エミー賞のデータ: デジタル インサイトと事後分析

第73回プライムタイム・エミー賞がもうすぐ！

パブリッシャーにとって、エミー賞のような注目度の高いイベントは、新規ユーザーを忠実な購読者に変えると同時に、競合他社から離れてトラフィック シェアを獲得する機会を提供します。

これを行うには、視聴者が今何を一番に考えているか、何を探しているか、どのようにエミー賞を視聴する予定かを理解する必要があります。 最も重要なことは、デジタル パフォーマンスを過去数年間と比較して文脈化する必要があることです。 事後分析の合図。

パブリッシャーおよびメディア向けの一連のデジタル インテリジェンス ツールからの重要な洞察を、過去数週間および過去数年間のエミー賞のデータとともに分析し、現在の戦略を完成させるのに役立てました。 読み続けます。

パブリッシャーおよびメディア向けの事後分析

ニュースやメディア サイトがトレンド イベントに飛びつくのには理由があります。 カイリー・ジェンナーの妊娠の噂から、メーガンとハリーのバイラルなオプラのインタビューまで、ドラマがあり、読者の関心があります.

このようなイベントはパブリッシャーやメディアにとって大きなものになる可能性がありますが、ストーリーの成功は多くの場合、視聴者に依存します。 あなたが報告する最新の有名人のゴシップについて、視聴者が支持するか、怒っているかをどのように予測できますか? 彼らは授賞式のライブ映像を見たいですか、それとも専門家のコメントや受賞スピーチの要約を読みたいだけですか? これらの質問に答えるには、過去の出来事に対する視聴者の反応を観察してください。 つまり、事後分析を行います。

事後分析の 5 つのステップ

成功した事後分析は、自分の失敗や同じ業界の失敗から、そして最も重要なことに成功から学ぶのに役立ちます。 サイト運営者は、事後分析を使用して、コンテンツ戦略を最適化し、パフォーマンスの高いトピックに焦点を当て、ターゲット ユーザーを引き付けることができます。

エミー賞のデータに固有のものとして、過去数年間は、トピックやお気に入りの有名人や番組に関して読者にとって何が重要かを理解するのに役立つだけでなく、一般的な賞番組に対する視聴者の関心レベルを理解するのにも役立ちます。

覚えておくべきいくつかの手順を次に示します。

1. 関連する指標を決定し、プロジェクトの最後にデータを収集して、目標が達成されたかどうかを判断します。 たとえば、エミー賞を扱った 2020 年のすべての記事の視聴者エンゲージメント メトリックを確認できます。 成果物に基づいて、事後分析の質問に答えて、勝敗を特定できます。

2. 成功をもたらした特定の項目を選択します。 これは、自社の Web サイトまたは競合他社の Web サイトから取得できます。

3. 短所、短所、改善できた点を挙げてください。 機会を逃したことはありませんか？ あなたの聴衆はもっと良いものに反応したでしょうか？ 動画はエンゲージメントに影響しますか?

4. 課題または障害をもたらす要因を特定します。 アンケートを使用して、さまざまな利害関係者やチーム メンバーから意見を引き出すことができます。 おそらく、イベント自体の動画の方がコメント数や共有数が増える可能性がありますが、それは 30 秒未満の場合のみです。

5. 要約して結論を​​導き出す: まとめとして、調査結果をまとめ、重要なポイントを引き出します。 たとえば、プロセスを合理化し、機敏性を維持し、視聴者の関与を改善するために行った手順の概要を説明できます。 このようにして、勝利を次のプロジェクトに組み込むことができます。

なぜなぜ分析

単純な 5 つのなぜ分析を最適化の出発点として使用できます。 これは、プロジェクトの失敗の根本原因を特定し、それを継続的な改善につなげることに焦点を当てた、事後分析プロセスの重要な部分です。

特定の結果が生じた理由を自問してください。 あなたの答えは、次の質問の出発点になります。 今年のエミー賞の前にパブリッシャーが実施できる 5 つの理由分析を見てみましょう。

シナリオ: あなたはエンターテイメント ニュースの発行者です。 エミー賞を数日後に控えているため、ウェブサイトへのトラフィックが大幅に増加することが予想されます。 昨年、あなたは結果、特にソーシャル メディア チャネルからの訪問者に失望したので、今年はどのように改善できるかを自問し始めます。

1. ソーシャル メディアで競合他社よりトラフィックが少なかったのはなぜですか? 私は以前に予定されていた投稿に頼っていたのに対し、私はあまり頻繁に投稿せず、競合他社のほとんどが昨年のエミー賞をライブツイートすることを選択したためです.
2. なんで？ 私のソーシャル メディア マネージャーは事前に投稿を準備しました。 イベント中にライブツイートを数回行いましたが、その夜の Twitter のコンテンツの 80% は事前にスケジュールされていました。
3. なんで？ 私は Twitter を効果的なマーケティング チャネルとは考えていませんでした。私の優先事項は別の場所 (この例ではメール マーケティング) に置かれていました。
4. なんで？ 私のデータ アナリストは、エミー賞のようなトレンド イベント中に、ソーシャル メディア ネットワークからニュース サイトへのトラフィックが増加するという市場トレンドを特定しませんでした。
5. なんで？ 私は高度な研究インテリジェンス ソフトウェアを使用していません。

事後分析を実施する際のデジタル インテリジェンスの重要性がわかったので、今年のエミー賞に向けて準備する際に追跡する必要がある主要な指標のいくつかについて詳しく見ていきましょう。

エミー賞に関する検索インタレスト

過去数年間、エミー賞の視聴者が活発に検索していたキーワードを追跡することは、コンテンツ戦略、イベントの前後に情報を提供するのに役立ちます。 今年はトレンドの検索用語が多少異なっていても、キーワード調査を行い、過去に関連性のあったキーワードを共有するコンテンツに組み込むようにしてください。 彼らはすでに高い検索意図を持っているので、これはあなたのSEOコンテンツを改善し、あなたのページにより多くの注目を集めるのに役立ちます.

