e コマース SEO 101: オンライン ストアのベスト プラクティス

あなたの e コマース ストアを無数の他のストアと区別するものは何ですか? もちろん、顧客サービスと価値ある商品は重要な差別化要因ですが、そもそもあなたのサービスをまだ試していない買い物客は、どのようにしてオンラインであなたを見つけたのでしょうか? 紹介？ もちろん。 しかし、それがなければ、SEO とも呼ばれるオンラインでの可視性に頼らなければなりません。

あなたはすでに一般的な SEO の実践に精通しているかもしれません。被リンク、キーワード、見出しなどは SEO 戦略の一部です。 しかし、e コマース SEO には、オンライン ストアの可視性を最適化するためのより具体的な原則とベスト プラクティスがあります。

このガイドでは、e コマース Web サイトの SEO を行う方法を説明し、e コマース SEO 戦略を他とは一線を画す方法を見つけるのに役立ちます。

eコマースSEOとは？

簡単に言えば、e コマース SEO は、オンライン ストアを Google の検索エンジンの結果でより目立つようにするプロセスです。

潜在的な購入者がオンラインで製品を検索すると、e コマース SEO により、オンライン ストアが上位の結果としてランク付けされるようになり、サイトへのアクセスと売り上げが増える可能性が高まります。

もちろん、Google 広告にお金を払って、ストアがオーディエンスの上位の結果に表示されるようにすることもできますが、それには高い費用がかかります. 優れた広告キャンペーンを実施している場合でも、e コマース SEO を最適化することは非常に重要です。さもなければ、大量の質の高いユーザーをサイトに連れてくることができなくなります。

通常、ホームページ、主要な製品ページ、ブログ投稿などの静的な Web ページの最適化に重点を置く通常の SEO とは対照的に、e コマース SEO は主に、次のような製品やカテゴリ ページの最適化に重点を置きます。

• 見出し
• 商品説明
• メタタグ
• 内部リンク構造
• 画像の最適化
• ナビゲーション構造

eコマースWebサイトにとってSEOの重要性は何ですか?

eコマースSEOの重要性は、オーディエンスから始まります。 多くの場合、製品を見つけるための最初のステップは Google 検索から始まります。実際、e コマースの Web トラフィックの 37.5% は直接検索から来ています。

これらの検索を行うオーディエンスは、その意図が異なる場合があります。 SEO におけるユーザーの検索意図は、検索の背後にあるさまざまな意図 (情報提供、ナビゲーション、商業、トランザクション) を表します。

トランザクションの意図とは、ユーザーが用語を検索した後に何かを購入するつもりであることを意味します。これは、獲得してウェブサイトに誘導したいオーディエンスです。 e コマース SEO がなければ、それらのユーザーにリーチする機会を逃してしまいます。

肝心なのは、eコマースSEOは潜在的なバイヤーをあなたのオンラインストアに導くということです. これは、成長を望む e コマース ビジネスにとって非常に重要です。

効果的な e コマース SEO 戦略をどのように開発しますか?

e コマース SEO を使用してサイトに引き付けることができるすべての購入者がわかったので、戦略を立てましょう。

コスト削減から顧客サービスまで、ビジネスのあらゆる側面で戦略が必要です。 eコマースSEOも例外ではありません。 たとえば、戦略的レベルでビジネスにとってより重要な特定の製品がある場合は、e コマース SEO の取り組みでそれらを優先する必要があります。

e コマース検索エンジンの最適化は、直線的な 1 つの道ではありません。 さまざまなワークフローと成功の尺度を備えたさまざまな側面と戦略を網羅しているため、堅実な戦略が非常に重要です。 さまざまな側面には、eコマースに合わせた焦点を絞ったアプローチを除いて、通常のSEOの一般的な傘（リンクの構築、キーワードの調査、最適化、テクニカルSEOなど）が含まれます.

戦略には、各側面について明確な目標と成功の尺度が必要ですが、これらの詳細については後で詳しく説明します。 次の出発点から戦略のブレインストーミングを開始します。

製品:視聴者に最初に見つけてもらいたい製品はどれですか? 特定の製品がある場合は、その特定の製品ページに戦略を集中させます。

競合:競合他社の製品をオンラインで閲覧します。 あなたと似たようなオンライン ストアを見て、SEO に関して、彼らがうまく行っている点とそうでない点を書き留めてください。 競合他社の SEO を改善し、e コマース ストアでのサービスを改善する方法を研究してください。

では、e コマース SEO を正しく行う方法について詳しく説明します。

eコマースSEOのベストプラクティスとは?

次の e コマース SEO のベスト プラクティスを確認し、戦略に実装してください。 時間が経つにつれて、SERP がある程度健全に成長するはずです。

競合他社が何をしているかを見る

車輪を再発明する必要はありません。 おそらく、自社と同様の e コマース ショップを持つ競合他社が少なくとも数社はあるでしょう。 彼らの製品があなたの製品よりも上位にランク付けされている場合、最初のステップはその理由を調べることです.

