割引がソーシャル メディアでの e コマースをリード: レポート
公開: 2018-02-17VAIZLE のレポートによると、2017 年のソーシャル メディアへの投稿のほとんどは、割引や関連キーワードの提供に重点を置いていました。
「もし割引が撤回されれば、人々は主にセールの割引のためにオンラインで買い物をするようになるため、e コマース ビジネス全体が消滅するでしょう。」 – TV モハンダス パイ。
Flipkart が割引を支出として再分類することに対する所得税部門に対する控訴を棄却した後、Pai が共有した上記の声明は、VAIZLE による最近の「100 スタートアップに関するソーシャル メディア レポート」の調査結果によって完全に検証されます。
レポートによると、2017 年第 1 四半期と第 3 四半期の e コマース スタートアップによるソーシャル メディアへの投稿のほとんどは、割引またはオファー関連のキーワードでした。 また、ツイートの 15% はオファーや割引に関連したもので、そのほとんどは水平型およびファッション e コマースのスタートアップからのものでした。
割引とオファー関連のツイートの割合が最も高い上位 3 つのスタートアップは、Flipkart、FabFurnish、Zopnow でした。
レポートはさらに、最も人気のあるセクターと各カテゴリーの新興企業を含む、13 のカテゴリーにわたって作成されたベンチマークを提供します。
以下は、各カテゴリでトップの座を獲得したすべてのスタートアップの一部です。
最もアクティブなカテゴリ
カテゴリに関しては、ここでは不動産が明らかに勝者でした。 平均して、不動産スタートアップは 1 年に 2082 件以上の投稿を投稿しています。 2 番目のスポットは、Cartrade、Quikr、CarDekho などの企業を含む分類されたスタートアップによって取り上げられました。 このカテゴリのスタートアップは、ブランドごとに 1510.7 の投稿を投稿しているのが見られました。 水平型 e コマースは、ブランドごとに 1476.1 件の投稿で 3 位になりました。
- ここでは、 Housing.com が「不動産で最もアクティブなブランド」としてトップの座を獲得し、年間の合計アクティビティ数は 2,827 でした。
- 全体として、 BookMyShowは 1 年間で合計 7,906 件の投稿を記録し、最もアクティブなスタートアップとして評価されました。
**家庭用家具カテゴリは、ブランドごとに 647.3 件の投稿しかなく、パフォーマンスが最も低いカテゴリでした。
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最も魅力的なカテゴリ
ファッションとライフスタイルの e コマース スタートアップが 1,160 万のエンゲージメントでエンゲージメント チャートを上回り、続いてトラベル & ホテル マーケットプレイスとホリゾンタル e コマースのスタートアップがブランドごとにそれぞれ 647 万と 613 万のエンゲージメントを記録しました。
- このカテゴリで最もエンゲージメントの高いブランドは Myntraで、2017 年の 1 秒あたり平均 3 エンゲージメントでした。
- 上位 3 つのスタートアップのうち上位 2 つが、ファッションとライフスタイルのカテゴリに属していました。 Flipkart、Snapdeal、Paytmなどの e コマースのスタートアップは、最も魅力的なスタートアップのトップ 10 に入ることができませんでした。
- Travel & Marketplace のスタートアップIxigoは、最も多くのコメントを獲得したスタートアップであることが明らかになったと報告されています。 約 1,67,205 コメント。 アリババが支援する Paytm には 97,500 のコメントが寄せられました。 ユース ライフスタイルのスタートアップであるHappily Unmarried は、92,459 件のコメントでこのパラメーターの 3 位になりました。
- 最も活発なスタートアップは、最も増幅されたスタートアップでもありました。 BookMyShow のコンテンツは 360,608 回共有されました。これは、コンテンツが 177,869 回共有された Mobikwik の 2 倍以上です。 Paytm は 143,739 回の増幅で 3 位になりました。
