2023 年のデジタル メディアおよび広告業界の動向

2022 年は、多くの点でデジタル パブリッシャーの形勢を逆転させましたが、パンデミック後の正常な状態への回帰でもありました。 2023 年のメディア業界のトレンドには、急速に成長するディスラプター、ポスト クッキー オルタナティブのメリーゴーランド、リテール メディア ネットワークを立ち上げる新しいプレーヤーが含まれているため、しっかりと頭を悩ませてください。

AI によるビジター エンゲージメントの急増、動画の縦方向の成長、小売メディア ネットワークのゴールド ラッシュ、マイクロ インフルエンサーなど、注目すべきトレンドのリストをご覧ください。

ジャンプ先:

• 広告の動向
• コンテンツの傾向
• デジタル技術の革新
• ソーシャルメディアのトレンド
• オーディエンスの傾向
• ARPV を成長させる機会

2023年の広告トレンド

オーディエンスのターゲティング方法、規制上のハードル、新しいターゲティング オプションの実験は、今年ほぼ確実に変更されます。

クッキーを超えて

Google は 2024 年まで Cookie の使用を全面的に廃止することを延期した可能性がありますが、それは同じ古い Cookie の軌跡を軽率にたどる言い訳にはなりません。 プライベート ブラウジング オプションや、デジタル環境におけるその他の Cookie 敵対的な変化により、このターゲティング方法はすでに最大 60% 低下しています。 Cookie はまだしばらくの間完全になくなるわけではありませんが、デジタル パブリッシャーは先に進み、2024 年の今、つまり 2023 年に Cookie のない時代に備える必要があります。

どうやって飛躍するの？ 多くのデジタル パブリッシャーにとって、その答えは、コンテキスト ターゲティング、ファースト パーティのデータ収集、ウォールド ガーデン コンテンツをさらに重視することにあるでしょう。 ゼロ パーティおよびファースト パーティ データ戦略を策定しているパブリッシャーは、ターゲティングの不確実な未来を通じて、利点とオプションを手に入れることができます。

パブリッシャーは Admiral のビジター エンゲージメント エンジンを使用して、カスタム バリュー エクスチェンジ、電子メール サインアップ ツール、同意管理、ペイウォールおよび登録ウォールなどを介して、ビジター ジャーニー全体で貴重な 1pd および 0pd を収集できます。

成長するコンテンツ ターゲット

コンテキスト ターゲティングは、Cookie ベースのターゲティングからの移行において特に有望に見えます。 キーワードとキーワードと値の組み合わせに注目することで、この手法はユーザーの過去の検索履歴ではなく、ユーザーの現在の検索行動に従います。 さらに、調査によると、消費者の 79% が行動広告よりもコンテキスト広告を好むことがわかっています。

GumGum は、コンテクスト ターゲティングが米国企業で広く採用されており、コンテクスト ターゲティングの予算が増加していると報告しています。 2027 年までに、この市場は全世界で 3,762 億ドルの価値があると予測されているため、この機会を逃さないでください。

新しい広告フォーマットの登場

新しい広告フォーマットの出現: 拡張現実や仮想現実などの新しいテクノロジーの成長に伴い、2023 年には新しい広告フォーマットが出現する可能性があります。

検討または注意すべき広告フォーマットには次のものがあります。

• ゲームプレイとCTA、ブランド体験、チュートリアルを融合させたプレイアブル広告
• 成長を続けるポッドキャストとオーディオ プレイリスト チャンネルで実行されるプログラマティック オーディオ広告
• OTT および CTV 広告は 2023 年も成長と発展を続ける
• 拡張現実キャンペーンは費用がかかる可能性がありますが、非常に革新的であり続けるでしょう.
  
  

パブリッシャー向けの 2023 年のコンテンツ トレンド

コンテンツは常に王様であり、2023 年も引き続きその王座に君臨するでしょう。しかし、そのコンテンツをどのように実装するかは、今後 1 年間を通じて独自のデジタル マーケティング王国を維持する能力に大きな違いをもたらす可能性があります。

コンテンツのパーソナライゼーションが加速する

豊富なデータを利用できるため、ウェブサイトの発行者や広告主は、個々のユーザーの好みや行動に合わせて、よりパーソナライズされたコンテンツや広告を作成できるようになります。

IndustryARC のレポートによると、コンテンツ レコメンデーション エンジン市場は 2026 年までに 120 億ドルを超えると予想されており、これは 2018 年と比較して 10 倍の成長です。インサイダー インテリジェンスは、消費者の 88% が自分の経験がブランド製品自体と同じくらい価値があると感じていると報告しています。

