EEAT Your Greens: Google のコンテンツ ガイドラインは SEO にとって不可欠です

公開: 2023-03-24

EEAT、または経験、専門性、権威性、および信頼性は、Google が検索品質ガイドライン ドキュメント全体で使用する基準の便利な要約です。

検索品質ガイドラインは、Google の検索品質評価者 (SQR) がさまざまな Web サイトや Web ページの品質を評価するのに役立つように提供されています。

EEAT 基準は、Google が高品質で役立つコンテンツと見なすものを SQR (およびウェブサイトの所有者) に思い出させることを目的としています。

SEO 担当者はこれらのガイドラインを使用して、Google が何を優先するかをよりよく理解できます。 これらのガイドラインと質の高いコンテンツに対するサイトの取り組みを示すことで、Google の目、ひいては検索結果でのサイトの評判を高めることができます。

EEAT とは何か、Google が EEAT を使用する方法、EEAT が SEO に与える影響について説明します。

コンテンツショー
EEATとは？
Google は EEAT をどのように使用しますか?
EEAT が SEO にとって重要な理由
EEATとAI
経験
経験を実証する方法
専門知識
あなたが専門家であることを証明する方法
権限
オンラインオーソリティになる方法
信頼性
Google の信頼を勝ち取る方法
SEOのためにEEATを測定する方法
あなたの野菜をEEATすることを忘れないでください

EEATとは？

EEAT は、Google の検索品質評価者が検索品質ガイドラインの一部として使用する重要なポイントをまとめたものです。 これらは2022 年 12 月に最後に更新され、経験を表すために追加の E が追加されました。

EEAT はそれ自体ではありません。 代わりに、ウェブマスターや SQR が覚えておくと便利な頭字語です。

Bing には、ページの権限と関連性を判断するための Quality and Credibility (QC) と呼ばれる独自の同等物があります。 このガイドラインは、Google の検索品質ガイドラインほど厳密には定義されておらず、一般的なウェブマスター ガイドラインの一部として含まれています。

実際、Google はそのアルゴリズムのいくつかの側面で特許を取得しており、これには、Web サイトを分類し、専門知識のレベルを評価するためのいくつかの開発が含まれます。

Google は EEAT をどのように使用しますか?

Google は、2016 年に Google 評価者ガイドラインの一部として、EEAT (当時の EAT) を最初に開始しました。

その後、EAT は 2018 年のMedic アップデートの一部として大幅にオーバーホールされました。

最初から、特に Medic の更新により、EEAT は本質的に YMYL トピック (Your Money or Your Life) とリンクされています。

YMYL は、あなたのお金とあなたの人生、つまりあなたの個人的な財政、健康、幸福に関わるトピックを指します。

Google は、これらのデリケートなトピックに基づくコンテンツが、信頼できる信頼できる情報源を記事の基礎として使用して、本物の信頼できるサイトによって作成されるようにしたいと考えています。

EEAT の原則はあらゆるコンテンツ作成サイトに適用されますが、Google はもちろん、これらの投稿で与えられたアドバイスを読んで行動する人に大きな影響を与える可能性のある、このようなトピックに取り組むことに最も熱心です。

Google がアルゴリズムの一部として EEAT を直接検索していないことは注目に値します。 代わりに、EEAT は品質評価者によって使用され、アルゴリズムが有用で高品質のコンテンツに報いる上でどれだけうまく機能しているかを評価します。

Youtube は実際に、同様のシステムを使用して、 4 R フレームワーク (削除、引き上げ、削減、報酬)を使用して独自のプラットフォームで誤報に取り組んでいます。

これらすべてのシステムの最終的な目標は、有用で十分に研究された信頼できるコンテンツを作成した人を適切に信用し、報酬を与えることです。

また、Google は特に評判の良いコンテンツをナレッジ グラフの一部として使用して、ナレッジ パネル内で有用な回答を生成できるようにしています。 これらは、設定された回答を含む直接的なクエリである傾向があります。その例の 1 つは、「エッフェル塔の高さは?」です。 また、これらのパネルの形成を支援するために、実証可能な EEAT を備えたサイトのみを使用する必要があります。

EEAT が SEO にとって重要な理由

以前の Danny Sullivan のツイートで示されているように、 EEAT はランキングに直接影響を与えません。

ただし、SEO にとって価値がないと言っているわけではありません。代わりに、サイトに対する Google の全体的な品質評価の一部と見なす必要があります。

EEAT の原則を順守することは、SEO にとって明確なベスト プラクティスです。

これは、作成するコンテンツの優先事項です。検索者に提供する支援は、クリック、ビュー、およびリンクによって報われます。 これは、SERP のポジショニングに役立ちます。