彼らの Web ページを調べて、ターゲットにしているキーワードを確認します。 彼らのコピーからインスピレーションを得てください。 おそらく、彼らのデザインはあなたのデザインよりもはるかに優れており、UX を改善する方法についていくつかの指針を得ることができます。

彼らがあなたよりもうまくやっているすべてのことのリストを作り、あなたのサイトをどのように改善し、できれば彼らをしのぐことができるかについての戦略を考え出してください.

キーワード調査

ブログ記事では、テキスト内で自然に聞こえるようにキーワードを間隔を空けて配置する方が簡単です。 キーワードは e コマース SEO に引き続き必要ですが、その配置を選択する必要があります。

たとえば、製品のタイトルとコピーは、Web ページ全体やブログ記事よりもはるかに短いため、キーワードはテキスト内でぎこちなく表示されないようにする必要があります。

製品ページの次の場所にプライマリ キーワードを含めることをお勧めします。

• URL スラッグ
• 商品見出し
• 製品説明
• 画像の代替属性
• 小見出し

次に、製品ページ全体の潜在的なセマンティック インデックス (LSI) キーワードも特定する必要があります。 これらは関連する二次的なキーワードであり、Google がページのトピックを認識できるようにするために重要です。

キーワード調査を実施するときは、背後にトランザクションの意図がある単語を見つける必要があります。 トランザクションの意図と高い検索ボリュームは、サイトを理想的なユーザーに表示するための 2 つのキーワード要素です。

たとえば、素敵なお茶を販売する e コマース ショップがあり、抹茶緑茶の商品ページを最適化するとします。 いくつかのキーワード調査を行った後、ターゲットとする主なキーワードを「抹茶」と決め、Similarweb が推奨するような、オンラインで抹茶を購入したいときに多くの人が検索しているロングテール キーワードを見つけます。

これで、関心のあるお茶愛好家があなたのショップをオンラインで見つけるのを助けるために、あなたの Web コピーにどのような言葉を含めるべきかが正確にわかりました。

商品ページのSEO最適化

製品ページは、製品の個別の Web ページです。 「オフ」と感じるものはすべて、ユーザーが潜在的なトランザクションを放棄するように促すような方法で、それらは「完璧」でなければなりません。 製品ページの SEO の「完璧」とは、シームレスなユーザー エクスペリエンスを意味します。

製品ページには、製品を説明するために必要なすべての情報が含まれている必要があります。

• 顧客への価値
• 固有の説明
• ブランドボイス
• 創造的で熟達した文章 (穴埋めテンプレートなし)

また、各競合他社がベストセラー商品のページで使用するキーワードを分析することで、競合他社の調査を有利に利用することもできます。

プロのヒント: Similarweb のトップ オーガニック ページをチェックして、競合他社の最もパフォーマンスの高いページを確認します。

商品ページには、より多くのクリックスルーを促進するために、スキーマ マークアップとも呼ばれる構造化データも必要です。 これらの小さな説明には、製品の製造元、寸法、価格、ブランドなどの情報が含まれています。 構造化データを使用すると、Google はページをより適切に認識し、SERP でユーザーに価値のある情報を表示できます。

カテゴリーページのSEO

他の企業が同様の製品をオンライン ストアに提供する可能性が高いため、製品ページはオンラインの世界で激しい競争に直面しています。 これに対抗する 1 つの方法は、e コマースの SEO に最適化されたカテゴリ ページを使用することです。 衣料品の Web サイトで「レディース トップス」または「メンズ ソックス」を考えてみてください。

カテゴリ ページは、オンライン ストアの商品をセクションに編成して、より優れた Web ナビゲーションを提供し、ユーザーが興味を持つ可能性のあるより多くのオプションを提供します。カテゴリ ページは、Google 検索ランキングの絶好の機会も提供します。

カテゴリ ページを最適化すると、特定のカテゴリの製品の売り上げを伸ばすのに役立つ場合もあります。 専門家は、内部リンク、画像、およびキーワードを含む短いコピー (キーワードの詰め込みなし) を使用してカテゴリ ページを最適化することを推奨しています。

サポートコンテンツ

人々にあなたの製品を購入してもらう方法の 1 つは、業界の権威としての地位を確立することです。 そのために、多くの企業が自社のニッチに関連するコンテンツを含むブログ記事を作成しています。 これを行う最善の方法は、すべて同じ一般的なキーワードに関連するコンテンツのグループであるコンテンツ クラスターを使用することです。

たとえば、ビタミンとサプリメントの e コマース ストアは、次のような SEO 主導のコンテンツを作成して公開する場合があります。

• ビタミンDがあなたの健康にどのように役立つか
• いつも疲れている場合に摂取すべきビタミン トップ 5
• ビタミンKとは？
• 葉酸対葉酸：違いは何ですか？

新しいブログ記事ごとに、他の関連するブログ記事、製品ページ、およびカテゴリ ページへの関連する内部リンクを必ず含めてください。 オーディエンスに有益な情報を提供するだけでなく（そしてサイトへのエンゲージメントを維持する）、リンクされたページのオーソリティを高めるのにも役立ちます。 ウィンウィンウィン。

e コマース コンテンツ マーケティングをサポートすることで、Google 検索の背後にある情報目的でユーザーを引き付ける可能性がありますが、それは問題ありません。 彼らがすぐに製品を購入しなくても、業界の権威で信頼できる情報源としてあなたを知るようになります.

