マーケターがダイナミッククリエイティブでできる9つの強力なこと

公開: 2018-02-23

ダイナミッククリエイティブは、デジタル広告に価値をもたらします。それは、フィクションなしで、適切な人に、適切なタイミングで、適切なメッセージを提示しています。それは、私たちが何年にもわたって何度も聞いてきた約束についに追いついたデジタル広告です。ディスプレイキャンペーン全体で真のパーソナライズを行うことができます。

データとターゲティングの開発と組み合わせることで、ダイナミックなクリエイティブキャンペーンが新しい標準になるように設定されています。実際、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）のおかげで、動的なバナーキャンペーンを作成するのは簡単です。データの適用、分析およびスケーリングキャンペーンの使用は、現在、すべての社内マーケティングチームの能力の範囲内にあります。

しかし、ダイナミッククリエイティブキャンペーンの種類は何ですか？

1.ジオターゲティングキャンペーン

ダイナミッククリエイティブキャンペーンのリストの最初は、ジオターゲティングです。名前が示すように、このタイプのキャンペーンは、特定の広告を視聴者に提供するためにロケーションタッチポイントを使用することに依存しています。タッチポイントデータは、IPアドレスまたはGPSロケーションを使用するなどの単純なものにすることができます。ダイナミッククリエイティブと組み合わせたジオターゲティングの利点は、詳細なレベルにドリルダウンできることです。

たとえば、使い慣れた画像を使用して広告のコンテンツをローカライズしたり、都市や地域に固有のコピーを作成したりできます。視聴者がどこにいるかに応じて、都市の地区に至るまで、地元のプロモーションを提供できます。これは、人々を引き付けたい実店舗がある場合に特に役立ちます。

CMPと組み合わせると、必要な数のロケーションベースの広告バリエーションを作成できます。個々のバナーを手動で作成してコーディングする必要はありません。地元の嗜好に合った商品を見せられるという意味。さらに、さまざまな市場で実行するキャンペーンが多いほど、将来のキャンペーンを最適化するために必要なデータも多くなります。さらに、翻訳サービスを提供するCMPを使用する場合、グローバルロケーションのバリアントの作成はさらに簡単になります。

2.フィードベースの製品キャンペーン

次に、データフィードを使用する製品キャンペーンがあります。主にeコマースに焦点を当てていますが、旅行などの他の業界にも同様に関連しています。製品に焦点を当てた動的なクリエイティブキャンペーンは、ライブまたはスプレッドシートベースのデータを介して、選択した製品やオファーを視聴者に提供します。

これらは、製品ページを閲覧した、または意図を示した消費者を対象としています。製品キャンペーンは、特定の製品を使用して、選択した視聴者を再ターゲットします。さらに、これらのタイプのキャンペーンは、放棄されたカートのプロモーションやクロスセリングに特に役立ちます。

これらのキャンペーンを注目に値するのは、CMPを介した作成と制御が比較的容易なことです。データフィードをマスタークリエイティブに接続するだけです。これにより、バナーキャンペーンのすべてのサイズとバリエーションで表示したい商品とオファーが表示されます。

さらに、書き込みピクセルなどの機能を使用すると、視聴者が関心のある製品のみを表示し、既に購入した製品は表示しないようにすることができます。これを行うのを忘れると、ビューアにスパムを送信したり、リターゲティングに失敗したりします。

3.広告全体でのシーケンシャルストーリーテリング

シーケンシャルストーリーテリングは、その実行が簡単です。これは、定義された頻度と構造化された説明を使用して、特定のオーディエンスに特定の順序で広告を表示するという概念です。さらに、それはユーザーがブランドとの相互作用に自分自身を選択することに依存しています。この追跡データは、ブランドが焦点を絞ったキャンペーンを開発するために使用されます。基本的にはストーリーテリングを対象としています。

物語は、来シーズンのファッションを宣伝する衣料品店である可能性があります。または、選択した顧客に新しい目的地を紹介する航空会社。

ストーリーテリングには、従来のターゲティング手法に比べて多くの利点があります。説得力のあるストーリーの一部である動画またはバナー広告は、そうでないものよりもパフォーマンス指標が優れている可能性があります。設置も簡単です。特に、ファーストパーティのデータと動的なクリエイティブオプションにアクセスできる場合。