パーソナライゼーションの進歩には次のものが含まれます。

• よりパーソナライズされたモバイル エクスペリエンス
• AI主導のパーソナライゼーション
• 画像、パターン、色、顔認識の活用
• より長いカスタマー ジャーニーとタイムラインにわたるパーソナライゼーション
• パーソナライズされた報酬とロイヤルティ プログラム

ショートフォームビデオ

ソーシャル メディア ユーザーの間で好まれるコンテンツ形式として、2023 年にはデジタル ビデオが他のメディアを支配するはずです。 実際、マーケティング コンテンツを使用している組織の 78% は、今年も引き続きビデオ コンテンツを利用すると予想しています。

モバイル ファーストの短いビデオ クリップは、楽しませて魅力的なもので、大量のいいね、フォロー、その他の望ましい反応を急いで引き寄せることができます。 最も収益性の高い短編動画は、実行時間を 30 秒に制限し、消化しやすく、SEO に適しており、優れた ROI を促進します。

Vidyard のレポートによると、ユーザーの 68% は、ビジネス ビデオが 60 秒未満であれば最後まで視聴します。

短編形式の傾向には次のようなものがあります。

• 無音の最適化
• ユーザー生成動画とインフルエンサー動画
• 縦型動画の採用
• マイクロラーニング
• 製品ティーザー

縦型動画が注目されています

モバイル デバイスの画面との互換性、および TikTok、Instagram リール、YouTube ショートの成功により、縦型動画が成長しています。

Wibbitz の報告によると、縦型動画は Facebook で横型動画の 4 倍、Twitter では 2.5 倍のエンゲージメントをもたらします。 縦型動画の改善が記録されており、横型動画よりも 13.9% リーチが多く、画像が埋め込まれた投稿よりも 90% リーチが多くなっています。

MediaBrix は、横向きの動画と比較して、縦向きの動画の完了率が 90% 高いと報告しています。 Yans Media によると、採用を促進する主な要因は、ユーザーが作成した動画の 57% がモバイル デバイスで縦向きに撮影されていることです。

2023年のデジタル技術動向

2023 年のデジタル マーケティングのトレンドに関する議論は、今日の見出しを飾っている新しいテクノロジーを検討せずには完了しません。 AI エンジンやアプリケーションからパブリッシャーのマーケティング自動化ツールまで、私たちは素晴らしい新しい世界に足を踏み入れています。

ChatGPT は 2023 年を支配しますか?

今では、この革新的な AI プラットフォームを自分でまだ使用していなくても、ChatGPT について読んだり読んだりしたことがある人はほとんどいません。 GPT は Generative Pre-Training Transformer の略です。 OpenAi の大規模言語モデル チャットボットの最新バージョンである ChatGPT4 は、驚くべき 570 ギガバイトの書き込みコンテンツで「事前教育」されています。

このバージョンは、文や段落を予測して完成させるだけでなく、ある言語から別の言語への翻訳など、本来はトレーニングされていなかった多くのタスクを実際に実行できます。 ユーザーは、他の貴重な種類のマーケティング コンテンツの中で、記事、広告、タグ ラインを構成するようにトレーニングすることもできます。

いつか ChatGPT が Google やその他の従来の検索エンジンのオプションを奪うのではないかと疑問に思っている人もいます. 結局のところ、ユーザーのニーズと意図を認識するように訓練されたチャットボットは、販売する製品やサービスに関する情報など、関連情報を簡単に取得できます。

収益を生み出すジェネレーティブ AI

Admiral が OpenAI の ChatGPT をビジター エンゲージメント プラットフォームに統合したことで、ジェネレーティブ AI がマウスをクリックするだけで簡単に収益を上げることができます。 Admiral の AI を活用したオファーと CTA を使用すると、パブリッシャーは、センチメント ガイドラインに沿って、パブリッシャーの目的、訪問者の行動、およびコンテンツのトピックを認識しながら、オファー コピーを通じて AI のリフを作成できます。

これを自動化された A/B テストと組み合わせることで、システムはサブスクリプション、電子メールのサインアップなどに対して最もパフォーマンスの高いオファーを精査し、宣伝することができます。 その結果、メディア パブリッシャーの訪問者との関係と収益が常に最適化されます。

テクノロジーの進歩により、パブリッシャーと広告主はコンテンツと広告を最適化するために AI と機械学習にますます注目するようになります。 これには、AI を使用して個々のユーザー向けにコンテンツをパーソナライズしたり、機械学習を使用してユーザーの行動に基づいて広告のターゲットを絞ったりすることが含まれます。

