Googleを使用してディスプレイ広告を公開するための基本的なガイド

公開: 2020-11-19

Googleを使用してディスプレイ広告を公開することは、ディスプレイを行うときに避けられないことです。実際、ディスプレイ広告は、2020年のAlphabetだけで173億3000万ドルの収益に値します。

それでも、どのGoogleツールを知っているかは混乱を招く可能性があります。実際、さまざまなサービスが特定のタイプの広告主に適しています。このブログでは、次のトピックについて説明します。

Google経由での公開：現在の状況
Googleディスプレイネットワーク（GDN）の紹介
GDNにサードパーティのタグを使用する
（HTML5、画像、アニメーションGIF、およびビデオ）をGDNにエクスポートする
ディスプレイ＆ビデオ360の紹介（DV360）
Google広告の長所と短所をDV360と比較する
いつGDNまたはDV360を使用する必要がありますか？
マーケティングチームに最適なオプションを選択する

1. Google経由での公開：現在の状況

多くの広告主にとって、Googleのツールは、ブランドが広告を配信し、パフォーマンスに関する洞察を得るときに依存するものです。基本的に、Googleのオンラインツールは、いくつのマーケティングチームが機能するかを決める重要な要素です。

ほとんどのディスプレイ広告主にとって、Googleはディスプレイ広告の公開に関して2つの主な選択肢を提供しています。 Google広告の一部であるGoogleディスプレイネットワーク（GDN）。

また、代替手段は、Googleのデマンドサイドプラットフォーム（DSP）であるDisplay＆Video 360（DV360）です。これは、Googleマーケティングプラットフォームの一部であり、広告主がプログラムでリアルタイムにメディアを購入できるようにします。

2. Googleディスプレイネットワーク（GDN）の紹介

Googleディスプレイネットワークを使用したディスプレイ広告の公開

Google広告は、検索ネットワークとディスプレイネットワークの2つのネットワークに分かれています。 Googleディスプレイネットワークに公開すると、ディスプレイ広告はGoogle広告内で機能します。

約200万のサイトがあるGDNに広告を掲載すると、GoogleAdSenseネットワークとYouTube全体でGoogleの広告枠にアクセスできます。さらに、画像、アニメーションHTML、ビデオ広告など、複数の広告フォーマットを広告主が利用できます。

Adformなどの他のフルスタックプロバイダーと同様に、GoogleはGDNで購入者と販売者の両方のインターフェースを所有しており、良くも悪くも無制限に制御できます。

ディスプレイ広告主の場合、2つの公開オプションを利用できます。

サードパーティのタグ
エクスポート（HTML5、画像、アニメーションGIF、ビデオ）

注：設計要件を知ることは不可欠です！サードパーティのタグまたはエクスポートオプションのいずれかを使用する場合でも、広告をGoogleに承認および公開するには、Googleの画像広告の要件に準拠していることを確認する必要があります。詳しくはこちらをご覧ください。

3.GDNにサードパーティのタグを使用する

サードパーティの広告公開により、ディスプレイ広告の公開方法にはるかに柔軟性と敏捷性を持たせることができます。サードパーティのタグを使用することの長所と短所は次のとおりです。

サードパーティのタグを使用することの長所

Bannerflowが提供するようなクリエイティブ管理プラットフォーム機能の機能は、キャンペーン管理や分析のように利用できます。
より寛大な負荷要件–初期負荷が150 KB以下である限り、広告の重みは最大2.2MBになる可能性があります。
動画が承認されたベンダー（Bannerflowなど）からホストされている限り、動画をクリエイティブで使用できます。
この検証ページを使用して、サードパーティのタグをテストできます。残念ながら、このツールを使用してGoogleの広告要件のすべてをオンラインで確認できるわけではありません。ただし、最初の表示を提供するため、承認プロセスの時間を節約できます。

サードパーティのタグを使用することの短所

すべての市場で許可されているわけではありません。サードパーティのタグは一部の市場でのみ許可されているため、必ず市場を確認してください。
サードパーティの広告配信は、ケースバイケースで限られた数の顧客のみが利用できます（Googleが決定）。
承認の時間。オンラインでリクエストフォームを送信し、Googleの承認プロセスが機能するのを待つ必要があります。

