究極のeコマースコンバージョントラッキングチェックリスト2022：データベースのマーケティング決定を行う方法
公開: 2022-05-19
日々、eコマースはより競争の激しい分野になります。 「人口の多い」ビジネスニッチでの成功には、特にマーケティングの必需品のための絶え間ない適応と発明が伴います。
ただし、新しい戦略を適応させて作成するには、eComで実行するすべてのイニシアチブの影響を測定する必要があります。
2022年にそれをどのように行いますか？
それは、このブログ投稿で答えたい素晴らしい質問です。正確なコンバージョントラッキングを実行し、2022年のすべてのマーケティングキャンペーンの結果を測定する方法です。
このブログ投稿では、以下に関する情報を見つけることができます。
- eコマースのパフォーマンスマーケティングにおける根本的な変革
- Facebook広告の測定
- FB広告、およびその他の有料チャネルと無料チャネルからのデータの統合
- また、eComプラットフォーム（Shopifyなど）、マーケティングチャネル、分析ソリューション間で正確なデータ送信を実現する方法
- 意思決定をデータベースのアプローチに切り替える方法
それ以上の苦労なしに、始めましょう！
2022年のeコマースマーケティングのパフォーマンスにはどのような変化がありますか？
eコマースマーケティングで正確なパフォーマンス追跡と正確な意思決定を実現するために、物事を切り替える必要がある理由を理解することから始めましょう。
1.プライバシー志向の業界への普遍的なシフト
まず、そして最も重要なことは、それはeコマースだけではなく、ユーザーの個人データが安全な方法で扱われるプライバシー規制のある未来への世界的なシフトであることを覚えておく必要があります。 広告チャネル（Facebook、Google、TikTokなど）の通常の作業に影響を与えるいくつかの行為（GDPR、CCPAなど）と、ビジネスオーナーおよびマーケターとしての私たちが収集したデータを処理する方法があります。 Webサイト。
この変化は、法律を遵守しなかったために罰金を科されることへの恐れから、広告チャネルのパフォーマンスの低下（コンバージョンデータへのアクセスの喪失による）まで、あらゆるレベルでマーケターに影響を与えます。
参考資料：プライバシーに配慮した追跡と分析とは何ですか？
2.Facebook広告はeコマースにとって以前ほど簡単ではありません
それでは、eComプレーヤーで最も人気のある広告チャネルであるFacebook広告を確認しましょう。
初心者のマーケターにとってさえ、以前は簡単で簡単なレモンスクイーズでしたが、今ではさらに混乱しています。 現在、Facebookは、プロセスをよりよく理解するだけでなく、少なくともパフォーマンスを安定させるためにサードパーティのツールも必要としています。 なぜそれが起こるのですか？
上記のプライバシー規制により、AppleはiOS14以降のデバイスにATTプロンプトを導入しました。 Facebookはまた、よりプライバシーに配慮したアプローチ（サードパーティのCookieの排除とFBピクセルの中断を意味する）に向けて動き始めなければなりませんでした。
これらの2つの理由が組み合わさると、キャンペーンの非常にスマートなターゲティングと最適化を確実にするためにアルゴリズムで使用された大きなコンバージョンデータの損失が発生しました。
そのため、Facebookの機械学習は、適切な最適化を行うのに十分なデータを受信していません。そのため、 Facebookをeコマースプラットフォームと統合し、それに応じてデータを統合するには、サードパーティの追跡および分析ツールが必要です。
3.FB広告を超えて移動する必要があります
競争の激化とFB広告のパフォーマンスの低下のため、Facebook広告を超えることを検討する必要があります。 他の有料チャンネルを含める場合でも、古き良きメール/SMSマーケティングを試す場合でも。 実装するもう1つの優れた点は、インフルエンサーキャンペーンです。
しかし、繰り返しになりますが、これらすべての取り組みをどのように測定および評価し、「コインを投げる」のような決定を下すのでしょうか。
確認してみましょう。
eコマースですべてのコンバージョンを追跡する方法
それでは、プライバシーの更新、Facebookのパフォーマンスの低下、不正確なFBレポート、および多数のマーケティングチャネルの時代に、コンバージョントラッキングをナビゲートする方法を見てみましょう。
1.ターゲットコンバージョンイベントの特定から始めましょう
コンバージョンイベントはeコマースではかなり一般的ですが、コンバージョントラッキングの旅を始める前に、この部分をまっすぐに設定することをお勧めします。
一般的なイベントは次のとおりです。
- コンテンツを見る
- カートに追加
- 放棄されたカート
- 購入
- 定期購入
イベントをブランドと戦略に合わせて調整してください。後で、追跡の柔軟性を高めることができます。
2.追跡パラメーター（UTM）の構造を作成します
次に、広告チャネルから何をキャプチャしたいかを理解します。トラッキングパラメータを設定します。 またはGoogleがそれらに名前を付けるように—UTM。
現在、パラメータは、広告キャンペーンのさまざまなレベルからのすべてのデータを基本的に記録しているため、コンバージョントラッキングで非常に重要です。
追跡パラメータを介して、以下を識別できます。
- どのチャネルがコンバージョンをもたらしたか
- どのキャンペーンが成功につながったか
