エピソード＃75：スーパーボウル広告パート3、最高で最も明るい

公開: 2021-02-11

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スーパーボウル広告の別のバッチ。今回は、フリトレー、チポトレ、M＆M、ウェザーテックなど、実際に商品を届けたものに焦点を当てています。さらに、セカンドスクリーン、オンラインエンゲージメントのかなり驚くべき欠如、およびブランドがより会話を深めるために何ができたのかを簡単に見てみましょう。

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さて、私は受け取るために頭を呼んでいます。そして今日、私たちは超楽しい、スーパーボウルのコマーシャルの荒廃を続けています。これがCXMエクスペリエンスです。 SprinklrのCXO、GradConnです。そして、私たちはスーパーボウルの広告について話している。

ここで少し説明しますが、オンラインエンゲージメントが広告によって明らかに促進されていなかったことに、少しがっかり/驚きました。気づきましたか？かつては、広告をShazamすることができましたが、それは今ではなくなっています。しかし、それはしばらくの間のようなものでした。または彼らは使用しました…彼らはそこにURLを持っていたと思います。しかし、それは本当に90年代のように、非常に古風なようです。彼らが90年代にURLを持ち始めたとき。それは本当に興味深く、結びつきがありました。しかし、これらのコマーシャルのほとんどはスタンドアロンであり、コマーシャルの瞬間自体の周りに獲得したメディアに依存しており、偶然のオンライン体験を実際には作成しませんでした。

過去に、テレビを見ているときに通常目の前にある2番目の画面が、テレビである最初の画面を見ているときに広告に参加している例があります。または、視点によっては、最初の画面がラップトップまたはiPadであり、2番目の画面がテレビである可能性があります。しかし、それにもかかわらず、2つの画面の経験がありました。私は2つのスクリーン体験をあまり見ませんでした。私はスーパーボウルの広告で非常に放送指向の非会話型の広告をたくさん見ましたが、それは面白くて少し驚くべきことだと思いました。しかし、それでもいくつかの非常に楽しいもの。

それで、私が昨日広告をほとんどゴミ箱に入れていたので、今日私が好きだったいくつかのものについて話しましょう。行きたいのですが、理由はわかりませんが、とても気に入りました。そして、それは明確にするために強い可能性であり、これはここでは完全な透明性です。私はシアトルに12年間住んでいました。私は明らかに、おそらく明らかにではないかもしれませんが、私は羊毛で染められており、生涯マイアミドルフィンズのファンです。そして今、私はついにフロリダに住むようになりました。タンパベイバッカニアーズは、私が知っているように、実際にはおそらくもっと近いです。うーん、わかりません。私はおそらくタンパベイバッカニアーズとマイアミドルフィンズから等距離にあり、実際には非常に便利です。私は誰でも好きな人をサポートすることを決めることができます。しかし、あなたが実際に好きなチームがプレーしている場所にいるのはとてもいいことです。

幼い頃に父の足元でサッカーについて学び、マイアミ・ドルフィンズやラリー・ゾンカらを見て、完璧なシーズンを迎えたので、私はマイアミ・ドルフィンズのファンになりました。そして、私はすごいと思いました、それは素晴らしいチームです。彼らはゲームに負けることはありません。私はマイアミドルフィンズのファンになります。そしてその後に続いたのは、何十年にもわたる絶対的な失恋でした。マイアミドルフィンズのファンであることは、ひどい孤独な仕事です。

それにもかかわらず、私はシアトルで12年間過ごし、マイアミドルフィンズのファンダムを抑えることができました。それを下に置いて、シアトルシーホークスのファンのふりをしました。なぜなら、あなたはあなたがに囲まれているからです。試合前の毎週金曜日はシーホークスの日です。そして、12番目のプレーヤーのために誰もが12番を着ており、誰もがすべてのシーホークスのギアを着ています。スタッフミーティングは通常金曜日に行われ、私を除いて全員がシーホークスの色を着ていました。私は通常すべて黒でした。でもとても楽しかったです。

そして、私は何人かのプレーヤー、特にマーショーン・リンチを好きになりました。マーショーン・リンチは驚くべき反逆者の態度を持っていました。私はそれが大好きでした。彼は記者会見に行き、マイクの前に座り、カメラを訓練してもらい、質問を受けました。そして、彼はそれらのどれにも応答しませんでした。彼はとてもひどい人でした。そして、私は彼が何をしているのかを知っていました。それは彼自身のためのペルソナを作成しています。そして、それは素晴らしいと思いました。彼は自分自身をマーケティングし、本当に面白いペルソナを作成し、本当に目立つという素晴らしい仕事をしたと思いました。そしてもちろん、フィールドでの彼のパフォーマンスはそれをサポートしました。

とにかく、マーショーン・リンチが戻ってきて、彼は「スーパーボウルの前の夜」と呼ばれるフリトレーの広告を出しました。これは、マーショーンがナレーションを付けたオールスターのNFLキャストであり、スーパーボウルの前夜に物語を語っています。テリー・ブラッドショーとの真っ白なレセプションを再現しています。一致するパジャマを持っているマニング兄弟。エリはピープル誌に、ワードローブすら必要なく、自分のパジャマを持ってきただけだと語った。そして彼は、ペイトン私が偶然に一致するパジャマを持っていたのはちょっと恥ずかしいと言いました。

