デジタルアウトオブホーム広告とユーザー生成コンテンツ：屋外広告の革命
公開: 2019-08-27広告代理店やブランドがマーケティング予算の大部分を紙の広告に費やしていた時代は終わりました。 テクノロジーは進化し、人々はデジタルディスプレイにより多くの反応を示しています。
そのため、ブランドが家庭外広告からデジタル家庭外（DOOH）広告に徐々に移行しているのを目の当たりにしています。 2020年には、米国でのデジタル家庭外広告支出は27億2,000万米ドルと推定されました。 そして、2023年末までにさらに38億4000万ドルに成長する。
一方、ユーザー生成コンテンツ（経験豊富な顧客によって作成されたコンテンツ）は、ブランドと消費者の両方にとって最も大切なコンテンツになっています。 今日、86％以上の企業が、マーケティング戦略の一環としてユーザー生成コンテンツを使用しています。
ここで、これらのマーケティング戦略を組み合わせた場合のブランドの可能性を想像してみてください。 それは利益を最大化しませんか？
しかし、その前に、UGCとDOOHが個別にどこに立っているかを理解しましょう。
デジタル外出広告とユーザー生成コンテンツの影響
デジタル家庭外広告は、オフラインの家庭外広告とデジタル要素を単純に統合したものです。 これは、一般の人々がアクセスできる環境に表示されるデジタルチャネルによって強化されたインタラクティブで魅力的な広告です。
ユーザー生成コンテンツは、ブランドに関する経験を共有する経験豊富な顧客によって作成され、ブランドはマーケティングキャンペーンでコンテンツを再利用します。
DOOHは、強化された創造性とターゲティング、一定のトラフィック、より優れた可視性、およびより多くの注目を集める要素を提供します。 UGCは最も信頼できる情報源として機能し、消費者が興味を持った製品やブランドを使って、同業者の実際の体験を提供します。
ユーザー生成コンテンツをDOOHに表示すると、コンテンツを自由にリアルタイムで監視、追跡、変更、管理、および表示できます。
消費者の85％は、視覚的なUGCがブランドの写真やビデオよりも影響力があると感じています。 外出先でアクセスできる、より高速でよりパーソナライズされたコンテンツに対する視聴者の需要が高まる中、デジタルOOH広告とUGCがぴったりです。 これらの要求をより効果的かつ効率的に完全に満たします。
ユーザー生成コンテンツによるデジタル家庭外の利点
DOOHとUGCが個別にどこにあるかがわかったので、次に、それらをまとめたときの利点を理解します。
DOOHとUGCが視聴者のエンゲージメントを促進
ブランドが作成した基本的な広告に出くわしたとき、それはあなたの心に長続きするイメージを持っているのに十分に影響力があると思いますか？ これが、DOOHでユーザーが生成したコンテンツが消費者に提供することです。 それは消費者に彼らが主流の広告に求める一種の関連性を与えます。
広告を効果的に表示して、認知度、露出度を高め、エンゲージメントを促進する可能性があります。 バス停、駅、通勤手段など、通行人のアイドル時間が多い場所に戦略的にDOOHを配置します。
ほとんどすべてのブランドは、モデルのプロのエアブラシ写真を使用しています。 ピアをブランドの支持者と見なすと、消費者を魅了し、より多くのエンゲージメントを促すことができます。 それだけでなく、彼らはそれが親しみやすく、記憶に残ると感じるでしょう。 知るか？ 彼らがあなたの顧客である場合、彼らはあなたのためにコンテンツを作成することも奨励されるかもしれません！
ユーザー生成コンテンツは社会的証明を構築します
社会的証明の現象は、人々が他人の行動をコピーするオンラインユーザーの行動です。 まるで群れを追いかけるようなものです。 人がデジタル空間で何かをしている人々のグループを見るとき、それをする彼らの確率は増加します。
それはまさにユーザー生成コンテンツが消費者に行うことです。 ユーザーが作成したコンテンツをデジタルの家庭外広告に表示し、顧客や通行人がそれを見ると、彼らはあなたのためにコンテンツを作成することに興味をそそられます。
その上、デジタルディスプレイに表示されるという考えは彼らを魅了します。 それはあなたがあなたのDOOHのためにより多くのUGCを生成するのを助け、より良い社会的証明の可能性を生み出します。
DOOHを使用してダイナミックでクリエイティブなUGCを表示する
コンテンツは、消費者が惹きつけられ、関与するものであるため、あらゆる広告にとって最も重要です。 デジタルの家庭外広告ディスプレイを使用すると、ダイナミックでクリエイティブなコンテンツを表示できます。
Taggbox Displayなどのソーシャルメディア集約および表示ツールを使用して、デジタル外出広告キャンペーンの一部としてユーザー生成コンテンツを集約、モデレート、および表示することもできます。 ユーザー生成コンテンツは非常に影響力があり、10人中9人が買い物の決定にUGCを信頼する傾向があります。
ユーザーが作成したコンテンツを表示すると、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。 消費者は、より報われ、満足し、広告メッセージの信憑性を信頼する傾向があります。 さらに、同じ製品やブランドについて、さまざまなオーディエンスグループやさまざまな視点から、よりクリエイティブでユニークなコンテンツを入手できます。
