KindredGroupによるダイナミックな社内ディスプレイ広告

ディスプレイ広告はiGaming内の重要なチャネルであり、それを効果的に行うには適切なテクノロジーが必要です。 動的なクリエイティブの大量生産、リアルタイムの最適化、および市場全体で広告を制御する機能は、最小要件です。

したがって、iGamingマーケティングチームによるクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）の採用。 Kindred Groupは、CMPの機能を活用する社内マーケティングの大国です。 方法を見つけるために読んでください…

iGamingとクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用する利点

Kindred Groupは、ヨーロッパで最も成功している11のオンラインギャンブルブランドを管理しており、2,560万人を超える顧客を抱えており、Unibetが最大のブランドです。 Kindred Groupの世界的なディスプレイ広告制作の大部分は、ロンドンのオフィスからBannerflowを使用して社内で行われています。

Bannerflowは、KindredGroupの買収最適化責任者であるMaxTaubに、ディスプレイ広告の課題と、成功を維持するためにチームが使用する戦略について話しました。

iGamingでのディスプレイ広告の課題は何ですか？

Max Taub：私たちが事業を行っている市場ごとに異なる規制があります。 たとえば、英国はスウェーデンとは大きく異なります。 さらに、規制は常に変化します。 個々の市場内の規制の変更に大規模に対応することは非常に困難です。

さらに、非常に多くのブランドがあり、非常に多くの市場で、その市場で行われるすべてのスポーツイベントに間に合うようにする必要があります。 これは、KindredGroupのような大規模なスポーツブックオペレーターである場合に特に重要です。

これは、私たちの広告制作が迅速で、常に時間通りに、そして私たちの顧客にとって興味深いものである必要があることを意味します。 特に最近の多くの人々はバナーブラインドです。

バナーブラインドネスは最大の課題の1つですか？

マックス：はい、特にディスプレイ広告に関してはそうです。 顧客があなたの広告を見たとしても（彼らが広告ブロッカーを持っていないと仮定して！）、あなたのバナーは本当に目立つ必要があります。 今日、あなたがあなたのクリエイティブで一般的であり続けるならば、誰もクリックすることも、誰も変換することもありません、そしてあなたはどんな顧客も獲得するつもりはありません。

また、広告は顧客のさまざまなセグメントと話す必要があります。単に顧客の注意を引くだけでは十分ではありません。 また、それらの顧客も戻ってくるようにする必要があります！ さらに、顧客がバナーを使用して特定のアクションを実行した、または実行しなかった理由を把握します。

Kindred Groupはこれらの課題をどのように克服しましたか？

マックス：それは簡単です、それはすべて適切な人を持つことに帰着します！ 私たちには素晴らしい社内チームがあります。KindredGroupに素晴らしい専門家チームがいることは非常に幸運です。

私たちのプログラマティックチームは、すべてのオーディエンスセグメントを作成および制御する能力があり、クリエイティブチームは非常に高速に動作します。

さらに、適切なテクノロジーと適切な社内プロセスの両方が整っています。 たとえば、Bannerflowプラットフォームを使用することで、クリエイティブチームは革新的な動的バナーキャンペーンをすばやく簡単に設計できます。

社内で働くことも役に立ちますか？

マックス：もちろんです。 キンドレッドグループにとって、社内マーケティングは非常に重要です。

スタートの方が早いです。 プログラマティックチームは私のチームの隣に座っており、緊急に何かを行う必要がある場合は、簡単にコミュニケーションをとることができます。 良好なコミュニケーションは私たちにとって不可欠であり、同じ場所にチームを置くことは人生を楽にするだけです。

外部機関と協力する場合、外部機関は多くの異なるクライアントからの多くの緊急の要求に対応します。 私たちは1人のクライアントにのみ焦点を当てており、それがKindredGroupです。 外部機関とどのように連携できるかわかりません。

ディスプレイ広告でデータに焦点を当てることはどれほど重要ですか？

マックス：データがなければ、私たちがやっていることをやる意味はありません。 私たちは好きなだけクリエイティブにすることができますが、広告が機能しない場合は、バナーがどれほどクリエイティブであるかは気にしません。 Kindred Groupは、データ駆動型であることに大きな誇りを持っています。 データは私たちが行うすべての背後にあります。

ディスプレイ広告を強化するためにデータをどのように使用しますか？

Max：明らかに、私たちが使用しているBannerflowには分析モジュールがあります。 インプレッション、クリック率（CTR）を分析し、独自のカスタム指標もあります。 プラットフォームで見たいものすべてを見ることができます。

