(The Entrepreneur Ridealong) 0 ドルから 350,000 ドルまでのニッチな旅行サイトの構築: 包括的なコンテンツ戦略の作成

公開: 2023-10-06

堅牢なコンテンツ戦略の基礎は、包括的なキーワード調査と SEO のダイナミクスを理解することから始まります。この戦略を策定するための段階的なアプローチは次のとおりです。

競合分析:

競合他社のリストを作成します。
コンテンツを調べて、何のためにランキングされているかを特定します。
すべての競合他社を徹底的に分析することで、自社のニッチ分野に不可欠なコンテンツトピックの最大 90 ～ 95% を明らかにできます。

フォーラムの活用:

Reddit や Quora などのフォーラムを調査して、ランク付けされているキーワードを探します。
多くの人がこの戦略を見落としていますが、これは宝の山になる可能性があります。多くの場合、これらのプラットフォームは検索ボリュームがゼロに見えるキーワードでランク付けされますが、これらはまさにターゲットにしたい用語です。
この方法は、「簡単に実現できる」機会を活用するのに役立ちます。

柱となるコンテンツの確立:

柱となるお金のページを特定して作成します。これらは、あなたの専門分野にとって不可欠な基礎となる記事またはガイドです。
これらはコンテンツ戦略の基盤として機能します。

サポートコンテンツで補完する:

ピラーページと並行して、メインコンテンツに関連するより具体的な質問やトピックに対処するコンテンツを生成します。
これにより、メインページ (ハブ) が関連記事 (スポーク) によってサポートされる「ハブアンドスポーク」モデルが形成されます。
自分のニッチ分野に必要な主要なページを理解することで、そこから展開する (または「発言する」) ことができます。

注目すべきコンテンツの種類

コンテンツの種類を決定するときは、ニッチな分野と視聴者の好みを考慮してください。よくある誤解は、「最高の」記事と情報コンテンツの間にバランスの取れたアプローチが必要であるということです。

一部の専門家は 50 対 50 の分割を推奨していますが、ニッチによっては 70 対 30 の分割の方が有益な場合もあります。「最良の」記事から始めると、その記事を中心に情報コンテンツを特定して構築するのが簡単になるため、有利です。

50/50 コンテンツ分割の神話:

コンテンツに対するバランスの取れたアプローチには、レビューベースの (「ベスト」) 記事と情報コンテンツを 50/50 で均等に分割する必要があるという誤解があります。
一般に信じられていることに反して、Google はこのバランスの取れたアプローチを義務付けていません。

ランキングで機能するもの:

成功している Web サイトの多くはレビュー記事に重点を置き、コンテンツの 90% に達することもあります。
「最高の」レビュー記事のみに焦点を当てた一部の Web サイトは、Google のアップデートによる悪影響を受けることなく、引き続き上位にランクされています。
レビュー記事に重点を置くことがランキングに悪影響を与えることを示す具体的な証拠はありません。

金銭的な角度:

アフィリエイトマーケティングは、「最高の」コンテンツと関連付けられることが多く、情報コンテンツに関連付けられた広告からの収益よりも儲かる傾向があります。
広告が満載のサイトは、ユーザーの即時の検索意図に応えるサイトと比較して、ユーザーエクスペリエンスが標準以下であることがよくあります。

認識されているコンテンツのバランスに厳密に従うのではなく、コンテンツが視聴者のニーズと一致していることを確認します。

オンページ SEO 要素

検索エンジン向けに記事を最適化することが最も重要です。次の実践により、可視性を高めることができます。

ヘッダー:単一の H1 タグ、記事のタイトルを使用します。コンテンツを構造化するには、H2、H3 などの階層ヘッダーを使用する必要があります。
タイトルタグ:主要なキーワードを含め、場合によってはクリックベイト要素を追加してエンゲージメントを高めることでタグを最適化します。
メタディスクリプション:メインキーワードを組み込んでクリック率を向上させます。それを質問として定式化すると、陰謀を引き起こす可能性もあります。

階層構造が鍵

順序は重要です:ヘッダーは階層順序に従う必要があります。つまり、H1 の後に H2 があり、その次に H3 が続く必要があります。
デザイン要素:検索エンジンがコンテンツの構造を理解できるようにするだけでなく、より良い読書体験も提供します。明確なデザイン要素は、コンテンツを分割し、読者を情報へと導くのに役立ちます。

タイトルタグの最適化

重要: title タグは非常に重要です。見つけやすさを高めるために、メインキーワードを含める必要があります。
ひねりを加える:タイトルに「クリックベイト」要素を少し追加すると効果的な場合があります。例:ペイントボールマーカーのレビューそれは価値がありますか?

