Digital Heat: 旅行はまだ飛んでいますか?

COVID-19 ウイルスに対するワクチンの展開に続いて、COVID 後の生活の最初の興奮はわずかに薄れているようです。 それは市場にとって何を意味するのでしょうか？ 今月の Digital Heat では、前月の力強い成長に続いて、旅行の傾​​向が安定し始めていることがわかります。 これらのトレンドの原動力と、オンライン行動のその他の変化をさらに深く掘り下げるために、以下をお読みください。

これをどのように行っていますか？ Digital Heat は、現在の経済環境の影響を最も受けている業界や企業を大規模にすばやく特定するのに役立つ使いやすいヒートマップです。 このレポートは、ほぼリアルタイムの前年比 (YoY) の毎週の Web サイト トラフィックの傾向を追跡します。

重要ポイント

• 成長を強める米国のセクター:メディア & エンターテイメント
• 成長が鈍化している米国のセクター:オンライン小売、旅行 & レジャー、運輸
• 成長が著しい英国の産業:航空会社、オンライン宿泊施設
• 成長が鈍化している英国の産業:オンライン不動産、ファッション、OTA、メタサーチ

米国のマクロ ビュー: 今月の主な変更点

過去 2 か月間で、旅行 & レジャーおよび運輸セクターの前年比成長率が上昇し始めました。 トラフィックの増加は平均を上回っていますが、この勢いは横ばいになり始めており、逆方向にさえなっています。 一方、パンデミックの恩恵を受けた別のセクターであるオンライン小売サイトへのトラフィックの前年比成長率は、現在、平均を下回っています。

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週間 Web サイト訪問数 YoY ヒートマップ

青いボックスは、サイト (またはサイトのグループ) へのアクセスが平均以上に増加していることを表します。
赤いボックスは平均以上の減少を表します

米国のマイクロ ビュー: 旅行の遅延

OTA およびメタ検索サイトへの業界平均の前年比トラフィックの増加は、4 月の初めに 270% でピークに達し、その後徐々に減速しています。 これらのサイトのトラフィックの伸びは依然として信じられないほど堅調ですが、6 月 18 日までの週には前年比 92% にとどまりました。

tripadvisor.com へのトラフィックの増加は、6 月 18 日までの週に前年比 59% に減少し、4 月初めのピークから 109 パーセント ポイント (ppt) 低下しました。 ただし、このサイトは依然としてオンライン市場 (SoM) で最大のシェア 28.5% を維持していますが、これは大幅に減少しており、前年比で 7.45 ppt 減少しています。

一方、expedia.com は、200% を超えるレベルで前年比のトラフィック増加を維持することに成功しています。 SoM も前年比で 6.77 ppt 増加し、現在 21.5% を占めています。

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米国のマイクロビュー: オンライン小売の減速

オンライン小売部門のほぼすべての業界で、前年比のトラフィックの伸びが平均を下回っています。 米国でのワクチンの印象的な展開と、買い物客が店内を好むことを考えると、これは驚くべきことではありません.

住宅リフォーム サイトへの業界平均の前年比トラフィックの伸びは、過去 1 か月の大部分でマイナスでしたが、この分野の多くの大手企業の伸びの鈍化の程度はわずかに異なります。

この分野で (SoM による) 2 つの最大の名前である homedepot.com (36.9 SoM) と lowes.com (23.8 SoM) は両方とも、6 月に SoM が前年比で成長しました。 ここ数週間、どちらのプレーヤーも前年比マイナス成長を経験しましたが、これは安定しており、6 月 18 日に終了する週には両方とも 1% に戻っています。

wayfair.com についても同じことは言えません。6 月に SoM が前年比で 2.75 ppt 減少して 18% になり、業界セットで最も高い前年比トラフィックの減少が見られます。

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英国のマクロビュー: 何が変わったのか?

英国では、オンライン不動産へのトラフィックの前年比の伸びが過去 4 週間で平均を下回っており、 e コマースとファッションサイトのトラフィックの前年比の伸びは引き続き鈍化しています。 3 月下旬から 4 月上旬にかけてプラスに転じたOTA およびメタサーチ、航空会社のサイトは、平均を上回る力​​強い成長を続けています。

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青いボックスは、サイト (またはサイトのグループ) へのアクセスが平均以上に増加していることを表します。
赤いボックスは平均以上の減少を表します

英国のマイクロビュー: 英国の不動産市場は再び停滞していますか?

英国の印紙税の休日が 6 月末に終了するのに伴い、オンライン不動産サイトへの業界平均の前年比トラフィック成長率は 9% に低下しました。 これは、業界が 3 月末/4 月初めに見た成長レベルとはまったく対照的で、前年比 200% を超えるレベルに達しています。

私たちが測定したセットの 1 つの Web サイト、zoopla.co.uk だけが実際にマイナスの成長を示しましたが、他の Web サイトは成長が大幅に低下しただけでした。

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英国のマイクロビュー: 英国でも旅行は遅くなります

米国で見られたように、OTA およびメタ検索サイトへのトラフィックの前年比増加率は引き続き堅調ですが、増加率は今年初めのピーク レベルから大幅に減速しています。 英国のサイトへの業界平均トラフィックの伸びは、6 月 18 日までの週に前年比 59% に落ち込みました。5 月末までは 100% を超えていました。

とはいえ、travelodge.co.uk は前年比 300% を超える成長レベルを維持することに成功しています。 さらに、booking.com、hotels.com、および expedia.co.uk はいずれも、英国で 100% を超えるトラフィックの前年比成長率を維持しています。

減速を引き起こしているのは、onthebeach.co.uk、travelrepublic.co.uk、loveholidays.com などのサイトで、いずれも大幅なマイナス成長を示しています。

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このレポートには、当社のデジタル マーケット モニター サービスの厳選されたサブセットが含まれています。

米国、オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、インド、インドネシア、イスラエル、日本、マレーシア、ニュージーランド、シンガポールのセクターおよび業界データも提供できます。

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付録: 地図の読み方

業界横断のヒートマップ
これらのヒートマップは、統計因子モデリングに基づいて正規化されたインデックスを表示します。 これらの指標は、セクターまたは業界の相対的なパフォーマンスを経時的にまとめたものです。 青いセルは平均以上の成長率を表し、赤いセルは平均以下の減少を表します。

業界分析ヒートマップ
これらのヒートマップは、時間の経過に伴う業界内の Web サイトの YoY 成長率を表しています。 青色のセルは高い前年比成長率を表し、赤色のセルは前年比の減少を表します。