わせたロゴ

適切なタイプのロゴを選択する場合、視覚的な魅力は常に重要な考慮事項になります。 ただし、一部の企業は他の企業よりも視覚的なインスピレーションに大きく依存しています。

グラフィックまたは画像ベースのロゴを選択すると、1枚の画像で重要な意味を伝えることができます。 結局のところ、絵は千の言葉を言います。

画像に焦点を当てたロゴを詳しく見てみましょう…

絵のマークまたはブランドのマーク

ブランドマーク、ロゴシンボル、または絵マークは、単一の視覚的アイデアのみに焦点を当てたブランドロゴです。 これらのエンブレムは、通常は実世界のオブジェクトを表すグラフィックシンボルまたはアイコンを使用しているため、顧客が簡単に識別できます。

TargetのBullseye 、またはAppleのロゴについて考えてみてください。

会社の名前がシェル会社やそのシェルのロゴなどの特定の画像に深く関係している場合、ブランドを伝えるために必ずしも言葉は必要ありません。

絵のマークは、抽象的な画像よりも会社についてより多くのことを伝えるため、画像に焦点を当てたロゴの最も人気のある形式の1つです。

絵のマークは、一般的に会社の名前、ブランドの使命、または会社の態度を暗示しています。

絵マークを使用する場合

ブランド名が自動的に固有のイメージに役立つ場合、絵のマークは非常に意味があります。 どの言語でも「アップル」という言葉は、消費者の間で同じイメージを思い起こさせ、アップルの絵を完璧な選択にします。

成功の秘訣は、選択した写真の意味を慎重に検討することです。 一部の企業では、JohnDeereのロゴが付いたJohnDeereのように、すぐにわかりやすい画像を選択するのが理にかなっています。

他の人にとっては、ゴーストのロゴが付いたSnapchatのように、プラットフォーム内の写真の消える性質を強調する、ユニークな販売の見通しを表す画像を選択することをお勧めします。

画像は単語よりも翻訳が優れている場合があるため、グローバルブランドを作成する場合は、絵のマークが特に役立ちます。

抽象マーク

絵のロゴと同様に、抽象的なマークはアイデアを送るために特定の画像に焦点を合わせます。 通常、会社を識別するのに役立つ単語は含まれていませんが、画像のどこかに名前を使用した抽象的なロゴマークのバージョンが表示される場合もあります。

これは、ブランドが画像だけで何をするかを定義するのが難しい場合に重要になる可能性があります。

絵のマークとは異なり、抽象的なマークは、ブランドに自然に関連付けられる特定の画像を使用しません。 ナイキの「スウッシュ」は、通常、ほとんどの人にとってギリシャの女神ナイキのイメージを思い起こさせることはありませんが、達成のアイデアを伝えます。

抽象マークを使用すると、企業は、既存の画像の文化的影響に依存することなく、企業が行っていることを象徴的なレベルで伝えることができます。 他の誰かがそれを使用するのを防ぎたい場合は、抽象的なマークを著作権で保護することもはるかに簡単です。

抽象マークを使用する場合

抽象マークは、現実世界のイメージの範囲に固執する必要がないため、企業に多くの自由を与えます。 あなたのビジネスがペプシブランドのように多くの異なることをしている場合、抽象的なマークは特定の製品を紹介することなくあなたが誰であるかを伝えることができます。

抽象マークは、聴衆との感情的なつながりを作り出すのにも最適です。 この画像はあなたの会社に固有のものであるため、世界中の視聴者が見たときに画像が損なわれることはありません。 抽象マークは、ブランドと顧客により深いつながりをもたらすことができます。

抽象マークは感情的なつながりを作り出すのに優れていますが、間違ったメッセージを送信しやすいため、正しく行うには専門家に任せるのが最善です。

ブランドマスコット

おそらく、今日取り上げる最も家族向けのタイプのロゴの1つであるブランドのマスコットは、会社を人間化するための愛らしい方法です。 マスコットは基本的にカスタムメイドのキャラクターであり、会社の個性を視覚的に表現したものとして機能します。

