あなたが今知る必要があるDOOHの傾向

公開: 2018-05-22

デジタルアウトオブホーム広告（DOOH）は増加傾向にあり、かなり前から存在しています。 Upbeatのレポートによると、世界のDOOH市場は2023年までに83億ドルに達するとのことです。しかし、外出は目新しいことではありません。実際、それは本の中で最も古い形式の広告です。マーケターとして、私たちはあなたがこれを知っていて、おそらくこのチャネルを使用していると確信しています。それでも、あなたはもっとうまくやれるでしょうか？

マーケティング戦略でDOOHを最大限に活用するためのいくつかの有用な提案があります。

1.DOOHを使用したオムニチャネル

モバイル広告。「もうこれじゃない」あなたが泣くのが聞こえます！はい、私たちは皆、モバイルが未来であることを知っています。そして、その小さな小さな画面を見るために費やされた工数に関する統計を知っています。しかし、私たちはあなたに大きく考えるように言っています。「デスクトップのことですか？」いいえ、大きく考えてください。

ぜひ、ソーシャル広告とディスプレイ広告のオンライン広告戦略を立ててください。しかし、それをDOOHと統合してみませんか。これらのチャネルをシームレスに使用するオムニチャネル広告はほとんど見られません。私たちが見たものは壮観でしたが。

例として、ジュラシックワールドとゴーストバスターズのキャンペーンを取り上げます。彼らは、物理的、社会的、およびDOOHを使用して、ロンドンの駅で完全に没入型の体験を作成しました。今、私たちはあなたがそれらの映画を見る（彼らはひどいものでした）、またはあなたがそのようなプロジェクトのための予算を持っていることを示唆していません。ただし、ポイントはあなたとあなたのブランドに関連したままです。

モバイル、デスクトップ、DOOHのキャンペーンを1つに制限する必要もありません。すべてのチャネルが調和して機能する必要があり、そのためのテクノロジーがまもなく存在します。制御を取り、デバイス間で関与する何かを作成します。それが古典的な映画の失敗したリメイクでない限り…

2.ダイナミッククリエイティブとDOOH

DOOHは、クリエイティブを引き付けることに関して、他のデジタルマーケティング分野にまだひどく遅れをとっています。反対のことを示す証拠にもかかわらず、ブランドは依然として関連性のない静止画像を選択しています。

問題の事実は、人口の98％が英国で毎週家の外の広告を見ているということです。 Virtuo Cityの調査によると、状況に応じて関連するDOOHキャンペーンを使用すると、キャンペーンの認知度が18％向上します。そうです、世界中のマーケターは、 DOOHキャンペーンにおける関連性の重要性を忘れています。

では、どうすればそれを実行できますか？あなたのためにそれを分解しましょう。

場所、場所、場所

人気のある昼間の英国のテレビプロパティプログラムだけでなく、それはあなたのDOOH戦略において非常に重要な要素でもあります。

例として、ベイウォッチの映画キャンペーンを取り上げます。最も寒い16の都市のRSSフィードを使用して、「Frostbites」というタグラインで映画を宣伝しました。もうすぐ夏になる。" 位置データを使用してオーダーメイドのメッセージを作成できる場合は、DOOHキャンペーンにジオターゲティングを適用してみませんか？

わかりました、しかしあなたは水着を着た魅力的な人々と一緒に映画を宣伝していません。他に何を提供できますか？調査によると、店舗の近くに画面を配置することは、実際の場所にトラフィックを誘導するための優れた方法です。ギネスは家の外で、RBS6ネイションズの間に飲み物を提供したパブにファンを案内するために使用しました。かっこいいと思いますか？最寄りのパブがいっぱいになると、広告は自動的に更新され、喉が渇いたファンを次に近い場所にリダイレクトします。

そこにあります。セクシーな映画やラグビーファンのお気に入りのパイントを販売していない可能性がありますが、それでも位置データを使用してクリエイティブをターゲットにすることができます。ジオターゲティングで適切なオーディエンスをリードします。

天気とDOOH

これは、近年非常に人気のあるダイナミッククリエイティブの形式です。あなたがどこにいても、天気はあなたの毎日の活動を決定するか、あなたの祖父母との小さな話のために一定です。それはあなたの広告キャンペーンにとっても違いはありません。

例として、スミノフの夏のサイダー広告を取り上げます。彼らの広告は、英国の都市で気温が20度を超えたときにのみ表示されます。これは、英国に住む人々にとっては珍しいイベントです。それでも、天候に依存する製品を周囲の温度と組み合わせるのは完全に理にかなっています。

これを行っているのは彼らだけではありません。 eBayとB＆Qには、地域の状況に応じて表示されるさまざまな広告クリエイティブのセットがあります。天気はあなたのブランドだけでなく顧客にも関係する可能性があるので、次のキャンペーンのためにそれを覚えておいてください。

