EコマースSEO：休日のための完全なガイド

公開: 2019-11-27

ホリデーシーズンは、多くのeコマースで金鉱と見なされています。そして、それは真実です。一部の企業（特にファッション、大規模小売業者、高級品セクター）は、この期間の収益の80〜90％を効果的に占めています。これが、最大のトラフィックを引き付けるためにEコマースSEOが最上位でなければならない理由です。

さらに、買い物は成長し続けています。それは非常に販売志向の市場です。ますます多くの顧客がオンラインでお金を使っています。一方で、失業率は低下し続けており、それは人々がもう少しお金を使うことができることを意味します。

年末の売上高は2018年に初めて10億ユーロに達し、前年度から5.8％増加しました。

これはEコマースにとって非常に良いニュースです。ホリデーシーズン中、街を歩き回ったり、トラフショップやクリスマスマーケットをさまよったりする買い物を続けるコスチュームが何人かいますが、2018年のeコマースの売上高は16.6％増の1,273億3,000万ユーロでした。

有望な日と見なされているブラックフライデーとサイバーマンデーは、クリスマスショッピングの見逃せないランデブーになっています。そして数字はそれを証明しています。

昨年、すべてのオンライン販売のほぼ半分（ 40％ ）がサイバーウィーク中に行われました。この期間は、感謝祭の前の火曜日（11月の第4木曜日）からサイバーマンデー（感謝祭の後の月曜日）まで続きます。

eコマースとして、勝ちたいのであれば、一度にたくさんの注文を処理する準備ができている必要があります。クリスマスが近づいているので、準備が整っている機能のリストをまとめました。

ホリデーシーズンに向けてEコマースSEOを強化するにはどうすればよいですか？

キーワードの競争力によっては、検索エンジンの結果が上がるまでに数か月かかることもあります。これはよく知られています。

では、ホリデーシーズン中にトラフィックを生成するためにEコマースSEOをすばやく変更するにはどうすればよいでしょうか。

クリスマスに向けてSEOを最適化し、販売のチャンスを最大化することが不可欠です。この方法は、クリック課金（PPC）への依存を減らすだけでなく、他の流通チャネルを介したパフォーマンスも向上させます。

どこから始めれば？ここに、ほとんどのeコマースサイトが導入しているいくつかのヒントがあります。

プロモーションキーワードによる最適化

オンラインでの購入は簡単です。その場合、買い手が最も安い製品を見つけようとするのは普通のことです。

休暇中にプロモーションキーワードの使用が著しく増加します。「セール」、「ディスカウント」、「オファー」、「安い」、「バーゲン」という用語を含むロングテールキーワードは、ランキングを向上させることができます。

あなたはあなたの分野に強い関心を持っているキーワードでそれらを完成させ、あなたのページにそれらを統合することによってあなたのウェブサイトを最適化する必要があります。

休暇中のタイトルとメタ説明

検索エンジンの結果ページ（ SERP ）に表示する場合は、タイトルとメタディスクリプションに検索用語を含める必要があります。

休日関連のキーワードを使用してタイトルとメタ説明を最適化することにより、プロモーションはクリック率（ CTR ）を向上させます。

CTRが高いほど、検索結果のランキングが変わらない場合でも、トラフィックが増えることを意味します（ただし、CTRが高いほどランキングが高くなる可能性があります）。

ホリデーシーズンの時代を超越したURL

多くのe-ビジネスは、イベントが終了すると、ハロウィーン、感謝祭、ブラックフライデー、サイバーマンデー、サイバーウィーク、クリスマス、新年用に作成されたランディングページのURLを削除するという間違いを犯します。しかし、これらのURLを保持することにより、何年にもわたってSEOを改善できます。これらのランディングページは権限を取得します。

各イベントで、前年のURLまたはランディングページを再アクティブ化するだけで済みます。また、次の年に役立つ、より永続的なURLに送信することもできます。

この方法では、「black-Friday-2019」などのURLで日付を避け、より一般的なURLを選択する必要があります。

ホリデーシーズンのランディングページへの内部リンクを改善する

内部リンクは、サイトのあるページから別のページへのすべてのリンクです。最も重要なものは、プライマリメニューのものです。

休日のランディングページへのリンクの頻度と重要性を高めるには、内部ネットワークを開発する必要があります。この戦略により、検索エンジンによるインデックス作成とクロールが改善されます。したがって、Googleは、これらのページが重要であり、参照する必要があることを理解します。

休日のために編集された外部リンク

多くの出版社は、ショッピングガイドやギフトリストなどのホリデーコンテンツに多くのリソースを費やしています。

あなたは今あなたの顧客に最も関連性のあるギフトリストを持っているあなたの業界の出版社との関係を発展させなければなりません。直前に連絡した場合は、手遅れになる可能性があります。 リストが作成されるのが早ければ早いほど、あなたのリンクがあなたのサイトでより高く評価されるので、それは残念です。

