PodMeを使用したデジタル家庭外（DOOH）キャンペーン

デジタル家庭外キャンペーンはますます一般的になっています。 そして、これまで以上に伝統的な家庭外サイネージがデジタルにアップグレードされると、その数はさらに増えると予想されます。 しかし、素晴らしいDOOHキャンペーンの秘訣は何ですか？

今日、1つのキャンペーンでカバーしなければならないアセットとチャネルの数は増え続けています。 したがって、成功するためには、マーケティングチームが、ディスプレイであろうとソーシャルであろうと、他のデジタルチャネルと同じように、家庭外のデジタル広告を作成および制御できることが不可欠です。

効果的なマルチチャネルキャンペーンの最先端にあるそのようなブランドの1つは、スカンジナビアのオーディオサブスクリプションサービスPodMeです。 PodMeのマーケティングマネージャーであるSebastianLifvinに、彼と彼のチームがBannerflowを使用して、彼のブランドの最近のマルチチャネルキャンペーンを作成および管理した方法について話しました。

このキャンペーンはさまざまなチャネルでどのように機能しましたか？ DOOH以外のどのチャネルを宣伝しましたか？

Sebastian Lifvin：私は昨年（2021年）、Google、Facebook、Schibstedの出版ネットワークに焦点を当ててデジタルに重点を置いてきました。 Schibstedは現在の所有者であり、夏に完全に購入したため、AftonbladetやSvenska Dagbladet（スウェーデンで最大の出版物の2つ）などのチャネルを使用しています。

私たちは、家の外やラジオに足を踏み入れましたが、デジタル看板に関しては何もしていません。 そのため、Google、Facebook、Aftonbladetの基本的なプラットフォーム（Bannerflowを介してバナーを実行）を使用して、ストックホルムとヨーテボリのデジタル家庭外プレースメントを通じて、同じキャンペーンをより多くのオーディエンスに提供したいと考えました。

キャンペーンに満足しました。 もちろん、私たちのマーケティングミックスにデジタルの外出先を追加することは私たちにとって新しいことなので、それと比較するものは何もありません。 しかし、私たちはそれがどのように実行されたかに本当に満足しています。 さらに、キャンペーン内でのBannerflowの使用は非常に役立ちました。

さまざまなキャンペーンクリエイティブを作成するときに解決するのに最も満足したデザインの課題はどれですか？ Bannerflowの使用はどのように役立ちましたか？

Sebastian Lifvin： SchibstedとGoogleのディスプレイ広告にBannerflowを数か月使用しています。 DOOHの配置については、同じ素材、同じルックアンドフィールを採用し、それを適応させて、デジタルの家庭外プロバイダーにプッシュしました。

単一のツール（Bannerflow）を使用すると、時間を大幅に節約でき、広告クリエイティブがクロスチャネルで見栄えがするようになります。

ライブ広告コンテンツに更新を加えましたか？

Sebastian Lifvin：キャンペーンは1週間実行され、全体を通してほぼ同じままでした。 しかし、GoogleやAftonbladetのように、デジタルの家庭外キャンペーンを更新できることを知っているだけで、安心できました。

このキャンペーンのクリエイティブアセットはカスタムビルドされたのですか、それとも既存のブランドライブラリから転用されたのですか？

Sebastian Lifvin：キャンペーンごとにアセットを作成します。 通常、強調したいポッドキャストが1つあります。 ポッドキャストはそれ自体がブランドに少し似ているため、ポッドキャストのブランドアセットを使用します。 基本的に、これはポッドキャストからの画像に加えて、PodMeで聞くことができることを人々に知らせるための独自のPodMeブランドアセットを意味します。

DOOH広告が配置される場所のコンテキストは、キャンペーンのクリエイティブに影響を与えましたか？

Sebastian Lifvin：間違いなく。 これを徹底的に考えました。 通常よりも多くの聴衆にリーチできることを知っていたので、地下鉄を通過したり、日常業務を行ったりする人々の注意を引くことができる資料が必要でした。 したがって、人々の注意をすばやく引くような注意を引く素材を使用することが重要でした。 そして、ミア・シャーリンゲルのようなスターが私たちのキャンペーンの前に立つことができたのは幸運でした。彼女はチャンネル全体で広く認識される有名な顔だからです。

一般的に、キャンペーンを作成するための設計プロセスにどのように取り組みますか？

Sebastian Lifvin：広告代理店と、社内で制作を管理している私と同僚がいます。 プロセスは、私と私の同僚であるプロダクションマネージャーから始まり、キャンペーンを見て、何ができるか、どのアセットを使用できるかを確認します。

次に、Bannerflowで直接キャンペーンを作成する広告代理店に概要を送信します。 次に、Bannerflowでリンクを送信して、広告クリエイティブをリアルタイムで表示できるようにします。

私が実際に自分で作成したいくつかのキャンペーン！ 私は熟練したグラフィックデザイナーではありませんが、Bannerflowはとても使いやすいです！ 実際、現在ライブで実行されているキャンペーンのいくつかは私が作成したものです。 （そして、それはツールがどれほど使いやすいかについて多くを語っています！）

Bannerflowを使い始めてから、広告の作成方法で最も根本的な変化は何でしたか？

Sebastian Lifvin：Bannerflowを使用する前は、GoogleとSchibstedでバナーキャンペーンを実行していましたが、ディスプレイ広告は以前よりもはるかに簡単になりました。

以前はAdobeスイートを使用していましたが、それらは素晴らしいものですが、バナーのスケーリングから始めて、Bannerflowを使用する360の方法は単純に素晴らしいものです。

そして、HTML5バナーを使用したリアルタイム更新のボーナスと、ツールでのフォローアップとライブ広告統計の確認がいかに簡単であるかがわかります。 実際、私はそれを毎日使用して、キャンペーンのパフォーマンスを確認しています。

私たちはまだライブの調整と最適化の改善に取り組んでいますが、それは来ています。 ただし、クリック率を確認し、リーチの観点からどのバナーが最も効果的かを確認できることは、Googleや他のプラットフォームが数値について教えてくれていることを証明する優れた方法です。

広告キャンペーンをより高いレベルに引き上げるのに役立つBannerflow機能はありますか？

Sebastian Lifvin：正直なところ、たくさんありますが、私にとっては、チャネルやデバイス間で公開するためのプラットフォームのスケーリングと使いやすさです。 適切なルックアンドフィールで1つの広告を作成すると、基本的にボタンを押すだけで20個のアセットが作成されます。 それは途方もない助けと時間の節約です！

リアルタイムフィードの使用はまだ試していませんが、これを検討しているので、プロセスをさらに自動化する必要があります。

Bannerflowの使い方のほんの一部にすぎないように感じます。 毎週、私たちが本当に使うべき機能を発見しているようです。 発見するものがたくさんあります！

デジタル家庭外で次のステップを踏み出す

世界が再び開かれると、デジタルの家庭外はますます重要になります。 したがって、適切な広告技術を持つことは、それを成功させるための鍵となります。

Bannerflowを使用してマルチチャネルキャンペーンを作成する方法について詳しく知りたい場合は、連絡するか、デモをリクエストしてください。