Google の SGE の最新情報: 2024 年に知っておくべきこと

公開: 2024-02-03

過去 10 年間で最大の検索革命をもたらすと考えられている Google の SGE (Search Generative Experience) の開始を前に、昨年見られた AI を活用した/支援された検索の影響が大きな波紋を呼んでいます。

現在、SGE へのアクセスは米国のベータ テスターに​​限定されていますが、ここ数週間で、SGE に関する最初の大規模研究の結果が発表され、AI を活用した検索の将来を初めて垣間見ることができました。

Authoritas が 2023 年 12 月に実施した調査では、オーガニック ランキングへの影響を評価するために、SGE 対応の Google アカウントを通じて 1,000 件の商業用語を分析しました。

私たちは彼らの調査結果を注意深く調査し、最も重要なポイントと、そこから得られる初期の最適化のヒントを共有したいと思いました。

飛び込んでみましょう。

何でこれが大切ですか？

研究結果に入る前に、この大騒ぎが何についてなのかを少し説明しましょう。 Google の SGE は何をもたらしますか?

SGE は、検索結果の新しいレイアウトを導入しました。AI が生成したスニペットまたはカルーセルが検索結果の最上部に配置され、実質的に位置 0 になります。Chat GPT または GPT を利用した Bing 検索の効果を見て、多くの懸念が生じました。これらの開発が実際に実装された後の SEO の将来と目的について、SEO 専門家や経営者の間で意見交換が行われます。

ユーザーのクエリに答えるための SGE の AI 生成スニペット

AI を Google の検索に統合すると、オーガニック検索のトラフィックが大幅に減少する可能性があるという懸念は非常に現実的です。多くの場合、AI のほうがクエリにうまく答えられることにユーザーはすでに気づいているからです。

以前の古典的な検索では、クリックして最初の結果ページから多数の Web サイトを読み進める必要がありましたが、現在では、AI との 3 分間の対話で直接答えが提供されるようになりました。

しかし、これらの初期研究の結果は、SGE が当初懸念されていたほどオーガニック トラフィックに悪影響を及ぼさない可能性があることを示しています。 その理由を探ってみましょう。

主な調査結果

より興味深い初期調査結果のいくつかは、SGE がどのように機能するかを垣間見ることができます。 これらは次のことを示しています。

  • キーワードの 86% に SGE の結果があります。
出典: オーソリタス
  • 平均的な SGE 応答には、4 つの一意のドメインからの 10 個のリンクが含まれます
出典: オーソリタス
  • 一部の種類のクエリは、他の種類のクエリよりも大きな影響を受けます。 Authoritas の初期調査の結果によると、e コマース クエリの 95% に SGE 応答があったのに対し、YMYL クエリでは 54%、金融に関するクエリでは 16% でした。
  • 一部の検索語は他の語よりも SGE をトリガーしやすくなります。 たとえば、「コスト」という用語を含むクエリの 88% が SGE をトリガーし、「Amazon」を含むクエリの 79% が SGE をトリガーします。

Brightedge によるさらに最近の調査結果でも同様の状況が描かれており、e コマース、B2B テクノロジー、保険、教育のクエリの半分が SGE の影響を受けていることがわかりました。

これらの最初の調査結果から得られる重要な点は、Google が意思決定プロセスの最初から購入者を捕まえ、全体を通して購入者を指導しようとしているようであり、SGE が e コマースに大きく関与することになるということです。 これに関するさらなる調査結果は次のとおりです。

  • SGE の回答で言及されている製品やサービスに関しては、レビューが好まれており、ソースとしてリストされている Web サイトの大部分は、製品ページではなく、実際のユーザーまたは専門家のレビューが記載されたページにリンクしています。
  • SGE は、比較が行われていない場合でも、製品間の比較を生成し、長所/短所のリストを作成することを好みます。
SGE によって生成された賛否両論リスト

