3つの主要ブランドがドローンマーケティングを使用して新しい高みに到達する方法

公開: 2021-01-06

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これを想像してください：あなたはあなたのオフィスの机に座っています。目の隅から何かが見えます。あなたは窓の外を見るように向きを変え、スーツを着た浮かぶ頭のないマネキンに直面します。夢を見ていないと気づいたら、どうしますか？これがどこから来たのか知りたくありませんか？スーツを買うことさえできますか？

それが、ブラジルの小売業者Camisaria Colomboが、ドローンマーケティングを使用してこのスタントを成功させたときに望んでいたことです。ブラックフライデーには、衣料品会社のターゲット市場である経営幹部がオフィスに集まりました。店の特別セールを知らせるために、ブランドはサンパウロのビジネス地区の周りと窓の前で最新の外観を身に着けたいくつかの「ドローンキン」を飛ばしました。これがターゲット広告です。

マーケティングスペース、特にオンラインビデオが混雑するにつれて、ブランドは優れたコンテンツを配信するための新しい方法を探しています。そして、多くの人がドローンマーケティングを使用して、高品質のビジュアルを作成したり、顧客に製品を物理的に提供したり、キャンペーンに「すごい」要素を追加したりしています。

たとえば、Twitterとカンヌライオンズフェスティバルは、2014年に「ドロニー」を作るために協力しました。停滞した自撮り写真を避けて、ドローンを映画祭の周りに飛ばし、有名人や参加者の自発的な映像を撮影しました。その後、コンテンツは公式の@DronieTwitterおよびVineアカウントにアップロードされました。

Facebook LiveやPeriscopeなどの主要なビデオプラットフォームがドローンカメラからのストリームを引き続きサポートしているため、ドローンはより多くのソーシャルオーディエンスにのみ到達します。

それまでの間、まだここにいて、ヘッドレスドローンを探して窓の外を見つめていなければ、ドローンマーケティングで注目に値するコンテンツを作成しているブランドの例をいくつか見てみましょう。

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1.レッドブル：見事なアクションスポーツ映画の制作

プロのマウンテンバイカーであるダニーマッカスキルは、スコットランドのゴージャスなスカイ島の端にボートをドッキングします。ケルトのフュージョンアーティスト、マーティン・ベネットの忘れられない曲「ブラックバード」がバックグラウンドで演奏されます。マカスキルは自転車をマウントし、悪名高いクイリンリッジラインに沿って重力を征服し、死に逆らう準備をします。

それで、RedBullとCutMediaによる魅惑的な短編映画「TheRidge」が始まります。 YouTubeの視聴回数は4,300万回を超え、これまでのブランドで最も印象的な動画の1つであり、ドローンを使用しなければ実現できなかったでしょう。

レッドブルが行うことで知られているように、バイカー、サーファー、スノーボーダー、またはスケートボーダーの乗り物をキャプチャしようとしている場合、それらのマネーショットを取得することは困難で危険ですらあります。ただし、ドローンを使用して撮影することで、ブランドはビートを逃すことなく、アスリートの真上または真横からのアクションを追跡できます。

Red Bullは最近、GoProと独占契約を結びました。これにより、企業はコンテンツを共有し、GoProをRedBullの唯一のアクションカメラプロバイダーとして確立することができます。カメラメーカーは独自のバイラルスポーツビデオを制作していることで知られており、今年最初のドローンを発売する予定です。コンテンツゲームで最も革新的なブランドの2つとして、Red BullとGoProがドローン広告の先駆者であることは当然のことであり、マーケターは引き続きそれらに注目する必要があります。

2.コカコーラ：空にソーダを届ける

2014年、コカ・コーラはシンガポール親切運動と提携して、シンガポールの高層ビルを建設していたシンガポールの移民労働者に恩返しをすることを目的としたキャンペーン「HappinessfromtheSkyes」を立ち上げました。ドローンの艦隊とともに、コークはソーダの缶と手書きの「ありがとう」のメモをコミュニティから空のこれらの労働者に届けました。

その後、両社はキャンペーンを心温まるYouTubeビデオに記録しました。

「特に建設作業員は、一般の人がアクセスできない場所で作業しているため、「見えない」傾向があります」と、プロジェクトに取り組んだエージェンシーであるOgilvy＆MatherAsiaPacificの最高クリエイティブ責任者であるEugeneCheong氏は述べています。。「それで、彼らに感謝するために、私たちは最初に彼らを見る必要があります。これが、このビデオで私たちにできることです。」

コカ・コーラの「空の幸福」キャンペーンは、3つの主要な面で成功しました。それは、その「すごい」要素にドローン技術を使用しました。それは社会的責任の気持ちの良いメッセージを促進しました。そしてそれはキャンペーンの後で生き続ける共有可能なビデオを生成しました。

3. GE：アメリカ全土の旅に出る

世界をリードするテクノロジー企業の1つとして、GEは最先端のコンテンツを作成することが期待されています。そして、ブランドは失望しません。 GEは、ドローンを使用して電力網を検査するだけでなく、SFコマーシャルやマーケティングキャンペーンでフライングマシンを備えています。

最も注目すべきは、GEが昨年夏にペリスコープで最初の#DroneWeekイベントを開始したことです。 GEは、ライブストリーミングアプリを通じて、アパラチア山脈のジェットエンジンテストサイトからテキサスの機関車製造工場まで、その極秘施設のいくつかをドローンの視点で見学するツアーに視聴者を案内しました。

今年、ブランドは#DroneWeekを復活させ、リオデジャネイロがオリンピックに備えるのにどのように役立っているかを舞台裏で紹介します。ドローンテクノロジーを使用することで、GEは自社のプロジェクトの幕を開け、話題のイベントに参加者を引き付ける方法を模索しています。

インフルエンサーとの提携

ブランドは、インフルエンサーをタップしてドローンの映像をキャプチャすることで、ドローンの購入と運用から足を引っ張ることができます。

たとえば、旅行ブランドは、Instagramでプロの写真家と提携して、目的地を宣伝しています。そしてYouTubeで、パナソニックは映画製作者のデビングラハムとチームを組み、彼の非常識なロープスイングジップラインビデオを制作しました。

これらのインフルエンサーは、ブランドが独自のストーリーを伝えるために必要なツールとテクニックを持っているだけではありません。また、コンテンツのリーチを拡大するためのオーディエンスも組み込まれています。

ドローンの未知数

今後、ブランドにはドローンに関するいくつかの大きな計画があります。特に、Amazonはドローンを使用して30分以内に荷物を配達することを望んでいます。しかし、企業が独自の空中機の発売を開始するための海岸は完全には明確ではありません。

ソーシャルメディアウィークが報告しているように、FAAは商業目的でのドローンの使用に一定の制限を課しています。たとえば、マーケターはFAAセクション333の免除を受けた人を雇う必要があり、すべてのドローンが400フィートを超えて飛行することは禁止されています。

そのような規制は、ドローンがすぐに主流になるのを妨げる可能性があります。彼らはまた、予算内のブランドがテクノロジーを探求することを困難にするでしょう。それでも、ドローンは、たとえばヘリコプターやクレーンよりもはるかに安価で管理が簡単です。また、上記のキャンペーンが示すように、ドローンを試すことは、コンテンツ戦略にとって価値があり、その過程で素晴らしい映像を取得するのに役立ちます。