モバイル SEO のデジタル マーケティング トレンド

この投稿は、モバイル SEO に焦点を当てたデジタル マーケティングのベスト プラクティスについて話している Found Friday の最近のエピソードからのものです。 モバイルは、デジタル マーケターにとって未来の道であることはよく知られています。2016 年頃から、モバイルはデスクトップの使用を上回っています。 私たちは 2010 年代半ばをモバイル ファーストのマーケティング エコシステムの準備に費やしました。 では、それがここにある今、私たちは何をしますか?

技術面: 2020 年代のモバイル ファースト SEO

Google は 2018 年にモバイル ファースト インデックス作成を発表しました。Google は初めて、ページのモバイル バージョンを優先するようにボットを設定しました。ほとんどの場合、それらのバージョンのみをクロールしてインデックスに登録します。 デスクトップ デバイスではなくモバイル デバイスでより多くの検索が行われるようになったため、この動きは理にかなっています。 Google やその他の検索エンジンでの変更が、導入したベスト プラクティスにどのように影響するかを見てみましょう。

モバイル ファースト インデックス作成の現実

2019 年 7 月 1 日以降、Google はすべての新しいウェブサイト (ウェブに新しく追加されたもの、または Google 検索で以前は知られていないもの) に対して、デフォルトでモバイル ファースト インデックス作成を有効にしました。 古いウェブサイトや既存のウェブサイトについては、Google は引き続き新しい一連の基準に基づいてページを監視および評価します。

サイトの構造は変化しています — サイトが置き去りにされないようにしてください

Google は、レスポンシブ Web デザインのないサイトでも問題なくクロールできると言っていますが、多くの利点があることはわかっています。 この構成は、ユーザーのデバイス (デスクトップ、タブレット、モバイル、非ビジュアル ブラウザーなど) に関係なく、同じ URL で同じ HTML コードを提供しますが、画面サイズに基づいて異なる方法で表示をレンダリングできます。 Google はレスポンシブ デザインを推奨しており、実装と維持が最も簡単なデザイン パターンです。

動的な配信構造 (同じ URL を使用するが、デバイスの種類ごとに異なるバージョンのコードを生成する) に固執する場合は、モバイル コードが最終的に SERP に表示されるバージョンであることを知っておいてください。 別の URL (m-dot サイトなど) を使用する場合、モバイルに提供される URL がクロールされます。 また、私たち (および Google!) は、個別の URL ルートを推奨していません。維持するのが難しく、そのモデルは廃止されつつあります。

最適な結果を得るには、サイトのモバイル バージョンとデスクトップ バージョンの両方で、構造化データ、メタ データ、およびサイト コンテンツが同じであることを確認する必要があります。 何がそれを簡単にしていると思いますか？ レスポンシブデザイン。

ランディングページのデザイン

多くのマーケティング担当者は、非常に単純で怠惰な理由でデスクトップ用のランディング ページをデザインしています — 私たちはデスクトップを使ってページをデザインしています! では、モバイルを念頭に置いてランディング ページをデザインするにはどうすればよいでしょうか。

• メディアについて考えてみましょう。 自動再生ビデオ (特にモバイルで再生されないもの) は、モバイル ユーザーにとって大きな問題です。 動画にはサポートされている形式を使用してください。
• ランディング ページに大量のテキストを読み込まないでください。 モバイル画面はテキストでいっぱいになり、読みにくくなるため、ランディング ページに小説を書きたいという誘惑は避けてください。
• フォームを明確、簡潔、使いやすくし、ピンチ ツー ズームをオフにして、ユーザーがフォームで迷子にならないようにします。
• 「スクロールせずに見える範囲」は、モバイル上でさえ、いまだに一種のものです。 ユーザーが必要な情報やフォームにたどり着くまでスクロールしすぎないようにします。

全体として、モバイルを念頭に置いて設計するという考え方に慣れてください。 何年もマーケティングに携わってきた私たちにとって、これは別の言語を学ぶように感じるかもしれませんが、それは報われるでしょう.

ソーシャル メディアとオフサイトでのモバイル ファースト

モバイル SEO のベスト プラクティスは、URL の制限にとどまりません。 PPC 広告、ソーシャル メディア コンテンツ、メールをデザインするときは、モバイル ユーザーのことを考えてください。 Instagramの「続きを読む」ボタンを避けるために、より短く、より簡潔なメッセージを考えてください。 画面サイズ全体でクリエイティブをテストします。

人間的側面: モバイルは消費者の行動にどのような影響を与えましたか?

