Eメールマーケティングキャンペーン：効果的なキャンペーンの作成

メールマーケティングキャンペーンは多くの点で信じられないほど効果的です。 中小企業は、自社のブランドを反映したメッセージをカスタマイズして、ターゲットオーディエンスのみにリーチできます。 大企業は、電子メールの自動化によって大規模な顧客グループに連絡できます。 また、Google Analyticsとメールサービスプロバイダーの指標により、メールマーケティング戦略の結果を簡単に追跡できます。

効果的なEメールマーケティングキャンペーンを作成するためのベストプラクティスは次のとおりです。

Eメールマーケティングコピーのデザイン：あなたの目標は何ですか？

始める前に、Eメールマーケティングキャンペーンの成功をどのように測定する予定かを特定してください。 メーリングリストを拡大したり、売り上げを伸ばしたりしたいとお考えですか？ あなたの開封率（あなたの電子メールを開いている受信者の数）はあなたのクリックスルー率（あなたの召喚状をクリックした受信者の数）よりも多かれ少なかれ重要ですか？ あなたはあなたの電子メールリストを購読解除する潜在的な顧客の割合を減らしたいですか？ マーケティング目標が何であれ、それらが測定可能であることを確認して、現在のアプローチがいつ機能しているかを把握してください。

メールマーケティングキャンペーンのメーリングリストを作成する

Eメールマーケティングキャンペーンを成功させるためのEメールリストには、3つの重要な要素があります。

メーリングリストを作成する

• 簡単なサインアップフォームを使用して、新規サブスクライバーが電子メールニュースレターに簡単にサインアップできるようにします。
• 新規加入者へのコールドメールは、サインアップのメリットを明確に伝える必要があります。
• 名前やメールアドレスと引き換えに、割引や限定オファーなどのインセンティブを提供します。
• アクティブなサブスクライバーがサインアップリンクを友達に簡単に転送できることを確認してください。

メールアドレスをキュレートする

• ターゲットオーディエンスがあなたのEメールコピーに関与する頻度を追跡します。
• アクティブなサブスクライバーと非アクティブなサブスクライバーを区別する方法を学びます。
• あなたの目標は、あなたのメッセージをスパムに送信しない潜在的な顧客でいっぱいの電子メールリストです。 これにより、ブランド認知度が向上します。

連絡先をセグメント化する

• 潜在的な消費者のいくつかのサブリストを作成して、カスタマージャーニーの各段階に合わせてEメールマーケティングのコピーを正確に調整します。
• いくつかの有用なサブカテゴリは、年齢、性別、場所、収入です。 過去の購入や閲覧履歴に関する情報も、メールのカスタマイズに役立ちます。 たとえば、過去に購入した既存の顧客へのトランザクションEメールは、新規加入者へのプロモーションEメールとは異なって見える必要があります。

さまざまな種類のコミュニケーション用のメールテンプレートを作成する

テンプレートは時間を節約するだけでなく、プロ意識を伝える統一されたまとまりのあるメールデザインを提供します。 メールマーケティングキャンペーンでは、次のようなさまざまな形式のメールを使用することがよくあります。

• ニュース、特別オファー、または特定のアップグレードを伝えるプロモーションメール
• アカウント作成のためのウェルカムメールやメールマガジンへの登録などのリレーショナルメール
• 配送情報を含む購入確認
• ニュースレターなどの情報コミュニケーション
• 個人へのパーソナライズされた電子メール

EメールマーケティングサービスまたはEメールマーケティングツールは、カスタマイズ可能なテンプレートを提供できます。 ここにいくつかのヒントがあります：

• 電子メールは非常に個人的なコミュニケーション手段であり、1対1のように見える場合に最適に機能します。 したがって、送信者の電子メールとして「返信なし」を使用せず、常に名前で受信者に宛ててください。
• フッターとヘッダーを使用して、ブランド認知度を高めます。
• 目に見える場所にあなたの住所と連絡先情報を含めてください。
• 顧客に注目してもらいたいコンテンツの周りに空白を残します。
• メールの件名は、メールキャンペーンを成功させるために非常に重要です。 件名を短く（60文字以下）し、何かを売ろうとしていることを暗示する単語は避けてください（たとえそうであっても）。 多くの場合、適切な電子メールの件名は、電子メールメッセージを開くか、スパムとしてタグ付けするかを決定します。

貴重なメールコンテンツを提供する

あなたのEメールマーケティングコピーはあなたがあなたの顧客のニーズも満たす価値を提供することができるところです。 成功したEメールマーケティングキャンペーンは十分な情報を提供しますが、読者の興味を失うような不必要な詳細にとらわれないでください。 電子メールサブスクライバーに価値を提供するコンテンツは、簡単な文章と短い段落で最もよく伝えられます。

