2022 年に起こる 6 つの目を見張るイベントのトレンド

公開: 2022-08-06

2022 年のイベント業界のアジェンダを探していますか? 私たちは今、世界中で盛り上がっている最もホットなイベントトレンドを提供しています。チケットを入手して読み進めてください。

生活費危機は回避するのがますます難しくなっています。消費者はピンチを感じており、支出を削減しようとしていますが、それでも人生のささやかな贅沢や外出して楽しむ機会を望んでいます。前年比で最も急成長している計画購入はコンサートチケットです。

そのため、予算は減るかもしれませんが、外出は依然として議題にあります. しかし、消費者はどのような種類のイベントやフェスティバルに興味を持ち、そこで何をするのでしょうか?

最新の市場追加からのデータを含む、2022 年 6 月の Zeitgeist 調査からの最新の洞察を更新します。オーストラリアとシンガポール。

1.映画、音楽、食べ物がビッグ 3 ですが、その他も重要です

ご想像のとおり、ライブイベントは主に若者向けのゲームです。 Z世代/ミレニアル世代は、年上の世代よりもイベント/フェスティバルに参加する可能性がはるかに高い.

しかし、好まれるイベントの種類は、年齢層全体でかなり一貫しています。

飲食、映画、音楽祭は、すべての世代でトップ 3 の選択肢です。しかし、さらに深く掘り下げると、どのような種類のイベントがさまざまな年齢層に最も共鳴するかがわかります。

ジェネレーション X の 4 分の 1 がコメディイベントに参加し、団塊の世代のほぼ 4 分の 1 がアートイベントに参加しています。 Z世代/ミレニアル世代の間で？ 5 人に 2 人が参加しているゲームイベント。

2.消費者が屋外に出るにつれて住宅購入が減少している

公共交通機関の利用やレストラン/映画館への訪問など、多くの重要な指標全体で、エンゲージメントは依然としてコロナ前のレベルを下回っていますが、そのベンチマークに近づいています.

これは、消費者の購買行動に反映される傾向です。ヘアスタイリングツール・製品、メイクアップ・化粧品、フレグランスの購入が前年同期を上回りました。計画的な購入については、白物家電、家庭用家具、ガーデンファニチャーの減少が顕著ですが、休暇や旅行のチケットを購入する計画は増加しています。

パンデミックの間、家の快適さとアップグレードは頭の片隅にありましたが、消費者が逃したイベントを補うため、それらは現在無視されています.

3.イベントごとに動機が異なる

消費者がフェスティバルに行く最も一般的な理由は、ライブパフォーマンスを見たり、友達と時間を過ごしたり、新しい人に会ったりすることです。

ただし、これらの優先順位は、消費者が参加するイベントの種類によって異なります。

映画イベントを例に挙げてみましょう。参加者は、公式グッズの購入、ライブパフォーマンスの視聴、新しいことを学ぶことで際立っています。フード＆ドリンクフェスティバルの参加者は、他のアクティビティやエンターテイメントへの参加、フード＆ドリンクへの参加（サプライズサプライズ） 、そして興味深いことに、日常生活から逃れるために際立っています。

さまざまな動機と消費者のニーズが混在しているため、適切な調査を行って視聴者と適切にやり取りすることが不可欠です。

4.日本には未開拓のオーディエンスがいる可能性がある

若者がライブイベントに興味を持ち、ライブイベントに参加する可能性が高いことは前述しましたが、ある国は注目に値する例外です。

日本では、若い消費者は実際にライブイベントやフェスティバルに参加する可能性が低くなります。また、日本の消費者は、音楽などに非常に興味を持っているにもかかわらず、ライブイベントへの参加に対する世界的な関心が最も低い国に属しています。また、世界的な数値は低いものの、ファッションや美術への関心は地域平均を上回っています。

日本のフェスティバル参加者の 60% が小規模なイベントを好んで選択しており、これは国の文化の一部を反映しています。経験は、礼儀正しさと敬意が高く評価されているケアのレベルという点で楽しんでいます。それは「おもてなし」という言葉で定義され、日本のおもてなしの精神を指しています。秘訣は、より小規模で親密な体験やイベントを提供することです。

5. ゲームイベントには大きな可能性がある

ゲームが若者にとって文化的空間としていかに重要であるかについては、以前にも書いたことがありますが、ライブイベントも例外ではありません。

ジェネレーション Z の 40% がゲームフェスティバルに参加する予定です。音楽 (48%) や映画 (49%) にはまだ少し遅れていますが、特に大きなイベントの多くがまだ比較的新しいものであるため、注目すべきカテゴリーです。

ゲームフェスティバルの参加者は熱心なファンである傾向があり、これはイベントでの行動に反映されています。実際、イベントで公式グッズを購入する確率は平均的なフェスティバル参加者よりも 50% 以上高く、ゲームイベント参加者のほぼ 3 人に 1 人が購入を計画しています。

スキルアップに熱心な熱心な聴衆です。 29% はこれまでずっとやってきたことだと答え、48% は何か新しいことを学ぶために参加しています。

6.熱狂的なファンがリバイバルを牽引

フェスティバルに行くファンは今年、より多くのイベントに参加する可能性が高くなりますが、さらに重要なことは、イベントに参加しているときに支出する可能性も高くなることです。

ファンダムはブランド、特にメディア IP の管理者にとって強力な力となる可能性がありますが、それは十分に研究されていないトピックです。最新の調査では、どのタイプのメディアが最も多くの消費者をファンに変えるかを示すことができました.

コミックと映画のフランチャイズが最も関心を持っていますが (Comic-Con の人気を考えると、当然のことです)、映画はファンダムの絶対的な傑出したものです。大画面についての何かが、実写テレビよりもはるかに多くの人々が自分自身をファンと表現するようにします. ゲームは、フォロワーの大部分が自分自身をファンと宣言する別のタイプのメディアです。

ファンになる理由として最も多いのは、共通の関心を持つコミュニティの一員であると感じることですが、他の要素として、クリエイターや架空のキャラクターとの関係、アイデンティティーの感覚なども重要です。これは、イベントマーケターが説明する必要がある洞察であり、イベントが単なる体験以上のものであることを示し、実際に最初から包括性とコミュニティの感覚を育みます。

この影響は、イベント自体のずっと前に始まります。フェスティバルに参加したファンの 40% はソーシャルメディアの公式アカウントとやり取りしたことがあり、34% はコミュニティフォーラムでやり取り/投稿したり、ニュースレターを読んだりしています。ファンを参加させるには、一般的にファンがイベントに参加するわけではありませんが、イベント自体よりも大きな何かの一部であると感じさせることで、ファンとの関係を深めることができます。

重要ポイント

消費者はそこに戻る準備ができています。屋内外問わず、今年はイベント参加への関心が高まっています。しかし、巨大なフェスティバルに参加することだけがすべてではありません。予算は、生活費の懸念によって打撃を受けます。
一般的に若い世代の関心事ですが、あらゆる年齢のフェスティバル参加者は、イベントに向かうときに自分が大切にされていると感じたいと思っています。
ゲームはベッドルームの趣味ではありません。熱心なファンからのライブイベントへの需要がかなりあるものです。
参加者はコミュニティの一員であると感じたいと考えており、イベントプランナーはソーシャルメディアやニュースレターなどを通じてマーケティング活動に集中し、より大きな何かの一員であると感じてもらう必要があります。