さらに、キャンペーンを作成するとき、Bannerflowに事前に作成されたテンプレートがあり、機能することがわかっているもの（機能しないものではない）がすでに含まれています。 3年前と現在のディスプレイ広告を比較すると、完全に変わっています。 たとえば、1つのフレームにCTAを含めることで、すべてのフレームにCTAを含めることができます。

さらに、もちろん、最適化とテストを行います。 あるバナーデザインのパフォーマンスが別のバナーデザインよりも優れていることがわかった場合は、そのデザインをプッシュして別のデザインに置き換えてテストします。 プログラマティックチームは、CTAやオファーなどの他の特定の領域もテストします。

ディスプレイキャンペーンでライブデータフィードをどのように使用しますか？

マックス：とても便利です。 たとえば、最近、動的バナーに値統計と呼ばれる新機能を実装しました。 価値統計データは、広告で強調表示されているゲームに関するスマートな洞察を提供します。 価値統計データフィードは市場ごとに調整されており、非常にうまく機能していることがわかります。

特定のゲームの最新のオッズをフィーチャーしたバナーもあります。 たとえば、チャンピオンズリーグの試合。 そして、オンラインカジノゲームの最新のジャックポット番号を表示するバナーがあります。 大きな影響を与えるため、このライブでリアクティブなデータを用意することは非常に重要です。

ディスプレイ広告との関連性をどのように確保しますか？

はい、もちろん–顧客との関連性を維持することが優先事項です。 さらに、ライブデータフィードを使用することの利点は、同じバナーを何度も使用しても、関連性を維持できることです。 そして、あなたが顧客との関連性が高いほど、顧客があなたのバナーをクリックする可能性が高くなります。

もちろん、これは投資収益率（ROI）に役立ちます。

Bannerflowの使用はKindredGroupをどのようにサポートしますか？

マックス：私たちが多くの異なる市場でバナーを管理するのを手伝うことを通して。 少なくとも10の異なる言語に加えて、英語のコピーのバリエーションを提供しています。 Bannerflowの翻訳管理およびスケーリングツールを使用すると、さまざまな市場でのキャンペーンに必要な広告バージョンを非常に簡単に作成できます。

たとえば、サッカーキャンペーンのいずれかを採用した場合、バナーセットは非常に大きく、さまざまな言語のバリエーションがあります。 さらに、プログラマティックキャンペーンを作成する場合は、各言語内に少なくとも3つの異なるバージョンの各広告が必要です。 つまり、取得用のバリエーション、リターゲティング用のバリエーション、保持用のバリエーションです。 次に、アフィリエイトの場合、さまざまなバージョンも必要です。

基本的に、Bannerflowはたくさんのバナーを作成するのに役立ちます！

週に何枚のバナーを制作しますか？

マックス：まあ、それは週によって異なります。 大まかに言うと、最後のサッカーシーズン中に、1つのキャンペーンで、少なくとも10の異なるサイズの20の異なるバージョンと、3つのオーディエンスのバリエーション（最小で600）を作成します。 たくさんのバナーです！

さらに、アフィリエイトサイズ、よりプログラマティックサイズ、モバイルバナー用の個別のプロジェクトもあります。

Kindred GroupでBannerflowを使用している人は何人ですか？

マックス：毎日–おそらく約10人。 ただし、さまざまなプロジェクトを表示するためにそれを使用する人の数ははるかに多くなります。

Bannerflowがなかった場合、あと何人必要ですか？

マックス：たくさん。 すべての翻訳を考え、最適化してから、デザイナーにすべて手動で行わせるだけです。以前の方法に戻ることはできません。

Bannerflowが組織にとって適切なソリューションである理由は何ですか？

最大：スケーラビリティと、それが可能にする他の広告テクノロジー（データフィードなど）。 革新的なディスプレイ広告を非常に簡単に作成でき、プログラマティックプラットフォームからアフィリエイトプラットフォームまで、すべての適切な[広告ネットワーク]統合を提供します。

また、Bannerflowとも素晴らしい関係を築いています。 どんな問題でも、どんな問題でも、Bannerflowのカスタマーサクセスチームは私たちを助け、それは迅速に対処されます。

Bannerflowの全体的な経験は何ですか？

マックス：素晴らしい！ プラットフォームがどのように進化したか（そしてまだ進化しているのか！）を見るのは驚くべきことです。

さらに、私たちは製品に求めるものとオープンな関係を築いています。特定のニーズに対応するようにカスタマイズされています。 私たちはプラットフォーム開発のパートナーであると感じています。

次のステップ

Bannerflowクリエイティブ管理プラットフォームにより、KindredGroupは必要な動的なデータ駆動型ディスプレイ広告キャンペーンを作成できます。

ブランドが高性能ディスプレイ広告からどのように利益を得ることができるかを知りたい場合は、連絡するか、デモを申請してください。