効果的なメールキャンペーンは、単なる販売の発表以上の価値を提供します。 召喚状に緊急性を感じさせる能動態でマーケティングメールのコンテンツを作成します。 製品やサービスの機能を紹介するだけではいけません。 代わりに、プロモーションや割引のメリットを十分に明確にして、電子メールの購読者がそれらを見逃したくないようにします。

メールを送信するスケジュールを設定する

コンテンツを作成、編集、校正した直後にキャンペーンを開始したくなるかもしれません。 しかし、Eメールマーケティングキャンペーンを成功させる秘訣は、事前にスケジュールを設定することです。 あまりにも頻繁に送信される電子メールメッセージは、受信者があなたを無視し始めるまで受信者を苛立たせる可能性があります。 一方、まれにまたは散発的に通信すると、電子メールキャンペーンの勢いが失われる可能性があります。 タイムテーブルの設定は、効果的なメールマーケティング戦略です。 その結果、連絡先の間隔を十分に空けることができるため、必要に応じてコンテンツを更新して最新の状態に保つことができます。

重要なヒントの1つ：休日の前後にメールを送信する場合は、それをメールキャンペーンに反映するようにしてください。 成功したEメールマーケティング担当者は、マーケティング自動化とEメールマーケティングソフトウェアを使用して、この種のコンテンツを事前に設定します。

メールキャンペーンは召喚状につながるはずです

効果的なEメールマーケティングキャンペーンは、説得力のある行動を促すものを中心にしています。 重要なのは、論理だけでなく、潜在的な顧客の感情に訴えることです。 したがって、最初の単語は、「ショップ」、「はじめに」、「見てみる」などの強力なコマンドである必要があります。 割引、クーポン、または特別オファーを提供することも役立ちます。 オファーは時間に敏感で制限があることを強調します。 人々は逃したくないので、これはエンゲージメントを高めます。

メールマーケティングにソーシャルメディアのリンクを含める

電子メールマーケティングは、他のコミュニケーションチャネル、特にソーシャルメディアと組み合わせるとさらに強力になります。 FacebookまたはInstagramアカウントへのリンクを設定して、ターゲットオーディエンスがソーシャルメディアプロファイルをチェックアウトできるようにします。 さらに、ソーシャルメディアアカウントをCTAにリンクして、特定のプラットフォームのユーザーに限定した割引を提供することもできます。 また、あるプラットフォームから別のプラットフォームにコンテンツを再利用することはできますが、関心を高く保つのに十分な頻度で新しいコンテンツを含めることができます。

メールマーケティングは、ソーシャルメディアプラットフォーム全体で一貫したブランド戦略を反映する必要があります。 したがって、混乱を避けるために、可能な限り同様のグラフィック、デザイン、フォントを使用してください。

メールの配信可能性を向上させる

• 画像は常にメールに正しくアップロードされるとは限らないため、万が一の場合に備えて代替テキストを含めてください。
• 件名が長すぎる場合は、プレビューテキストを使用すると、メッセージ全体を伝えることができ、メールの開封率を向上させることができます。
• 人口の70％以上がモバイルデバイスでメールを開いているため、モバイルデバイスでメールとメッセージをプレビューして、正しく読み取れることを確認します。

あなたのEメールマーケティングキャンペーンは成功しましたか？

メールキャンペーンに関する分析とデータは、メールマーケティング戦略の成功を測定するために不可欠です。 注意すべき点がいくつかあります。

• マーケティングキャンペーンの危険信号は、購読解除者の数が増えているかどうかです。 コンテンツに関連していない場合でも、問題が何であるかを調べます。
• 召喚状に応答した後、受信者がどこに行くかを監視します。 あなたのウェブサイトのどのページが最も人気がありますか？
• 1日、1週間、または1か月の特定の時間帯は、Eメールマーケティングの目標に大きな影響を与える可能性があります。 メールを送信するのに最適な時間を特定します。
• デジタルマーケティングの重要な目標は、加入者との永続的な関係を築くことであることを忘れないでください。
• Eメールマーケティングの利点は、変更を迅速に実装できることです。 したがって、何かが機能していない場合は、新しいことを試すことを恐れないでください。
• 効果的なEメールマーケティングはあなたの知識ベースを増やします。 言い換えれば、名前や電子メールアドレス、またはより複雑なもの（通信設定や購入履歴など）に関係なく、すべての加入者データが役立ちます。 必要に応じて、この情報はキャンペーンモニターなどのソフトウェアで取得できます。

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