アースデイ キャンペーン: 持続可能で責任あるマーケティングのための 7 つのアイデア

アースデイはもうすぐです。 ブランドは、「環境に配慮する」ことや「地球を救う」ことを訴えるキャンペーンを考えるのに忙しくしています。 ブランドとしてのアースデイについて語るアイデアはたくさんありますが、実際にあなたのブランドや視聴者に違いをもたらすアイデアはどれくらいあるでしょうか? それが本当の質問ですね。

このブログでは、単なる「環境について話す」ことを超えた、責任ある本物のアースデイ キャンペーンのアイデアについてお話しします。 これらは、持続可能性を支持する責任ある一歩を踏み出すのに役立つアイデアです。 さっそく始めましょう。

しかし、最初に、アースデイ キャンペーンに時間をかける価値はありますか?

簡単な答え: はい!

顧客の感情は、ブランド成長の強力な原動力です。 そして今日、消費者は、マーケティング アプローチにおいてより責任があり、信頼できるブランドを強く感じています。 彼らは持続可能なブランドを高く評価しています。 実際、新しいブランドを試すとき、彼らの約 45% が環境に配慮したブランドに進んで行きます。

Statista による調査では、調査対象者の約 82% が、ブランドが利益よりも人と地球を優先することを望んでいることがわかりました。

これらの統計はすべて、ブランドが成長のあらゆる面で持続可能性を優先する必要があるという事実を示しています。 責任ある有意義なアースデイ キャンペーンを計画することも、プロセスの一部です。

思慮深いアースデイ キャンペーンには、多くのメリットがあります。

• 誠実なアースデイ キャンペーンは、顧客との有意義な会話の良いスタートとなります。
• ノイズをカットするクリエイティブなアースデイ キャンペーンは、潜在的なリードにブランドを認識してもらい、ブランドの認知度を高めることができます。 それは特に、キャンペーンが同じ価値観を共有する人々にリーチする場合です。
• アースデイ キャンペーンを通じて、企業の社会的責任を示すことができます。 ブランドのアプローチを正確に表現することで、ブランド イメージを形作ることができます。
• たとえば、環境に優しいパッケージの使用など、ブランドのより持続可能なアプローチに最近移行した場合、アースデイはこれを強調する絶好の機会です。
• 最後に、アースデイに広告を出すブランドのリーグに参加すると、グローバルな議論に参加できます。 注目を集め、ビジネスに付加価値を与えるメディア報道を得る

利点を説明したら、これらの利点を引き付けることができるアースデイ キャンペーンのアイデアについて話しましょう。

アースデイ キャンペーン – 7 つのヒントとアイデア

私たちは良いアースデイキャンペーンの必要性について話しました. これらの理由を念頭に置いて、1 年の残りの 364 日に発生するビジネス プロセスとプロモーションは、アース デイに発生することよりもはるかに重要であることも覚えておく必要があります。

年間を通して持続可能性に注意を払っていないブランドや、環境に優しくない慣行を行っているブランドは、倫理に反する措置を講じているために、しばしば追い詰められます。

消費者は、真の環境保護主義と、ブランドによる浅いグリーンウォッシングの取り組みとの違いを簡単に見分けることができます。 したがって、アースデイのキャンペーンは、ブランドの価値全体を反映するものでなければなりません。 これらすべての点を考慮して、これらのキャンペーンを作成するためのヒントと、人気ブランドのキャンペーンに基づくアイデアを見てみましょう。

1. グリーンウォッシングを避けることを誓約する

先ほどグリーンウォッシングについてお話ししたので、以下のキャンペーンからリストを開始するのが適切です。

欧州委員会のレポートによると、「環境に配慮する」と主張するブランドの約 42% は、実際にはそのアプローチにおいて環境に配慮していません。 Wherefrom.org (2023 年に「Really Good Culture」に改名) は、人気のある持続可能性レビュー プラットフォームです。 2022 年のアースデイに向けて、Wherefrom は「Stop The Wash」というタイトルの、陽気でありながら示唆に富むビデオを作成しました。

キャンペーンでリリースされたオリジナルのトラックは、ブランドがアースデイの近くで使用することで広く知られている 120 のグリーンウォッシング スローガンを指摘していました。 このキャンペーンは、「グリーン」なアプローチを誇張したり、本質的なブランドとの関連性を持たない浅いアースデイ キャンペーンを作成したりするブランドを呼び起こしました。

まあ、それはほとんどのブランドが実行できるようなキャンペーンのアイデアではありません. しかし、このキャンペーンは、ブランドが「グリーン スローガン」を作成するだけでなく、持続可能性への取り組みも行っていることを示す本物のキャンペーンを計画することを思い出させるものです。 これは、アースデイ キャンペーンの計画を開始するときに最初に覚えておくべきことの 1 つです。

