デジタル求人およびキャリア Web サイトを上回る 6 つのベンチマーク

あなたがオリンピック選手なら、自己ベストはそれ自体に意味がありますか?

確かに、あなたは自分自身を上回っていますが、真実は、自分のスコアを他の人と比較できる場合にのみ、世界で最も優れているということです. これは、デジタル マーケターやアナリストにとって本当に重要なことです。

この概念は、マーケティング戦略が実際にどれだけうまく機能しているかを判断する際に重要です。 パフォーマンスを定量化するために内部分析を実施できる場合もありますが、このデータは、同じ業界の他の企業と関連付けることができなければ、あまり役に立ちません。

オンライン クラシファイド広告の世界では、マーケティング ベンチマーク ツールは、金メダルを獲得し、競合他社をしのぐために必要なデータを提供します。 この記事では、効果的なコンテンツ マーケティング戦略を構築するのに役立つ業界ベンチマークなど、監視する必要がある求人およびキャリア Web サイトの指標について詳しく説明します。

競合ベンチマークとは何ですか?

競合ベンチマークは、特定の一連の指標を使用して、自社のデジタル パフォーマンスを競合他社と比較するプロセスです。 つまり、事業計画のあらゆる側面を視野に入れるのに役立ちます。

効率的なベンチマーク戦略を使用すると、市場とその中での位置を評価および分析して、新たなトレンドを特定し、潜在的な脅威を特定し、新しい機会をターゲットにすることができます。 競合分析のプロセスは、業界のリーダーに対する全体的な地位を理解するのにも役立ちます。

ベンチマークのプロセスには通常、次の 4 つの手順が含まれます。

1. ビジネス目標をサポートするKPI を選択します。 SEO パフォーマンスやコンバージョン率を改善したいですか? 新しい人口統計にリーチしますか? サイトへのトラフィックを増やしますか?
2. これらの KPI に基づいて競合を定義します。 直近の競合他社、クラス最高の企業、または業界のディスラプターのパフォーマンスを分析します。
3. KPI をサポートする指標を決定します。 測定する指標は、目標によって異なります。 たとえば、SEO を改善したい場合は、特定のキーワードとキーワード ランキングで競合するトラフィックを分析する必要があります。
4. 長期にわたってパフォーマンスを追跡および監視し、追跡している各目標および各タイプの競合他社について個別のベンチマーク レポートを保持することを忘れないでください。

デジタル求人およびキャリア Web サイトのベンチマーク

オンライン求人ポータルへのトラフィックは大幅に増加しており、2020 年の 192 億回から 2021 年には 226 億回に増加し、17.7% 増加しています。 デジタル求人検索と Zoom 会議は標準のままであり、従来の印刷された求人広告や対面面接に圧倒的に取って代わります。 これは、潜在的な応募者を獲得し、雇用された従業員に変換するために、これらの機密 Web サイトの競争が激化していることを意味します。

オンライン広告市場での競争が激化する中、2022 年に打ち負かすべき 6 つの主要なベンチマーク指標を見てみましょう。

1. 総訪問数

過去 3 か月 (2022 年 1 月から 2022 年 3 月) で、仕事とキャリアのカテゴリのトップ 100 の Web サイトには、全世界で合計 63 億回のアクセスがあり、前年より 12.6% 増加しています。

プロのヒント:デジタル戦略を構築するときは、季節的なイベントと一時的な傾向を必ず考慮してください。 この場合、COVID-19 パンデミックは、求人およびキャリア検索 Web サイトへのトラフィックに大きな影響を与えました。

2. VIP

オンラインの求人およびキャリア検索業界には多くの競合他社が存在しますが、1 つの Web サイト (indeed.com) が 10 倍のトラフィック シェアを獲得しています。

Indeed.com はグローバルに事業を展開していますが、hh.ru (ロシア) やpole-emploi.fr (フランス) など、他の上位分類された業界の多くはローカライズされており、これが市場シェアの低さを説明しています。

