デジタル広告の未来：あなたが知る必要のあるトレンド| 2020

公開: 2020-04-28

デジタル広告のトレンドは常に話題の話題です。これは、世界が困難でテストの時代に突入するときに特に当てはまります。今日、適切な人々の前に適切なメッセージを迅速に届けることは、さらに重要になっています。

この記事では、どのようなトレンドがデジタル広告の未来を形作っているのか、そしてそれらをどのように取り入れてビジネスとデジタル広告戦略に利益をもたらすことができるのかを学びます。これも：

データ戦略の面倒を見る–または結果に直面する…
コンテンツターゲット広告が復活しました
動的クリエイティブ最適化（DCO）によるオンサイトのパーソナライズ
住宅を次のレベルに引き上げる
オムニチャネルプラットフォームは必須です
プログラマティックTVは急速に成長しています
創造性は成功のための重要な商品です

デジタル広告の現状

デジタル広告は進化の真っ只中にあります。デジタル広告は、Ad Blockers、AppleのIntelligent Tracking Prevention（ITP）、データプライバシー規制の変更（GDPRや今後のeプライバシー規制など）などからすでに包囲されています。 2年以内にChromeのサードパーティCookieを段階的に廃止するというGoogleの発表でさらに打撃を受けました。

消費者の90％が、デジタル広告が煩わしいと感じていると答えています。 73％は繰り返しのメッセージが嫌いであり、別の42％はデジタルメディアに表示される広告は無関係であると述べています。業界が危機に瀕しているという話があった理由は簡単に理解できます。

それで、私たちが知っているように、デジタル広告のこの終わりはありますか？答えはノーですが、デジタル広告は、広告主にROIを提供し続けるために、消費者がどこを見ても（そしてそれを体験するプラットフォームが何であれ）、消費者に関連するように変化し、よりスマートになり、積極的に機能する必要があります。

この目的のために、私たちはどのような傾向を期待でき、デジタル広告が引き続き利益をもたらすようにするために何をすべきでしょうか？

知っておくべきことの内訳は次のとおりです…

データ戦略の面倒を見てください。または結果に直面する…

データを効果的に使用することが、最良のマーケティング戦略を他の戦略から分離するものです。データドリブンマーケティングは、より関連性が高く魅力的な方法で潜在的な顧客と既存の顧客の両方をターゲットにするために、大量のデータを取得してセグメントに分類します。

ただし、データの処理方法に関する消費者の懸念と、より厳格なデータプライバシー法（GDPRやePrivacyなど）の組み合わせにより、広告主はデータの収集、保存、使用方法を再考する必要がありました。現在、責任は同意に基づいています。同意とは、顧客を最前線に置き、顧客とその要望に基づいてマーケティング体験を構築することを意味します。そして、あなたが彼らのデータをどのように使用するかについて彼らの同意を得ると、それはあなたが彼らのためにより意味があり、関連性があり魅力的なディスプレイ広告体験を作成するために必要なすべてをあなたに与えます。

これを怠ると、2つの大きな影響があります。第一に、それは消費者の信頼と信頼を損ない、ブランドの忠誠心と潜在的な売上の損失をもたらします。第二に、データを効果的に管理できず、適切な同意を得られないと、多額の罰金が科せられる可能性があります。 2019年には、英国のICO（情報コミッショナーオフィス）がGDPR（一般データ保護規則）違反に対して最初の主要な罰金を科し、ブリティッシュエアウェイズとマリオットに合計3億ポンド近くの罰金が科されました。

データを使用してディスプレイ広告を推進することはまだ先の道ですが、データを成功させるには、堅牢なデータ戦略と管理プロセスを導入することが重要です。

コンテンツターゲット広告が復活しました

上記に続いて、広告主は現在、個人データと行動データへの依存を減らしています。その結果、コンテンツターゲット広告が大きな復活を遂げました。ここでは、AIとアルゴリズムを使用して、過去の行動ではなく、感情と意図に基づいてディスプレイ広告を配置します。