それは本当に魅力的で、本当にサッカー志向の広告でした。人々はドリトスで遊んでいて、ゴールポストを通してそれらを撃っています。あなたはこれらすべての異なるNFLの偉人を持っています。彼らは彼らの名前のためのスーパーを持っていないので、素晴らしい婚約があります。だから、あなたは、それは誰ですか？そうそう。そうです、あなたは彼らが誰であるかを覚えています。広告はそれに非常に刺激的な反応のような品質を持っていました。そして明らかにゲームにも非常に関連しています。とても魅力的で、とても興味深いです。おそらく、2番目の画面でもっと多くのことができたはずです。それをもっともっと楽しむことができます。しかし、素晴らしい仕事をしました。そして、マーショーンが実際に話すのを聞いて良かったです。彼はいい仕事をした。

私が思った別の広告は非常に異なっていました。同様のカテゴリで、メキシコ料理のカテゴリに少し留まります。しかし、本当に素晴らしい仕事をした別の広告は、非常に説得力があると思いました…それはまた、彼らが数年間行ってきた戦略にも非常に依存していました。「ブリトーは世界を変えることができますか？」のチポトレ広告でした。したがって、この広告では、Chipotleはメッセージングに使用され、有名人は含まれていません。そして、それは牛と農民と種と持続可能性のあらゆる種類のショットを持っています。そして、それは素晴らしい仕事をしたと私は思いました、「ねえ、あなたが知っている、あなたがチポトレに行くとき、あなたは実際に惑星に害を与えていません。そして私たちは持続可能性を非常に真剣に受け止めています。彼らはこのテーマを何年もの間実行してきました。彼らがそれについて話したのはこれが初めてではありません。しかし、彼らはスーパーボウルでそれを行うのに素晴らしい仕事をしたと思います。タイミングは正しく感じられ、非常に適切だと感じました。そして、彼らがその広告を再生した瞬間、そして私が広告が出た瞬間に、それは完璧に着地し、私はそれを愛していました。

私が差し出す3番目のものは…わかりません、私はそれをとても愛していたので、私は実際にそれをオンラインで数回見ました。素晴らしいM＆Mのコマーシャルがあります。そして、それはユージン・レヴィの息子であるダン・レヴィと、今では有名なシッツ・クリークのスターのようなものを特徴としています。そして、それは人々がお互いに「ごめんなさい」と言ってM＆M'sを提供することについての全体の話です。それで、それは誰かが飛行機の誰かの座席の後ろをいくらか故意に壊すことから始まります。そして彼は、申し訳ありませんが、私が故意にあなたの席を壊したと言います。そして、申し訳ありませんが、彼らに言うM＆Mを与えます。

いくつかのシナリオがあります。私のお気に入りの2つは、誰かが告白から立ち上がって、司祭にM＆Mのパッケージを渡して、「申し訳ありませんが、それを聞かなければならなかった」と言います。知りたくない。そして、カレンと一緒にいる人がいます、彼女は言います、彼らはあなたをカレンと呼んで申し訳ありません。そして、キャラクターは、「まあ、私の名前はカレンです。そして、彼女は別のバッグを渡して、すみません、あなたの名前はカレンですと言います。それは非常に目覚めた瞬間でした。しかし、この広告の優れている点は、最初は有名人ではないということです。そして、Dan Levyがやって来て、彼は実際に2人のM＆Mと話している。そして彼は、ごめんなさい、私が食べてきた、あなたが知っている、あなたは親切だと言います。そして、私はもうそれをしません。そして、あなたは彼の車の中で捕らえられたM＆Mを見て、窓から出ようと叫び、ドキドキします。そして、ダンは、まあ、たぶんもう1つだけのようです。だから、私はその闇が大好きです。かなりおもしろいです。そして、広告はとても魅力的です。そして、M＆M'sはいつも、あなたが何度も見たいと思う面白いものをもたらすという素晴らしい仕事をしています。

それで、それらは私が素晴らしい広告であると強調する3つでした。 3つすべてで、私は彼らがもっと多くのことをすることができたと本当に感じています。私を惹きつけるためにもっとやった、たぶんそれを見るだけでなくもっとやった、観客を引き込むためにもっとやった、それをもっと楽しむためにもっとやった。そして確かにもっとオンラインでやった。

明日また戻ってくる前に、最後にもう1つお話しします。そして、私はDisney+とParamount+のキャンペーンについて話したいと思います。どちらも素晴らしいです。しかし、ウェザーテックについて少し触れたいと思います。彼らはビッグゲーム中にいくつかの広告を出しました。そして、彼らは基本的に親アメリカのコマーシャルです。もちろん、ウェザーテックはあなたの車に乗るマットを作る会社です。そして、それらはそこにあるすべての異なる車種に合うように特別に測定されています。彼らは素晴らしい選択をしています。そして、それらはすべてレーザーカットされており、非常に正確です。

そして、メッセージは非常に単純でした。ある意味で驚きました…これがどのように売れるのか興味があります。しかし、製品を販売する代わりに…そしてウェザーテックの製品の利点は実際にはかなり実証可能で、かなり興味深いものです。そして、かなりよく理解されています。彼らがしたことは、「アメリカ製、常にアメリカ製」と言っただけです。仕事を取り戻す必要はありません。私たちはいつもここにいます。ですから、ジンゴイズムになることなく、非常に強い親米的なスタンスがあります。そして、政治的に骨折することなく。とてもおもしろいと思いました。ウェザーテック、よろしくお願いします。よくできました、そして広告を楽しんだ。そして、すべての祝祭の中で最もアメリカ人であるスーパーボウルの間にアメリカーナを見るのはうれしかったです。

今日は以上です。明日はもう少し戻ってきます。特に、大好きだったマルチパートのParamount+キャンペーンに触れたいと思います。しかし、私は彼らがそこで何をしたかについて話します。それはかなり面白かったです。そして、ハーフタイムショーについて少し時間をかけて話します。そして今日は、CXMエクスペリエンスについては以上です。グラッド・コンです。次回お会いしましょう。