独占: Mensa Brands が MensXP と iDiva を Times Internet から 1 億ドルで買収
公開: 2022-06-23この買収により、Mensa Brands は MensXP と iDiva のミレニアル世代の大規模なユーザー ベースにアクセスできるようになります。
Mensa Brands は傘下に男性と女性に焦点を当てたいくつかのブランドを持っています
今年初め、Times Internet は MX TakaTak と Dineout をそれぞれ ShareChat と Swiggy に売却しました。
D2C e コマース ロールアップ ユニコーンの Mensa Brands は、Times Internet からコンテンツ コマース プラットフォームの MensXP と iDiva を買収する準備が整いました。 情報筋によると、両者の間で契約が結ばれており、間もなく発表される可能性が高い.
この買収により、Mensa Brands は、MensXP と iDiva の両方のより大きなミレニアル世代の顧客ベースにアクセスできるようになります。 情報筋によると、取引規模は約1億ドルになると予想されています。
MensXP はチームの再編を開始し、ブランド ソリューションと販売チームを、IndiaTimes などの Times Internet の他の業種に移している、と情報筋は Inc42 に語った。
情報筋によると、この取引は過去6か月間行われています。 「これはディストレストセールではありません。 MensXPは順調です。 これは一種のコラボレーション、または非常に大きなものを作成することです」とこの件に詳しい関係者は述べ、Mensa Brands と MensXP のビジョンはうまく融合していると付け加えました。
Mensa Brands と Times Internet の両方に送信されたクエリには、この記事が公開されるまで応答がありませんでした。
Content-to-Commerce プレイの強化
MensXP と iDiva のほか、India Lifestyle Network (ILN) の別のプラットフォームである Hypp も Mensa Brands に買収されます。 Times Internet の所有物である ILN は、コミュニティに焦点を当てたネットワークです。
この合併により、MensXP と iDiva を通じてブランド構築機能、ユニークなオーディエンス、コミュニティが結集し、プラットフォーム全体で合計 2 億人を超えるユーザーにリーチし、インドで最も急速に成長している 20 以上の D2C ブランドを利用できるようになります。
Mensa Brands には、傘下に男性と女性に焦点を当てたいくつかのブランドがあることに注意する必要があります。 その初期の買収の 1 つは、メンズ アパレルとアクセサリーの販売も開始したメンズ フレグランス ブランドの Villain でした。 その下にあるその他の男性向けブランドには、デニム衣料品ブランドの High Star の Dennis Lingo と、男性と女性の両方の D2C ファッション ウェアである Hubberholme があります。
これらのブランドはすべて、MensXP の強力なソーシャル メディア プレゼンスから利益を得る可能性が高く、Ishin、Anubhutee、Karagiri などの女性に焦点を当てたブランドは、iDiva の大規模なユーザー ベースに導入されます。
MensXP と iDiva はどちらも、ソーシャル メディア プラットフォームで多くのファンを獲得しています。 Facebook では、メインの MensXP アカウントには 300 万人以上のフォロワーがいますが、iDiva には 200 万人のフォロワーがいます。 Instagram では、MensXP には 561,000 人以上のフォロワーがいますが、iDiva には約 445,000 人のフォロワーがいます。 これらのブランドは両方とも、言語とコンテンツに基づいて他のいくつかのソーシャル メディア ハンドルを持っていることに注意してください。
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Mensa Brands はインドの新興企業として最速でユニコーンに転向し、買収を続けています。 先週、Pebble を買収して、電子機器のウェアラブル分野に進出しました。
Angad Bhatia によって 2009 年に設立された MensXP は、男性向けのライフスタイル ポータルです。 創業から 3 年後、Times Internet に買収されました。 MensXP は、男性向けの健康、身だしなみ、流行のトピック、ファッションに関するコンテンツの作成に重点を置いており、2019 年にコンテンツからコマースへの取り組みを開始しました。
このブランドは、月間 1 億 8,500 万人のユーザーがおり、1 日の平均注文量は 5,000 件以上 (サードパーティおよびプライベート ブランドの製品を含む) であると主張しています。 ブランドの平均月間収益は 22 年度に約 15 Cr でしたが、現在は 23 年度に 200 Cr の収益を目指しています。
今年の初め、Inc42 は MensXP の創設者である Bhatia にインタビューし、彼はスタートアップのビジネス、課題、成長について語った。 MensXP は顧客に e コマース サービスを提供しているが、コンテンツは常にそのバックボーンであり続けると彼は述べた。
「私たちはコミュニティファーストのメディアブランドです。 毎日、何百万人ものインドの若い男性と女性が、文化的に関連のあるコンテンツを消費しています。 コマースは自然に私たちの編集プログラムに織り込まれています」と彼は言いました。
ただし、MensXP の e コマース製品とプライベート ラベルが、各ブランドの Web サイトを個別に強化する Mensa Brands の製品とどのように統合されるかは、時が経てばわかります。
iDiva は、流行のトピックに関するコンテンツを作成し、女性に焦点を当てたオンライン ビデオ プラットフォームです。 このブランドは、トレンドのトピック、健康とウェルネス、美容、ファッション、人間関係などに関するさまざまな形式のコンテンツを提供しています。
コンテンツから消費者へのブランドを獲得する e コマースまたは D2C プラットフォームは、新しい現象ではありません。 昨年ユニコーン クラブに参入したグッド グラム グループは、顧客ベースを拡大するためにコンテンツ ベースのプラットフォームを買収しています。
女性に焦点を当てたコンテンツ プラットフォームである POPXo を買収した後、有名人とインフルエンサーのタレント マネジメント プラットフォームである MissMalini Entertainment と、ミレニアル世代に焦点を当てたソーシャル メディア主導のコンテンツ ベースのプラットフォームである ScoopWhoop を買収しました。
Entrackr のレポートによると、同様に、昨年株式を公開した e コマースの巨人 Nykaa は現在、ローカル発見 e コマース プラットフォーム LBB の買収を検討しています。
売りまくるタイムズ・インターネット
これにより、MensXP は、オフロードされた Times Internet の傘下で 3 番目の主要なブランドになります。 今年初め、Times Internet は、同社のダイニングおよびオンライン レストラン予約プラットフォーム Dineout を食品配達大手の Swiggy に売却しました。 Swiggy も Time Internet も取引規模を開示していませんが、Inc42 の情報筋によると、Swiggy は 1 億 5,000 万ドルから 2 億ドルの間で Dineout を買収しました。
2 月には、Times Internet もソーシャル ショート ビデオ プラットフォーム MX TakaTak を ShareChat に売却しました。 これらのプラットフォームには、1 億人のクリエーター、3 億人の月間アクティブ ユーザー、2 億 5,000 万近くの動画再生回数が期待されています。 売却後、Times Internet は ShareChat の最近の 2 億 5,500 万ドルの資金調達ラウンドにも参加しました。
Times Internet はまた、一部のスタートアップ企業の上場中に株式を売却している。 Delhivery の初期の支援者の 1 つであった同社は、ロジスティクス ユニコーンの IPO 中に株式を売却した後、139 倍の ROI を獲得しました。