大佐がKFCの場合のように、彼らはある種のスポークスパーソンになることができます。

アスレチックの世界と同じように、マスコットは、プレーヤーのチーム全体のように、より大きな概念を人間化するための優れた方法です。 あなたはあなたの会社のユニークな特徴と特徴のすべてを単一のアイデンティティに洗練し、個人があなたの会社を強化することを可能にします。

ブランドマスコットは、あらゆる年齢層の人々にアピールし、単なるイメージや名前ではなく、つながるための生きたコンセプトを提供します。 健全なアイデンティティを作りたい、または幅広い若い顧客を引き付けたい企業に最適です。

マスコットロゴを使用する場合

マスコットのロゴは、顧客がつながるための人間的な、つまり「生きている」要素を会社に提供したい場合に理想的です。 マスコットのロゴの大部分は、ビジネスをより親しみやすくしたり、家族にアピールしたりするために使用されます。

Mailchimpのように、少し乾燥したものや理解しにくいものを提供する場合、マスコットを使用すると、会社がよりアクセスしやすくなります。 あなたが気遣う家族に優しい会社としてあなた自身を提示しようとしているなら、マスコットはあなたのブランドをより暖かくそしてより曖昧に見せます。

マスコットはロゴデザインの一部にすぎない場合があります。これは、非常に詳細なキャラクターをさまざまなブランド資産で使用するのが難しい場合があるためです。 これは、マスコットの複数のバージョン、またはそれに沿って追加のロゴ要素を作成する必要があることを意味する場合があります。

マスコットのロゴについて詳しくは、こちらをご覧ください。

さまざまな種類のロゴ：組み合わせ

最後に、ロゴデザインの主要なタイプの3番目である結合ロゴについて説明します。 これらのロゴスタイルは、文字、画像、形状、およびその他の要素の組み合わせを使用して、完全な概念を伝えます。

タイポグラフィや画像に焦点を当てたソリューションとは異なり、フォントや画像にあまり集中しません。 代わりに、両方の利点を組み合わせています。

コンビネーションマーク

おそらく最もよく知られているタイプのロゴデザインの1つであるコンビネーションマークにより、企業はロゴに多くの意味を伝えることができます。 写真や名前だけに頼る必要はありませんが、代わりにさまざまな要素を組み合わせて最高のメッセージを送信することができます。

組み合わせロゴを使用すると、ユーザーはレターフォームをマスコット、抽象的な画像、モノグラムなどと組み合わせることができます。

コンビネーションマークは本質的に用途が広いです。 画像とテキストを組み合わせる方法を完全に制御でき、コンテンツを並べて配置するか、互いに重ねて配置するかを選択できます。

また、顧客に追加の手がかりを与えることで、顧客があなたのビジネスとその意味を理解しやすくすることもできます。

「CVS」という言葉自体はあまり意味がないかもしれませんが、ハートと「クリニック」という言葉を加えることで、イメージがより意味のあるものになります。

コンビネーションマークを使用すると、顧客があなたのイメージと会社名の両方を知ることができるため、比較的簡単なブランド変更プロセスも可能になります。これにより、最初からやり直すことなく、どちらか一方を変更できます。

コンビネーションマークを使用する場合

画像とテキストの両方を使用して会社を目立たせるため、組み合わせは多くのブランドにとって非常に用途の広い選択肢です。 シンボルとテキストを組み合わせると明確な画像を作成できるため、この商標はロゴの著作権を保護するのに理想的です。

コンビネーションロゴは、新規事業を開始する場合に特に有利であり、まだフォロワーが多くありません。 あなたのロゴのコンテンツの組み合わせは、あなたの顧客があなたをもう少しよく理解するのを助け、あなたのビジネスについてもっと学ぶようにリードを説得するかもしれません。

後の段階で、コンビネーションロゴを減らすことをいつでも検討できます。 たとえば、ナイキはコンビネーションマークを使用することから始めましたが、現在は通常、象徴的なスウッシュに完全に焦点を当てています。

