動的バナー広告–それらが何であるかとBannerflowでどのように機能するか
公開: 2019-01-23ダイナミックコンテンツは、ディスプレイ広告ではかなり新しい現象です。 確かに、その正確な意味とその適用に関して、業界全体でいくつかの混乱があります。
それで、あなたのためにそれを単純化しましょう。
「動的」という用語は、広告の適応性を指します。 各バナー広告は、地理的位置、行動、人口統計などに応じて調整できます。
さらに、広告をどの程度関連性のある、または実際にパーソナライズしたいかというスライディングスケールがあります。 最先端のバナーは、動的クリエイティブ最適化（DCO）と呼ばれるパーソナライズの形式を利用して、その場で関連性の高い広告を作成するように調整および最適化します。
だから、ただ座ってリラックスして、オンライン広告を動的にすることができるすべてのさまざまな方法を発見してください。 そして、Bannerflowクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用してどのように作成できるか。
動的フィード
ダイナミックフィードは、ディスプレイ広告では目新しいものではありません。 また、クロスセリングやカートの放棄に特に役立ちます。 視聴者が以前に興味を示した商品で広告を表示できることは、動的広告の非常に効果的な形式です。
Bannerflowを使用すると、これを実現するために必要なのは、商品の在庫をマスタークリエイティブにリンクすることだけです。 フィードはバナーに直接表示されます。
ピクセルの使用にも注意してください。 カート放棄バナーをリターゲットするには、購入したアイテムに書き込みピクセルを実装し、視聴者を苛立たせないように周波数上限を設定します。
ジオロケーション、行動、および人口統計学的ターゲティング
ダイナミック広告は、さまざまな要因に応じて調整できます。 最も一般的なものには、場所、行動、人口統計データが含まれます。 しかし、それぞれに用途と用途があります。
ジオロケーション
名前が示すように、ジオロケーションベースの動的広告は、視聴者の場所に基づいて調整されます。 この特定の方法は、店内のトラフィックを増やしたり、地域の違いに対応したりする場合に役立ちます。 通常、これらの種類の広告には、店舗の場所に注意を引くか、地元のイベントや関心のある場所を具体的に参照して、消費者との関連性を強調するコピーが含まれます。
行動
行動広告とは、ブラウジングアクティビティに基づいて視聴者をターゲティングすることです。 彼らが特定の製品を検索している場合、またはあなたの広告が優れている特定のトピックを研究している場合。 このタイプのダイナミックは、適切なオーディエンスの前に製品を表示したり、よりパーソナライズされた広告を表示したりするのに最適です。 しかし、GDPR後の時代では、コンテンツターゲットは、これに代わるより安全で人気のある代替手段です。
人口統計
人口統計広告は、ファーストパーティのデータを利用して、視聴者の社会経済的状況に応じて広告メッセージと画像を調整します。 たとえば、観光業界では、年齢層ごとにホリデーパッケージを調整することで、関連性と投資収益率（ROI）が向上する可能性が高くなります。
Bannerflowを使用してこれらのタイプの動的広告を実装する方法は簡単です。
1.プロセスは、バナーが適切な広告を適切な人に表示するために必要なすべての製品、価格、および情報を含む.xmlファイルをアップロードすると開始されます。
2.次に、Bannerflowターゲティングモジュールを使用してバナーを作成できます。 これはテンプレートとして機能し、.xmlフィードから製品、テキスト、および対応する画像を取得します。
3.最後に、Bannerflowプラットフォームが作成したコードを使用して、視聴者をリターゲットするWebサイトのページに配置します。 これにより、ユーザーのブラウザにCookieが配置され、デザインした動的広告がそこからCookieを取得します。
これが、3つの簡単なステップで動的な広告を作成する方法です。 インターネットがあなたに信じさせるであろうことにもかかわらず、ダイナミックな広告は難しくなく、開発者の群れや莫大な代理店手数料も必要としません–とにかくBannerflowでは確かにそうではありません。
コンテンツターゲット
コンテンツターゲットは、見込み顧客がいることがわかっている場所で、視聴者の前に広告を配置するために機能します。 GDPRによってパーソナライズされた広告のサードパーティデータの収集がはるかに困難になったため、ここ数か月で人気が高まっています。
実際、eMarketerによる最近のレポートでは、視聴者の注意を引く上での関連性の重要性が示されていますが、これはパーソナライズによって達成する必要はありません。 そこで、コンテンツターゲットが登場します。
Bannerflowを使用すると、プラットフォームがページを自動的にスキャンしてキーワードと追加情報を探し、広告が各サイトに適しているかどうかを判断する設定を作成できます。
ユーザージャーニーを反映したダイナミックなシーケンシャルストーリーテリングと広告
シーケンシャルストーリーテリング
名前が示すように、これには特定の順序で広告を表示することが含まれます。 結論に導くために一連の広告で個人をターゲットにする–できれば販売確認ページ！
ユーザーは自社のデータを共有することに同意する必要がありますが、共有すると、特定のオーディエンスに、特定の頻度で、構造化された説明を使用して動的広告を表示できます。
ユーザージャーニー
ユーザージャーニーに続く動的広告も同様に機能しますが、精度が高くなります。 効果的なピクセル実装戦略を使用すると、視聴者が販売目標到達プロセスのどこにいるかを広告に反映させることができます。
たとえば、購入前の最後の段階で個人の広告のメッセージとCTAを調整して、購入を完了するように促すことができます。 一方、目標到達プロセスの認識段階にある人は、製品の特別オファーやUSPにもっと興味があるかもしれません。
動的クリエイティブ最適化（DCO）
動的なクリエイティブの最適化は、マーケターがオンライン広告に求めることができるすべてのものです。 適切な広告を適切な人に適切なタイミングで配信できることは、非常に関連性の高い広告活動です。
今述べたこれらの動的キャンペーンのすべてがDCOに適しています。 しかし、DCOを使用すると、最適化が標準で提供されるだけです。 そのため、広告は自分の手ではなく、アルゴリズムを介して調整および調整されます。
DCOがどのように機能するか、およびCMPを使用してこれらの追加を構築する方法について詳しく知るため。 詳細はこちらをご覧になるか、お問い合わせください。
結論
ダイナミック広告は、オンラインマーケティングに素晴らしい機会を提供します。 マーケティングが非常に関連性の高い広告に移行している時代では、キャンペーンは、コンバージョンにつながるキャンペーンを作成するために、利用可能なデータを使用する必要があります。
マーケターが利用できる方法は一見無限であり、どちらを選択するのが正しい方法であり、それをどのように正確に実装するのかを知ることはしばしば圧倒されるように思われることがあります。
ただし、Bannerflow CMPを使用すると、可能性が広がります。 あなたがしていることを見てください–今すぐデモに申し込んでください。
社内レポートをダウンロードするには、以下をクリックしてください。