真新しいランニングシューズのリリースを宣伝する広告がありますか？次に、アドテクはこの広告を関連するWebサイトの関連するページに配置します。たとえば、ランニングテクニックを改善するための最良の方法に関するブログ投稿。

これが機能するのは、コンテンツターゲットを実行する広告技術者が使用する情報はWebページのコンテンツだけだからです。そして、これはそのページに最も適切なバナー広告を見つけることです。これは、個人データが使用されないことを意味し、その結果、広告主は広告を配信する場所についての理解を深め、それらの広告の関連性と影響力の両方を向上させることができます。

動的クリエイティブ最適化（DCO）によるオンサイトのパーソナライズ

DCOはマーケティング担当者の夢です。個人向けに広告を調整する機能により、クリック率とコンバージョン率が大幅に向上します。しかし、Webサイトを個人に合わせて調整することで、これをさらに進めることができたらどうでしょうか。

これは、DCOによるオンサイトのパーソナライズの約束です。それはあなたのウェブサイトにもたらされるダイナミックな広告の力です。オンサイトDCOを使用すると、一般的なコンテンツを、視聴者に応じて調整および変更されるHTML5広告プレースメントに置き換えることで、ハイパーパーソナライズされたメッセージングを提供できます。人口統計、行動、地理的位置などのデータを、カスタマーデータプラットフォーム（CDP）やデータ管理プラットフォーム（DMP）などの他のデータソースと一緒に使用して、視聴者に最も関連性の高いコンテンツを表示します。。

たとえば、A / B分割テストのEメールキャンペーンをサブスクライバーに送信し、Eメールごとに異なる画像を送信したとします。オンサイトDCOを使用している場合、クリックスルーまで提供される画像は、電子メールキャンペーンの画像と一致するように設定できます。

つまり、データと創造性を組み合わせたのと同じ手法を使用して、ディスプレイ広告に使用するのと同じ規模でパーソナライズされたメッセージを作成します。しかし、それがすべて広告で起こるのではなく、魔法はあなたのウェブサイトで起こります。オンサイトDCOを使用する利点には、創造性によるROIの向上、リアルタイムコントロールの取得、パーソナライズの強化、および関連性の向上が含まれます。

住宅を次のレベルに引き上げる

住宅は多くの利点をもたらします。スピード、理解の向上、制御の強化、ROIの向上。マーケターの85％が社内で事業を移転した、または移転しているのはそのためです。そして、それは単にお金を節約する方法として見られている住宅を超えています。

インハウジングは創造性の飛躍的な進歩を遂げており、マーケターの3分の2が、従来のエージェンシーの役割を社内に持ち込んだ後、クリエイティビティが向上したと述べたインハウジングの状態レポートに質問しました。また、60％近くが、移行後にROIもプラスになっていると答えています。

2020年にすべてのセクターの企業が直面する困難でテストの時期に照らして、住宅はさらに魅力的になっています。エージェンシーは、迅速に行動し、急速に変化する状況に適応する柔軟性を欠いていることがよくあります。これと相まって、彼らは社内チームの理解と一致することは決してありません。ダイナミックで流動的な状況では、企業は迅速に対応する必要があります。社内チームが配置されている場合、これは非常に簡単です。

マーテックはビジネスの運営方法を変えています

テクノロジーの進歩のおかげで、ブランドがマーケティング機能を社内に移すことがますます容易になっています。新しいテクノロジーの採用により、ワークフローはよりシンプルになり、処理ははるかに高速になります。

If Creative Agency（保険大手のIfの社内代理店）のアートディレクターであるMigu Snallは、次のように述べています。古い作業方法で必要なレベルの生産性を達成するには、非常にコストがかかります。特に外部の会社から購入する場合。

「私は、物事がどのようになっていたかについて多くの実践的な知識を持っています–大量のディスプレイ広告を手動で開発および作成します。そして、それはどのように壊滅的な工数と人員を必要としますか！

