素晴らしい説明ビデオの 6 つの要素

公開: 2018-12-20

マーケティング戦略をサポートするビジュアル コンテンツの作成は、あらゆる業界で非常に効果的であることが証明されています。 文字に比べて、ビジュアルコンテンツ アセット (特にホワイトボード ビデオや説明ビデオ) は、楽しく、記憶に残り、ビジネスが提供する価値を伝えるためのより魅力的な方法です。

の証拠？ 2018 年のビデオ マーケティングの現状に関する調査の統計を確認してください。

  • ビデオとテキストの両方が同じページで利用できる場合、72% の人が製品やサービスについて学ぶためにビデオを使用したいと考えています。

  • 95% の人が、製品やサービスについて詳しく知るために説明動画を視聴したことがあります。

  • 76% が、ビデオ マーケティングが売り上げの増加に役立ったと述べています。

さらに、マーケティング ビデオは、他の形式のコンテンツよりも共有しやすいものです。 Forbes によると、上級管理職の 54% が仕事関連のビデオを同僚と毎週共有しています。

詳細に入る前に、はっきりさせておきます。すべてのホワイトボード ビデオが説明ビデオであるとは限らず、すべての説明ビデオがホワイトボードでアニメーション化されるわけではありません。 ビジュアル コンテンツの作成に慣れていない場合は、(ライブ アクションや 3D アニメーション ビデオとは対照的に) ホワイトボード ビデオが開始点として扱いやすいため、この用語を同じ意味で使用しています。 また、あなたの会社が何をしているかの説明 (一種の「説明ビデオ」) は、見込み客と共有するのに適した最初のストーリーです。

説明動画は効果的であるだけでなく、比較的費用対効果が高く、簡単に作成できます。 始める準備はできましたか？ 主な成分は次のとおりです。

1. 認知段階の聴衆

HubSpot の購入サイクルのモデルに精通している場合は、認知段階が最初に来ることを覚えているでしょう。 顧客がニーズを特定し、あなたのビジネスがその法案に適合する可能性があることに気付いたときに発生します。

ホワイトボード ビデオは、この段階で効果的です。なぜなら、あなたのウェブサイトが回答や関連トピックの優れた情報源であることを確認しながら、その必要性を説明するのに役立つからです(反射的なリスニングのようなものです)。 お客様の問題は、非常に複雑または高度に技術的なものである可能性があります。 シンプルな図面、図、「手書き」の見出しで展開することで、チームが地形を理解していることをすぐに証明できます。

ただし、ホワイトボードは検討段階の聴衆にとって最適な媒体ではない可能性があります。特に、実質的な機能/機能に基づいてオプションを比較することを期待するエンジニア、IT 専門家、またはその他の B2B 担当者で構成されている場合はなおさらです。 あなたが提供するものの本当の肉とジャガイモを伝えるとき、漫画のような図やフォントは通常、うまくいきません。 これらの見込み客を、ケース スタディ、ホワイトペーパー、または専門的に作成されたデモ ビデオにコンテンツ マッピングした方がよいでしょう。

2. 明確なコンセプト

ホワイトボード ビデオは、インバウンド マーケティングのほぼすべてのルールを満たしているため、素晴らしいコンテンツ アセットです。 ホワイトボードの説明者は、「私たちが何をしているか」というメッセージを伝えたり、ハウツー チュートリアルの形式で聴衆を教育したり、単に会社のストーリーを伝えたりすることができます。 信じられないかもしれませんが、あなたの「概要」ページは、Web サイトで最もトラフィックの多いページの 1 つです。

繰り返しになりますが、ホワイトボードはトピックが非常に狭い場合に最適です。 意図した概念を 5 つの部分 (コンテキスト、問題、解決策、結果、行動を促すフレーズ) のシンプルなアウトラインで表現できない場合、うまく翻訳できない可能性があります。

