支持とスポンサーシップの違いは何ですか? どちらがあなたに適していますか?

推薦とスポンサーシップ: 違いは何ですか? 表面的には、「承認」と「スポンサーシップ」は非常によく似た用語です。 どちらも、ブランドの認知度を高め、企業の評判を高めるためにブランドが使用するツールです。

スポンサーシップと支持はどちらも、ビジネスを特定のエンティティ、個人、または組織と連携させるために設計されたパートナーシップ マーケティングの形式です。

顧客が既存のエンティティとのつながりに基づいて組織を判断することが多い世界では、スポンサーシップと支持は非常に有利になる可能性があります.

企業が、選択した分野で有名で確立された団体と効果的に結びつけることができれば、ターゲット オーディエンスとの「親近感」を構築する可能性が高くなります。

推薦とスポンサーシップは、組織が単独ではアクセスできなかった可能性のある新しい顧客や見込み客にリーチするのにも役立ちます。 では、承認と後援は正確にはどのように異なるのでしょうか?

承認とスポンサーシップ: 承認とは?

支持と後援の違いを理解するには、まず個々の用語を詳しく見ていく必要があります。 エンドースメントは、ブランドと特定の人物との関係に焦点を当てたスポンサーシップの一種です。

企業は通常、チーム全体やイベントを後援しますが、ブランドを支持するために 1 人にお金を払うこともできます。

エンドースメントにより、企業はブランドの擁護者として行動するために、業界内の個々の人物または理想的なターゲットオーディエンスに関係のある人物を慎重に選択します. テイラー・スウィフトがダイエット・コーラをどのように提唱しているか考えてみてください。

ドリンクは彼女のミュージックビデオに登場し、彼女は会社に関連するさまざまな広告やプロモーションにも出演しています.

同様に、ビヨンセは以前にペプシ製品を推奨していました. 個々のインフルエンサーが企業を「支持」する方法はさまざまです。 製品やサービスを使用していることを示したり、ソーシャル メディアに投稿したり、単に広告の「ビジネスの顔」になることに同意したりすることがあります。

一部の企業は、同じ分野の複数の専門家からの支持を求めています。 たとえば、Nike ブランドには、同社を「支持」することを約束しているさまざまな有名人アスリートがいます。 彼らはしばしばユニフォームにナイキのロゴを着用し、フォロワーにブランドについての前向きなメッセージを送ります.

承認の例は何ですか?

世界中に支持された例は数え切れないほどあります。 有名な女優でアカデミー賞の受賞者であるシャーリーズ・セロンは、ディオールのジャドール香水を5500万ドルの巨額の支払いで支持する11年間の契約に署名しました.

サブウェイのレストランは、ブランドが同社の「有名なファン」の 1 人として描いているマイケル フェルプスと関連付けられることがよくあります。

もう 1 つの例は、アディダスが 1 億 6000 万ドルでスポンサーしたデビッド・ベッカムです。 デビッドはブランドのさまざまな広告に登場するだけでなく、世界的に公開されたサッカーの試合で定期的にアディダスの服を着ています.

スポンサーシップと承認: スポンサーシップとは?

では、スポンサーシップとは何ですか？ 多くの点で、スポンサーシップはエンドースメントと非常に似ています。 エンドースメントでは、企業は一般に、宣伝や擁護と引き換えに、金銭的資金、リソース、およびその他の形式のサポートを個人に提供します。

ただし、スポンサーシップでは、パートナーシップはもう少し広くなります。 企業は、影響力のある 1 人の人物に焦点を当てるのではなく、チーム全体、イベント、または慈善団体を「後援」します。

通常、スポンサー契約の受益者は、金銭的または現物による支援と引き換えに、さまざまな方法でブランドを宣伝します。

会社を際立たせるイベントでの看板を含めたり、チームのユニフォームにブランドのロゴを配置したりすることがあります。 世界中の数え切れないほどのスポーツ チームが、主要ブランドとスポンサー契約を結んでいます。 主要な業界イベントでさえ、独自のスポンサーを持っています。

たとえば、ハイネケンは UEFA チャンピオンズ リーグのスポンサーを務めており、これにより同社は UEFA イベント全体で広告を出し、世界中で何百万人もの新しいファンを引き付けることができます。

スポンサーシップの例は何ですか?

