デジタルストーリーテリングがディスプレイ広告の次の大きなものである理由

デジタルマーケティング全体に危機があり、創造性が後回しになっています。 一部のマーケターにとって、ライブデータへの依存は、ディスプレイキャンペーンの背後にあるクリエイティブなコンセプトよりも重要になっているようです。

このブログでは、デジタルストーリーテリングとは何か、なぜそれをデジタルディスプレイ戦略の一部にする必要があるのか​​、そしてそれが創造性の危機に対する潜在的な解決策をどのように提供するのかを説明します。

データ駆動型であるという制限

ディスプレイ広告の中で、データだけに焦点を合わせると、予期しない結果が生じます。 その1つは、本物の創造性の格下げです。

実際、最近のSizmekのレポートによると、シニアマーケターの67％以上が、デジタル広告の成長は広告クリエイティブの品質を犠牲にしてもたらされたと述べています。

パーソナライズと創造性の危機

より優れたパーソナライズは、データに焦点を合わせた自動広告を退屈させない、より優れたデザインを意味するはずです。

1つのソリューションは、動的なクリエイティブの最適化（デジタルストーリーテリングと呼ばれる）を通じて、データ、デザイン、およびスケジュールされたメッセージングを組み合わせることです。

デジタルストーリーテリングは、人気が高まる準備ができている広告戦術です。 正しく行われれば、データを通じて革新的なものを探しているディスプレイ広告主にとって頼りになる戦略になる可能性があります。

しかし、それはどのように機能しますか？

デジタルストーリーテリングの説明

デジタルストーリーテリングは、データ、広告クリエイティブ、テクノロジーが連携して関与し、変換することです。 これは、パーソナライズされたクリエイティブなメッセージの正しいシーケンスを特定のターゲットユーザーの前に置くアクションです。

実際、マーケターは、販売ファネルの各段階で創造的で魅力的な方法でユーザーデータを適用する機会を提供します。 また、基本的な動的クリエイティブ最適化（DCO）キャンペーンから、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用するよりクリエイティブなDCOまで、高度なものにまで及ぶ可能性があります。

さらに、デジタルストーリーテリングは、多くのブランドがすでに持っているディスプレイ広告技術インフラストラクチャを使用する動的なクリエイティブ戦略です。 たとえば、データ管理プラットフォーム（DMP）、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、そしてもちろん、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）です。

シーケンスとデジタルストーリーテリングの仕組み

まず、デジタルストーリーテリングを理解するには、まずシーケンスを理解する必要があります。 広告の順序付けは、長年にわたって使用されてきたディスプレイ広告の戦術であり、新しいものではありません。

シーケンシングでは、特定のバナーデザインを使用して、既知の個人を再ターゲットします。 また、IPG MediabrandsFranceの最高経営責任者であるThomasJametは、次のように述べています。

確かに、これは比較的目標到達プロセスの低い形式のターゲティングであり、簡単に適用できます。 たとえば、特定のオファーを表示する広告を配信するには、リターゲティングピクセルまたはDMPを使用して、ユーザーの旅のさまざまな部分を順番に並べ、スケジュールし、ターゲティングすることができます。

デジタルストーリーテリングが特別な理由は何ですか？

デジタルストーリーテリングは、基本的に、動的なクリエイティブの最適化を使用して、広告の順序付けとリターゲティングを次のレベルに引き上げることです。

最近のeMarketerのレポートでは、デジタルストーリーテリングは、「ダイナミッククリエイティブを使用して、ディスプレイを完全な目標到達プロセスのエクスペリエンスに変え、消費者を意識から購入への配慮まで引き下げるシーケンス」と説明されています。

キャンペーンのスケジュール設定、リターゲティング、リアルタイムデータ、パーソナライズされたクリエイティブを考えてみてください。これらはすべて、適切なタイミングでユーザーにヒットするタイミングです。 認知度から検討、視聴者を引き付けるカスタマイズされた広告バリエーションを介したコンバージョンまで。

デジタルストーリーテリングと動的クリエイティブ最適化（DCO）

現在、多くのブランドが一人称データを実用的なものにしています。 これは、DCOなどのよりデータ主導のマーケティング戦術を実装して、よりパーソナライズされたディスプレイ広告を作成できることを意味します。

言うまでもなく、2018年のCMOカウンシルとデロイトのレポートによると、世界中のシニアマーケティングリーダーの44％が、デジタルストーリーテリングとDCOの組み合わせが会社の成長を形作ると信じています。

広告クリエイティブのシーケンスはより個人的なものになります

以前の広告や製品に費やす時間を選択したなど、より多くのユーザーデータを持つことの利点は、デジタルストーリーテリングのために後続のセッションをカスタマイズする機会を提供することです。

特に、DCOを介して、より多くのデータ駆動型、目標到達プロセスに焦点を合わせた、セグメント化された広告バリアントをすべてのユーザーに使用できることを意味します。 その結果、デジタルストーリーテリング用にパーソナライズされたクリエイティブを使用してメッセージをシーケンス処理することで、ブランドとオーディエンスの両方にとってより影響力のあるものになります。

デジタルストーリーテリングには適切な技術が必要です

多くのチームは、基本的なDCOを利用したデジタルストーリーテリングでさえ必要な広告制作タスクの管理に苦労しています。 特に、個々の広告バリエーションをコーディングする必要性を減らすことは非常に重要です。

また、従来のディスプレイ広告制作方法ではDCO広告制作は不可能であることも注目に値します。

テンプレートデザインの使用を避ける

テンプレートは、デジタルストーリーテリング内でデータとデザインを組み合わせようとしている人にとっては悪い選択です。 理由は単純です。野心的に創造的なテンプレートデザインには、開発者または外部機関からの追加の入力が必要になります。

デジタルストーリーテリングとDCOはあなたの創造性の危機を解決しますか？

Bannerflowの最近の社内レポートによると、マーケターはデータの使用においてより創造的な方法を見つけることに必死です。

レポートの中で、あるシニアマーケターは、次のようにコメントしています。 それらは、CFO/CEOが理解できる数字を指しています。 創造性の結果を測定するのは難しいです」。

セットアップには時間がかかる場合がありますが、DCOを利用したデジタルストーリーテリングキャンペーンは、マーケティングチームが今必要としているものである可能性があります。

ディスプレイキャンペーンに創造性を加える

それでも、デジタルストーリーテリング、シーケンス、動的なクリエイティブの最適化は、個別のテクノロジーとして扱うべきではありません。これらは、デジタルマーケターが成功し、クリエイティブになるために組み合わせる必要のある戦略です。

推奨オプション：CMPおよびDCOプロバイダー

最終的に、デジタルストーリーテリングを使用するマーケターにとって最良のオプションは、クリエイティブな管理プラットフォームをDCOプロバイダー（AdformやGoogle Studioなど）と組み合わせることです。

DCOプロバイダーは、独自にデジタルストーリーテリング用の多くの独自のテンプレートオプションを提供しています。 それでも、創造性の危機に立ち向かうために、CMPを制作ワークフローに注入することで、マーケターは効果的なデジタルストーリーテリングに必要なデザインオプションを利用できます。 さらに、コーディングせずに洗練されたキャンペーンを作成する機能を提供します。

ダイナミックなクリエイティブエキスパート

BannerflowのようなCMPがDCOを介してデジタルストーリーテリングを有効にする方法を知りたい場合は、連絡するか、デモをリクエストしてください。 データ主導のキャンペーンに創造性を注入することは、私たちの得意分野の1つです。