広告トレンドの表示2021：主要な統計と洞察
公開: 2021-09-282021年のディスプレイ広告のトレンドは、魅力的で変化に富んでいます。 最新のeMarketerの調査によると、米国のディスプレイ広告は2021年に27.5％増加し、総支出は1085.3億ドルになると予測されています。 そして世界中でそれは同様の話です–ディスプレイ広告は成長し続けています。
ただし、視聴者を引き付け、コンバージョンを促進するという課題は残っています。 したがって、過去18か月間のディスプレイ広告に関する最新の洞察を提示できることを誇りに思います。
これらは事実です、今それらに基づいて行動します
この記事では、以下の関心のあるトピックに触れます。これらはすべて、レポートでさらに詳しく説明されています。
- なぜモバイルデバイスがディスプレイ広告で見られる場所なのですか？
- 動画を追加すると、クリック率はどのように向上しますか？
- データフィードはキャンペーンのパーソナライズにどのように役立ちますか？
- どの主要な買い物日に焦点を当てる必要がありますか？
- パフォーマンスの高いディスプレイ広告サイズはどれくらいですか？
- 2020 UEFA欧州選手権はディスプレイ広告のトレンドにどのような影響を与えましたか？
ディスプレイ広告トレンド2021をダウンロード
2021年のディスプレイ広告レポートをダウンロードして全体像を把握し、マーケティングチームが競合他社に先んじてディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させる方法を見つけてください。
1.モバイルデバイスがディスプレイ広告で表示される場所であるのはなぜですか？
モバイルデバイスとディスプレイ広告は完全に一致しているため、最新のディスプレイ広告トレンドレポートに残っています。 スマートフォンは2020年のすべてのディスプレイ広告ビューの60％を占めています。一方、デスクトップ広告ビューは-10％減少しました。 モバイル広告の台頭と台頭は止められないように見えますが、それは変化し、それを続けています…
モバイルディスプレイ広告とは何ですか？
モバイルディスプレイ広告は、モバイルデバイス向けに最適化された広告です。 これらはレスポンシブHTML5ディスプレイ広告の特定のサイズであり、消費者とのモバイルインタラクションに合わせて調整されたコピー要素とクリエイティブ要素を備えています。 また、特定のサイズのディスプレイ広告です。 たとえば320×50。
これまでの2021年のデバイス使用量…
モバイルディスプレイ広告は、引き続きディスプレイ広告が表示される最大の場所です。 ただし、特定の業界（たとえば、金融サービス）では、モバイルデバイスの人気はそれほど高くなく、インプレッションが著しく減少しています。 私たちのレポートで自分の目で確かめてください。
2.動画を追加すると、クリック率はどのように向上しますか？
長いパンデミックの年の間、そしてそれ以来、キャンペーンクリエイティブにビデオを追加することは、有用で魅力的な戦略であることが証明されました。 実際、2019年には、クリエイティブの一部として動画を使用したディスプレイ広告のクリック率が68％向上したことがわかりました。 2020年の間に、その数はさらに85％に増加しました。 そして、業界全体で、その数はさらに印象的です！
バナー内動画とは何ですか？
バナー内動画は、ディスプレイ広告内に存在する動画クリップです。 HTML5広告用に提供されたスペースを使用して、ディスプレイ広告のHTML5アニメーションの一部であるビデオを配信するか、視聴者に完全なビデオを表示する選択肢を提供します。 これは、ビデオコンテンツを配信し、クリエイティブな要素を再利用するための費用効果の高い方法です。
これまでの2021年のディスプレイ広告でのビデオの使用…
2021年の間に、ディスプレイ広告内の動画の影響はさらに顕著になり、業界全体および全体で増加しています。 ディスプレイキャンペーン内でのビデオの使用によって最も影響を受ける業界を確認するには、完全なレポートをダウンロードしてください。
3.データフィードはキャンペーンのパーソナライズにどのように役立ちますか？
データフィードの使用は年々増加し続けており、2020年の全インプレッションの15％がデータフィードを特徴とする広告からのものです。 2019年の数は14％でした（そしてそれは成長し続けています）。
これらの動的広告は、ブランドにパーソナライズされた要素をキャンペーンに簡単に追加する機会を提供し、適切な広告技術を使用すると、思ったよりもはるかに簡単に作成できます。 それだけでなく、レポートデータでは、さまざまな業界でCTRが著しく増加していることがわかりました。
ディスプレイ広告のデータフィードとは何ですか？
データフィードを使用すると、ライブディスプレイ広告でさまざまな種類の動的コンテンツを紹介できます。 同じキャンペーンの異なる広告は、データソース（または複数のソース）から提供された情報に応じて、異なる広告クリエイティブを実行できることを意味します。 たとえば、最新のスポーツオッズやライブ商品のストックリストなどです。
これらは、ディスプレイキャンペーンの基本的なパーソナライズを可能にし、ライブ広告を再公開せずに関連性を維持するための優れた費用効果の高い方法です。 ディスプレイ広告をパーソナライズするためのデータフィードの使用について詳しくは、こちらをご覧ください。