ユーザー生成コンテンツがROIを向上させる
DOOHディスプレイは、従来のOOHとは異なり、画面とセットアップの初期費用のみで、繰り返しの費用、手作業の人件費、または印刷費用なしで、迅速に設置されます。
DOOHは、エンゲージメントを最大化し、コスト、労力、時間の投資を最小限に抑えて、全体的な広告予算を削減するのに役立ちます。 さらに、焦点となるコンテンツがユーザーによって生成される場合、顧客がコンテンツを生成するときに毎日新しいコンテンツを作成するために時間を費やす必要がないため、モデル、俳優、プロの写真家を雇うための費用を節約できます。
また、表示画面はリアルタイムで変更およびモデレートすることができ、定期的な視聴者の関与のために絶えず更新される新鮮なコンテンツを表示する可能性があります。
ユーザー生成コンテンツは信頼でき、信頼できる
ユーザー生成コンテンツは信頼でき、信頼できるものであり、今では普遍的な事実になっています。 消費者の90％は、ユーザーが作成したコンテンツが有用であると感じており、広告や販促メールを点滅させるのではなく、既存の顧客がブランドについて言っていることを信じています。
ユーザーが作成したコンテンツをデジタルの家庭外広告キャンペーンに表示すると、通行人に製品の実際の体験を提供し、作成された広告よりもブランドイメージの信頼性を高めます。
それは通行人の間で興味を引き起こし、彼らがあなたのブランドにもっと関与することを奨励するでしょう。 彼らはあなたのことを知りたがっています、そしてUGCはあなたがかつてないほどあなたの売り上げを伸ばすのを助けます。
DOOHはオフラインのパーソナライズを可能にします
DOOH広告と、人工知能および認識との統合により、パーソナライズされた広告を作成できます。 パーソナライズは、消費者のブランド体験を形作るため、現在の広告の重要な要素です。
一般的な消費者がブランドの支持者になるので、それはその場でユーザーコンテンツを生成するのとほとんど同じです。 ブランドに関する消費者の最初の経験は、エンゲージメントと購入の目標到達プロセスへのさらなる旅を形作る上で非常に影響力があります。
感情認識、行動分析、顔の表情分析、画像認識などの機能を備えた認識テクノロジーは、デジタルの家庭外広告とともに、オフライン環境でパーソナライズされた広告を配信するのに非常に役立ちます。
デジタル家庭外広告とユーザー生成コンテンツのブランド例
これは、ユーザー生成コンテンツを効果的かつ成功裏に使用するデジタル屋外メディア広告を使用しているブランドの代表的な例です。
Facebookのプライドディスプレイ
これは、社会的な目的でデジタルサイネージを使用しているブランドの美しく影響力のある例です。 ゲイプライドウィークの機会に、Facebookイスラエルはプライドウィークに言及するコンテンツを紹介するデジタルスクリーンを設置しました。
Facebook Israelは、Taggboxソーシャルウォールと提携して、ソーシャルメディアコンテンツを集約してソーシャルメディアウォールに表示しました。ソーシャルメディアコンテンツには、全国の写真、ビデオ、ライブアップデートが含まれていました。 彼らは、ゲイプライドウィークを祝うために、魅力的で興味深いユーザー生成コンテンツを紹介しました。
人々は、ゲイプライドウィークに関する意見、アイデア、経験を共有するように動機付けられました。 それは聴衆からの会話、議論、そして関与を大いに奨励しました。
強調されているのは、FacebookとTaggbox Displayは、ユーザーがこの「プライドに満ちた」機会を共有し、交流し、祝うことを可能にする媒体であったということです。
Apple「iPhoneで撮影」
Appleは、ハッシュタグ#shotoniphoneを使用したiPhoneユーザーによって作成されたユーザー生成コンテンツを収集し、それらをデジタル外出広告として表示することにより、2015年に「ShotoniPhone」キャンペーンを開始しました。 画像は非常に魅力的だったため、スマートフォンの写真に対する人々の認識を変えました。
キャンペーンは非常に成功したので、Appleの広告キャンペーンを見ると、80％のUGCが含まれています。これは、iPhoneの可能性を刺激し、より強調しているためです。 Appleは2020年に2740億ドルの収益を上げ、50％はiPhoneの販売によるものでした。
DOOH＆UGC広告キャンペーンの未来
デジタル家庭外広告のアイデアは、露出、リーチ、エンゲージメントを向上させるための統合デジタル要素を備えた、老後の屋外オフライン広告の最新バージョンです。
ユーザー生成コンテンツを備えたデジタルディスプレイは、視聴者の多いトラフィックハブスポットの視聴者にとって双方向性、創造性、エンゲージメントの価値を示し、ブランドにとって貴重な資産となる可能性があります。
より多くのUGCを生成し、新しい実装、ターゲティングハブ、およびクリエイティブなカスタマイズを見つけるために探索できる可能性と未開封の扉はまだたくさんあります。 さらに、顧客が作成したコンテンツを備えたデジタル屋外広告を実装することによる効果的な広告。
フィーチャー画像ソース：Instagram