要約すると、天気は単なる小話の鈍い形ではなく、正しい方法で使用された場合の強力なマーケティングデータでもあります。

トラフィックを使用して広告を促進する

通勤交通。今まで、私たちの誰もが悪い気分にさせるためにバインドされています。マーケターとして、ダイナミックなクリエイティブと混雑は密接に関係しています。

捕らえられた聴衆のための機会は信じられないほどです。スウェーデンでは、通勤者は年間平均21時間混雑していますが、英国では45時間になります。テレビなどの人気のある広告形態で視聴者のエンゲージメントがどれほど短いかを考えると、DOOHはさらに魅力的なオプションです。

多くのブランドがすでにこれに注目しています。マクドナルドとアウディを例にとると、彼らは交通状況に対応する動的コンテンツを使用しています。 Google Traffic APIからのリアルタイムデータは、関連するジオターゲティングされたクリエイティブを表示するために使用されます。たとえば、ラッシュアワーのマクドナルドの広告では、ロゴの横に「トンネルの終わりにライトがあります」とだけ書かれています。

広告を適切な場所、適切なタイミング、適切な人々の前に配置することは、通勤交通における動的なDOOHよりも優れた例です。

ダイナミックなクリエイティブによるイノベーション

DOOHには本当にエキサイティングな開発がいくつかあります。あなたの戦略に簡単に適用できる、より一般的なもののいくつかをカバーしました。しかし、マーケターとしての私たちの仕事は、常に革新し、お客様を喜ばせる新しい方法を考えることです。

オンラインに対するDOOHの利点の1つは、直接の物理的環境に反応できることです。スウェーデンの薬局ブランドであるApotekは、革新的なキャンペーンで何年にもわたって先導してきました。最近のキャンペーンの1つでは、タバコの煙が検出されたときにディスプレイをアクティブにするセンサーを使用しました。次に、最寄りの店舗でニコチンパッチの広告内で咳をしている男性のビデオが続きます。この広告は、物理的な環境と位置データを考慮して、適切なオーディエンスにハイパーターゲット、ハイパー関連性のある広告を提供します。そしてうまくいけば、いくつかの命も救った。

ただし、ここで示した例に制限されないでください。触発されます。真に効果的な広告は現状に挑戦し、あなたのDOOHキャンペーンも例外ではありません。

3.店内のデジタルサイネージ

広告主は店内広告にもDOOHに目を向けています。なぜ店内にいるのか考えているかもしれません。目標はそれらを店内に置くことです、それで彼らがすでにそこにいるのになぜ宣伝するのですか？デジタルサイネージは、トラフィックを誘導し、その最終的な販売を確保するための優れた方法です。

例として、スカンジナビアのデパートÅhlensを取り上げます。彼らはクリスマス期間中にデジタルサイネージを使用して、店内で割引や特別オファーに関連する広告を表示しました。これにより、すでに店にいる顧客は、他の方法では見落としていたかもしれないオファーに導かれました。

さらに、IABが実施した調査では、買い物客の68％が同じ30分の購入で屋外広告にさらされていたことがわかりました。つまり、ブランドがストア自体の中でターゲットを設定して再ターゲットする場合、投資収益率の機会が大幅に向上します。

このように考えてください。あなたの店はあなたのウェブサイトのホームページです。ブランドはターゲットオーディエンスに関するデータを収集し、リターゲティングとオンライン広告を使用して目標到達プロセスをガイドします。店内での体験が違うのはなぜですか？店内のDOOH広告のための技術的ソリューションがあります。あなたのブランドに本当の結果をもたらす機会を利用してください。

4.分析

DOOHのデータが不足していることは、これまでチャネルの障害となってきました。それでも、データを収集して適切なオーディエンスをターゲットにし、顧客に関連する広告を表示することが可能になりました。

歴史的に、マーケターは、測定可能な変数がないためにDOOHを思いとどまらせる可能性があります。しかし、新しいソフトウェアの台頭により、誰がいつ、どのくらいの期間コンテンツを消費しているかを測定できるようになりました。

標準化されたメトリックは、DOOHを他の形式と統合することがはるかに簡単になったことを意味します。また、広告制作にクリエイティブ管理プラットフォームなどのテクノロジーが使用されているため、チャネル全体のキャンペーンのパフォーマンスを1か所で確認できるようになります。ダイナミッククリエイティブを使用してこの戦略を効果的に適用すると、結果に驚かれる可能性があります。

結論

そこにあります。 DOOHは、マーケティング戦略において独立しているわけではなく、またそうすべきではありません。外部要因とターゲットオーディエンスを考慮に入れることで、クリエイティブを独創的にすることができます。場所、天気、交通状況、データを統合して、結果を最大化します。あなたが通常あなたのオンラインマーケティングに適用するであろうすべての慣行、そしてそれ以上を適用するならば、それから具体的で実際の結果がとられるためにそこにあります。