- 最も称賛された上位 2 つのスタートアップは、ファッションとライフスタイルのカテゴリに属していました。 Craftsvilla と Koovsを合わせると 2,082 万の拍手がありました。 この 2 つのスタートアップの素晴らしい業績により、ファッション & ライフスタイル カテゴリ全体が最も称賛されたカテゴリになりました。
- edtechカテゴリーの BYJU は、2017 年に最も効率的なスタートアップでした。 興味深いことに、BYJU はソーシャル メディア活動で下から 6 番目で、年間を通じてわずか 78 件の投稿しかありませんでした。 しかし、このスタートアップは 910 万のエンゲージメントを獲得しました。これは、ソーシャル広告の予算が原因である可能性があります。
最も魅力的なカテゴリ (動画)
ファッションとライフスタイルの e コマースのスタートアップは、最も魅力的な動画を作成しました。 このカテゴリは、2017 年にブランドごとになんと 1,000 万回のビデオ エンゲージメントを受け取りました。
- Myntraは、ファッション & ライフスタイル カテゴリのビデオ コンテンツで最も魅力的なブランドでした。 Myntra は 2017 年に 9,494 万件のビデオ エンゲージメントを獲得し、Koovs と Ola がそれに続きました。
返信
ハイパーローカル e コマースのスタートアップが最も反応が良く、次に旅行とマーケットプレイス、家庭用家具のスタートアップが続きました。 スペクトルの反対側では、不動産、Edtech、セクシャル ウェルネスのスタートアップからの反応は低いままでした。
- Bigbasket は、ハイパーローカル セグメントで最も反応の良いスタートアップでした。 2017 年には 21,087 回、RedBus と Grofers が続きました。
ハッシュタグ分析
ハッシュタグ分析のトップ 3 ブランドは、 PolicyBazaar、Travel Triangle、Nature Basket でした。
キーワード分析
ハイパーローカル e コマース カテゴリは、同期間中の総ツイート数の 16.63% でコンテスト関連のキーワードを使用しました。 横型 e コマース カテゴリでは、6381 件のツイートの 9% でコンテンツ関連のキーワードが使用されました。
- コンテスト関連のツイートの割合が最も高い上位 3 つのスタートアップは、Shopclues、Nature Basket、Grofers でした。
- キャッシュバック関連のツイートの割合が最も高いトップ 3 のスタートアップは、Paytm、FreeCharge、Oxigen wallet でした。
- ブランド想起キーワードの割合が最も高い上位 3 つのカテゴリは、Mswipe、Koovs、および FreeCharge でした。
ソーシャルメディアレポートからのその他の重要な調査結果
- ソーシャル メディアのすべてのコンテンツの 60% が Twitter で共有され、次に Facebook、Google+、YouTube が続きました。
- Facebook と Twitter は、最も人気のあるソーシャル メディア チャネルです。 96 のスタートアップが Facebook のプレゼンスを持ち、97 のスタートアップが Twitter のプロフィールを持っていました。
- 100社すべてのスタートアップの全体的な活動は、第1四半期から第4四半期にかけて徐々に減少しました。
- それどころか、100 のスタートアップすべての全体的なエンゲージメントは、第 1 四半期から第 4 四半期にかけて徐々に増加しました。
- 2017 年が進むにつれて、ビデオ エンゲージメントのシェアも増加しました。
- ブランドメッセージに焦点を当てたハッシュタグを最も多く使用している上位 3 つのスタートアップ。
- ハイパーローカル e コマースは、コンテストおよびコンテスト関連のキーワード戦略に親和性を示しました。
- フィンテックの新興企業は、キャッシュバックの提供により重点を置いています。
VAIZLE のレポートで明らかになったソーシャル メディアの傾向は、インドのスタートアップ企業がオーガニック マーケティングを通じて自社のプラットフォームでトラフィックを獲得することを自慢しているとしても、割引は避けられないことを明確に強調しています。 生活水準の向上により、インドの消費者はより質の高い製品を採用するようになりましたが、依然として主な購買行動は「割引がどれだけ大きいか」という現象のみを中心に展開しています。 インドの消費者向けインターネット産業、特に e コマースの成長に伴い、インドの消費者も進化し、今後の西側諸国のように割引よりも一歩先を行くことになるでしょう。注目すべき興味深い展開になるでしょう。