有益なコンテンツを継続的にサイトに掲載することで、時間の経過とともに、よりターゲットを絞ったキーワードでランク付けされ、オーガニック トラフィックが増加し、バックリンクとソーシャル メディアの共有を獲得できるようになります。

これらすべての要因が組み合わさることで、ブランドが業界の権威になるにつれて、製品ページのランクが向上します.

考慮すべきその他の重要なヒント

e コマース ビジネスが Web サイトを最適化する際に考慮すべき要素は数多くあります。

eコマースのSEOを継続的に改善する際に検討すべきその他の事項のチェックリストを次に示します。

• サイトのアーキテクチャ: e コマース サイトの構造はどのようなものですか? 複雑でバラバラですか？ それとも、シンプルでスケーラブルですか? 経験則として、各ページのクリック数をホームページから 3 回以内に抑えることをお勧めします。 ユーザーがサイト内を簡単に移動できるように、明確なパンくずリストを備えたシンプルなナビゲーション メニューを用意してください。 これにより、Google による各ページの検索とインデックス登録が容易になり、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
• デザインと UX:あなたのサイトはどのように見えますか? ユーザーが探索するのは簡単で楽しいものですか? それとも気が散って不快ですか？ サイトがモバイルでどのように表示されるかに特に注意してください。 オンライン ショッパーの半数以上がモバイル デバイスから購入しています。 さらに、Google はモバイル フレンドリー度をランキング シグナルとして使用しています。

続きを読む: eコマースUIがコンバージョンを成功または失敗させる方法

• サイトの速度:デスクトップとモバイルの両方でページが読み込まれるのにどれくらい時間がかかりますか? ページ速度は、ランキングの大きな要因です。 サイトの速度が遅いと、Google で上位にランクされる可能性が大幅に低下します。 不要なプラグインを削除し、画像のサイズを縮小し、Web ホスティングをアップグレードすることで、サイトの速度を向上させることができます。
• ソーシャル メディア:ブランド用にソーシャル メディア アカウントを設定していますか? あなたはそれらに積極的ですか？ ソーシャル メディアでのプレゼンスは、ブランドの信頼性と権威を高めます。 また、あなたが確立された正当なビジネスであることを示すシグナルを Google に送信します。
• キーワードのカニバリゼーション: キーワードのカニバリゼーションを最後にチェックしたのはいつですか? これは定期的にチェック (および修正) する必要があります。

Similarweb で e コマース SEO を最適化する

当て推量を使わずに、正しい方法で e コマース SEO を行う方法をお探しですか?

Similarweb デジタル マーケティング インテリジェンス プラットフォームには、SERP で急上昇するのに役立つ使いやすいツールがいくつかあります。

当社の e コマース ツール キットには以下が含まれます (ただし、これらに限定されません)。

• 競合他社と比較してパフォーマンスをベンチマークする競合分析ツール— 最高のパフォーマンスを発揮する製品やキーワードから有料戦略がどのように見えるかまで.
• キーワードの機会を評価し、傾向を分析し、競合他社を追跡するためのキーワード調査ツール。
• オーガニックトラフィックを改善する機会がある場所を適切に確認するためのキーワードギャップ。
• キーワードの季節性を使用して、どの製品とカテゴリに季節性があるかを理解し、事前に SEO の取り組みを計画し、AN に影響を与えるために必要な基礎を築くことができます。
• 特定のキーワードのパフォーマンスと可能性に関する追加の洞察を得るためのキーワード分析。
• オンサイトの Amazon SEO を改善しようとしている Amazon e コマース ストアにとって非常に貴重な、独自の Amazon キーワード調査ツールです。

より多くのトラフィックを得る時間

上で概説した戦略に従えば、オンライン ストアには毎日ますます多くの顧客が流入し始めます。 SEO は長期的なゲームであるため、一晩で贅沢な結果を期待しないでください。 しかし、e コマースの SEO を毎日、毎週、一貫して改善していれば、時間の経過とともに労働の成果が指数関数的に開花するのがわかります。

競争に勝ち、自分の洞察を発見する最速の方法は? 強力な研究ツール。 オンライン ビジネスの戦略を簡単に最適化するためのプラットフォームであるデジタル マーケティング インテリジェンスの詳細については、今すぐお問い合わせください。

よくある質問

eコマースSEOの重要性は何ですか?
e コマース Web サイトでは、検索エンジンの結果ページ (SERP) での可視性を高めるために、しっかりとした SEO が必要です。 Web サイトが SERP で上位にランクされると、より多くのオーガニック トラフィックが得られます。つまり、ブランドは有料のマーケティング活動に費やす費用が減り、より多くの収益を得ることができます。

eコマースサイトはどのようにSEOを行いますか?
関連するキーワードに合わせて製品ページとカテゴリ ページを最適化し、それらのキーワード クラスターに関連する高品質のブログ コンテンツを作成します。 もう1つの一般的な方法は、他のサイトからあなたのウェブサイトへのバックリンクを増やして、あなたの権威を高めることです.