メタディスクリプション
SEO に直接影響しないとしても、メタディスクリプションにメインキーワードを含めることは、クリックスルー率にとって非常に重要です。メタディスクリプションに表示されるキーワードを Google で検索すると、そのキーワードが太字で強調表示されます。これは自然と注目を集めます。

質問をする
好奇心を刺激する: メタディスクリプションを質問にすることで、検索者の好奇心を刺激することができます。回答を得るためにリンクをクリックするよう求められます。

クリフハンガーの力
メタディスクリプションにサスペンスや陰謀のメモを残すことは非常に効果的です。終わりを求めるのは人間の性質であり、クリフハンガーは検索者にクリックスルーして全文を確認することを促します。

構造化とフォーマット化

構造化と書式設定を検討するときは、階層ヘッダーを使用して記事に明確な構造を与えることが不可欠です。

さらに、時折箇条書きを組み込むことで、複雑な情報をより理解しやすくすることができます。

特に多くの読者は記事を流し読みする傾向があるため、短くて多様な文構造を使用することは有益です。

一般的なストック写真とは対照的に、ブランド画像はプロ意識を加え、コンテンツを目立たせることができます。

コンテンツに関しては、構造と書式の両方が読者を惹きつける上で極めて重要な役割を果たします。これについての私の見解は次のとおりです。

1. 階層ヘッダー

階層構造:前に述べたように、階層ヘッダーを持つことが重要です。これらのヘッダーは道しるべとして機能し、コンテンツを通して読者を導きます。

2.箇条書き

使用する理由:箇条書きは情報を細分化するのに最適な方法です。コンテンツを簡単に閲覧できるようになり、読者が重要なポイントを一目で把握できるようになります。

3. 文章の構造: 変化に富み、短くする

単調さを避ける:同じタイプの文構造を使用すると、単調になる可能性があります。変化させることで読者の注意を引きつけます。
簡潔さを保つ:特にオンラインコンテンツでは、短い文構造が読者の興味を引きつけるのに役立ちます。

4. デザイン要素

引用ボックス:引用ボックスを組み込むと、重要なポイントが強調され、ページに新鮮なデザインが提供されます。

5. ブランドイメージ: 過小評価されている資産

重要な理由:ブランド画像は視覚的な魅力を高め、信頼性を高めます。誰かが関連キーワードを検索すると、あなたのブランドイメージが目立ち、クリックされる可能性が高まります。
ストックを避ける:ストック画像を過剰に使用すると、コンテンツの信頼性が損なわれる可能性があります。怠惰な印象や独創性に欠ける印象を与える可能性があります。

本質的に、コンテンツは最も重要ですが、その提示方法がその有効性を左右する可能性があります。

適切な構造化と書式設定に時間を投資すると、リンクと共有性の形でユーザーエンゲージメントと SEO パフォーマンスを大幅に向上させることができます。

検索意図に合わせて

選択したキーワードの上位ページを分析して、コンテンツが検索意図と一致していることを確認します。

あなたの目標は、主な質問に包括的に答えることです。

メインキーワードをグーグル検索して、現在どのようなコンテンツがランク付けされているかを理解することで、同様の基準を満たすかそれを超えるようにコンテンツを調整できます。

検索意図に合わせて真の価値を提供するという観点から:

常に主要なキーワードを Google で調べて、一般的な検索意図を理解し、それに応じてコンテンツを調整します。
主な目標は、核となる質問に包括的に回答し、トピックのあらゆる側面に確実に対処できるようにすることです。

