ソーシャルメディアのデザインを使用して、卒業生のエンゲージメントを促進します

大学、カレッジ、学校は一般的に、卒業生のために学んだ思い出、経験、そして多くの教訓に満ちています。 そして、このつながりは、有意義な資金調達の機会、ならびに優れたマーケティングとブランド認知度につながる可能性があります。 これが、大学やカレッジが卒業生の関与を促進する方法を常に模索している理由です。

彼らが電子メール、電話、学生の再会だけに頼っていた時代がありました。 しかし、最近では、ソーシャルメディアのおかげで、卒業生とつながり、継続的に彼らのレーダーにとどまる方法がたくさんあります。

卒業生をデジタル戦略に組み込むことで、卒業生のエンゲージメントを促進できます。 そして、このブログでは、あなたの機関が表す価値観に共鳴しながら、本物の、面白くて楽しい方法でこれを実現する方法を探求したいと思います。

まず第一に、あなたの卒業生を知っています

卒業生をデジタルプロセスの一部にするための最善の策は、卒業生が誰であるかを特定することです。 あなたがかなりアドホックな方法であなたの卒業生と接触しているならば、これは彼らを遠ざけるでしょう。 実際、専門家である卒業生の85％は、大学や大学と連絡を取り合い、従事することに関しては遅れていると考えています。 これは特に若い卒業生に当てはまります。 これに対抗するためには、CRMを活用することが重要です。

これにより、Eメールマーケティングの一環として、パーソナライズされたメッセージを配信できるようになります。 CRMを導入すると、卒業生がどこにいるのか、何をしているのか、どの業界に属しているのか、どのような影響力を持っているのかを追跡するのにも役立ちます。 プロセスを自動化すると、これをさらに簡単にすることができます。 卒業生を特定すると、適切なデザインを介してソーシャルメディアに参加させるプロセスがはるかに簡単になります。

同窓生のエンゲージメントを促進する方法に焦点を当てると、さまざまな方法で教育機関を支援できます。 ブランド認知度を高めるだけでなく、キャンペーンの優先順位や重要なキャンパスイニシアチブにブランドを関与させるのにも役立ちます。

同窓生向けのペルソナの開発

生徒にとって重要なデータを収集した後は、生徒をより適切にセグメント化することもできます。 これはあなたが彼らの言語を話すのを助けるでしょう。 たとえば、特定のクラスの卒業生を対象にキャンペーンを行っているとします。 ここにあなたが尋ねなければならないいくつかの質問があります。

• 彼らはブログやポッドキャストを好みますか？
• 彼らの趣味や興味は何ですか？
• 子供はいますか？ 彼らの収入レベルと結婚状況はどうですか？
• 彼らはライブビデオを通じてインタラクションを提供しますか？
• 彼らはTwitterまたはLinkedInで接続することを好みますか？
• 彼らがたまたまオンラインで最も活発に活動しているのは何時ですか？
• 投稿されたビジュアルコンテンツに関与しているように見えますか？
• 彼らが今持っている仕事は何ですか、または彼らはどの分野の専門家ですか？
• あなたと一緒に学びながら、彼らが最も興味を持った科目は何でしたか？

卒業生とつながることができるプラットフォームを特定する

LinkedInが救いの手を差し伸べる–つながりを築く

LinkedInにログインし、[ジョブ]セクションに移動します。 ここでは、特定の企業または業界で働いている卒業生の数を確認できます。 たとえば、特定の国でデジタルマーケティングの仕事を検索すると、その国で働いている人々の大学が結果に表示されます。 これが重要である理由には2つの理由があります。 まず、前の生徒とつながることができます。 そしてこれにより、あなたが共有しているブランドの投稿を彼らが見ることができるようになります。 第二に、それはあなたが卒業生がお互いに接続するのを助けることを可能にします（例えばブランド化されたLinkedInグループを通して）。