SGEでのランキング

最後に、SGE のランキング メカニズムに関連する、この研究で得られた最も興味深い発見の 1 つであると考えられるものを見てみましょう。

SGE で「ランキング」について話す場合、AI が生成したスニペットの「ソースとしてリンクされる」ことを意味します。 驚くべき発見は、SGE が従来の Google 検索とは大きく異なる方法でソースを選択しランク付けしているようで、トップのオーガニック検索結果には表示されない Web サイトへのリンクを特徴としているということです。 これをチェックしてください:

  • リンクされた Web サイトの 93.8% は、結果の最初のページ以外からのものです。
出典: オーソリタス

SGE はまだ開発中であり、これらは 1 件の研究結果にすぎないため、事実は最終的なものではありませんが、希望をもたらします。 つまり、これは、Google の SGE が、従来の検索結果の上部に表示されない独自のコンテンツまたは追加コンテンツを提供しようと努め、最初の結果ページ以外のリストが紹介される機会を増やす可能性があることを示唆しています。

Web サイトを SGE 向けに最適化し、AI スニペットにリンクされる可能性を高めるための取り組みを開始し、指示できる実行可能な手順について疑問に思っている場合は、心配しないでください。技術的な内容とコンテンツの両方が以下にまとめられています。 SGE 最適化のためのヒントを中心に説明します。

SGE 最適化に関する予備的なヒント

研究結果に基づくと、Google の SGE が検索環境を大きく変えることになるのは明らかです。 この変化は気が遠くなるように思えるかもしれないが、Auhtoritasの調査結果は明るい光を当てており、現在1ページ目の検索結果の上位にランクされていない小規模なWebサイトに大きな希望をもたらしている。

企業が先を行くために、Web サイトを SGE 向けに最適化するために開始できる手順がいくつかあります。 ここでは、開始に役立ついくつかの予備的な最適化のヒントを用意しました。

SGE 向けにコンテンツを最適化する

  • 長い形式のコンテンツやユーザーが作成したコンテンツに要約を追加します。
  • SGE のレビューに対する好みを考慮して、専門家またはユーザーのレビューを短い箇条書きで賛否両論のリストとして要約します。
  • コンテンツを作成するときは、SGE のトレーニング データ セットの一部ではなかったトピックやトレンド (つまり、最近のトピック、ニュース) に焦点を当てます。 Chat GPT や他の LLM モデルと同様に、トレーニング期間中に情報が入手できなかった場合、最近のトピックについて書くと、コンテンツが情報源として言及される可能性が高くなります。
  • SGE に特化したキーワード調査を実施します。 AI が生成したスニペットをトリガーする可能性が高いロングテール キーワードと質問ベースの検索に焦点を当てます。
  • EEAT の遵守にはさらに細心の注意を払い、専門知識を披露し、信頼できるリンクを構築し、ページ外での評判を維持してください。

SGE のための技術的な最適化のヒント

  • SGE はマルチメディアを使用して応答を強化するため、アクセシビリティと SEO のために画像の alt タグとビデオのタイトルを必ず最適化してください。
  • スキーマ マークアップを使用して、SGE がコンテンツのコンテキストと関連性を理解するために使用できる構造化データを提供します。
  • ページの読み込み時間を 500 ミリ秒未満に抑えます。
  • Web サイトにインデックス作成やクロールの問題がないことを確認してください。
  • コメントとレビューのインデックスを作成します。
  • スクリプト作成時間をできるだけ短くしてください。
  • コンテンツが JS に依存していないことを確認してください。

今は何ですか？

最新のアップデートに基づいて、Google の SGE はテストと改良を続けていますが、2024 年のデフォルトの検索エクスペリエンスとして正式に発表されていません。

この曖昧さを考慮して、企業と SEO スペシャリストはバランスの取れたアプローチを採用し、実証済みの SEO 戦略と、ビジネスのニッチ分野に特化した SGE 戦術の段階的な統合を組み合わせることができます。 こうすることで、オーガニック トラフィックやオンラインの可視性における潜在的な混乱を最小限に抑え、あらゆる不測の事態に備えることができます。

常に最新情報を入手し、柔軟性を保ち、進化する AI 検索エクスペリエンスの世界を受け入れてください。