プロのヒント：途方に暮れて販売された製品の積極的なオファーは、休暇中に人気のあるマーケティング戦略です。リンク構築戦略の一部としてそれらを使用しているブランドはほとんどありませんが、それはあなたの分野で半永久的な価値をもたらします。

「リンク構築でそれらを使用しないことによってあなたの最大のプロモーションの価値を制限しないでください」

ジョーダンブラノン、SEO連合の社長。

SEOオフページ

多くのSEOコンサルタントは、EコマースSEOインデックスを改善するために、特にプライマリドメインのみを主張するという間違いを犯しています。

しかし、特定の検索用語や結果のおかげで、本質的に有利であり、より適切に参照されるさまざまなWebサイトまたはプラットフォームがあります。 Googleの検索結果には、多様なコンテンツと優れたユーザーエクスペリエンスを提供するために、YouTubeなどのプラットフォームが含まれていることがよくあります。

したがって、年末の祝祭に関連するビデオコンテンツの作成と最適化に焦点を当てることが重要です。他のプラットフォームやウェブサイトも検索結果に含まれ、デバイスや場所ごとにランキングを多様化します。 優先キーワードの検索結果を見て、どのサイトが表示されるかを確認してください。

このように、あなたのコンテンツはこれらのサードパーティを通じて提案され、あなたがよりよく参照されるのを助けることができます。

ホリデーシーズンは、 SEOを長期的かつ価値ある方法で開発する絶好の機会です。特にあなたがこれらの戦略のいくつかに従うならば！

休暇中に買い物をしやすくするための検索結果の設定

GoogleやAmazonで参照するだけでなく、検索データを使用してWebサイトの検索エンジンを最適化することができます。

最適化する必要があるのはGoogleの検索エンジンだけではありません。あなたの店のページの検索ツールはカスタマージャーニーの中心です。それらは目的に適合しなければなりません。

あなたのウェブサイトの検索結果の正確な設定はあなたの顧客が彼らが探しているものを正確に簡単に見つけるのを助けるでしょう。それはあなたにとっても彼らにとっても重要です。 優れた調査経験により、カートのチェックアウトまでの購入プロセス全体を通じて、顧客はサイトを気にせずにナビゲートできます。

この戦略は、特に顧客が圧倒的に集結し、おそらく問題なく快適なショッピング体験を求めるホリデーシーズン中に非常に有利です。

SEOが科学よりも芸術形式であるGoogleの検索結果とは異なり、ウェブサイトでの検索は、適切な結果を見つける効果を直接制御できます。

しかし、最初に、なぜ誰かが研究をしなければならないのですか？

真実は他の場所に隠されています。サイトでの検索は、多くの場合、eマーチャントによって取得されたと見なされます。より良い代替案が見つかるまで、直感的でないサイトの検索がどれほど役に立たないかを忘れがちです。しかし、この方法に慣れると、一部のWebサイトでの古くて原始的な検索の欠陥に気付くようになります。

休暇中に準備ができている検索機能

エラー耐性

あなたはこのメッセージを認識しますか：「あなたは…を意味しますか？」たとえば、入力ミスをした場合、検索バーの上に表示されます。それは寛容の一形態です。一言で言えば、検索エンジンはあなたが間違いを犯した可能性があることを認識し、あなたのためにそれを修正しようとします。

最近まで、すべての障害と可能な修正は、可能な検索エンジン結果のリストに事前にプログラムする必要がありました。このテクノロジーは今日では時代遅れであり、問題を抱えています。買い手が予期しない間違いをした場合はどうなりますか？

サイト検索エンジンはよりスマートで、定期的に収集された調査データを使用して、購入者の意味を理解します。 スペルや文法を間違えた場合でも。

そしてそれはうまくいきます！

デジタル機器プロバイダーのXpresは、同社のWebサイトの限定的な統合検索機能に苦労していました。多くの場合、検索結果が正しくなく、一部の製品が見つかりませんでした。 Klevu検索エンジンは、顧客が適切な製品を見つけるために正確に必要とする高レベルの精度を彼に与えました。この変更後、売上高は19.8％増加しました。

この飛躍とXpressのような企業にとっての具体的なメリットにもかかわらず、大多数のWebサイトは依然として古いテクノロジーを使用しています。

ビジュアル検索インターフェース

あなたが製品をクリックするまで、良い研究はあなたをリダイレクトするべきではありません。代わりに、検索結果は検索バーに視覚的に表示されるか、この検索を入力するときに自己完結型のオプションとして表示されます。