マーケティングオートメーションとヒューマンコミュニケーション

顧客が欲しいものを見つけるのに役立つのと同じ種類のスマート テクノロジーは、複数のチャネルにわたるマーケティング アウトリーチと対話を自動化するのにも役立ちます。 プッシュ通知は、企業がインターネットのバックグラウンド ノイズから解放され、直接顧客に到達するのに引き続き役立ちます。

チャットボットは、顧客との双方向の会話を確立して維持するのに役立ちます。 これらの自動化されたコミュニケーションを実際の対面での会話と組み合わせることで、これらの顧客がブランドとより簡単にやり取りし、2023 年にウェブサイトをより活用できるように促すことができます。

機械語＋マーケティングオートメーション

機械語を利用したマーケティング オートメーションは、いわば「すべて、どこでも、一度に」監視し、繰り返すことができます。アドミラルズ サージ ターゲティングは、パブリッシャーのコンテンツ トラフィックの急増を常に監視しています。アナウンス、またはスポーツのスコア。

Admiral のサージ ターゲティングがスパイクを検出すると、そのオーディエンスに固有のオファーをトリガーし、サブスクリプション、寄付、アドブロックの削除、サイト登録などのコンバージョンを引き上げることができます。

消費者は音声検索に大きく依存している

スマート スピーカーや音声アシスタントの人気が高まるにつれ、音声検索は、コンテンツが見つかる重要な要素になると予想されます。 音声検索は、トラフィックの目標、SEO、およびコンテンツ戦略に影響を与えます。 Web サイトの発行者は、関連性を維持するために、音声検索クエリ用にコンテンツを最適化する必要があります。

• 米国の消費者の半数が音声検索を使用し、3 分の 1 以上が毎週使用しています
• 25～49 歳のグループは、音声検索を 1 日 1 回以上使用している
• PWC の調査によると、消費者の 70% が検索クエリを入力するよりも音声を好むことがわかっています
  
• 米国の成人の 88% がスマート スピーカーを所有しており、音声検索の採用が促進されています

2023 年のソーシャル メディアのトレンド

ソーシャル メディアは現代のデジタル マーケティングの基盤として機能し続けていますが、主要なプレーヤーの足元で状況が変化しています。これは、より安定した競争の場に慣れているパブリッシャーにとっても、状況を揺るがす可能性があります。

ソーシャルメディアの混乱

Twitter は、Elon Musk が引き継ぐ前でさえ、広告売上を失っていました。 大量解雇と物議を醸すコンテンツをめぐるその後の混乱は、事態をさらに悪化させました。 インサイダー インテリジェンスは現在、2023 年の世界の広告収入の伸びは、第 1 四半期だけで当初予測された 25.1% の楽観的な成長ではなく、わずか 4.9% であると予測しています。 企業はもはやブランドの安全性を信頼していません。誰が彼らを責めることができますか?

メタも輝きを失っています。 マーク・ザッカーバーグの仮想プラットフォームへの全面的な投資は、フェイスブックの親会社に大規模な人員削減と数十億ドルの収益の損失をもたらしました。 競合するソーシャル メディア プラットフォームを探して、ブランドの評判を懸念している広告主と、プライバシーとセキュリティを懸念しているユーザーの両方を獲得しましょう。

インフルエンサーのリーチの増加

今日のマーケティング担当者の約 25% は、すでにインフルエンサー マーケティングに依存しています。 調査によると、今年初めてのユーザーの数は 17% 増加し、現在のユーザーの大部分は、この形式のソーシャル メディア マーケティングへの現在の投資を維持または拡大することを計画しています。 読む: パブリッシャーにとってのインフルエンサー マーケティングのメリット。

インフルエンサー マーケティングは引き続き人気がありますが、メガ インフルエンサーではなくマイクロインフルエンサーと連携する方向にシフトする可能性があります。 マイクロインフルエンサーは、より信憑性が高く、フォロワーに親しみやすいと見なされる可能性があり、ブランドにとって魅力的な選択肢となります。 通常、1000 から 10,000 人のフォロワーがいます。 Trend.io は、マイクロ インフルエンサーの影響と採用に関する統計をまとめました。

ブランドは自社の製品やサービスを宣伝するためにインフルエンサーとますます協力するようになり、ウェブサイトの発行者は、ソーシャル メディアで簡単に共有できるコンテンツを作成することで、この傾向に適応する必要があるかもしれません。