記事の長さ

すべてに当てはまる万能の答えはありませんが、次のことを検討してみてはいかがでしょうか。

競争率の低いトピックには 700 語以上。
中規模のコンテストでは 1,000 ～ 2,000 ワード。
激しい競争に耐える 2,500 語以上。

(これらはおおよその数字です)

ただし、コンテンツの関連性と深みを維持するには、コンテンツを定期的に見直して更新することが不可欠です。

コンテンツが包括的なものであることを確認するには、競合他社が何について書いているかを分析し、競合他社が見逃している可能性のある独自のセクションや視点を追加するようにしてください。

独自のセクションを追加すると情報が得られます。 GoogleはSERPに新しい情報を追加する記事を好みます。

このアプローチは、コンテンツを際立たせるだけでなく、読者に付加価値を提供します。

品質の維持

正確性、関連性、価値を確保するには:

トピックから逸れないようにする:記事全体を通して集中力を維持することが重要です。コンテンツが主要なキーワードまたは主題と直接一致していることを確認してください。

フィラーを避ける:ライターは、特定の文字数を達成するために主題から逸れてしまうことがあります。ただし、長くて薄っぺらな記事よりも、簡潔で関連性の高いコンテンツの方が価値があります。

情報の位置付け:

関連性の高いコンテンツは先頭に置く必要があります。
関連性が低いトピックや少し関係のないトピックは、最後のほうに配置できます。

リンク戦略: 関連性は低いが価値のあるトピックについては、次のことを検討してください。

これらを記事の最後の方に配置します。
これらの主題に関する包括的な記事へのリンクを提供し、読者にさらに深く探究する手段を提供します。

これらのガイドラインに従うことで、記事は構造化されたフローを維持し、読者の主な関心や質問に応えます。

外部リンクの統合

信頼性を高めるために信頼できる外部リンクを埋め込みます。競合するブログやニッチな Web サイトよりも、政府 Web サイトや科学雑誌などの権威あるサイトへのリンクを優先します。

目標は、コンテンツに価値と信頼性を追加することであることを忘れないでください。

1. 外部リンクには注意を払う

ニッチなブログや直接の競合他社を避ける:読者を競合他社や他のニッチなブログに誘導しないことが重要です。
確立された情報源を優先する:ウィキペディア、政府の Web サイト、科学雑誌などの認知されたプラットフォームへのリンクを重視します。このような情報源はコンテンツの信頼性を高め、読者との信頼を強化します。

2. 読者の体験を優先する

常に読者のことを念頭に置いてください。外部リンクによって理解が深まったり、さらなる洞察が得られたりするのであれば、それは価値があります。ただし、リンクされたソースは常に信頼でき、信頼できるものである必要があります。

ソーシャルメディアでの交流の促進

すべての記事がソーシャルメディアで注目を集めるわけではありませんが、ソーシャル共有ボタンを組み込んでコメントを奨励することで、エンゲージメントを促進し、コンテンツを深めることができます。

ソーシャルメディアの力を無視することはできませんが、それは私の主な戦略ではありません。私のアプローチ方法は次のとおりです。

過去の戦略: 「クリックしてツイート」ボタンなどのツールを使用しました。これらは共有に役立ち、コンテンツに視覚的な区切りを追加して形式を強化しました。

現在のアプローチ:ソーシャル共有への重点を最小限に抑えています。一部の記事ではまだ上部と下部に共有ボタンが残っていますが、それは焦点ではありません。

励ましの力

私の戦略は、ソーシャルシェアを推進するのではなく、次の方向に傾いています。

記事の下部にあるサイトをさらに深く調べるよう読者に促します。「このセクションについてどう思いましたか?」のようなフレーズまたは「このトピックについてあなたの考えを共有してください」と興味を引くことができます。

コメント:読者にコメントして洞察を共有してもらいます。これによりエンゲージメントが向上するだけでなく、次のことが可能になります。

関連するコメントにより記事の深みが増します。
このユーザー作成コンテンツは検索可能であり、SEO を高める可能性があります。

ソーシャルメディアにはその役割がありますが、プラットフォーム上で真のエンゲージメントを促進することで、長期的なメリットが得られることを忘れないでください。

マルチメディア要素

ブランド画像や関連する YouTube 動画を含めることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。コンテンツを視覚的に魅力的なものにするだけでなく、複雑なトピックをより簡単な言葉で説明するのにも役立ちます。