カートを馬の前に置いたり、ランキングを達成するためだけにコンテンツを作成したりしないでください。 代わりに、1 ページ目にキーワードを詰め込むのではなく、検索者と読者を念頭に置いて思慮深いコンテンツを投稿してください。

実証可能な EEAT は、Google が信頼できる有用なコンテンツを優先し続けるため、インデックス作成に実際にほぼ不可欠になる可能性があります。 適切な名前のHelpful Content Updateなどの更新は、 Web ページ、特に記事やブログ投稿のランキングに関して、信頼性がいかに重要であるかを示しています。

明確で信頼できる EEAT は、Google がお客様のドメインをよりよく理解するのに役立ちます。Google は、お客様がカバーするトピックをより適切に解釈し、お客様自身の経験と専門知識を際立たせて報いるべき場所を理解できるからです。 また、関連するエンティティを分類するのにも役立ち、全体的なパフォーマンスを向上させます。

可能な限り最もホワイトハットなアプローチの 1 つとして、有機的なパフォーマンスを将来的に保証するのに役立ちます。

すべての Google の更新は、基本的に、より優れた正確なエクスペリエンスを検索者に提供することを目的としています。

そのため、Google は常に高品質で信頼できるコンテンツに報いるよう努めます。 低労力でスピンされた Web サイトがランキングのトップになった例を、私たちは皆見てきました。

しかし、これは決して長続きしません。

EEAT への揺るぎないコミットメントにより、高品質のコンテンツは常に最後まで輝きを放ちます。

EEATとAI

AI によって生成されたコンテンツのフラッディング Web ページの出現により、Google もそれに応じて AI の使用に関するガイドラインを更新しました。 彼らが AI コンテンツの使用を完全に禁止していないことは注目に値しますが、代わりに AI コンテンツの作成と信頼できる情報源からの人間によるレビューを組み合わせることを推奨しています。

彼らは次のように述べています。

コンテンツがどのように作成されても、Google 検索での成功を求める人は、EEAT の品質を示すオリジナルで高品質のユーザー ファーストのコンテンツを作成するように努める必要があります。

AI を Google 評価者ガイドラインと組み合わせようとするのは魅力的かもしれません。実際、LocalSEOGuide の Jess Peck はまさにそれを試みました。

最終的には、これが魅力的かもしれませんが、これが万能のソリューションではない理由がいくつかあります。

法的な問題や LLM トレーニング モデルに関する懸念はさておき、基本的に信頼できる EEAT の欠如に帰着します。

AI が生成したものが正しく、EEAT ガイドラインの範囲内であることを明確に知るには、専門家になってコンテンツを確認する必要があります。 その時点で、まあ、あなたはそれを見ますか。 まさに Google が望んでいるものであるAI 出力を編集しながら、独自の EEAT をデモンストレーションしています。

CNET と Bankrate は最近、人間の専門家に AI ライターの出力を編集させる同様の設定を試みましたが、否定的な見出しのためにやめなければならないと感じました。

もちろん、この場合のペナルティは Google によるものではなく、記事を信用しない疑わしいユーザーによるものであることに注意してください。 おそらく、アウトレットは、記事内の EEAT クレデンシャルを読者に納得させるのに十分ではありませんでした!

EEAT とは何か、Google が EEAT をどのように使用するかについて説明したので、次に頭字語の構成部分と各部分が何を意味するかを分析します。

経験

経験は、2022 年 12 月に EEAT の教義として追加されました。

これはおそらく、ChatGPT の一般公開により、AI コンテンツが実際に離陸し始めたため、AI の開発に対応したものでした。 これは、Helpful Content Update および Google SpamBrain の更新とほぼ同時期に導入され、AI コンテンツの台頭への対応としてこの追加をさらに強固なものにしています。

エクスペリエンスは、2021 年に展開された Google のページ エクスペリエンスの更新と混同しないでください。代わりに、特定のトピックに関する著者の経験を指します。

経験を実証する方法

  • 直接の知識
  • 個人的な経験
  • ケーススタディ
  • オリジナルデータと研究
  • 実証可能な例
  • 引用元

あなたの経験を実証する最も簡単な 2 つの方法は、直接の知識と、主題に関するあなた自身の個人的な経験です。

個人的な逸話や例は、記事内の専門知識の印象を固めるのに役立ちます。たとえば、この記事を作成するプロセスについて書き、読者に役立つ記事を提供するために EEAT に固執する場合などです!

これは個人的な趣向ですが、ドメイン全体を指す場合もあります。 ドメインがその空間内で明確な経験を示している場合、それを書いている人も本物の主題の経験を持っているという組み込みの仮定があります.