これまでの2021年の日付フィードの使用…
これまでのところ、世界中のブランドがこれまで以上にパーソナライズの必要性を優先しているため、データフィードの使用は増え続けています。 特に、データフィードの使用が増えることで恩恵を受けている業界の1つは、CTRの増加とともに、フィードの使用が19％増加したエンターテインメントです。 詳細については、レポートを確認してください。
4.どの主要な買い物日に焦点を合わせる必要がありますか？
引き続き不可欠と思われるディスプレイ広告のトレンドの1つは、ブランドがブラックフライデーとサイバーマンデーを最大限に活用する必要があることです。 2020年に私たちが見つけた最も息をのむような統計の1つは、業界全体の平均してすべての広告で、年間の平均的な日と比較して85％の上昇が見られることでした。 しかし、それだけではありません。一部の業界では、450％の上昇さえ見られました。 レポートでどれを見つけてください。
主要な買い物日は何ですか？
主要な買い物日は、消費者が費やす、費やす、費やす日です。 率直に言って、クリック、クリック、クリック！ 従来の小売業者、eコマース、テレコム、旅行、メディアビジネスにとって、これらは1年で最も重要な取引日です。
ただし、すべての買い物日が同じというわけではありません。 たとえば、一部のブランドはバレンタインデーを重要なショッピングの日と見なす場合があります。まあ、リードアップと数週間前が重要ですが、その日自体は視聴回数とクリック率の向上にほとんど影響しません。 一方、ブラックフライデーとサイバーマンデーは非常に異なる獣です！ 主要なショッピング日について詳しくは、こちらをご覧ください。
2021年のホリデーシーズンを見据えて
パンデミックの間に変わったことの1つは、ブラックフライデーとサイバーマンデーの長さです。これらは現在、最短で5日間に延長されています。 また、場合によっては11月全体であるため、小売業者は買い物客の関心を戦略的に維持する必要があります。 そしてもちろん、これを行うための最良の方法の1つは、クリエイティブなスケジューリングと製品に焦点を合わせたデータフィードを使用するアジャイルディスプレイ広告を使用することです。
5.最もパフォーマンスの高いディスプレイ広告サイズはどれくらいですか。
2021年の広告表示用のモバイルデバイスの人気と同様に、これはトップディスプレイ広告のサイズに反映されている場合があります。
繰り返しになりますが、上位5つのバナーサイズはすべてモバイルサイズであり、控えめな300×250のバナー広告が上位に配信されます。 2020年にBannerflowを介して配信されたすべての広告の驚くべき25.6％は、この特定のフォーマットでした。
なぜこれほど多くの異なるサイズのディスプレイ広告があるのですか？
各ディスプレイ広告のサイズまたはフォーマットは、広告枠と呼ばれるWebページの特定のスペースに収まるように設計されています。 時間の経過とともに、一部のサイズの広告枠がより一般的になりました。 ディスプレイ広告の人気には地域差もあります。
6. 2020 UEFA欧州選手権はディスプレイ広告のトレンドにどのような影響を与えましたか？
コロナのために1年間遅れ、ディスプレイ広告（特にヨーロッパでは）はトーナメントの影響を大きく受けました。 実際、トーナメントのモバイルシェアの長さにわたって、データフィードと全体的なインプレッションを含む広告のクリック率は、トーナメントの数週間前と比較して大幅に増加しました。
実際、2021年（これまでのところ）の広告ビューの最高のパフォーマンス日は6月29日火曜日です。これは、熱心なサッカーフォロワーにとってトーナメントの重要な日でした。 もちろん、それはエンランが彼らのライバルであるドイツをプレイした日でした。これは多くの歴史を持つゲームです。 そして、この日は平均的な日と比較して30％多くのインプレッションを記録しました！
次の大きなイベントに向けて
独自の洞察の完全な内訳を確認するには、2021年のディスプレイ広告トレンドレポートのボーナスセクションを確認してください。統計が示すのは、大規模な多国間移植イベントがディスプレイキャンペーンのパフォーマンスに大きな影響を与えることです。
ただし、すべてのイベントが同じ全体的な影響を与えるわけではありません。 この夏、東京での最新のオリンピックも開催され、ユーロ2020と比較して、展示への影響はそれほど顕著ではありませんでした。 試合時間が保証され、イベントが少なく、説明を理解しやすいEuro 2020は、一部の広告主、特にiGamingブランドの運営にはるかに適しているようです。
そして来年だけのFiFAワールドカップで–今こそ私たちの発見に注目し、2022年の最も重要なスポーツイベントを証明できるものに向けてディスプレイ戦略を準備する時です。
最後に、データソースのメモ：このブログとレポートで取り上げられているすべての統計は、2020年と2021年1月から2021年8月までの集計および匿名化されたBannerflow顧客データに基づいています。ディスプレイ広告。 私たちが見つけた洞察をダウンロードして楽しんでください！
ディスプレイ広告トレンド2021をダウンロード
2021年のディスプレイ広告レポートをダウンロードして全体像を把握し、マーケティングチームが競合他社に先んじてディスプレイ広告のパフォーマンスを向上させる方法を見つけてください。