注：サードパーティの広告配信は、ケースバイケースで限られた数のお客様のみが利用できます。 Googleアカウントマネージャーをお持ちの場合でも、お持ちでない場合でも、このリクエストフォームからGoogle広告アカウントのサードパーティ実装のリクエストを送信することを忘れないでください。

4. GDNへのエクスポート（HTML5、画像、アニメーションGIF、およびビデオ）

GDNを使用すると、さまざまなキャンペーンタイプと広告フォーマットをGDNにエクスポートできます。ただし、この方法でディスプレイ広告を公開する場合、明確な長所と短所があります。

GDNにエクスポートする長所：

Bannerflowなどのプレミアムクリエイティブ管理プラットフォームから、任意の形式で広告クリエイティブをエクスポートできます。たとえば、アニメーション化されたHTML5、静止画像、アニメーション化されたGIFまたはビデオ。
このページで、HTML5広告をアップロードし、検証結果をオンラインで直接確認することができます。
通常、稼働するためのより速いプロセスがあります。

GDNへのエクスポートの短所：

プレミアムクリエイティブ管理プラットフォームにある多くの標準機能（および利点）は機能しません。
サードパーティの呼び出しは許可されていません。つまり、zipファイルの外部でファイルをホストすることはできません。一方、一部のHTML5ウィジェットは広告で使用できません。
非常に低い負荷要件！ zipファイルまたは画像の総重量は150KB以下にする必要があります。
クリエイティブ内でバナー内動画を使用することはできません。
何かを更新する必要がある場合は、まったく新しいエクスポート/アップロードを行う必要があります。
ディスプレイネットワークの変更は、適用に12〜24時間かかる場合があり、すぐに表示されない場合があります。

HTML5広告の公開に関する注意： Google広告アカウントでHTML5広告が利用できない場合は、このフォームからアクセスを申し込むことができます。申請書を提出し、アカウントがそのページに記載されている資格基準を満たしていることを確認してください。申請書の提出から7営業日以内に、ステータスの更新が記載された電子メール通知が届きます。

5. Display＆Video 360（DV360）の紹介

GoogleDV360を使用したディスプレイ広告の公開

GDNのもう1つの異なるオプションは、DV360です。 DV360は、広告交換全体でメディアを購入および最適化するために使用されるDSPであり、Googleマーケティングプラットフォームを介して利用できます。

DV360はGoogleの広告枠も利用しますが、50以上の供給元を通じて運営されていないGoogleの広告枠にもアクセスします。これを使用することで、オンラインで利用可能なディスプレイ広告在庫のほぼ90％をカバーすることができます。

DV360の利点のいくつかを次に示します。

プレミアムリーチ
DV360を使用すると、Web上で最大の広告ネットワーク上のプレミアム広告枠にアクセスできます。

パーソナライズされたインパクトのある広告
DV360を使用すると、ダイナミッククリエイティブを含む、さまざまな高品質のディスプレイ広告フォーマットを利用できます。

Adtechとmartechの統合
DV360は、ネイティブ統合を通じて、DMPやCMPなどの多くのサードパーティテクノロジーとうまく連携します。

帰属
DV360を使用すると、クリックした広告だけでなく、広告を見たユーザーも測定できるため、インプレッションレベルでの価値を計算できます。

6.Google広告の長所と短所をDV360と比較する

GDNとDV360の長所と短所

GDNとDV360を介したGoogle広告の広告は大きく異なり、多くのマーケティングチームにとって、これは重要な考慮事項である必要があります。リーチ、広告ボリューム、透明性、ターゲティング、パフォーマンス、コスト、および柔軟性はすべて主要な考慮事項です。

Googleの購入プラットフォームを使用することの長所と短所は次のとおりです。

ビジネス目標

Google広告

結果ベースの入札（CPA / CPA）と、幅広いGoogleデータソースから提供される強力なアルゴリズムの組み合わせにより、短期的なパフォーマンスに適しています。

DV360

ブランドとブランド認知度を構築するのに適しています。これにより、オーディエンスとプレースメントをより適切に制御できます。さらに、強力なブランド保護設定とより高度なクリエイティブの可能性があります。

使いやすさとセットアップ

Google広告

柔軟性は劣りますが、使いやすく、すぐに起動して実行できます。

DV360

手動セットアップ。強力で柔軟性がありますが、より複雑です。

注： DV360では、カスタマイズ可能なXMLフィードまたはGoogleドキュメントフィードのいずれかを使用して、動的なリマーケティングやプロスペクティングが可能です。これにより、メッセージと広告クリエイティブを調整して、Webサイトから最新の製品情報を表示できるようになります。