エンゲージメントにTwitterを使用する

Twitterは、教育ブランドとしてのあなたがあなた自身の個性を育てることができるプラットフォームです。 ユーモアや哀愁などのさまざまな方法を使用して、卒業生との関係を築くことができます。 たとえば、MITはオタク系のユーモアを使用し、ミネソタ大学は研究の個性を使用してつながりを構築しています。 ユーモラスな投稿には、ミームや面白い引用、さらには学生やスタッフが教育機関で過ごした楽しい瞬間を含めることができます。

上記の例は、UWマディソンフットボールの試合に参加した経験を捉えた魅力的な画像と、シーズンの初めまでカウントダウンするツイートを組み合わせたものです。

Twitterでは、厳選された投稿とオリジナルのコンテンツを組み合わせることができます。 宣伝しようとしているブログ投稿であっても、画像や動画を定期的に組み込むようにしてください。 リンクを完全に共有することもできますが、ブランドの投稿で魅力的な引用を共有し、フォロワーが「続きを読む」ためのリンクを含めることもお勧めします。 画像は動画よりも128％多くリツイートされますが、動画は単なる画像よりも49％多くお気に入りに追加されます。 両方を組み込むことで、視聴者が最もよく反応するものを確認できます。

ハウツーやリストタイプのコンテンツも役立ちます。 ツイートをこれらのタイプの記事にリンクするのは、そのようなリンクがないツイートの3倍のリツイートを取得することが調査で示されているためです。

そして最後に、引用や質問を追加する方法を探します。 これが取引です。 引用は847％多いリツイートを獲得しましたが、質問は引用よりも1050％多くの返信を獲得しました。 数字を見ると、これらのタイプの投稿の両方を組み込むことはあなたにとってうまくいくかもしれないと私たちは言うでしょう。 いくつかの異なるオプションを試して、卒業生がどのように反応するかを確認してください。

Instagramで画像を作成する

Instagramは、若い人口統計のために過去2年間でFacebookを追い抜いたようです。 そのため、同窓生のエンゲージメントを促進するためのプレゼンスを構築し始めるのに最適な場所です。

• 卒業生を思い出の小道に連れて行ってください。 勉強している、または楽しんでいる研究グループ、寮、大学の友達のグループの画像を投稿してください。 同窓生がその時をもう一度思い出すのに役立ちます。
• 懸命に働いている生徒の画像を投稿し、ストーリーを共有します。 あなたの卒業生はこれらの学生にどのような影響を与えていますか？ あなたのコンテンツでハートストリングを引っ張ってください！

あなたは絵を正しく理解しますか？ 慎重にキュレーションされた画像とブランドの投稿を使用して、卒業生との感情的なつながりを確立します。 キャンパスで最も美しい場所を見つけて、Instagramにそれらの画像が表示されていることを確認してください。 この目的のために、生徒がユーザー生成コンテンツとして撮影したショットを使用することもできます。 Instagramの投稿がどのようにレイアウトされているかに注意し、ブランドをよく表す美学を作成してください。 このトピックの詳細については、このブログをご覧ください。

ミシガン大学は、このプロセスを通じて、Instagramが卒業生とつながるための最善の策であることに気づきました。 彼らは、このプラットフォームにより、卒業生にアピールするビジュアルコンテンツを投稿し、同時に注目すべき卒業生を強調できるようになると判断しました。

卒業生を引き付けるためにどのようなコンテンツを使用できますか？

これで、移動するプラットフォーム、ペルソナを開発する方法、および卒業生を引き込む必要がある理由がわかりました。 試してみることができるコンテンツの種類と、それらを魅力的にするために使用できる戦略を見てみましょう。

アンバサダーを探す

あなたと一緒に勉強している間に素晴らしい経験をした卒業生を知っているなら、彼らはその言葉を引き付けて広めるために立ち上がっているかもしれません。 同窓生の経験と知識を共有するアンバサダープログラムを作成することを検討してください。 そして卒業後の生活はどうでしたか。