「Bannerflowのようなプラットフォームを使用すると、ディスプレイの制作が動的になり、社内の代理店チームとマーケティングチームの両方のすべてのチームに、同じアクセスと機能が革新的になります。今ではそれなしでは仕事を考えることすらできませんでした。それは私たちの仕事の重要な部分です。」

オムニチャネルプラットフォームは必須です

すべてのチャネルで機能するクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）は、追加のボーナスではなくなり、必需品になります。最も単純な形式では、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）は、マーケティングチームがデジタル広告のパフォーマンスを作成、配布、および測定できるようにするクラウドベースのソフトウェアです。 CMPは基本的に、すべてが1つの使いやすいプラットフォームに統合された一連の広告テクノロジーです。

CMPは比類のない柔軟性を提供し、生産性と効率を向上させます。キャンペーンの最適化を容易にし、大規模な動的なパーソナライズを可能にします。さらに、すべてのチャネルと市場でブランドの一貫性を確保するのに役立ちます。

さらに、ディスプレイ広告からデジタルアウトオブホーム（DOOH）やソーシャル広告まで、すべてのデジタル広告フォーマットを処理するように進化しました。最高のCMPは、Salesforceなどのサービスとも統合されます。したがって、企業はCRMシステムのデータを使用して、さらに魅力的で魅力的な広告を作成できます。

今年、彼らはまた、彼らの要素になりました。クラウドソフトウェアであるCMPは、ほとんどどこでも使用できます。つまり、マーケティングチーム全体が、複雑なキャンペーンの1つのプラットフォームでリモートで作業できます。

プログラマティックTVは、成長を続けるデジタル広告のトレンドです

「ストリーミング戦争」は急速に拡大しています。 AppleTVとDisney+がNetflixとAmazonを引き継ぐことで、今や世界的な戦いが複数の面で起こっています。消費者がテレビを見たり操作したりする方法は劇的に変化しています。そして、これらの新しい習慣が存在する広告スペースを「所有」するためのスクランブリングが進行中です。

PwCの調査では、2021年までにプログラマティックTVが世界のTV広告収益の約3分の1を占めると予測しているのはそのためです。JamesPattersonがこのEconsultancyの記事で述べているように、「この広告機会の価値を過小評価してはなりません。広告主は、最も強力な広告チャネルの1つを通じて、Z世代のようなまったく新しい価値のあるオーディエンスに大規模にリーチする機会をどのくらいの頻度で提示されますか。ブランドにとっては簡単です。

しかし、私たちのお気に入りの番組がリニアで育った15分の部分に分割されるのではなく、テレビ広告がCGIプロダクトプレースメントと視聴体験を補完するために開発されたブランドコンテンツによって認識を超えて革新するのを見るでしょう。」

これが実際にどのように機能するかについてのモデルはまだ形成されていますが、大企業は「新しいテレビ」の広告がどのように進化し発展するかに細心の注意を払っています。

創造性は成功のための重要な商品です

もちろん、テクノロジー、AI、アルゴリズムの進歩はエキサイティングですが、これまでのところ私たちを連れて行っているだけです。デジタル広告が成功するためには、その中心に創造性がなければなりません。 2020年にわかったように、私たちの周りの世界は急速に変化する可能性があります。ブランドがそのような状況で生き残り、繁栄するためには、ブランドは創造的である必要があります。彼らは、枠にとらわれずに考え、ピボットし、必要に応じて多様化する必要があります。

そのため、テクノロジーやCMPなどのソリューションを正しい方法で使用することが不可欠です。彼らは創造的なプロセスを強化すると同時に、不必要な気を散らすものを取り除くことができます。また、広告を完全にクリエイティブに制御することで、オーディエンスの共感を呼び、結果をもたらす素晴らしいキャンペーンを作成できます。

デジタルストーリーテリングであれDCOであれ、テクノロジー、データ、創造性が組み合わさると、消費者が無視できない強力な提案が生まれます。

次のステップ

BannerflowのようなCMPが2020年以降のデジタル広告にどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、デモに連絡して、目の前で未来が展開するのを見てください。