エンブレムまたは盾

エンブレムロゴは、より伝統的で長持ちするロゴタイプであり、重要な遺産と背景を持つ企業を表すように設計されています。 エンブレムは洗練された意味のあるものですが、標準のロゴ「シールド」ほど古風ではありません。

エンブレムは、古い家族のワックスシール、または君主の紋章のように見えるかもしれません。

エンブレムは一般的に、豪華さ、プロ意識、洗練されたものと関連しています。 彼らはあなたの会社が長年にわたって回復力があるという印象を与え、自動車業界から銀行業まで、さまざまな業界で役立つ可能性があります。

エンブレムは多くの状況で見栄えがしますが、標準の組み合わせマークと同じ柔軟性がなく、一部のデジタルブランドには複雑すぎる可能性があります。

ただし、重要なのは、エンブレムの大部分が画像とテキストの組み合わせを使用しているため、これらのマークを使用して多くの情報を簡単に取得できることです。

エンブレムを使うとき

エンブレムは、企業が強力で専門的な評判、またはさまざまな伝統的な価値観へのコミットメントを醸し出したい状況に最適です。 エンブレムは非常に有名に見え、学校、政府機関、および同様の企業に適しています。

ハーレーダビッドソンやスターバックスのように、より「近代化された」エンブレムを持っている企業もあります。

エンブレムは通常、ロゴ作成のより「詳細な」側面に傾いているため、他のロゴよりも用途が狭く、さまざまなシナリオで複製するのが難しい場合があります。 現代の世界で時代の先を行きたいのであれば、エンブレムをシンプルに保つのは良い考えかもしれません。

ダイナミックマーク

盾とエンブレムは一般的に伝統的で「昔ながらの」ものですが、ダイナミックマークは市場に出回っている新しい組み合わせのロゴの1つを表しています。 他のロゴタイプとは異なり、この画像は、それが使用されている特定の概念または環境に適応することができます。

これは、ブランドマークの単一のバージョンではなく、複数のバージョンがあることを意味します。

ダイナミックマークは、従来のロゴよりもはるかに複雑であり、すでに適切なブランドプレゼンスを持っている企業を対象とする傾向があります。 結局のところ、ロゴが常に変化しているブランドとの一貫性と親しみやすさを構築することは困難です。

ダイナミックマークの良いところは、デジタルの世界を最大限に活用し、好きなだけクリエイティブにできることです。 あらゆるシナリオに合わせてロゴを変更し、どこにいても顧客に適切な印象を与えることができます。

また、動的なロゴは常に変化しているため、顧客が動的なロゴに「退屈」する可能性も低くなります。

ダイナミックマークを使用する場合

ダイナミックロゴは、メディアやエンターテインメントなどのクリエイティブ産業の企業に最適です。 さまざまな支店を幅広く選択できるビジネスがある場合にも、このオプションを使用できます。 基本的に、同じロゴを異なるカラーウェイで使用できます。

ダイナミックロゴの最大の課題は、顧客がロゴの形や色を常に覚えているとは限らないため、ブランドマークの連想力を失う可能性があることです。

ロゴを変更する頻度と、行う変更に注意してください。

ロゴタイプの選択

最終的に、すべてのブランドに適した万能のロゴはありません。 そこには無数の素晴らしいロゴオプションがあり、あなたにぴったりのロゴオプションはあなたが構築したいビジネスの種類に依存します。

ロゴをどこから始めればよいかわからない場合の最良のオプションは、あなたのニーズとあなたのブランドに対するビジョンを理解しているFabrikのようなブランディングエージェンシーと協力することです。

ロゴを最初から正しく取得することで、長期的には多くの時間と頭痛の種を節約でき、ブランド変更に関連する現金も節約できます。

初日から完璧なロゴを作成するためのヘルプについては、今日Fabrikに連絡してください。

Fabrik：私たちの時代のブランディングエージェンシー。