DSPとSSP：違いは何ですか？

世界のすべての社会経済的変化にもかかわらず、デジタル広告業界は成長と発展を続けています。 近年、広告主と出版社の間のメディア購入プロセスは、主にプログラマティック広告によって表されてきました。 この傾向は近い将来変わる可能性は低いです。 Emarketerによると、2021年までに、プログラマティックデジタルディスプレイ広告の支出は16.5％増加すると予測されています。 言い換えれば、それは米国で797億ドルに達するでしょう。 このような傾向は、プログラマティックが今後数年間、広告主とパブリッシャーの両方にとって有益な機会であり続ける可能性が高いことを示しています。

プログラマティックおよびリアルタイムビッダーの世界に足を踏み入れるときは、デジタル広告の売買を可能にするプログラマティックエコシステムの基本的な概念と一般的な構造を理解することが重要です。 DSP、SSP、DMP、CPC、PPC…これらすべての略語は、一見複雑な世界のように見えます。 しかし、知識を収集し、SSP、DSPなどのプラットフォームを定義し始めると、新しい用語はそれぞれ理解しやすくなります。 DSPとSSPは、最高のディスプレイ広告キャンペーンを開始するための2つの最も重要なプラットフォームです。 定義の調査から始めて、DSPとSSPの違いを見つけましょう。

デマンドサイドプラットフォームとは何ですか？

DSPまたはデマンドサイドプラットフォームは、プログラマティックメディア購入のために特別に開発された一種のソフトウェアであり、広告主がWeb全体で最も関連性の高い広告インプレッションを可能な限り最高の価格で購入できるようにします。 DSPの助けを借りて、広告主は適切な広告枠をすばやく見つけ、購入または入札して、ターゲットオーディエンスに広告を表示できます。すべてがリアルタイムで数秒以内に表示されます。

広告交換、広告ネットワーク、SSP ... DSPはこれらの在庫収集プラットフォームに接続するため、選択できるデジタル広告在庫は常に豊富にあります。 DSP（Demand-side Platform）は、広告主が単一のインターフェースを使用してこれらすべての広告枠ソースにアクセスし、選択した広告スペースを購入できるテクノロジーです。 次に、インベントリは最も重要な機能によって分類されます。 たとえば、SmartyAds DSPを使用すると、フォーマットに焦点を合わせ、バナー、リッチメディア、ネイティブ広告フォーマットなどから選択できます。同時に、特定の業界ニッチまたはプレミアム/レムナント在庫に焦点を当てたDSPもあります。ビジネス目標がそのような戦略を要求する場合、これらのセグメントを選ぶことができます。

デマンドサイドプラットフォームは、データ管理プラットフォームや広告ネットワークなどの他のアドテクプラットフォームと混同されることがありますが、これらは異なる機能を持ち、異なる機能を実行します。 このような混乱を避けるために、これらの違いを簡単に確認しましょう。

違いは何ですか…

• DSPとDMP？

DSPとDMPの主な違いは、その目的です。 DSPは、さまざまなプラットフォームのさまざまなパブリッシャーからプログラムで広告スペースを購入するために使用されるツールです。 DMPはデータ管理プラットフォームであるため、主な目的は、広告主がさまざまなソースからデータを収集して分析し、それを使用してプログラマティック広告戦略を構築できるようにすることです。 このため、DMPはDSPと統合されています。

• DSP対広告ネットワーク？

ここでは、両方のプラットフォームがプログラマティック購入プロセスの重要な部分を表していますが、それぞれが異なるプラットフォームを表しています。 DSPは、広告主が広告枠を購入するために使用するプラットフォームです。一方、広告ネットワークと広告交換は、DSP、SSP、およびその他のプラットフォームが接続する場所です。 特に、広告ネットワークは、広告のインプレッションを購入、並べ替え、分類してから、特定のオーディエンスセグメントにリーチすることに関心のある広告主にまとめて販売することができます。

• DSPと広告交換？

つまり、広告交換は、サイト運営者が広告枠を提供し、メディア購入者が広告の表示回数に直接入札するオープンマーケットプレイスです。 したがって、広告主と発行者は、仲介者なしで、したがって過剰な手数料なしで、広告交換で取引することができます。 一方、DSPは、複数の広告交換とネットワークへのアクセスを提供します。

SSPとDSP：彼らの仕事とDSPの詳細の違い

SSP、DSP、およびその他のプラットフォームの違いをよりよく理解するために、デマンドサイドプラットフォームがどのように機能するかを詳しく見てみましょう。 一般的なDSPは、広告主がキャンペーンを作成し、広告枠とターゲティングオプションに関して必要なすべてのパラメータを設定できるインターフェースのように見えるはずです。 オーディエンスに関するデータが設定で構成されると、特定の年齢、収入、または性別の人々をターゲットにすることができます。 DSPは、選択した基準に従って広告を配信します。 この配布を可能にするために、DSPは利用可能なすべての在庫を分析してから、最も関連性の高いものに入札します。 リアルタイムビッダーオークションに勝った場合、広告はSSPに送信されます。 その後、落札者の広告がサイト運営者のウェブサイト/アプリに表示されます。