2. 環境に焦点を当てた非営利団体と協力する

さまざまな地域の動植物の保全に努めるさまざまな非営利団体があります。 このような地球を支持する組織を支援することは、アースデイの素晴らしいアイデアです。

以下の All Birds のキャンペーンはその好例です。

このアースデイ キャンペーンで、All Birds は、動物や鳥を保護するために活動している自然保護団体 National Audobon Society に寄付しました。

このようなコラボレーションには、1 つの広告クリエイティブを作成するだけではありません。 それらは本物の貢献に関するものであり、それらの作成には多くの考慮が払われています. こうしたブランドの取り組みは、お客様に喜ばれています。

あなたの州または地域で、援助なしで努力している小さな環境グループを探してください。 アースデイで彼らと協力して、実際に組織に違いをもたらすキャンペーンのアイデアを考え出してください。

もちろん、ブランドに結び付ける 1 つの方法は、All Birds のようなセール関連のキャンペーンを作成することです。 ポートフォリオから関連する製品を特定し、特定の期間内のその製品の販売による収益を組織に寄付できます。 その過程で、ブランドの認知度と製品の認知度も高まります。

別のオプションは、コラボレーションを表す限定版製品を作成することです. 協力している組織からインスピレーションを得て、既存の製品に微妙な変更を加えます。

ヒント:アースデイに向けてまったく新しい製品ラインを検討する予算がない場合は、パッケージの微調整などの小さな変更をいつでも行うことができます。 限定版のパッケージは、コラボレーションの本質とその背後にある目的を捉えることができます。

また、アースデイ キャンペーンのパッケージの再設計についてサポートが必要な場合は、Kimp チームにお問い合わせください。

3. ソーシャル メディアでエコ インフルエンサーと協力する

私たちは、インフルエンサーとのコラボレーションが、ブランド パートナーシップよりもブランドにとってはるかに有益な時代に生きています。 インフルエンサーはターゲット顧客の信頼を得ており、彼らと協力することは、ブランドへの信頼を構築する 1 つの方法であるためです。

エコ インフルエンサーは、さまざまなニッチに属しています。 ビーガニズムについて話す人もいれば、クリーンな美容製品に焦点を当てる人もいます. 廃棄物ゼロのライフスタイルに関するものもあれば、倫理的な旅行や観光に関するものもあります。 ご覧のとおり、ここには十分な種類があります。 あなたの業界に関連性があると感じている人を見つけて、彼らと協力してください。

ここで適切なエコ インフルエンサーを見つける 1 つの方法は、ブランドの価値観と重なる価値観を持つ人を特定することです。

繰り返しになりますが、このコラボレーションの一環として、ブランド パートナーシップと同様に、限定版の製品やソーシャル メディアのコンテスト、さらには環境をテーマにしたチャレンジを行うことができます。

モバイル仮想ネットワーク オペレーターである Giffgaff は、2022 年のアースデイでエコ インフルエンサーのイミー ルーカスとコラボレーションしました。このコラボレーションの一環として、ブランドは気候リテラシーに焦点を当てたブログ投稿を作成しました。

お分かりのように、アースデイ中に実際に違いを生み出すために手の込んだ手順を踏む必要はありません。 人々が立ち止まって環境面について少し考えさせられるコンテンツや、持続可能性に関する重要なトピックについて意識を高めるコンテンツを作成するのと同じくらい簡単なことが重要です。

ソーシャル メディアでこれらのキャンペーンについて話すために、アースデイのブログやソーシャル メディアの投稿用のブログ画像を考え出す必要がありますか? 1 つの Kimp サブスクリプションですべてがカバーされます。

4. 語るより見せる

ことわざにあるように、行動は言葉よりもはるかに雄弁です。 ですから、アースデイの広告やソーシャル メディアへの投稿を作成するだけでなく、従業員を巻き込んだ環境に優しい活動を考え出してください。

アースデイに合わせて計画できる社内の変化や活動のアイデアには、次のようなものがあります。

• 地域の清掃活動や植林活動など、環境に焦点を当てた活動にチームとボランティアをまとめてください。
• より持続可能にできるプロセスを 1 つ選択してください。
• キャンパス内の使い捨てプラスチックをなくすなど、環境に優しくない既存の事務用品をより環境に優しい代替品に置き換えます。
• オフィス スペースをエネルギー効率の高いインフラストラクチャに切り替える。

ヒント:アースデイ キャンペーンが注目を集めるためには、従業員の参加を促すための創造的な方法を考え出してください。 これも：

• キャンペーンテーマに沿ったブランドグッズの制作
• オフィスの共用エリアにポスターを貼る
• キャンペーンについて従業員を教育し、詳細を最新の状態に保つためにメールを送信します。