経験は、より多くのデータ駆動型のさまざまな指標で実証することもできます。

ケーススタディに加えてオリジナルのデータと研究は、既存のデータを使用できるだけでなく、検索者/読者を助けるために新しい独自の洞察と資料を提供していることを示しています。

最後に、自分の主張を外部から引用することは、実際に自分の専門知識を示すのに役立ちます。 これは、あなたが他の情報源と積極的に関わっていることを示しており、アカデミック エッセイのように、記事内で自分の要点を裏付けるためにそれらを使用できます。

専門知識

専門知識を証明することは、信頼できる情報源として自分自身を証明することです。 当然のことながら、経験とのクロスオーバーがあり、経験がその分野の専門家になるのに役立ちます。

あなたが専門家であることを証明する方法

  • 関連する技術知識と言語
  • データ、統計、研究、引用
  • 著者および編集者の略歴
  • 外部専門審査員
  • 古いコンテンツを更新する
  • スキーマを使用

専門知識を証明する最初の最も簡単な方法は、特定の業界に関連する言語を使用して、専門知識のレベルに応じて書くことです。

もちろん、おそらく初心者向けの簡単な投稿を書きたい場合もありますが、その投稿内で複雑な業界用語を分解することで、専門知識を示すことができます.

専門知識をさらに実証できますが、データ、統計、調査、見積もりを適切に調達して利用することができます。

これは、自分の経験を示すために作成したオリジナルの資料である場合もあれば、代わりに、業界のソースからの他の資料を使用、調査、構築して、独自の見解、洞察、および支援を提供している場合もあります。

本物の著者と編集者の略歴を作成して投稿に帰属させることも、専門知識の外観を強化するのに役立ちます.LinkedIn の略歴にリンクし、関連する資格や履歴を含めて、対象分野の専門家としてのあなたの外見を明確に構築します。

これは、特にトリッキーまたは詳細なトピックについて、外部の専門家のレビュー担当者と組み合わせることができます。 この例では、記事全体の EEAT を強化するために EEAT に頼っています。

また、古いコンテンツを見直して、それが最新で関連性があり、現在の専門知識レベルとそれ以降に得た新しい知識を最もよく反映していることを確認することをお勧めします. これはまた、新しい素材がピックアップされると、SERP のバンプの追加ブーストを提供するのにも役立ちます。これは常にボーナスです!

最後に、スキーマ マークアップを使用して、ページ、コンテンツ、およびその作成者に対する Google の理解を向上させます。 これを行う方法については、Daniel K Cheung による素晴らしい投稿があります。

権限

大手ブランドが一貫して上位にランクインするのには理由があります。

オンラインのオーソリティになるということは、多くの明確な外部マーカーと外部ユーザー/検索者からのサポートにより、ニッチ内で一貫した力であることを証明することです.

オンラインオーソリティになる方法

  • 私たちについての詳細ページ
  • 信頼できる情報源へのリンク
  • リンクビルディング
  • 社会的証明
  • トラフィックとユーザー エンゲージメント
  • ユーザー生成コンテンツの活用
  • ブランドのSERP機能
  • ドメインの話題の権威

権威と信頼を築く最初の方法は、詳細な About Us ページを作成することです。 以前の著者のプロフィールと同様に、チームの経験と専門知識を深める機会としてこれを使用しています。 あなたのサイトの歴史と、ニッチ市場で築き上げてきた権威について話してください。

サイトが比較的新しい場合は、他のサイトやブランドでの過去の経験やチームの経験を参考にして、ニッチやコンテンツにもたらす権威を成文化することができます。

上記のように、信頼できる情報源にリンクすることは、その分野で活動していて有用な情報源を知っていることを示しながら、彼らの発言に基づいて自分の権威を構築するのに役立ちます. それはすべて、読者/検索者を助けることであり、潜在的に他の場所を指すことによって含まれることもあります!

リンク構築は、Google から見たあなたのオーソリティを構築するための大規模な方法です。 Google は、理想的には信頼できる情報源から、より多くのリンクを見つけると、それに応じてあなたを信用し、あなた自身を信頼できる情報源と見なす可能性が高くなります。

SpamBrain の更新などの開発に照らして、これらのリンクが信頼できるソースからのものであり、実際にページの価値を下げて信頼性を損なう可能性のある安価なサイトやスパム サイトだけではないことを確認することがこれまで以上に重要になっています。

リンクは、あなたの権威の高まりを明確に示すという点で、社会的証明と密接に関連しています。 社会的証明には、ユーザーの証言、外部の独立した情報源からのレビュー、またはサイトや制作したコンテンツに関するソーシャル共有が含まれます。

