社内の力でブランドを効果的に進化させる

公開: 2022-03-30

ブランドを前進させるために外部の代理店に依存することは、長年にわたって多くの企業にとって標準でした。ただし、社内マーケティングの力を見逃してはなりません。 2022年の住宅内レポートでは、多くのビジネスリーダーが同じことを考えていることがわかりました。現在、すべての組織が完全に社内で運営されているわけではありません。ただし、大多数は、ハイブリッドまたは完全な社内がいかに強力であるかを認識しています。

私たちのレポートによると、24％の企業が住宅内からデジタルマーケティングの投資収益率を大幅に向上させ、さらに52％が緩やかな増加を示しました。したがって、社内マーケティングが組織にとって有益であることは確かですが、ビジネスの成長と発展にどのように効果的に使用できるでしょうか。

社内マーケティングの力でブランドを進化させるための5つの鍵

この記事では、次の5つの方法で、社内の力でブランドを進化させるための重要な方法について詳しく見ていきます。

原価管理
創造性とコントロール
ファーストパーティのデータアクセス
製品とブランドの深い理解
効率的かつ即時のコミュニケーション

1.コスト管理

上記のデータが示すように、多くの組織は、コストを削減するために社内でマーケティングを行うことを選択し、それがROIの向上につながったことを確認しました。米国広告主協会は、コストがデジタルマーケティングを社内で採用する際の最大の要因の1つであることを発見しました。ただし、外部代理店の採用に伴うコストを削減することは、予算をマーケティング戦略とイノベーションにより適切に振り向けることができることを意味します。社内では、コストを追加することなく、戦略の変更や開発においてより多くの自由と柔軟性を実現できます。

外部の代理店と計画を立てたら、時間の経過とともに微調整や戦略の変更に費用がかかる可能性があります。社内での取り組みを処理する場合は問題ありません。ただし、レポートの1人の回答者が説明したように、適切なバランスを達成することは非常に重要です。 Media.MonksのグローバルチーフエンベデッドソリューションオフィサーであるMarencoChase氏は、「住宅はブランドがより速く、より安く運営するための1つの方法ですが、適切なモデルを選択する必要があります」と語っています。

2.創造性とコントロール

社内のデジタルマーケティングにより、関係者にキャンペーンの進捗状況をリアルタイムですばやく簡単に示すことができます。つまり、マーケティングキャンペーンやプロモーションのコピーなどのアセットを、公開する前に確認して確認できます。このレベルの制御はさわやかであり、マーケティングエージェンシーがあなたの正確な期待を提供しないかもしれないという懸念を取り除きます、そしてそれまでには遅すぎます。一部の組織は、外部機関を使用する場合に達成するのが難しい可能性があるレベルの制御とコラボレーションを高く評価しています。

同じ考えが創造性にも当てはまり、社内のマーケティング部門から直接得られない可能性のあるアイデアを持ち込むこともできます。たとえば、利害関係者または他のチームメンバーが、マーケティング戦略またはキャンペーンに組み込むための素晴らしいアイデアを持っているとします。その場合、外部機関に頼る場合、これを簡単に共有することは難しいかもしれません。代わりに、アイデアを自分のチームと共有する社内ブリーフに入れるだけで、部門間のコラボレーションは簡単です。

3.ファーストパーティのデータアクセス

企業は、自社のチームと協力してデータを完全に管理できます。効果的な社内マーケティングチームは、データの効果的な使用を確実にするために適切なテクノロジーと才能に投資します。私たちのレポートによると、回答者の36％がデータ主導の分析戦略を進めています。これは、データが利用可能でアクセス可能な場合にのみ可能です。非常に多くの異なる関係者が関与している場合、不可能ではないにしても、データの最適化は困難になる可能性があります。自社データの所有権を持つことで、よりシームレスなプロセスがサポートされます。また、マーケティングの専門家やクリエイティブがデータを効果的に活用できるようにします。ビジネスのデータを完全に管理することも、法令遵守を強化するのに役立ちます。必要なデータにすばやく簡単にアクセスし、必要に応じて変更を加えることができれば、法的要件への準拠がはるかに簡単になります。

4.ブランドと製品の深い理解

外部機関はあなたのブランドを知り、それを理解するためにできる限りのことをしますが、それでも彼らは部外者です。住宅内の大きな利点の1つは、チームがあなたの理想、精神、ブランドメッセージについてすでに知っていることです。私たちのレポートのビデオゲーム会社の専門家は、「すべてのフランチャイズのプロジェクトに取り組んだ後、私たちのデザイナーは、長いオンボーディングプロセスなしでプロジェクトに簡単に取り掛かることができます...内部での知識の共有は非常に簡単で効率的です。」

あなたのチームはあなたのビジネスを最もよく知っており、あなたの聴衆に合うようにターゲットを絞ったキャンペーンをより効果的かつ効率的に提供することができます。ブランドについての深い知識を持つことは、会社をより効果的に前進させるのに役立ちます。キャンペーンの作成と配信がはるかに簡単になります。外部の代理店に広範なブリーフを提供することはできますが、外部の代理店は社内チームと同じように会社の哲学とのつながりや理解を持っていません。

5.効率的かつ即時のコミュニケーション

マーケティングエージェンシーには複数のクライアントがいます。これは、組織に割り当てられた時間が存在することを意味する場合があります。プロジェクトの話し合いとキャンペーンの管理は、決められた時間に、または代理店のパートナーを確保できるときにのみ行うことができます。ほとんどの代理店は迅速に対応しますが、社内チームから享受できるレベルと同じではありません。組織のキャンペーンと戦略が唯一のタスクであるため、効率的で即時のコミュニケーションは簡単です。

適切なツールとソフトウェアを利用することで、直前のキャンペーンやニュースの影響を受けたキャンペーンの変更や開発を簡単に実装することもできます。

効果的な住宅内でビジネスの成長を促進する

私たちの住宅の状態レポートは、住宅はブランドが前進するための不可欠な戦略であると主張しています。多くの回答者がROIを示していることから、それがどれほど効果的であるかは明らかです。力を利用してビジネス活動と成長を導くことに急速に依存している環境では、住宅内でこのデータを管理し、ビジネスで正常に使用できるようになります。さらに、創造性と管理を社内で維持することで、開発、成長、および効果的かつ効率的に前進するためのさらなる機会が開かれます。

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