同窓生からストーリーを収集するときに、それらを使用してブランドの投稿を作成できます。 これらは、感動的な引用、面白い話、または興味深い統計の形をとることができます。 それらは1回限りのコンテンツにすることも、継続的なシリーズを作成して、教育機関が学生や卒業生に与える影響を共有することもできます。 現在の学生と将来の学生に刺激を与えることと、卒業生を祝福し、彼らが大切にされ、認められていると感じさせることの2つの目標を組み込むことを忘れないでください。

ビデオマーケティングを活用する

Hubspotが実施した調査では、ユーザーの45％が1週間に1時間以上のYouTubeまたはFacebookの動画を視聴することがわかりました。 43％のユーザーがもっと多くの動画を見たいと思っています。 これは基本的にあなたがあなたの利益のためにビデオマーケティングを使う必要があることを意味します。 クリック可能で共有可能な方法で、意識を広め、卒業生のエンゲージメントを促進します。 以下は、ノースウェスタン大学がどのようにビデオを使用して意識を高めたかの良い例です。 それは、現在の学生、さらには意欲的な学生に、なぜ大学が勉強するのに最適な場所であるのか、そしてそれが学生が彼ら自身のサクセスストーリーを作成するのにどのように役立つのかを伝えます。

ユーザー生成コンテンツの使用

ミレニアル世代は、ユーザーが生成したコンテンツを他のどのフォームよりも50％信頼しています。 したがって、この形式のコンテンツを利用して、ミレニアル世代の卒業生を引き付けることは非常に効果的です。 ユーザー生成コンテンツには、ブログ、ビデオ、または単純なソーシャルメディアの投稿を含めることができます。

この例は、ベントリー大学の買収シリーズからのものです。 毎月、卒業生はソーシャルメディアプロファイルの1つを引き継ぎ、キャリアの中で1日がどのように見えるかを示します。 このような戦略を実行すると、すぐに卒業生の注目を集め、ソーシャルメディアでの存在感にも貢献してもらうことができます。

コミュニティに還元する

ブリティッシュコロンビア大学は、YourEvolutionとして知られるプロジェクトを立ち上げました。 彼らは卒業生に、世界をより良い場所にするために引き受けたプロジェクトを提出するように依頼しました。

彼らは、食料安全保障、初期の識字能力、難聴、ジェンダーのエンパワーメントなどの問題に取り組む100を超える提出物を受け取りました。 受賞プロジェクトに提供された賞は、プロが制作したプロモーションビデオでした。 この取り組みにより、ソーシャルメディアや大学の他のすべてのプラットフォームで多くの認識が生まれ、卒業生の関与が最大化されました。

サクセスストーリーを投稿する

さまざまな業界やキャリアの段階にまたがるサクセスストーリーを共有することで、卒業生のエンゲージメントを促進します。 ソーシャルメディアを使用している場合でも、同窓生と連絡を取り合ったり、追跡したりするのは簡単です。 この機会を利用して、卒業生がお互いに、そしてあなたとつながるのを手伝ってください！ この目的のために、画像とビデオの組み合わせを試してください。

これはまた、現在あなたと一緒に学んでいる学生があなたのブランドを評価し、彼らが見たものを再共有するのを助け、潜在的な学生があなたの教育機関に参加するように動機づけます。 また、卒業生は、現在および将来の学生に関する知識を伝える機会を高く評価します。

同窓生のエンゲージメントを促進することがなぜそれほど重要なのですか？

あなたの卒業生ほどあなたの教育機関をよく知っている人は誰もいません。 しかし、残念ながら、卒業すると母校との連絡が途絶える可能性があります。 ですから、彼らが演じる継続的な役割と、彼らがあなたとのつながりを維持する機会を作りましょう。 彼らは、現在のそして意欲的な学生のロールモデルになる可能性があります。 彼らは自分たちにとって意味のあるプロジェクトに寄付し、革新と成長の触媒として機能することができます。 そして、彼らはあなたが立っているものについての意識を生み出すのに大きな役割を果たすことさえできます。 あなたの卒業生は、あなたの教育機関の経験を世界と共有するための最良かつ最も本物の方法です。 ですから、卒業生のエンゲージメントを促進する方法に焦点を当ててください。