Indeed.com は、オンライン広告で最高の市場シェアを獲得しているだけでなく、最も近い競合他社よりも 166% 多い月間アクセス数を獲得しています。

プロのヒント:分類された Web サイトが特定の国での使用を想定している場合は、上位の Web サイトを地域別に検索して、競合他社との比較をミクロレベルで確認します。

3. ウェブサイトの粘着性

「スティッキー」Web サイトとは、ユーザーに永続的な印象を残し、ユーザーを再訪させる Web サイトです。 言い換えれば、粘着性は、顧客の忠誠度とオンサイトの使いやすさを測定します。

このメトリクスは、特定の月にコンバージョンに至ったユーザーが平均して何日アクティブであるかを追跡および測定するため、求職者の第一候補になることを目指す機密扱いの企業にとって大きなメリットとなります。

ウェブサイトの定着率は、平均ユニーク訪問者数を月間平均訪問者数で割って計算されます。

カテゴリの上位 100 の Web サイト:

• ユニーク ユーザー数 (730 万) / 総アクセス数 (2030 万) – 36.0%

カテゴリの上位 25 の Web サイト:

• ユニーク ユーザー数 (1,720 万) / 総アクセス数 (5,150 万) – 33.4%

プロのヒント:このようなベンチマークは、読者がコンテンツをどのように消費しているかを理解するための鍵です。 ユニーク ユーザー数に対する訪問数の比率が低いサイトでは、オーディエンスの関与度が低くなりますが、比率が高いサイトでは、エンゲージメント率が高くなります。

4. デスクトップとモバイル Web

デバイス分割により、視聴者が Web サイトにどのようにアクセスしているかを把握できるため、コンテンツの最適化や広告費など、デジタル マーケティングの取り組みに関してどこに焦点を当てるべきかがわかります。

データによると、求職者は依然としてモバイル デバイスからより頻繁にブラウジングしています。 これらの指標は、デスクトップ サイトが提供するすべての機能を模倣して、ユーザー フレンドリーなモバイル エクスペリエンスを持つことの重要性を強調しています。

カテゴリの上位 100 の Web サイト:

• デスクトップ – 39.1% (前年は 39.4%)
• モバイル Web – 60.9% (前年は 60.6%)

カテゴリの上位 25 の Web サイト:

• デスクトップ – 39.2% (前年は 38.7%)
• モバイル Web – 60.8% (前年は 61.3%)

プロのヒント:デバイスの分割に応じてデジタル戦略を最適化し、予算を立てます。 たとえば、プッシュ通知、ディスプレイ広告、アプリ内アラートに重点を置いて、モバイル ユーザーをより効果的にターゲティングします。

5. トラフィックのベンチマーク

訪問者を誘導するさまざまなソースがあるため、Web サイトに最も多くのトラフィックをもたらしているデジタル マーケティング チャネルを把握することが重要です。 競合他社のパフォーマンスと比較してパフォーマンスをベンチマークすることで、トラフィック シェアが最も高いチャネル (たとえば、オーガニック検索とディスプレイ広告) を特定し、それに応じて努力を集中させることができます。

直接 (44.4%) が求人およびキャリア Web サイトへの主なトラフィック ソースであり、オーガニック検索 (32.3%) がそれに続きます。

過去 3 か月間 (2022 年 1 月から 3 月) を見ると、このカテゴリで最もパフォーマンスの高い Web サイトである Indeed.com は、オーガニック検索の業界ベンチマークよりも優れたパフォーマンスを示しています。 ただし、ウェブサイトは他のすべてのマーケティング チャネルの平均を下回っています。 これは、indeed.com の競合他社が、特に紹介やソーシャル メディアからトラフィック シェアを取り戻すチャンスがあることを示しています。

プロのヒント:紹介トラフィックを掘り下げて、競合他社と比較して最もパフォーマンスの高いアフィリエイトを確認します。 パフォーマンスの低いアフィリエイトの予算を別のパートナーまたは別のマーケティング チャネルに再割り当てして、ROI を最大化できます。