- どの広告セット/広告グループがコンバージョンに影響を与えたか
- どのクリエイティブがより良いパフォーマンスを発揮するか
eコマースで次のトラッキングパラメータを使用することを検討してください。
- ソース
- 中くらい
- 運動
- コンテンツ
- キーワードなど
3.コンバージョントラッキングを実行する機器を選択します
次に、コンバージョントラッキングパートナーとなるツールを決定します。 あなたが持っているかもしれない最初の仮定はGoogleAnalyticsです。 これは、基本的な分析を実行できる初心者から中級レベルの優れたツールですが、 GAにはいくつかの制限もあります。
パフォーマンス測定のためのGoogleAnalyticsの場合：
1）キャンペーンや特定の広告の費用に関するデータにアクセスすることはできません。
キャンペーンのパフォーマンスに迅速に対応するには、コストデータがないことが重要になる場合があります。 「お金」変数はマーケティングの仕事で最も重要なものの1つであるため、これらの指標を追跡し、それに応じて対応することが重要です。
たとえば、カートに追加する各コストを測定することはできません。2）オフラインイベントの追跡が不十分
ウェブサイトやプラットフォームで発生するイベント（アップセル、追加購入など）を測定したい場合は、オフラインのコンバージョントラッキングを使用すると便利です。 GoogleAnalyticsはそのための適切なツールではありません。
3）GAは集約データを使用します
プライバシーの問題とまったく同じであるため、Google Analyticsは分析に集約データを使用するため、データに基づく意思決定の有効性が低下する可能性があります。 すべてを個別に収集して、広告用の生データで動作するツールを選択することをお勧めします。
eコマースでコンバージョントラッキング用のツールを選択する方法
したがって、いくつかの基準に答える代替の追跡および分析ツールを使用してみることをお勧めします。
- すべてのプライバシー規制に準拠するには、ファーストパーティのデータのみを使用してください
- データコスト管理があります（つまり、広告キャンペーンのリアルタイムコストを受け取ることになります）
- eコマースプラットフォームと統合して、データの統合と照合を可能にします
- 使用する広告チャネル（Facebook Conversion API 、 Google API、TikTok APIなど）とAPIが統合されています。
- インフルエンサーマーケティングに投資する場合は、リンクだけでなくプロモーションコードを介してパフォーマンスを自動的に測定する「プロモーションコード追跡」機能があると非常に便利です。
4.ショップに追跡スクリプトを追加します
追跡と分析のためのツールが選択されたら、それからおそらく最も貴重な要素である追跡スクリプト/スクリプトを取得する時が来ました。
このコードは、戦略に実装することを決定したすべての追跡パラメーターを記録するのに役立ちます。
ツールがeコマースプラットフォーム（ShopifyやWooCommerceなど）と統合されていることに細心の注意を払ってください。これにより、追跡スクリプトを簡単に実装できるようになります。
たとえば、RedTrackの場合、ユニバーサルトラッキングスクリプトと呼ばれる機能があります。
さらに、RedTrackにはシームレスな統合のためのShopifyプライベートアプリとWooCommerceコンバージョントラッキングプラグインがあるため、統合の前提条件がカバーされています！
5.追跡パラメータを生成します
次に、分析ツールを使用して、または手動で追跡パラメーターの生成に進み、手順1および2で既に作成した構造に従います。
6.すべてのキャンペーンにトラッキングパラメータを追加します
次に、これらのトラッキングパラメータをすべてのアクティブなキャンペーンに追加します。 トラッキングパラメータは、広告/広告セットまたはキャンペーンから分析ツールに必要なデータを送信し、そこから正確なパフォーマンスレポートにアクセスして、さらに決定を下すことができます。
オーガニックソーシャルチャネル（ソーシャルネットワーク上のWebサイトへのリンクなど）、すべての電子メールキャンペーン、およびすべてのサードパーティツール（ソーシャルコマースツールなど）の追跡パラメーターを実装してください。
トラッキングパラメータを使用せずに一部のチャネルを残すと、不明なソースからのクリックやコンバージョンが発生したり、単にオーガニックとして記録されたりする可能性があります。これは、データベースのアプローチでの意思決定には適していません。
7.そして最後に、起動、テスト、作成、発明
これらのコンバージョン追跡手順を実行すると、正確なレポートと安心感にアクセスできるようになります。
どのキャンペーンが勝ち、どのキャンペーンを停止すべきか、どのチャネルがより良い最適化を必要とし、各広告イニシアチブの背後にあるコストを正確に知ることができます。
正確なレポートは、透明性のある成長とスケーリングに向けたフリーパスです。 また、マーケティングの意思決定を行うたびにデータに裏打ちされることもできます。
マーケティングの直感は素晴らしいですが、パフォーマンスマーケティングはパフォーマンスがすべてです。 また、RedTrackなどのツールを使用してこのパフォーマンスを測定できます。
eコマーススタックを統合し、すべての単一チャネルのパフォーマンスを測定します。 サブスクリプションは月額$124から始まります。 ここから広告管理の旅を始めて、デモを予約してください。