3.しっかりとした脚本

さあ、あなたの物語を言葉にする時が来ました。 あなたがまともな作家であっても、マーケティングエージェンシーにスクリプトを試してもらうことは、しばしば助けになります. 外部のライターは、あなたが毎日直面しているすべての複雑さに行き詰まることはありません。 彼らはあなたの要点を明確にすることができるので、ターゲットオーディエンスはそれをはっきりと聞くことができます. また、言葉を簡潔に保つこともできます。 (多くのビデオ コンセプトは、訓練されたコピーライティングがなくても、すぐに 3 ～ 4 分のナレーションに変わります。)

長すぎるってどれくらい？ HubSpot によると、ホワイトボード/説明動画の理想的な長さは 30 ～ 90 秒ですが、 2 分未満でも簡単に消化できます。 ほとんどのナレーションは、1 分間に平均 150 語話されます。 そのため、スクリプトがページよりも長い場合 (アニメーションの方向を含まない)、おそらく長すぎます。

また、スクリプトが長くなると、追加の単語を説明するためにより多くのアニメーションが必要になるため、スクリプトの長さがプロジェクトのコストに影響することも覚えておいてください。 (これについては以下で詳しく説明します。)

4. 専任のデザイナー

ホワイトボードのビデオは常に始球式ホームランとは限りません。 ビデオを社内で作成する場合でも、ビデオ制作ベンダーと協力する場合でも、編集を行う準備をしてください。 ビデオ デザイナーは、柔軟で細部にまで気を配るパートナーであり、何度も修正を重ねてサウンドとアニメーションを微調整することを厭わない必要があります。

ホワイトボード/説明ビデオの DIY ビデオ ツールと外部委託ビデオ ベンダーのリストは次のとおりです。

  1. Wooshii.com

  2. Fiverr.com

  3. Truscribe.com

  4. eLance.com

  5. GoAnimate.com (DIY)

  6. Powtoon.com (DIY)

  7. Prezi.com (DIY)

  8. Motion for Mac アニメーション ソフトウェア (DIY)

  9. VideoBlocks.com (DIY)

パートナーを選ぶ前に、時間をかけてサンプル作品のポートフォリオを閲覧し、ベンダーのオンライン レビューを注意深く読んでください。

5. 確認済みのナレーション

会社の声をロボットで表現したくない場合を除き、ナレーションの部分を土壇場での決定に任せないでください。 考慮すべき主なオプションは 3 つあります: 自分でナレーションを録音する (最適な音質を得るために USB マイクを使用)、プロのナレーション タレントを雇う (ビデオ制作ベンダーとは別に)、付属のナレーションを選択するビデオ制作パッケージ (声優のライン アイテム コストは、ビデオ ベンダーによって大きく異なります)。 多くの企業は、プロの才能とサウンド編集のコストはそれだけの価値があると考えています。 また、fiverr.com などのサイトでは、理想のナレーターを簡単に見つけることができます。

6. 多額の予算。

他のプロフェッショナル サービスと同様に、料金に見合ったサービスをご利用いただけます。 過去の調査によると、高品質のコンテンツ制作は、最も効果的で習得が最も困難なSEO 戦術としてナンバーワンにランク付けされています。 これは、テキストベースのコンテンツ マーケティングだけでなく、動画にも当てはまります。

ホワイトボード ビデオのオファーは 20 ドル (修正やカスタマイズは含まれていません) から見つけることができますが、これらはコンテンツ ファームやフライバイナイトのフリーランサーから購入できる 20 ドルのブログ投稿によく似ています。 検索エンジン (および顧客) は、質の悪いものを嗅ぎ分けることに長けています。 どちらもあなたのブランドにペナルティを課す力を持っています。

より現実的には、自分で行う作業の量にもよりますが、数百ドルから 1,000 ドルの間で支払うことを期待する必要があります。

これは、ここで説明したすべてのボックスにチェックを入れたクライアント向けに最近作成した説明ビデオの例です. 1 分で視聴できます。感想をお聞かせください。


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