6. ユーザーエクスペリエンスと満足度

訪問者の現場での経験と満足度は、彼らが再び仕事を探すためにあなたのサイトに戻ってくるかどうかを決定する上で重要な役割を果たします. オンサイトのパフォーマンスを追跡するための 3 つの重要な指標は次のとおりです。

1. 平均セッション継続時間: セッション継続時間が長いほど、訪問者がサイトに滞在する時間が長くなるため、エンゲージメントが高いことを示します。
2. 1 回の訪問あたりの平均ページ数:数値が大きいほど、訪問者がサイトを閲覧し、必要なコンテンツを見つけていることを意味します。
3. 平均直帰率:サイトにアクセスした後、1 ページだけを表示してサイトを離れた訪問者の割合を表します。 直帰率が低いほど、コンテンツが訪問者に関連していることを示します。

以下は、世界のデジタル広告のユーザー エクスペリエンス ベンチマークと、米国と英国 (2022 年 1 月～3 月) です。

全世界のカテゴリの上位 100 の Web サイト

• 平均訪問時間 – 5 分 28 秒
• 訪問あたりの平均ページ数 – 6.1
• 平均直帰率 – 37.9%

米国のカテゴリの上位 100 の Web サイト

• 平均訪問時間 – 4 分 42 秒
• 訪問あたりの平均ページ – 5.2
• 平均直帰率 – 42.9%

英国のカテゴリの上位 100 の Web サイト

• 平均訪問時間 – 4 分 36 秒
• 訪問あたりの平均ページ – 5.5
• 平均直帰率 – 41.0%

プロのヒント:訪問時間/訪問あたりのページ数が長く、直帰率が低い競合他社を特定したら、その競合他社の Web サイトを独自に調査して、コンテンツの強みがどこにあるかを特定します。 おそらく、彼らのホームページはあなたのものより直感的であるか、コンテンツがよりタイムリーです. 彼らの強みを見つけて、これらの戦略を独自のマーケティング プランに実装してみてください。

百万ドルの質問

「LinkedInはどうですか？」と自問するかもしれません。 心配する必要はありませんが、LinkedIn は公式には仕事やキャリアの検索 Web サイトとして分類されていません。 これはソーシャル ネットワーキング プラットフォームですが、デジタル分類のベンチマーク戦略を策定する際に無視するのは間違いです。

LinkedIn は、簡単に応募できる機能を備えているため、求職者が新しい雇用機会を見つけるための好まれる選択肢になりつつあります。 比較する場所を理解するのに役立つ、linkedin.com のいくつかの主要なベンチマークをご覧ください。

重要ポイント:

• LinkedIn.com のユーザーは、他の仕事やキャリアの Web サイトと比較して、デスクトップからブラウジングする可能性が約 2 倍あります。
• LinkedIn.com は、すべてのカテゴリ (訪問時間、訪問あたりのページ数、直帰率) で、広告業界の上位 100 の Web サイトよりも優れたユーザー エクスペリエンスを提供しています。

重要ポイント:

• デジタル分類された上位 25 の Web サイトと比較すると、linkedin.com は電子メールとオーガニック検索のカテゴリ ベンチマークを上回っています。
• ただし、このサイトは、直接、紹介、およびソーシャル経由で平均して大幅に少ないトラフィックを受け取ります.

データの収集方法

Similarweb マーケット インテリジェンスは、クロール、ファースト パーティの直接測定、外部パートナー、および貢献ネットワークからの匿名の行動データを含む、非侵入型のデジタル シグナルの複雑なブレンドから得られます。

毎日何十億ものデジタル信号を分析することで、最も関連性が高く信頼できるデータを提供することができます。 このプラットフォームは、実際のユーザーが何を検索しているかを示し、デジタル トレンドを明らかにし、参照トラフィックのシェアを明らかにします。

私たちの方法論は、次の 4 つの主なステップに分けることができます。

このトピックについてもっと知りたいですか？

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