トレンド キーワード、エミー賞 2020

米国では、2020 年 9 月のキーワードemmysの合計検索訪問数は 396,500でした。関連するキーワードをミックスに追加すると、この指標は 885,800 に跳ね上がります。 参考までに、2020 年 8 月には米国でエミー賞のアクティブな検索はありませんでしたが、2020 年 10 月には、同じ単語に対して合計 134.9K の検索訪問がありました。 これは、エミー賞に対する視聴者の関心が、イベント自体の数週間以内に集中していることを示唆しています。 それはあなたが行動する時です。

2020 年 9 月に米国で合計 330,600 回の検索アクセスを記録したエミー賞のトレンド キーワードは次のとおりです。

このことから、エミー賞の受賞者を詳述するコンテンツがうまく機能すると結論付けることができます。

今一番気になっていること

9 月 10 日の時点で、過去 28 日間で、米国でのキーワードemmysの合計検索訪問数は 15,700 でした。関連キーワードを追加すると、この数字は 21,500 に跳ね上がります。

現在、これらの検索用語で最高のトラフィック シェアを獲得している Web サイトは、 wikipedia.com 、 emmys.com 、 variable.comです。

また、今年はエミー賞に対する世界的な関心が高まっています。 世界中で、フレーズ マッチ エミー賞の検索数は 29,000 回、関連キーワードの検索数は 476,500 回でした。

これらの数字は現在、昨年よりも低くなっていますが、2021 年のエミー賞はまだ開催されていません。 読者が結果を検索するとき、イベント当日だけでなく、イベントの数日後にも、はるかに高い検索インタレストが期待できます。

質問クエリは、人々が何をグーグルしているかを判断するための優れたツールです。 現在、エミー賞に関する米国での上位の質問クエリは次のとおりです。

emmys.com へのトラフィック

専用のエミー賞 Web サイトでパフォーマンスを評価すると、コンテンツ戦略を構築し、予想されるトラフィックのピークに合わせてアクションを実行するのに役立ちます。

2020 年と 2019 年の両方で、emmys.com のトラフィックが大幅に増加し、夏に始まり、9 月にピークに達しました。 10 月になると、関心が急速に薄れました。

どちらの年も、7 月にトラフィックが増加しました。 これは、競合他社の前でショー前のニュースや発表を利用する絶好の機会であるため、来年はこのことを念頭に置いておいてください。

Web サイトのエンゲージメント指標も同様のことを示しており、エミー賞の前後の数か月間で、ページ ビューの増加とセッション継続時間の延長が見られます。

エミー賞に注目する米国の州

エミー賞の主な聴衆の地理的背景を深く掘り下げると、成功する可能性が最も高い分野を理解するのに役立ちます。 たとえば、イベントへの関心が他よりも高い特定の米国の場所で広告キャンペーンを実行して、可能な限り最高の ROI を確実に得ることができます。

調査戦略に役立つその他のオーディエンスの人口統計には、年齢、性自認、教育、収入などがあります。

2020 年 9 月に emmys.com への訪問者数が最も多かった米国の州には、カリフォルニア (合計 62,000 回)、ニューヨーク (34,500 回)、イリノイ (16,800 回)、ペンシルバニア (16,200 回)、フロリダ (15,800 回) が含まれます。 強力な市場セグメントの一部がすでにこれらの領域にあることがわかっている場合は、ショー中に競合他社から離れてトラフィック シェアを獲得する強力な機会があります。

追跡するエンターテイメント ニュース サイト

事後分析には、最大の脅威と考えられる Web サイトの競合分析も含める必要があります。 競合他社の 1 つが他の人 (自分自身を含む) よりも優れていることに気付いた場合は、その戦略を分析します。 その間にリリースされたコンテンツを確認し、遡って開始したマーケティング キャンペーンを調査します。 彼らがしていたことは何でもうまくいったので、今年は必ずそれに倣いたい.

米国の 2020 年 5 月から 11 月までの 4 つのトップ エンターテイメント ニュース Web サイトのセグメント化されたトラフィックを見てみましょう (セグメントは、URL にエミー賞またはエミー賞を含むものとして定義されます)。

4 つの Web サイトすべてで、2020 年 9 月にトラフィックが大幅に急増しました。前月と比較して、variable.com は 167% 増加し、 hollywoodreporter.comは 69% 増加し、 etonline.comは 716% 増加し、 buzzfeed.comはなんと 8040% 増加しました。 .

エミー賞に至るまでの数か月間は、variable.com と hollywoodreporter.com がトラフィック シェアをリードしましたが、イベントの月にエミー関連のトラフィックを獲得するのに最も成功したのは、buzzfeed.com でした。 これは、buzzfeed.com が 2020 年 8 月に関連するトラフィックの量が最も少なかったため、注目に値します。9 月初旬にリリースされた記事を詳しく調べて、読者の共感を呼んだものを確認してください。

過去と現在の最新トレンドを常に把握

エミー賞のような非常に期待されるイベントは、視聴者の好みや行動に影響を与えるため、デジタル リサーチ戦略を策定する際に無視することはできません。

これらのイベントの影響を適切に分析して理解するには、リアルタイムでデータを収集するだけでは十分ではありません。 自分がどこに向かっているのかをよりよく理解するには、過去に何が起こったのか、特定の出来事がなぜそのような展開になったのかを理解する必要があります。

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