それらを効果的に統合する理由と方法は次のとおりです。

1. マルチメディアの場合

魅力的なエクスペリエンス:ビジュアルはテキストの単調さを打ち破り、記事をより魅力的で視覚的に魅力的なものにします。
ブランド画像:前述したように、ブランド画像はコンテンツの専門性を高めます。これらはブランドアイデンティティと共鳴し、画像検索結果での認知度も向上します。
関連性:画像であろうとビデオであろうと、コンテンツのコンテキストと一致していることを確認し、読者のエクスペリエンスに価値を加えます。

2. 動画: YouTube の利点

YouTube を選ぶ理由: Google が YouTube を所有していることを考えると、YouTube コンテンツの宣伝に相乗効果が生まれます。この関係に傾くことは有益です。
コンテンツの種類:プロモーション動画ではなく、情報動画を組み込むことに重点を置きます。これにより、読者はトピックについてより深い理解を得ることができます。
配置と量:理想的には、1 つの動画を記事の上部中央に配置し、もう 1 つを記事の中端付近に配置します。ビデオを 2 つまでに制限すると、ページの読み込み時間が最適な状態に保たれます。

3. ユーザーエクスペリエンスの向上

ページ速度:マルチメディアは有益ですが、ページの読み込み時間を犠牲にしないことが重要です。特に動画は重くなる可能性があります。
選択性:すべての記事にビデオが必要なわけではありません。選択することで、ビデオが使用されるときに真の価値を付加することができます。

結論として、マルチメディアのバランスの取れた統合は、適切に行われた場合、記事の品質とエンゲージメントを大幅に向上させることができます。常にユーザーエクスペリエンスを優先し、すべてのマルチメディア要素に明確な目的があることを確認します。

パフォーマンスの監視

トラフィックの追跡だけでなく、ユーザーエンゲージメントの指標も監視します。サイト滞在時間、他のページへのクリック数、インタラクションレベルを観察すると、記事の成功や改善の余地がある領域についての洞察が得られます。

KPI (主要業績評価指標) は、コンテンツのパフォーマンスを理解するための指針として機能します。私がそれらにどのようにアプローチし、評価するかは次のとおりです。

1. トラフィック: 主要な指標

リングトラフィックの監視: 私が追跡する最も重要な指標は、各ページのトラフィックです。これは、コンテンツのリーチと可視性を直接反映します。

2. 直帰率: 必ずしも最高の標準ではない

以前は、コンテンツの有効性を評価するために直帰率を徹底的に調べていました。ただし、直帰率は誤解を招く可能性があります。高い直帰率が不満を示しているのか、それとも単にユーザーが探しているものをすぐに見つけただけなのかを確認するのは困難です。

3. ユーザーエンゲージメント: 真北

トラフィックの多さは心強い兆候ですが、さらに価値があるのはユーザーエンゲージメントです。

インタラクションとクリックスルー:ユーザーが最初にアクセスした後に他のサイトのページに移動するかどうかを私は注意深く観察しています。彼らは記事やその他の情報をレビューするために動いているのでしょうか? 1 つの記事のために、ユーザーは複数の記事をクリックして読んでいますか?

4. 究極の KPI: ユーザー維持率

数よりもエンゲージメント:エンゲージメントが高くても中程度のトラフィックは、エンゲージメントが最小限でトラフィックが多くても価値があります。
忠実な視聴者の構築:ユーザーが複数のページを閲覧する場合、長期的なファンになる可能性が高いことを示しています。

結論として、トラフィックが主要な指標であることに変わりはありませんが、本当の成功は、このトラフィックが確実に関与し、探索的であり、より多くのリターンを得られるようにすることにあります。一度きりの訪問者を熱心なファンに変えることを常に目指しています。

結論

堅牢なコンテンツ戦略の構築は継続的なプロセスであり、細部への注意、適応性、そして視聴者の進化するニーズの鋭い理解が必要です。

高品質のコンテンツと SEO のベストプラクティスおよび継続的なモニタリングを組み合わせることで、読者に真の価値を一貫して提供できます。