さらに、シーケンシャルストーリーテリングにより、マーケターは実験することができます。ソーシャルなどの他のチャネルと組み合わせて機能する独自のフォーマットを設計する。このパーソナライズされたアプローチは、ブランド認知度をさらに高めるのに役立ちます。

4.人口統計ターゲティング

ダイナミッククリエイティブのもう1つの良い使い方は、人口統計キャンペーンです。ブランドは、保持している一人称データまたは購入した第三者データを使用して、最適化された広告を作成できます。ダイナミッククリエイティブを使用すると、個々のメッセージの計画とレンダリングが簡単になります。これは、同じ商品とオファーを利用して、個々の人口統計をターゲットにしたディスプレイ広告を作成できることを意味します。

たとえば、ある人口統計グループは、別のグループと比較して、目的地を訪問する理由が大きく異なる場合があります。アムステルダムへの週末旅行は明らかな例です。美術館や運河の画像がミレニアル世代を刺激するかどうかは疑わしいです。一方、カーニバルやエキゾチックな形式の娯楽に言及しているコピーは、特定のグループを延期する可能性があります。ダイナミッククリエイティブは、適切な人口統計に最適な広告を配信するのに役立ちます。

もう1つ、CMPを使用すると、人口統計キャンペーンをさらに効果的にすることができます。そしてそれは、視聴者の期待に一致するランディングページのバリエーションを作成することによるものです。 CMPを使用すると、必要な数のランディングページを作成およびスケーリングできます。

これを行うと、ターゲットとする人口統計に関連するランディングページを最適化することもできます。さらに、動的クリエイティブと同様に、分析を使用して拡張およびA/Bテストを行うことができます。

5.行動の見通し

検討する価値のある別のタイプのキャンペーンは、行動の調査です。ダイナミッククリエイティブを介して、特定の事柄を調査または関心を持っているユーザーをターゲットにすることに焦点を当てています。

これらのキャンペーンは、ファーストパーティとサードパーティの両方のデータに基づいて、事前に分析されたデータセットによって推進されます。次に、ブランドはこのデータを使用して、焦点を当てる特定の顧客を特定します。

繰り返しになりますが、このブログで取り上げられている多くのダイナミックなクリエイティブキャンペーンと同様に、バナーのバリエーションを作成する必要があります。もちろん、このプロセスはCMPを使用することで合理化されます。行動の調査にはCMPを使用することをお勧めします。コピー、画像、実際にはバナー内の任意のオブジェクトを、データフィードを介してマスターバナーに直接提供できます。これにより、何百ものバナーを作成する必要が少なくなります。つまり、サッカーファンにはライブオッズを、旅行者には最新の通貨を提供できます。

6.コンテキストキャンペーン

これはすべて、Webページのコンテンツを調査し、そのページに最適な広告を配信することです。このタイプのキャンペーンは、ブランドの安全性に関心のある広告主に特に適しています。バナーのずれは時々ユーモラスかもしれませんが、それは予算の無駄であり、ブランドにとって非常に不適切です。したがって、コンテキストキャンペーンは、すべてのペニーをカウントし、制御を維持するための優れた方法です。

このタイプの動的キャンペーンは、サイト運営者やDSPと協力して、ページのコンテンツに合わせて広告を調整します。これは、視聴者がリバプールFC、家具、または最新の秋のファッションについて読んでいる場合、関連するバナーが表示されることを意味します。

知っておくとよいのは、Bannerflowなどの一部のクリエイティブ管理プラットフォームがこの機能を提供していることです。ページを自動的にスキャンしてキーワードを探し、追加情報を取得してから、最も適切なバナーバリアントを選択します。あなたがしなければならないのは、マスターダイナミッククリエイティブにHTML5コンポーネントまたはウィジェットを配置することだけです。

7.ユーザージャーニーを反映したダイナミッククリエイティブ

ブランドとのインタラクションの各段階で視聴者をターゲットにすることを想像してみてください。いい考えのようですね。ユーザージャーニーキャンペーンでは、視聴者に販売目標到達プロセスの各レイヤーに合わせた動的なクリエイティブを表示します。上から下へ、気づきから保持へ。視聴者に適切なメッセージを含む広告バリエーションのみを表示します。

ユーザージャーニーキャンペーンを有効にするには、データ管理プラットフォーム（DMP）をダイナミッククリエイティブに統合する必要があります。繰り返しますが、これを行う最も簡単な方法は、クリエイティブな管理プラットフォームを使用することです。 1つのバナーテンプレートから、ユーザーが販売目標到達プロセスのどこにいるかに関連する動的なクリエイティブを提供できます。ユーザーがサイトを離れた後、ユーザーが関心を示した製品またはオファーのみを使用して、ユーザーを再エンゲージします。