これらすべてのデザインを強力なレベルの視覚的一貫性とブランドの視覚的アイデンティティとの強いつながりで作成する方法の 1 つは、無制限のデザイン サブスクリプションです。

5. ソーシャル メディア コンテストと景品

従業員をアースデイ キャンペーンに参加させるのと同じように、顧客を参加させることも素晴らしいアイデアです。 そのための 1 つの方法は、ソーシャル メディアのコンテストや景品を利用することです。 これらは、顧客エンゲージメントやコミュニティ構築にも最適です。

例えば上記のフォトコンテストは、「ガーナの気候変動」を捉えることを目的としています。

同様に、広範で自由なコンテストではなく、関連性があり簡単なトピックに絞り込みます。 これにより、参加するお客様がテーマを理解しやすくなり、コンテストに参加しやすくなります。

アースデイ ソーシャル メディア コンテストを成功させるためのいくつかのアイデアには、次のようなものがあります。

• キャッチーで覚えやすいコンテスト名を考えてください。
• すべての販促資料で一貫して使用するカラー パレットを特定して修正します。
• 簡単なハッシュタグを作成し、キャンペーンに関連するすべての投稿で使用します。 これにより、ハッシュタグを追加してビジネスページにタグ付けすることで、顧客がコンテストに参加しやすくなります.

6.サポート変更

従業員を巻き込み、顧客を巻き込むことは素晴らしいことです。 しかし、パラダイム シフトを促進することで、変化をサポートし、持続可能性を促進することがさらに優れています。

他の機会と同様に、アースデイ キャンペーンであっても、創造性がブラウニー ポイントを獲得します。 思考と行動を変える効果のあるキャンペーンは、ブランドと社会に利益をもたらします。 これらは多くの場合、ビジネスの利益よりも人や地球を優先していることを人々に示すようなキャンペーンです。

Palau Legacy Project による地底の日のキャンペーンは、大衆の考えや行動を創造的に変えるための良いインスピレーションの源です。

このキャンペーンのために、パラオ レガシー プロジェクトはブランディング エージェンシーの Host/Havas と提携し、環境に優しい行動を奨励するだけでなく、彼らに報いる観光キャンペーンを考案しました。

このキャンペーンの一環として、訪問者は環境に配慮したタスクを仮想モバイル通貨に変換し、それを使用して独占的な体験を解き放つことができました。 これにより、環境に優しい慣行に切り替えたり、一部の慣行の学習をやめたりするなどの難しい決定でさえ、より簡単で刺激的なものになります.

ヒント: Ol'au Palau のキャンペーンは、マーケティングにおけるゲーミフィケーションの強みを示す良い例です。 積極的に顧客と関わり、思い出に残る体験を提供するのに役立ちます。 このような体験は、長期的にはブランドに強いプラスの影響を与える可能性があります。

7. イベントを開催する

顧客にとって記憶に残る体験を生み出すと言えば、よく計画されたイベントは、それをより効果的に達成するのに役立ちます。

We Don't Have Time は、気候変動に取り組むために行動を起こしている志を同じくする人々のためのオンライン コミュニティです。 組織は、アースデイに至るまでの 4 日間にわたるイベントを発表しました。 このイベントでは、ライブのオフライン参加とオンラインの仮想参加の両方が可能です。

イベント マーケティングは、大小の企業のマーケティングにおける時代を超越した存在です。 しかし、最近では、世界中の観客が参加できるハイブリッド イベントへの移行が進んでいます。 そのため、アースデイ キャンペーンの一環としてイベントを計画するときは、参加者を最大化するハイブリッド イベントを作成することを目指してください。

ヒント:イベントの目的や構造に関係なく、適切なプロモーション活動を行うことで、イベントがその目的を確実に果たすことができます。 アースデイのキャンペーン イベントも例外ではありません。 強力なイベント ロゴからメール、ソーシャル メディアの投稿、Web 広告まで、イベントの宣伝には多くの要素が費やされており、これらはイベントが勢いを増し、より多くの視聴者にリーチするのに役立ちます。

Kimp と一緒に責任あるアースデイ キャンペーンを自信を持って計画する

ビジュアルは、あらゆるタイプのキャンペーンにおいて引き続き重要な要素です。 #EarthDay には 657 万件以上のツイートがあります。 それはあなたが直面している種類の競争です。 したがって、実際に注目を集めるには、視覚的に魅力的なコンテンツを最もクリエイティブな方法で配信する必要があります。 そのため、アースデイ キャンペーンのアイデアがまとまったら、デザイン チームと協力して、そのアイデアを記憶に残るブランド関連のコンテンツを作成します。

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