検索フィルターをホストするためのドロップダウンメニューを用意する代わりに、サイドバーにカテゴリとして配置されます。これらすべての視覚的で直感的な機能が組み合わされて、Klevuが「スマートカテゴリナビゲーション」と呼ぶものを作成します。

許容範囲だけでなく、この方法は問題を減らし、購入者を制約なしに支払いページに導きます。しかし、それはさらに進んでいます。直感的なインターフェースを提供することにより、バイヤーは以前の方法に戻りたくないでしょう。

お客様のご意見による商品精度

カスタムキーワードのリストを使用して、ロボットをトレーニングし、店舗や製品に関連するユニークなアイテムを学習できます。

そのため、「特別なお母さんのクリスマスプレゼント」を探している場合、結果はスマートで応答性が高く、現在の顧客からのフィードバックに基づいています。

自然言語処理

この用語はあなたにとって何の意味もありませんが、大量の自然言語データを処理およびデコードする方法をコンピューターに教えるのはコンピューターサイエンスの一分野であることを知っておく必要があります。

優れた検索エンジンは、人間の言語のニュアンスを理解することができます。その結果、購入者が言いたかったことを見つけて、さまざまな選択肢を提示することができます。これらの機能は、特定の期間に大量のデータをコピーする場合に非常に役立ちます。

いいえから「結果なし」

買い手が結果を見つけられないときに覚えておくべき唯一のことは、あなたが彼が探していたものを彼に提供しなかったことです。

許容範囲はこのリスクを大幅に最小限に抑え、検索エンジンが購入者のクエリを理解できるようにします。しかし、検索に適した製品がなくても、空白のページが表示されることはありません。

アマゾンのペットのプライムデーを覚えていますか？これは、結果、オプション、またはビジュアルを使用して「結果なし」ページを興味深いものに変える非常に良い例です。

したがって、たとえばクリスマスのギフトのアイデアに関連するコンテンツを追加することで、「結果なし」ページを更新できます。つまり、すべてのWebサイトのページには明確な目的があり、購入者に前向きな瞬間を提供する必要があります。

年末年始のバナー

これらのバナーを検索バーに直接含めて、顧客が興味を引く可能性のあるプロモーション、オファー、メッセージを認識できるようにすることが重要です。

ホリデーシーズン中の競争の激しさを説明する必要はありません。特定の場所で顧客にエキサイティングなプロモーションを提供することで、顧客があなたの店により多くを費やすように促すことができます。

上記のすべての機能、および他の多くの機能はAIによって駆動されることを覚えておくことが重要です。この技術のおかげで、大量のデータを分析して結論を出すことが可能になりました。また、時間の経過とともに適応し、以前は不可能であった、深く正確な知識を提供します。

あなたのサイトで行われるかもしれない検索に関しては、あなたはあなたのサイトがあなたの顧客により良い経験を与えることを期待するかもしれません。 インテリジェントな機能により、チェックアウトページへのあらゆる種類の障壁が軽減されるため、顧客はより高速にアクセスできます。

そして、あなたの顧客が問題のない休日の経験をしているなら、来年誰が戻ってくると思いますか？

つまり、EコマースSEOを改善し、休暇中に売り上げを増やすにはどうすればよいでしょうか。

Eコマースにとって不可欠な時期である年末年始は、売上高を増やす絶好の機会です。この貴重なトラフィックをどのように活用できますか？

ロングテールのプロモーションキーワードでページを最適化します。
人気のある検索用語を使用して、SERPランキングを上げ、クリック率を上げます。
SEOを改善するために毎年再利用する休日固有の時代を超越したURLを作成します。
内部ネットワークを開発して、Webサイトのインデックス作成ページとクロールページを充実させ、より適切に参照できるようにします。
あなたの分野の出版社との即時の関係を構築して、ショッピングガイドやホリデーギフトリストであなたの製品を強調してください。
サードパーティのサイトでのビデオコンテンツの作成を最適化して、多様なコンテンツを提供し、EコマースSEOを開発します。
ウェブサイトの検索結果を微調整して、購入プロセス全体を通して優れたエクスペリエンスを提供します。
スペルや文法を修正するためのエラー許容技術を確立します。
カテゴリフィルターや自己完結型検索オプションなどの直感的な視覚的検索インターフェイスを提供します。
顧客のレビューに基づいて、製品のカスタムキーワードのリストを作成します。
大量の自然言語データを処理およびデコードして、人間の言語のニュアンスをキャプチャし、さまざまな代替手段を提供します。
休日関連のコンテンツを空白のページに追加して、「結果がない」ページを回避し、顧客に前向きな体験を提供します。
年末年始のバナーを作成し、ストアでの現在のプロモーションや掘り出し物を顧客に知らせます。

あなたは休暇の準備ができています！ 1分または1セントを無駄にせず、クリスマスの売り上げを伸ばしましょう。