2023 年の視聴者動向

オーディエンスは、マーケティングや広告のツールや手法が進化するのと同じように進化し、視野に入れておくのが難しい移動するターゲットを作成します。 2023 年のこれらのトレンドに注意してください。

信頼を得る

企業が顧客から収集するデータが多ければ多いほど、顧客はそれを好まないように見えます。 昨年、組織の 70% がデータ収集を強化したにもかかわらず、驚くべきことに、一般市民の 86% がデータのプライバシーについて懸念を表明しました。

一方、新しいデータ プライバシー法により、パブリッシャーは既存のシステムとプロセスの再考を余儀なくされ、複数の地域や当局からの規制に対応するためのコンプライアンス コストが増大しています。 データ侵害とプライバシーに関する懸念が引き続き注目を集める中、Web サイトの発行者と広告主は、ユーザーのプライバシーとデータ セキュリティを優先する必要があります。 これには、より厳格なデータ保護対策の実施や、プライバシーに重点を置いた広告戦略の採用が含まれる可能性があります。

「同意は新しい通貨です」と AdMonsters の Lynne d Johnson は書いています。 Admiral のビジター リレーションシップ プラットフォームでは、ビジターの同意が会話を行うための基盤となります。 同意から、発行者と訪問者の間の会話と価値交換が流れます。 リテンションとアドボカシー、またはニュースレターのサインアップ、有料サブスクリプション、またはアドブロッカーの許可リストにつながる可能性があります. しかし、訪問者は透明性と、関係に同意する能力を望んでいます.

デジタル パブリッシャーは、2024 年以降も視聴者を維持したい場合、2023 年の「信頼のギャップ」に対処する必要があります。 透明性は、これらの取り組みにとって極めて重要であることが証明されます。 可能な場合はデータを匿名化するための手順を示し、コンテンツの消費者が共有するデータの量についてより多くの裁量権を与えることで、ユーザーのプライバシーに対する会社の献身を示す必要があります。

調査によると、消費者は、消費者のデータをどのように、そしてなぜ使用するかをパブリッシャーに伝えたいと考えています。 その洞察を使用して、信頼を獲得し、視聴者を増やしてください。

チャンネルの変更

コードカッターは現在、プログラマティック広告の最新の状態を公式に決定しています。 米国人口の約 67.8% が、従来の放送やケーブル プラットフォームではなく、コネクテッド TV を通じてテレビを楽しむようになります。 実際、ストリーミング ベースの TV は 2026 年までに有料ベースの TV モデルを追い越すと予想されており、多くの主要なストリーミング プラットフォームが提携して魅力的な新しいデジタル TV 広告の機会を提供しています。

さまざまな新しいビスタにより、デジタル パブリッシャーの選択肢がさらに広がります。 たとえば、消費者は以前よりもポッドキャストやストリーミング オーディオ チャンネルを聴くことに多くの時間を費やしています。

リテール メディア ネットワークの急増

リテール メディア ネットワーク (RMN) は、最も急速に成長している広告サポート チャネルの 1 つです。 ここで Amazon は輝かしいサクセス ストーリーを提供しています。オンライン パートナーのネットワーク、大量のファースト パーティ ユーザー データ、個々の購入者をターゲットにする能力により、Amazon は従来のプログラマティック広告の深刻なライバルになりました。

Walgreens、CVS、Target、Home Depot、Marriott、Best Buy、Krogers、Michaels、Nordstrom など、多くの多様な小売ブランドが最近メディア ネットワークを立ち上げたり、その基盤を築いたりしています。

グループ M は、RMN の広告収益が 2023 年には 1,000 億ドルを超えると推定しています。これは、全世界のデジタル広告の 18% のシェアに相当します。 さらに、Forrester は、リテール メディア ネットワークの収益の伸びが今後 4 年間で 2 倍になると予測しています。

イノベーションが ARPV の向上につながる

Cookie 後のターゲティング、AI の混乱、広告の革新、プライバシーの同意によって提示される課題の中に、競争上の優位性を得る機会があります。 パブリッシャーは、訪問者あたりの平均収益を増やすためのより優れたツールを引き続き提供しています。

Admiral は、パブリッシャーがビジター ジャーニー全体で無数のタッチポイントを活用できるよう支援します。 適切なツールを配置して、訪問者を引き付けて誘導します。 Admiral は、最初の握手から同意の収集または広告ブロッカーの検出までの関係を自動化し、ファンをニュースレターのサインアップやソーシャル フォローに誘導し、最終的には訪問者の認証や有料サブスクリプションの拡大を行うことができます。

ビジター・リレーションシップ・マネジメントの専門家と話す時間を今日スケジュールしてください: