動的クリエイティブ最適化（DCO）：知っておくべきこと

動的クリエイティブ最適化（DCO）は、次のレベルのプログラマティッククリエイティブです。 それはあなたの夢のディスプレイ広告の心臓部です-あなたがそのようなことを夢見ているなら。

一部の人にとって、動的なクリエイティブの最適化は、真のパーソナライズされたメッセージングを大規模に行う唯一の方法を提供します。 理論的には、それは古い働き方と標準化されたコンテンツの冷淡な抱擁の棺桶の中の別の釘であるべきです。

それでも、それはしばしば会話に落とされる流行語でもあります–おそらくそれが値するほど多くの考えや考慮なしに。

これはあなたが知る必要があることです。

動的クリエイティブ最適化（DCO）とは何ですか？

EasyJet CMO Lis Blairによると、「マーケティングの未来は、創造性とデータのバランスをとることができることです」。 最高のDCOはまさにこれです：最大の影響を与えるために組み合わされた創造性とデータ。

変換するパーソナライズされた広告

動的なクリエイティブの最適化とは、データソースを使用してバナー広告を強化し、ライブアナリティクス、リアルタイムテスト、クリエイティブの最適化を提供することです。 最終製品：関連性の高いダイナミックディスプレイ広告。

例えば; DCOが作成したバナーは、正確な視聴者の地理的位置に基づいて情報を表示するだけでなく、特定の視聴者に最適なオファーと最適な画像を選択する場合もあります。 データを使用して広告をパーソナライズすることがすべてです。

DCOはスマートフィードを使用します。広告は視聴者が誰であるかを認識し、最適なクリエイティブの組み合わせを選択することで応答します。 このレスポンシブフィードは、通常のフィードではなく、クリエイティブな要素を変更するのではなく、事前に作成された要素から視聴者が利用できる最適なメッセージを選択します。

調和のとれた広告技術スタック

さらに、DCOは、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）、データ管理プラットフォーム（DMP）、およびデマンドサイドプラットフォーム（DSP）からの入力をアルゴリズムと組み合わせます。 ファーストパーティとサードパーティのデータソースに基づいて、視聴者の前に配置するクリエイティブの最適な組み合わせを選択します。 さらに、キャンペーンが自動的に進行するにつれて、この要素の組み合わせが最適化されます。

また、他のキャンペーンと同様に、ルールはDSPを介してプログラムできます。 たとえば、クリック率（CTR）が別の広告バージョンよりも低い場合、クリエイティブの特定の組み合わせは表示されなくなります。

DCOにはさまざまなレベルがあります。

動的：アルゴリズムによって制御および選択された、特定のデータ供給要素を特徴とする、事前に作成された動的広告バリアント。 このタイプの動的なクリエイティブの最適化は、魅力的でリッチなメディアデザイン、クリエイティブの最適化の機会を増やし、CMPを使用してセットアップとスケーリングを簡単に行うことができます。 複雑なコーディングを必要とせずに実行できます。

静的ユニット：アルゴリズムを使用して「オンザフライ」で表示されるクリエイティブを選択する単一のDCOを利用した広告ユニット。 これは基本的に、ビューアに従って構築される静的シェルユニットです。 ただし、このアプローチは準備にはるかに時間がかかり、コーディングが必要です。多くのコーディングが必要です。 また、クリエイティブデザインの点で柔軟性が低く、静的テンプレートを使用し、遡及性を最適化するのがより困難です。 セットアップは手作業で行う必要があります。

では、DCOとCMPの違いは何ですか？

CMPは、DCOキャンペーンに必要なデザインバージョン（または実際には単一のバナー）を大量生産および制御するプロダクションデザイン/最適化エンジンです。 一方、DCOは、関連性の高い広告を提供するリアルタイムの技術プロセスです。

DCOは、動的コンテンツをビューアに提供します。 一方、CMPは、そのコンテンツに適切な動的設計をリアルタイムで提供します。

さらに、企業レベルのCMPのみが、社内で行われるDCOを促進します。 このタイプのCMPは、制作プロセスの完全な制御と透過的なキャンペーンの洞察を提供します。

なぜ動的なクリエイティブの最適化が必要なのですか？

DCOは新しい概念ではありません。 これは、さまざまなセクターで何年にもわたって使用されてきたものです。 ただし、マーケティングでのアプリケーション、特にディスプレイ広告での開発はエキサイティングです。

なんで？ データドリブン広告と社内マーケティングの成長傾向を利用しているからです。 実際、多くのブランドは現在、市販の人工知能（AI）にアクセスでき、それを使用してデータをよりよく理解し、消費者を効果的に引き付けることができます。 DCO戦略をフィクションから現実へと移行させる重要な収束。

パーソナライズに対する視聴者の認識は変化しています

消費者の参加と広告の理解の向上は、視聴者がより優れたパーソナライズの準備ができていることを示しています。 eMarketerの調査によると、米国のすべてのインターネットユーザーの大多数は、パーソナライズされていない広告よりもパーソナライズされた広告を見たいと考えています。

ただし、（そしてここで興味深い点があります）米国のインターネットユーザーのパーソナライズされた広告に対する態度は、年齢によって著しく異なります。 50歳未満の全ユーザーの3分の1は、パーソナライズされた広告を高く評価していますが、受け取っている品質には不満を持っています。 まったく対照的に、50歳以上のユーザーの大多数はパーソナライズされた広告をまったく望んでいません。

これがマーケターにとって何を意味するか

洗練されたダイナミックなクリエイティブの最適化が必要な時期があったとしたら、今がその時期です。 視聴者はパーソナライズされた広告を認識していますが、受信する広告の品質に不満を持っているようです。 そして、広告ブロッカーの時代では、このバランスを正しくとることが重要です。

実際、多くのマーケターは、オーディエンスに話しかけないキャンペーンを繰り返し押し出します。 そして時々、永続性は軽蔑を生み、それらの視聴者は頻繁に貧弱な広告にうんざりして、すべての広告を積極的にブロックします。

マーケターは、代わりに顧客を念頭に置き、オーディエンスとの関連性を維持するよう努める必要があります。 たとえば、リターゲティングは、研磨的で静的である必要はありません。 DCO –特にCMPを介して生成および制御されるタイプ–は、より優れたパーソナライズを提供しますが、ニュアンスと創造性を備えています。 創造的なプロセスを支配するのではなく、それを知らせるデータが理想的な結果です。

動的なクリエイティブの最適化にクリエイティブ管理プラットフォームを使用するのはなぜですか？

DCOを使用するということは、変化と改善をもたらすディスプレイ広告キャンペーンを作成し、投資収益率（ROI）を向上させることを意味します。 これはすべてのブランドが何であるかではありませんか？ CMPを使用している場合は、セットアップも簡単です。

たとえば、ブランドがすでにGoogle Marketing Platform、Display＆Video 360、およびBannerflowなどのCMPを使用している場合、DCOキャンペーンの実施を開始することが次の論理的なステップです。 CMPを使用すると、ガイドラインを設定し、データフィードを有効にし、DCOを実現するために必要なクリエイティブアセットを設定できます。 さらに、代替のDCOサービングソリューションとしてAdformやSizmekなどのプラットフォームをすでに使用している場合は、CMPで生成されたクリエイティブの挿入も同様に簡単です。

静的テンプレートと動的デザイン

多くの場合、特定のDCO固有のプロバイダーによって提供される動的なクリエイティブの最適化の制約は、一般的な静的広告を作成することを意味します。 さらに、個々の資産のコーディングが必要です。 かなり退屈な最終製品のために、DCOキャンペーンの設定を作成します。これは時間のかかる面倒なプロセスです。

より良い「パーソナライズ」を要求する消費者が望んでいるのは正確ではありませんか？ 関連性があり、ターゲットを絞っている可能性がありますが、それはあなたの鋭い視聴者に広告ブロッカーへのリーチをもたらすでしょう。 それでも、CMPを使用してこのテンプレートソリューションを回避するのは簡単です。

クリエイティブ管理プラットフォームがDCO広告制作に優れているのは、クリエイティブデザインの制御、柔軟性、最適化です。 これらは、DCOを介して最高のHTML5ディスプレイキャンペーン（コードフリー）と同じ素晴らしいバージョニングとリッチメディア機能を提供します。

創造性を維持し、DCOの使用に関与します

CMPによって作成および制御されるテンプレートのない動的なクリエイティブは、洗練されたディスプレイ広告キャンペーンの最小要件を提供します。 CMPを使用すると、DCOアプローチでより創造的になることができます。

たとえば、テンプレートのバリエーションではない、ターゲットオーディエンスごとに異なるバナーデザインを使用できます。 代わりに、特定のオーディエンスセグメントに対して、まったく異なるタイプのレイアウト、デザイン、またはインタラクティブ要素を使用できます。 あなたの創造的な野心に制限はありません。

DCOと広告の未来

動的なクリエイティブの最適化は、あらゆる種類の魅力的なアプリケーションに取り入れられています。 すでに、NetflixやSpotifyなどのストリーミングサービスは、同じテクノロジーを使用して内部広告を強化およびパーソナライズしています。 一方、DCOで強化された音声検索広告が主流になることを期待してください。

ローカライズされたスマートな外出先広告

そしてもちろん、デジタルアウトオブホーム（DOOH）もあります。 うまくいけば、マイノリティレポートのようなディストピアの悪夢のような現実を目撃することは決してないでしょう！ それでも、データの同じ使用と創造的な最適化を店内の看板や平均的な道路脇のデジタル看板に適用できない理由はありません。

AIが進歩し、広告も進歩します

もちろん、人工知能が発達するにつれて、AIは人間の能力を超えてディスプレイの生産を拡大します。 したがって、DCOの容量はさらにパーソナライズするように設定されています。 潜在的には、オンザフライでパーソナライズされたコピーや、オンザフライで作成されたクリエイティブなビデオもあります。 しかし、それらの進歩は何年も先です！

最終的に、動的なクリエイティブの最適化は、マーケターにこれまで以上に魅力的な可能性を提供するように設定されています。

次のステップ…

アドテクには複雑すぎるものもあれば、複雑さを軽減するものもあります。 はい、動的なクリエイティブの最適化は複雑です。 それでも、それはマーケティングチームがそれを使用することを制限するべきではありません。

Bannerflowなどのクリエイティブな管理プラットフォームを使用すると、社内チームがDCOを採用するのがはるかに簡単になります。 確かに、CMPはデジタルマーケターの苦痛を解決します。

BannerflowがチームのDCOの設定にどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、ご連絡ください。