これらのリンクとソーシャル マテリアルは、ドメイン トラフィックとユーザー エンゲージメントの増加に役立ちます。 これらの指標が増加すると、Google はそれに応じてページに報酬を与えます. 繰り返しますが、何よりもまず役立つことがすべてです。

これは、ページ内のユーザー生成コンテンツの利用とモデレートにつながります. コメント セクションは、ユーザー インタラクションを促進し、視聴者と直接関わり、さらに重要なこととして、UGC について議論し、場合によっては修正または拡張する際に、権限を明確に定義するための優れた方法となる可能性があります。

最後に、ナレッジパネルや「ソースについて」の情報など、利用可能なすべてのブランド SERP 機能を保護して、ニッチでの歴史を持つ信頼できる信頼できるソースとして表示する必要があります。

例として、ここで「ソースについて」パネルを見ることができます。

これらすべての要素が合わさって、ニッチ内でドメインの話題のオーソリティを構築するのに役立ちます。 ニッチ関連のリンク、トラフィック、およびユーザー エンゲージメントはすべて、権威の外観を構築するのに役立ちます。

信頼性

EEAT ガイドラインの最後の側面は、信頼性です。

これは、ウェブサイトが Google のガイドラインに従って行動するため、そして非常に簡単に言えば、道徳的な観点からも遵守するために不可欠です。

この場合の信頼性は、サイトの構造と、関与する可能性のある重複する可能性のある行動に焦点を当てています。ただし、偽情報と悪意のあるアクターのこの時代でも、コンテンツは信頼できるものでなければならないことを覚えておくことが重要です.

Google の信頼を勝ち取る方法

  • SSL証明書
  • 安全な支払いゲートウェイ
  • 良いレビュー
  • 否定的なレビューに返信する
  • NAP引用

サイトの信頼性を高める最も簡単な方法は、SSL 証明書を設定することです。 これは、ユーザーのデータを保護し、信頼できる信頼できるユーザー エクスペリエンスを提供するというコミットメントをすぐに示しています。

安全な支払いゲートウェイは、Google とサイトのユーザー ベースの両方からの信頼を構築する上で何マイルもかかる、もう 1 つの迅速で信頼できる勝利です。 セキュリティで保護されていない Web サイトや支払いゲートウェイにカードの詳細を入力したいと思う人はいません。多くの人は、セキュリティで保護されていないページからすぐに飛び出します。

良いレビューを獲得することは、ウェブサイトの信頼性を高めるもう 1 つの優れた方法です。 これらは本物のレビューである必要があり、レビューには独立した外部ウェブサイトを使用することを常にお勧めします. これは、それらを操作できないこと、およびユーザー レビューが実際の経験を表す本物のユーザーからのものであることを明確に示します。

否定的なレビューをレビューするのはがっかりするのと同じくらい、それは完全に自然なことでもあります.それらを隠そうとしないでください。悪意を持って行動しているように見えるため、これはより多くの問題を引き起こすだけであり、率直に言って、 5つ星のレビューしかないサイトは危険に見える可能性があります. 誰も完璧ではありません。 良いビジネスであるだけでなく、あなたの信頼を築くのに役立つという理由から、すべての悪いレビューに完全かつ明確に対応するために時間をかけてください.

最後に、NAP (名前、住所、電話番号) と GBP (Google ビジネス プロフィール) を保護できます。 そうすることで、あなたのビジネスが評判が良く、設定された場所を持っているという明確な信頼のシグナルが Google に送信されます。

SEOのためにEEATを測定する方法

悲しいことに、優れた指標を好む業界にとって、 SEO の EEAT のセット「スコア」または尺度を作成する方法はありません。

代わりに、ドメインの EEAT が PageRank を補完します。

したがって、EEAT を SEO の他のすべての規則と組み合わせて確立し、相互に強化および補完するように努める必要があります。

専門家であるキーワードとトピックに合わせてページを最適化し、ニッチでの経験に基づいてコンテンツを作成し、それらへのリンクを促進し、Web サイトを効率的にクロールしてインデックスに登録できるようにし、その過程でブランドの正当性を示し続けます。

あなたの野菜をEEATすることを忘れないでください

Web サイトとコンテンツ作成プロセスのすべての段階で、品質評価者のガイドラインを念頭に置き、サイトとページが検索品質評価者の目にどのように表示されるかを考えてください。

Google のこの便利な図は、素人の言葉でいくつかの重要なポイントを要約するのに役立ちますが、覚えておいてください: 資格情報を確立するには、常に作業を行う必要があります!

確固たる EEAT ベースラインがあれば、SEO とリンク構築を進めて、必要な SERP ランキングを獲得できます!