ディスプレイ広告を公開するときにGoogle広告を使用する場合は、絶望しないでください。残念ながら、ダイナミッククリエイティブが提供するすべてのものを利用することはできませんが、GoogleMerchantCenterショッピングフィードをダイナミッククリエイティブに統合することはできます。

広告クリエイティブ

Google広告

テキスト、画像、ビデオ、および（場合によっては）HTML5。

DV360

手動での公開と承認のプロセスが少なくなり、公開が速くなり、高品質のクリエイティブの読み込み制限が少なくなります。さらに、広告クリエイティブ内で動的コンテンツを使用できます。

帰属

Google広告
ラストクリックアトリビューションのみ。

DV360

ビュースルー（VT）変換など、多くのクリックおよびインプレッションベースのアトリビューションモデルを利用できます。

サードパーティの統合

Google広告

実際にはそうではありません（ただし、一部のサードパーティタグは場合によっては機能します）。

DV360

はい、DV360では、CMPなどのほとんどのアドテックおよびマーテックプラットフォームへのネイティブ統合が可能です。

費用

Google広告

不透明。多くの人が無料だと信じていますが、実際はそうではありません。技術料は暗黙的にCPMに含まれており、Googleによると広告費の14％です。

DV360

透明性：技術料は明示的に示されていますが、予算とCPMは総額で管理されています。グーグル（上記のリンクを参照）によると、それは広告費の13％です。

聴衆

Google広告

GDNは、Google独自のターゲティングデータを提供します。

DV360

ワンダレットピクセルまたはDMP統合によるファーストパーティのデータに加えて、さまざまなサードパーティのデータプロバイダー、およびGoogle独自のオーディエンスセグメント。

7.いつGDNまたはDV360を使用する必要がありますか？

次の場合は、DV360を使用します。

DMP、CMP、またはCRMなどの他のプラットフォームに接続します。
オーディエンス、カスタマージャーニー、ストーリーテリング、パーソナライズと適切に連携します。
高品質でインパクトのある広告クリエイティブを使用します。
ダイナミッククリエイティブが提供するすべてのものを使用してください。
ビューの連絡先でもアトリビューションモデリングを計算します。
意識、リーチ、エンゲージメントを持って、目標到達プロセスの上部で作業します。
取引およびプライベートマーケットプレイス（PMP）を介してプレミアム在庫を使用します。
従来のメディア予約を統合し、プログラムで使用します。
明確なデータ所有権を持ち、コンプライアンスを満たします。

次の場合はGDNを使用します。

自分で最初の一歩を踏み出しましょう。
より少ない予算で作業します。
ディスプレイ広告の複雑さを軽減したい。
標準機能のみを使用したい。
主にテキストと静止画像を使用します。
（まだ）目標到達プロセスの下部にあるか、短期間の取引についてのみ考えてください。

8.マーケティングチームに最適なオプションを見つける

うまくいけば、Googleを使用してディスプレイ広告を公開し、長所と短所を理解できたと思います。さらに、GDNまたはDV360のいずれかの価値が、ディスプレイキャンペーンにもたらす可能性があります。ただし、マーケティングで使用するGoogleツールを選択するときは、次の最後の3つの質問を検討する価値があります。

キャンペーンの目標は何ですか？
あなたの技術スタックはどのように見えますか？
あなたのデータを所有しているのは誰ですか？

これらの質問に正直に答えてください、そうすればあなたはあなたの答えを得るでしょう！または、それでも決定できない場合は、Bannerflowにご連絡ください。ディスプレイ広告に最適なソリューションを見つけるお手伝いをいたします。

そして、あなたが決めることができないなら–それなら、なぜ両方をしないのですか？！

または、より具体的には、2つの世界の最高のものを一緒に提供できるのに、なぜ1つのツールを選ぶのか。したがって、デュアルプラットフォームのアプローチを採用し、「両方の長所」の表示戦略を使用できるようになります。これは、適切な社内スキルの採用と組み合わせることで、スタック間でオーディエンスのクリーンな同期を確保し、カスタマージャーニーの一貫した記録を維持できることを意味します。

注：この戦略を実現するには、適切な人材、プロセス、テクノロジーが必要です。