エンドースメントと同様に、今日、世界中でスポンサーシップの例が数え切れないほどあります。 たとえば、食品配達業界の大手企業である Just Eat は、複数年にわたるテレビ契約の一環として X-Factor のスポンサーを務めました。

スポンサーシップにより、同社はテレビ番組の広告枠の最初と最後に広告を掲載することができました。

スポーツの世界では、コカ・コーラはオリンピックのスポンサーとして最もよく知られています。 同社は、1928 年から数十年にわたり、オリンピックに何百万ドルもの資金を提供してきました。

2016 年に、組織は #ThatsGold ハッシュタグに基づいて 1 年にわたるプロモーション キャンペーンを作成しました。 いくつかのレポートによると、このスポンサーシップにより、コカ・コーラは世界中の広告で約 3,000 万回のビデオ再生を獲得しました。

支持と後援の違いは何ですか？

スポンサーシップとエンドースメントは、ブランド プロモーションの製品として非常によく似ています。 どちらも、ブランドのリーチ、擁護、およびより高いレベルのブランド認知度と引き換えに、企業がエンティティに接続することを可能にします。

ただし、スポンサーシップとエンドースメントの範囲にはわずかな違いがあります。

企業がイベント、チーム、または何か他のものを完全に後援する場合、通常、全体的なアプローチをとります。 企業は個人のスポンサーとなり、ユニフォームにロゴを掲載するよう依頼することができますが、その見返りとして得られるのは基本的なプロモーション契約だけです。

スポンサー企業はブランドを紹介するのに役立ちますが、常にその企業を支持しているわけではありません。

あるいは、保証契約では、関係は通常、特定の個人と企業の間です。 個人は場合によっては会社のロゴを着用するだけでなく、ブランドの顔としての役割も果たし、定期的に広告キャンペーンに参加しています。

これにより、企業と「エンドーサー」との間の関係がより親密になります。

たとえば、PUMA と AC ミランは 2018 年に長期的なパートナーシップを発表しました。多くのスポーツ スポンサー契約と同様に、このパートナーシップには、グループのユニフォームとプロのイメージ全体に PUMA の製品とブランドを配置することが含まれます。

あるいは、クリスティアーノ・ロナウドのナイキとの保証契約は少し異なります.

スポンサー契約により、ナイキは選手との直接的な関係を確立しました。 ロナウドは会社を支持し、広告に登場し、全体的な「大使」として行動します。

基本的に、個人を支持することは、ブランドへの注目を集めることに専念する別のインフルエンサーをマーケティング チームに追加するようなものです。

スポンサーシップと推薦のメリットは何ですか?

スポンサーシップとエンドースメントには若干の違いがありますが、どちらも企業にとって非常に有益です。 これらのツールはどちらも、ブランドの評判と認知度を高め、ブランドのリーチを拡大し、新しい販売機会を生み出すのに役立ちます。

ただし、エンドースメント契約は、インフルエンサーを会社の大使に変えることを含む、個人との長期的な関係です。 スポンサーシップは、会社のニーズに応じて、長期的または短期的なパートナーシップにすることができます。

スポンサーシップと推薦はどちらも、ファンにリーチしてコンバージョンを促進する新しい機会を企業に提供しますが、推薦はもう少し高度です.

企業の広告戦略全体を変革し、認識可能な顔や声でターゲットオーディエンスに一貫してリーチする独自の方法を提供できます.

ただし、承認取引は通常、標準的なスポンサーシップよりもはるかに高価です. あらゆる形態と規模の企業が、多くのスポンサーシップにアクセスできます。 同時に、承認は、莫大な予算を持つ大企業に限定される傾向があります。

最も有名な有名人の支持のいくつかは、企業に数百万ドルの費用をかけています.

スポンサーシップまたはエンドースメントを選択する必要がありますか?

ブランドの承認とスポンサーシップのどちらかを選択する場合、考慮すべき要素がいくつかあります。

後援と推薦のどちらが適切かを判断しようとしている場合は、別のパートナー エンティティとどのような関係を築きたいかを検討する価値があります。

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