見つけやすさの優先順位を計画するときは、モバイル ファーストのもう 1 つの要素を考慮してください。それは、モバイルが情報の主要なチャネルになる原因となった消費者行動の変化です。 ユーザーはもはやデスクトップでの調査セッションに慣れていません。外出先で情報を探すことがますます増えています。

消費者にとっての情報過多

現在、ほとんどのオンライン購入はモバイルで行われており、それらはユーザーがマルチタスクを行っているときに頻繁に行われます。 ユーザーは、モバイル デバイスを使用しているときに別の画面を見たり、複数のアプリで同じ情報を検索したり、実際の店舗でスマートフォンを使用して買い物をしたりする場合があります。 では、消費者は情報過多になりつつあるのでしょうか? それとも、常に私たちを取り巻くこのような情報すべてにより、消費者は意思決定プロセスにおいてより慎重になっているのでしょうか? どちらも真実であることがわかります。

モバイルでの情報の過負荷を解消する最善の方法の 1 つは、単純に非常に使いやすいサイトを作成することです。その一部は、前述のユーザーの否定的なエクスペリエンスを回避することです。 消費者のように考えてみてください。店舗でモバイル サイトやアプリを使用している、または他のメディア チャネルを試している人です。 サイトをナビゲートしやすくし、他のメディアと結び付けることが理にかなっている場所を見つけます。 消費者は、良いか悪いかの経験に基づいて調査プロセスを行う場合があります。 多くのデジタル ショッパーにとって、購入は感情に基づいて行われます。

小売業者向けのショールーミング？

一部の物理的な小売業者は、「ショールーミング」、つまりユーザーが携帯電話で同等の製品を探しながら店内で買い物をすることについて懸念を表明しています。 オンラインでのプレゼンスに加えて小売店を持っている場合、ショールーミングを有利にするためにできることはたくさんあります。 玄関先で顧客の携帯電話を没収したいと思うかもしれませんが、調査によると、多くの顧客は訪問している店舗に関する情報を検索するためにモバイルを使用していますが、必ずしも競合他社から安い価格を探しているわけではありません。 顧客がブランドや製品に関する詳細情報をオンラインで検索している場合は、その情報を簡単に見つけられるようにします。実店舗かオンラインのみの会社かに関係なく。

優れたキーワード戦略は、依然として多くの組織の武器庫で最高のツールです。 優れたキーワード戦略は、オーディエンスの意図を考慮に入れています。オーディエンスの意図は、検索の方法と場所に結びついています。

モバイルは比較ショッピングに最大の影響を与えます

モバイルは、最も使用されているプラ​​ットフォームであるだけでなく、最もアクション指向の方法で使用されるプラットフォームでもあります。 モバイル ユーザーは、近い将来に購入する予定の製品やサービスの価格、オプション、機能を探すために比較ショッピング ネットワークを使用する可能性が高くなります。 製品を差別化し、どの比較ショッピング エンジンを使用しているかを判断することが重要です。 考慮すべき点がいくつかあります。

• 構造化データを使用して、比較ショッピング ネットワークに参加します。 構造化データを使用すると、Google やその他のウェブ プラットフォームが自動的にサイトを読み取り、HTML から製品データを直接取得できます。
• 他のショッピング エンジンやアプリ、特に自社の業界に合わせて調整されたものや競合他社が使用するものを検討してください。
• 商品レビューを掲載し、サイトと広告の両方で目立たせます。
• 比較ショッピング ネットワークとランディング ページの両方でベストセラーを宣伝します。 商品を売り上げでランキングし、最も人気のある情報をホームページに掲載してみてください。

アプリを使うべきですか？

一部の組織は、アプリの価値を判断するのに苦労しています。モバイル Web サイトがほぼ同じ目的を果たし、一部のユーザーが別のアプリをダウンロードしないことが保証されている場合、本当にアプリが必要ですか? それは本当にあなたの聴衆と目的に依存します.

アプリの構築が最適なソリューションとなるシナリオがいくつかあります。 GPS、カメラ、またはその他のアプリを通じて、ユーザーにあなたのブランドと関連付けてもらいたいですか? これらの機能へのアクセスは、アプリを介して簡単になります。 モバイル アプリケーションはよりパーソナライズされ、ユーザー データをより簡単に保存でき、もちろんプッシュ通知を送信できます。

ただし、メインのウェブサイトは常に最新の状態に保つことをお勧めします。オンライン ブランドの旗艦として機能し、さまざまなデバイスからアクセスできるようにする必要があります。 Web サイトがコンバージョンが発生する場所ではない場合でも (たとえば、ユーザーをコール センター、アプリ、対面でのやり取りに誘導しようとしている場合など)、Web サイトは検索可能性の基盤であり、デスクトップとモバイルのベスト プラクティスです。 SEO。

指標を確認する

KPI が組織にとって意味のあるものであることを確認し、成功を測定する方法を決定する際にモバイルに焦点を当てた目標を考慮してください。 どのようなコンバージョンを考えようとも、ユーザーがどのようにしてそのページにたどり着いたのか、またはなぜそうでないのかを確実に把握する必要があります。 モバイル ファースト マーケティングの出現は、視聴者がこれまで以上にインタラクティブな方法で関与することを意味し、ユーザーのニーズを満たすための新しい方法を多数提示します。

マーケティング担当者向けの SEO の基本に関する詳細情報から始めるのが最適な場合があります。 メトリクスは重要であり、SEO がマーケティング エコシステム全体にどのように結びついているかを知ることは、開始の重要な部分です。

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