8.動的クリエイティブ最適化（DCO）テクノロジーを使用する

動的クリエイティブ最適化（DCO）は、より多くのブランドが行う必要のあることです。これは、アドテク用語の別の部分ではありません。これは、デジタル広告主にとって次の論理的なステップです。パズルの欠けている部分。 DCOは、ディスプレイ広告の作成と分析を組み合わせたものです。動的なクリエイティブの選択と最適化です。（DCOの詳細（DCOとは何か、設定方法）については、こちらをご覧ください）

これがキラーな情報です。これまでに述べたすべてのキャンペーン（すべてのキャンペーン）は、DCOの準備ができています。効果的なクリエイティブを提供するために、分析を使用してターゲティングに使用するデータを使用することがすべてです。たとえば、スウェーデンがサッカーでドイツを打ち負かしているとすると、iGaming広告は、データフィードを介して最高のオッズを表示するだけでなく、そのオーディエンスに最も適したバリアントコピーを表示します。おそらく、試合についてのスウェーデンに焦点を当てたコメント。または、ドイツが背後からやってくる能力についての肯定的な統計。 DCOは、ディスプレイ広告を視聴者にとってさらに関連性の高いものにすることを目的としています。

さらに、クリエイティブな管理プラットフォームを使用している場合、キャンペーンにDCOを適用するのは簡単です。 1つのバナーテンプレートから、必要なすべてのバリエーションを作成できます。ボタンの色から画像、使用するコピーまで、すべては冷たくて硬いデータを使用してデザインを強化することです。ヒートマップなどの機能を使用すると、A / Bテストを実行し、情報に基づいた設計上の決定を行うこともできます。

実際、CMPを使用すると、動的なクリエイティブの最適化を簡単に使用できます。アナリティクスを通じて最適化されたキャンペーンで、適切な視聴者に適切なコンテキストで適切なタイミングでリアルタイムでヒットするようにスケジュールされています。

9.人工知能を使用するDCO

最後に考慮すべきことは、人工知能（AI）を使用した動的なクリエイティブの最適化です。

これは、アルゴリズムを使用して特定のクリエイティブ要素をその場で選択するDCOです。選択したデータソースを使用して、視聴者の前に配置するクリエイティブの最適な組み合わせを選択します。さまざまな種類の動的なクリエイティブキャンペーンを採用し、それらを自動的に融合します。つまり、人口統計データ、ジオターゲティング、コンテキストデータを使用してキャンペーンを作成し、究極のダイナミックなクリエイティブキャンペーンを作成できます。

さらに、必要な数のデータソースを追加できます。天気予報から交通状況まで、選択はあなた次第です。できることに制限はありません。ディスプレイの最適化を次のレベルに引き上げます。 CMPが実現するもう1つのことでもあります。組み込みであるか、DoubleClick Studio（現在はCampaign ManagerおよびStudio）などの他のソリューションと組み合わせているか。これは、デジタルマーケティングの聖杯、つまりパーソナライズされた広告に向けたもう1つのステップです。

ダイナミッククリエイティブ：持ち帰り

多くの企業は、この記事で説明されているタイプのキャンペーンにダイナミッククリエイティブを使用することにすでに慣れています。実験している人もいれば、動的なクリエイティブの最適化を最大限に活用している人もいます。唯一の制限は野心です。

これらのビジネスに共通しているのは、ディスプレイ広告の大量パーソナライズは古い制作モデルでは実現できないことに気付くということです。また、完全な制御と透明性もありません。非常に多くのサイズとバリエーションを大規模に手動で作成し、コストを低く抑えることは不可能です。

そこで、クリエイティブな管理プラットフォームが登場します。ダイナミッククリエイティブを実現するために必要な量の広告を作成できるのは、この広告技術だけです。また、社内で作業し、完全に制御し、キャンペーン制作のすべての領域でより効率的にすることができます。

最後に、ここBannerflowでは、独自のCMPを介してさまざまな動的クリエイティブソリューションを適用する機能を提供しています。それだけでなく、複数の市場でDCOを採用するお手伝いをします。ブランドが必要とするダイナミックなクリエイティブキャンペーンの作成を支援する方法を知りたい場合は、ご連絡ください。