トラフィックを増やすエバーグリーン コンテンツを作成する方法
公開: 2021-12-29数年前にコンテンツ マーケティングの仕事を始めたときのちょっとした秘密を教えてあげましょう。 エバーグリーン コンテンツとは何か、私は知りませんでした。
それはデジタル トランスフォーメーションと、オンラインで書くことによる樹木の保存に関するものでしたか? それは、より環境に優しい世界を作ることでしたか? それとも、何らかの形でツリーに関連するものを書いていますか? これは私の心が行った 100% です。
実際、最後の推測はそれほど遠くありませんでした。
エバーグリーンコンテンツとは？
エバーグリーン コンテンツとは、エバーグリーン ツリーのように、新鮮な状態 (および関連性) を長期間維持する SEO コンテンツです。
あなたは次のように考えているかもしれません: でも待ってください。 おっしゃる通り、ブログはただ消えるだけではありません。 一部のブログはタイムリーで、最新ニュースのように短い期間に関連する情報を掲載しています。 他のデータ駆動型のブログやレポートには、1 か月または 1 シーズンの価値を提供するインサイトがありますが、長期的なものではありません。
しかし、エバーグリーン コンテンツの真の意味は、決して時代遅れにならないということです。 SEO を念頭に置いて行うほとんどの作業と同様に、時間の経過とともにオーガニック トラフィックを増やすことを目標とする長いゲームです。
一般的なエバーグリーン フォーマット
常緑のコンテンツについて考えるとき、最初に頭に浮かぶのはブログです。 あなたが間違っているわけではありませんが、常緑のコンテンツ形式はそのブログ ボックスにぴったりと収まりません。
その理由は次のとおりです。すべてのブログがエバーグリーン コンテンツとして分類されるわけではなく、すべてのエバーグリーン コンテンツがブログとして分類されるわけではありません。 分解してみましょう。
以下に、8 つの一般的なエバーグリーン フォーマットを示します。
- コンテンツとは (このブログなど)
- ハウツー コンテンツ、ガイド、チュートリアル
- リスティクル
- 用語集と辞書
- トップのヒント
- 記事の「歴史」
- 商品レビュー
- 動画 (すべての動画ではありません)
ハウツーやリスティクルであるという理由だけで常緑のコンテンツであるとは限りませんが、そのカテゴリに分類される可能性が高いため、一般的なタイプと言います。 たとえば、自転車の乗り方に関する記事は、近い将来に空飛ぶ自転車が作成されない限り、関連性が保たれます。 一方、新しいセックス・アンド・ザ・シティの再起動の視聴方法に関する記事、そしてそのようなものは、数か月で興味を失い、視聴方法が変わる可能性があるため、常緑のままではありません. ビデオは同じフォーマットに従います: 髪を編む方法はエバーグリーンと同等ですが、iPhone 8 の紹介ビデオは、iPhone 9 が市場に出てすぐに時代遅れになったため、エバーグリーンとは見なされません。
コンテンツ フォーマットのこつと、特定のコンテンツを常緑に保つためのすべきこととすべきでないことを理解したところで、それがどのように行われるかを見てみましょう。
影響力を拡大する常緑のコンテンツを作成する方法
100% 正直に言うと、エバーグリーンなコンテンツの作成は、他の高品質の SEO コンテンツの作成と大差ありません。 主な違いは、今後何年にもわたって関連性が維持されることを再確認し、常に最適化を続ける必要があることです。 強力なエバーグリーン コンテンツをキュレートするためのクイック ガイドを次に示します。
キーワード調査で最強のアイデアを見つける
すべての優れたコンテンツ マーケターと SEO は、キーワードを見つけるのに十分な時間を費やすことから始めることを知っています。 私の頼りになるツールはもちろん、Similarweb Keyword Research ツールです。
彼らは私にそれを言うだけでなく、実際にプラットフォームを使用して最も熟したキーワードをすべて見つけ、それらを使用して特定のトピックを掘り下げ、四半期ごとにコンテンツマーケティング戦略を練っています.