サプライサイドプラットフォームとは何ですか？

サプライサイドプラットフォームSSPは、パブリッシャーがリアルタイムビッダーまたはその他のプログラマティック取引を介してデジタル広告在庫を管理および販売するために作成されたアドテクソフトウェアです。 SSPには、サイト運営者が広告枠、将来の広告掲載順位、フォーマット、およびインプレッションあたりの価格を最適化するのに役立つ便利なインターフェースがあります。 DSP SSPと同様に、いくつかの広告ネットワーク、取引所、およびデマンドサイドプラットフォームへのアクセスを提供します。 サイト運営者の広告枠を、関心のある広告主からの関連広告と自動的に照合します。 このような自動化された在庫充填方法は、多くの場合、ウェブサイトのトラフィックを効果的に現金化し、サイト運営者の収益を最適化するのに役立ちます。

SSPとDSPを対比するためのもう1つの重要な詳細があります。 SSPは通常、各プラットフォームによって個別に確立された特定の要件を在庫が満たすパブリッシャーを受け入れます。 たとえば、一部のSSPは、狭いニッチからの在庫またはプレミアム在庫のみに焦点を当てています。 通常、各SSPには独自のガイドラインがありますが、一般的なSSPの基本的な要件は次のとおりです。

• 十分なトラフィック

通常、Webサイトは最低6か月間アクティブであり、十分なトラフィックを獲得する必要があります。これらの要件はプラットフォームによって異なる場合がありますが、通常は1日あたり約250の一意の訪問者です。 たとえば、月間約300 000回の視聴がある場合は、SmartyAds SSPに無料で在庫を登録し、すぐに現金化を開始できます。

• 便利なオリジナルコンテンツ

あなたのウェブサイトは関連するオリジナルのコンテンツを提供し、少なくとも20から30ページを持っているべきであることに注意することも重要です。 また、著作権を侵害したり、禁止されているカテゴリ（薬物、ギャンブル、ポルノ、悪意のある表現など）を取り上げたりしてはなりません。

• ユーザーフレンドリーなナビゲーション

あなたのウェブサイトは構造とナビゲーションの点でもユーザーフレンドリーでなければならないことに注意してください。 潜在的な購入者は、特定のページやカテゴリを検索するためにWebサイトをさまよっている必要なしに、興味のある情報を入手できる必要があります。

• フォーマットとデバイスのサポート

当然、あなたのウェブサイトはあなたがあなたの目録を提供しようとしているすべての広告フォーマットをサポートするべきです。 モバイル広告でウェブサイトを収益化したい場合は、ウェブサイトをモバイルおよびタブレット環境向けに最適化する必要があります。 そうすれば、広告は適切に表示され、ページの読み込み速度は影響を受けません。

在庫がすべての要件を満たしている場合は、SSPを使用してウェブサイトまたはアプリで広告を簡単に販売し、プログラマティックメディア取引から収益を得ることができます。 また、人口統計とオーディエンスの観点からトラフィックを監視および分析することをお勧めします。 このデータは、広告キャンペーンを開始するために非常に価値があり、ターゲティングをより正確にするために広告主と共有することができます。

SSPとDSP：SSPの背後にあるメカニズム

SSPとDSP：彼らの仕事の違いは何ですか？ さて、DSPの構造とサプライサイドプラットフォームの定義を改訂したばかりです。次に、SSPの背後にある基本的なメカニズムとその動作原理を調べてみましょう。 供給側では、パブリッシャーはSSPに登録し、在庫の販売キャンペーンを構成します。 彼らは彼らの目録のパラメータと彼らの聴衆についての情報を設定しました。 次に、SSPはDSPにリクエストを自動的に送信し、リアルタイム入札オークションで在庫を提供して、適切な入札を見つけることができます。 SSPは、直接およびプライベートのマーケットプレイス取引を特徴とすることもできます（SmartyAds SSPでも利用可能）。

では、DSPとSSPの主な違いは何ですか？

DSPとSSPの定義と動作原理の両方がわかったので、2つを対比して、主な違いを確認できます。 DSPとSSPのコントラストをより視覚的にするための比較表を次に示します。

要点

結論として、DSPとSSPは、プログラマティックメディア購入スペクトルの反対側であると言えます。 主な機能でDSPとSSPを対比すると、違いは特に顕著です。 SSPを使用すると、パブリッシャーはトラフィックを現金化し、リアルタイムビッダーやその他のオークション競争を通じてそのトラフィックに最適な価格を得ることができます。 関連する広告主を見つけ、ミリ秒単位で取引を成立させ、利用可能なすべての在庫を自動的に埋めるため、サイト運営者の時間を大幅に節約できます。

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対照的に、DSPは、広告主が必要な在庫を購入し、外出先で広告キャンペーンを管理するのに役立つ需要側のソフトウェアです。 DSPの助けを借りて、広告主は適切なタイミングと場所でパーソナライズされたメッセージと共鳴する関連メッセージで特定のオーディエンスにリーチできます。

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