エバーグリーン コンテンツを使用して視聴者を引き付ける方法

エバーグリーン コンテンツの作成は非常に困難な場合があります。 長く続き、時代を超越したと見なされるコンテンツを作成することは困難です。 幸いなことに、適切な種類のエバーグリーン コンテンツを作成するためのいくつかのルールがあり、視聴者が何度も戻ってきます。 私たち自身もコンテンツ作成者として、この種のコンテンツを作成し、読者が私たちのコンテンツに引き続き気付くように再宣伝した経験が少しあります.

常緑樹のコンテンツとは、常緑樹が一年中葉を維持するのと同じように、常に関連性のあるコンテンツです。 – レイチェル・デール

エバーグリーン コンテンツの作成には、2 つの方面からの創造的なアプローチが必要です。

エバーグリーン コンテンツとは何ですか? また、なぜ私のマーケティング戦略にとって重要なのですか?

エバーグリーン コンテンツは、重要なマーケティング ツールです。 名前が示すように、関連性が失われることのないコンテンツです。 常緑のコンテンツの中には少し更新が必要なものもありますが、ほとんどの場合、このコンテンツは時代を超越したものになるはずです。

エバーグリーン コンテンツのいくつかの優れた例は、既にソーシャル メディア フィードにあります。 BuzzFeed と Real Simple のマーケティング戦略について考えてみましょう。 これらすべてのコンテンツ クリエーターには共通点が 1 つあります。それは、コンテンツが老朽化しないようにすることに優れていることです。

たとえば、Real Simple のホームページは次のようになります。

このページについて何に気づきますか?

確かに、このスクリーンショットを撮った時点で最新だったので、Cinco de Mayo に関する記事があります。 そして、ええ、それらのスニーカーはおそらく常に 65 ドルになるとは限りません (残念ながら)。 ただし、この投稿の他の記事は現在関連していますが、人生の他の時期にも同様に関連しています.

焼き菓子のレシピはいつ使用できますか? ほとんどいつでも。

どんなイベントでも、甘いケーキやクッキーの場所になることができます. そして、何を推測しますか？ この記事では、プロのパン屋のように見える 11 のオプションを紹介します。 史上最高のハンバーガー？ これは、レイバー デー、メモリアル デー、7 月 4 日、その他の家族のイベントで使用できます。 エバーグリーン コンテンツの最も重要な側面は、これらの記事がすべて既に作成されていることです。 追加の編集や更新は必要ありません。 毎年ほとんど更新する必要のない話題のコンテンツを公開することを選択することもできますが、ほとんどの場合、このようなコンテンツは簡単に作成できます。

ケーススタディ

私たちの記事の 1 つであるボスの日の 21 のユニークな (そして安価な) ギフトのアイデアは、今日でも最も人気のある投稿の 1 つです。

これはなぜですか？

まず、この記事ではボスの日について言及しています。 これは年に 1 日ですが、これらのギフトのアイデアは、誕生日、オフィスの休暇、または上司への特別な機会に適用できます。 さらに重要なことに、これらのギフトのアイデアは、クリエイティブなギフトのアイデアが不足している家の人へのユニークなギフトのアイデアを表しています. このようなコンテンツは、視聴者に日常生活に適用できるものを提供しているため、価値があります。

ヒント #1: 常緑のコンテンツが視聴者にとって有益であることを確認する

エバーグリーンなコンテンツが視聴者にとって役立つものであることを確認してください。 私たちのブログは主にビジネスとマーケティングについて話しているので、ボスの日を役に立つガイドとして利用することにしました。 この分野の誰もが上司を持っており、上司や同僚への贈り物を見つけるのに苦労することがあります. シングルマザー、ガーデニング、または政治が直面している問題について話し合うブログを持っているかもしれません。 これらのタイプのサイトのコンテンツには、幼児を忙しくさせる方法や、いつツツジを植えるか、ダミーのために草の根を整理するかについてのヒントが含まれる場合があります。 これらのタイプのコンテンツはすべて、長年にわたって使用でき、さらに大きな目的にも役立ちます。

たとえば、次の記事をご覧ください。

この記事は Parenting 誌からのものであり、幼い子供を持つ親を対象としている可能性が高いことに注意してください。 しかし、このタイプの記事は、プロのデイケア提供者やベビーシッターにアピールできることにも注意してください。 幼児や年長の子供の世話をしている間、幼児を忙しくしておくのに苦労している可能性のある人。 これは、そこにあるすべてのコンテンツに適用されます。 エバーグリーンにしたい場合は、ターゲット市場に特化したものにすると、永遠に関連性が高くなります.