キーワード調査を適切に実行すれば、継続的な SEO の取り組みを拡大し、コンテンツを成長させることはかなり簡単になります。
まずは業種別のキーワード検索から。 これを書いている間、私は休暇について空想にふけっているので、旅行および観光産業を例として使用します.
以下に、米国での昨年のブランド化されていない質問クエリ キーワードを示します。
サンディエゴ、シアトル、またはこれらのトップの目的地のいずれかについて書くことは、この業界でブログの常緑のコンテンツを構築するのに最適な場所であることがわかります.
コンテストをチェックする – コンテンツ フォレストをスキャンする
もう少し深く掘り下げて、競合他社が同じスペースでキーワード フレーズを使用して何をしているかを確認できます。
これに基づいて、レストラン、食品、ホテルに関する常緑の記事を上位の場所に含めます。
次に、次のことができます。
- すべてのキーワード データを 1 つにまとめる
- ユーザーの意図とセマンティック検索によってキーワードを分類する
- ショートテール キーワードとロングテール キーワードを区別する
- 注目すべきキーワードの適切な組み合わせを選択する
トピックを賢く選ぶ
キーワード調査は、新しいコンテンツ クラスターを作成するトピックを絞り込むのに役立ちます。 最強のキーワードを選択し、そのための常緑の柱ピースを計画してフル ファネル戦略を構築し、次に、ファネルの上部 (TOFU)、ファネルの中央 (MOFU)、およびファネルの下部 (BOFU) のピースをいくつか追加します。 .
プロのヒント:すべての MOFU および BOFU ピースが常緑になるわけではありません。 それはまったく問題ありません。良いコンボが進むべき道です。
書きたい戦略に合うブログ トピックのアイデアに苦労している場合は、ステップ 1 に戻って、さらに調査を行います。
コンテンツの作成と転用
当たり前のことのように思えますが、これは新鮮でみずみずしい常緑のコンテンツを大量生産するための不可欠なステップです。
キーワードと常緑のトピックを手に入れたら、記事、ビデオ、チェックリストなど、思いついたもののウィッシュリストを作成できます。 次に、アウトラインを作成して入力を開始します。
創造力を発揮するときに重要なことは、自分の作品をどのように複製できるかということです。 あなたのブログをチェックリストに変えることはできますか？ そのビデオはインタラクティブなクイズとして機能しますか?
コンテンツに可能な限りの命を吹き込み、名前の由来となった巨大な常緑樹のように何年も生き続けるようにしましょう。 これをツイート検索エンジン向けに最適化する
SEO の帽子をかぶって、Google、Bing、DuckDuckGo を考えてみてください。 そのオンページ SEO のベスト プラクティス チェックリストを取り出します。
重要なヒントを次に示します。
- ヘッダー、URL、および本文コピーにキーワードを織り込む
- すべての画像と動画に代替テキストを追加する
- キーワードを詰め込まない
- 関連するエバーグリーン記事を一緒にバックリンクする
- 宣伝しているキーワードから内部リンクを追加する
- メインのキーワードでメタ タグを実装する
これらはすべて、検索エンジンの結果ページ (SERP) での順位を改善するのに役立ち、強調スニペットが表示されることさえあります。
プロのヒント:ページ ビューが減少し始め、ランキングが低下し始めた場合は、コンテンツをすばやく更新して勢いを取り戻します。
統計を追跡して測定する
コンテンツを追跡することは、仕事の最も重要な部分の 1 つです。 ページが実際に「エバーグリーン」であり、長期にわたってランキング上位を維持できるようにするには、すべてのアセットの主要業績評価指標 (KPI) を注意深く監視する必要があります。
これを効果的に行う唯一の方法は、ランク トラッカーツールを使用することです。 追跡ダッシュボードで競合他社に対するパフォーマンスとベンチマークを測定できる指標を設定します。 高度なツールを使用すると、ランキングのパフォーマンスを詳細かつ大規模に分析できます。