ヒント 2: ソーシャル メディア アカウントを無視しない

ブログの常緑のコンテンツを作成することと同じくらい重要なのは、ソーシャル メディア アカウントの常緑のコンテンツを作成することです。

Bulk.ly は、ソーシャル メディア フィードの重要性と、常緑のソーシャル メディア投稿の重要性について説明するブログ記事を作成しました。 彼らは、自由回答式の質問を使用する、お気に入りのツールを共有する、ユーザーからの証言を求める、ゲスト投稿へのリンクを投稿するなど、このコンテンツを作成する方法について多くの戦術を提案しています.

自由回答形式の質問は、「金曜日です。 私たちはオフィスを出る準備をしています。 あなたの計画は何ですか？

これにより、読者に自分の考えを提供する機会を与えることで、読者を惹きつけます。 驚くべきことに、これらの投稿は多くの注目を集め、最終的に何百ものリツイートが発生する可能性があります. お気に入りのツールを共有することで、ターゲット層を引き付け、ソーシャル メディア フィードにより多くの注目を集めることができます。 これらの戦術は、ソーシャル メディア アカウントへの注目を高めるのに非常に役立ちます。 ソーシャル メディア アカウント用のエバーグリーン コンテンツを作成するためのその他のヒントとコツについては、bulk.ly の記事をご覧ください。

ヒント 3: 常緑のコンテンツを製品に関するものにしないでください。

Lori Ballen は、他のコンテンツほど早く古くならないため、このコンテンツを含めることを推奨しています。 製品は時間とともに進化し、変化します。詳細な説明だけを含めると、必要以上に早くコンテンツが古くなります。

たとえば、賞品を含むプロモーションがある場合、このコンテンツはすぐに古くなります。 あなたは新車を配るカーディーラーかもしれません。 しかし、その車のモデルに関する投稿は一年中続きます! 車両の種類に関するレビューは時の試練に耐えます。

ヒント 4: 可能な限り日付を避ける

このヒントは当たり前のように思えるかもしれませんが、日付はブログ投稿のどこにでも含めることができます。 URL にも日付を含めることができ、この日付を削除することもできます。 コンテンツ、URL、およびメタ ディスクリプションから日付を削除します。 日付を避けるということは、コンテンツが古くなっているように見えるのを避けることを意味します。 小さな更新により、コンテンツが新鮮に保たれます。

エバーグリーン コンテンツが私にとってなぜ重要なのですか?

エバーグリーン コンテンツは、規模の大小を問わず、あらゆるビジネスに役立ちます。 BuzzFeed は、クイズやトップ 10 リストなど、永続的なコンテンツを提供することに成功しています。 このコンテンツはすべて繰り返し使用できます。 エバーグリーン コンテンツを作成して使用できるようになるために、BuzzFeed である必要はありません。 エバーグリーン コンテンツは、永遠に存在し、永遠に関連性を維持するため、新しい SEO の機会を提供することもできます。 これにより、すべての記事の検索結果が向上します。

このコンテンツの公開に役立つソフトウェアは何ですか?

dlvr.it には、エバーグリーン コンテンツの再投稿を設定する機能があります。 再投稿を設定すると、Evergreen コンテンツを再公開する際の当て推量をなくすことができます。 dlvr.it は、再投稿されたコンテンツを最大 12 日前まで、最大 12 回スケジュールすることができます。 再投稿の詳細については、dlvr.it のサポート サイトにアクセスしてください。