自問するかもしれないいくつかの一般的な質問:
- コンテンツがランク付けされていない場合はどうすればよいですか? かなりのランクに上がるには時間がかかる場合があるため、忍耐が必要です。 ただし、数か月後にコンテンツがよろめく場合は、ターゲットとするキーワードのデータを再評価してください。 ランク トラッカー ツールを使用して、SERP 機能の調査、ゼロ クリック率の確認、業界の傾向の調査を行います。
- 期待したほど多くのページビューを取得できないのはなぜですか? コンテンツを配信する方法を確認し、新しいチャネルを試してトラフィックを効果的に促進します。
- 見込み客やコンバージョンがほとんどまたはまったくないのはなぜですか? 目標到達プロセスのどの段階をターゲットにしたかを確認します。 TOFU の場合は、内部リンクが役立つかどうかを確認し、視聴者の検索意図を考慮して価値のある行動を促すフレーズを提供します。 MOFU および BOFU のコンテンツについては、行動を促すフレーズが意味をなしており、価値を提供していることを確認してください。 製品メッセージを調整することもできます。
エバーグリーン コンテンツの 10 の例
エバーグリーン コンテンツの例はたくさんありますが、Google 検索で最も大きな影響を与え、ブランドに手を貸す可能性のあるものは次のとおりです。
- 「ハウツー」コンテンツは、初心者にもエキスパートにも適しています。 (このブログはこの完璧な例です)。
- ケーススタディ、これらの一例であるこれらの成功事例をご覧ください。
- チェックリストには常緑の価値があります。 SEO 戦略のチェックリストをご紹介します。
- テンプレートには深刻な持続力があります。 これは、Marketing Tactics のエバーグリーン ブログからの新しいものです。
- コンテンツの履歴は、強力なプレイになる可能性があります。 ブログの歴史については、この楽しい例をご覧ください。
- 「 Greatest of」とまとめた作品は、永続的な関心を呼び起こします。 2021 年の 10 の最大のデジタル トレンドについて投稿したところ、これらがどのようなものかがわかります。
- デジタル マーケティング用語集のような ____ の包括的な用語集。
- 助けになるこのSEO戦略ガイドのような____の完全なガイド.
- お客様の声は、忠実な顧客からの知恵の言葉でビジネスに力を与えます。
- トップ ____ リスト– 旅行業界に戻ると、アトランタで試してみたいレストランのトップ 10 のリストがここにあります。
新鮮さを保つ
エバーグリーン コンテンツとは、まさにその名のとおりです。これは、永久に存続し、グリーン AKA フレッシュなタイプのコンテンツです。
それを成功させるには、他の高品質のコンテンツと同じ手順に従う必要がありますが、公開されてから 1 年後に同じくらいの影響を与える余地を与える必要があります。 それが鍵です。
Growingfamily.co.uk からのちょっとした木のユーモアをお届けしたいと思います:木はどのようにしてインターネットにアクセスしますか? 彼らはログインします。
よくある質問
エバーグリーンコンテンツとは？
エバーグリーン コンテンツは、長期間関連性を維持する SEO コンテンツです。
エバーグリーン コンテンツの例は何ですか?
エバーグリーン コンテンツの例としては、「what-is」コンテンツ、「how to」コンテンツ、ガイドとチュートリアル、listicles などがあります。
エバーグリーン コンテンツをどのように作成しますか?
エバーグリーン コンテンツを作成するには、いくつかの手順があります。
- キーワード調査を活用して効果的なアイデアを見つける
- 競合他社が何をしているかを見る
- トピックを賢く選ぶ
- コンテンツの作成と転用
- 検索エンジン向けに最適化する
- 統計を追跡して測定する