Facebook Ad Cost Calculator：2021ガイド
公開: 2021-01-26Facebook Ad Estimatorとは何ですか？
Facebookの広告戦略の作成と管理は、ビジネス目標をコスト、戦略、および結果に合わせるという圧倒的なニーズがあるため、困難な場合があります。 Facebookによって提供されたパフォーマンスデータにもかかわらず、内部計算のために、情報を目標を達成するために必要な洞察に変換するのが難しい場合があります。 これが、Facebookの広告予算計算ツールが作成された理由です。
戦略に高性能レベルの広告ファネルの作成が含まれる場合、計算機は特に便利です。 どのタイプの戦略を選択しても、すべてのキャンペーンのFacebook広告予算を計算し、仮説を予測し、各結果のコストを確認して、目標到達プロセスを最適化する機会を見つけることができます。
Facebook Ad Calculatorは何を計算しますか？
- クリックあたりの費用、コンテンツあたりの費用、ページあたりの費用、購入あたりの費用、カートあたりの費用
- ページあたりの収益、購入あたりの収益、クリックあたりの収益、カートあたりの収益
- 損益分岐点
- 投資収益率と広告費
- 広告ファネルのコンバージョン率とパフォーマンスの問題
Facebookの広告予算計算ツールは何を予測しますか？
- キャンペーンの総費用、購入あたりの収益、クリックあたりの費用
- 特定の金額を稼ぐために必要な支出
- リンクのクリック数、コンテンツビュー、ページビュー、カートへの追加
- コンバージョンファネルの改善による追加販売の数
- 投資収益率と広告費
- キャンペーンの収益性が外部コストによってどのように影響を受けるか
- 広告費の増加に伴う追加販売の数
- 購入あたりのコスト、カートへの追加、コンテンツビュー、ページビュー
予測セクションは、キャンペーンの可能性を判断するための優れたオプションです。 現在の戦略を変更した場合は、架空の数値を使用して、期待される結果を予測できます。 また、目標を達成するために必要な支出と、最大の収益増加につながる改善点を把握することもできます。 いくつかの異なるシナリオのテストは簡単です。
良い例は、広告を改善するためにフリーランサーを雇うことを検討している場合です。 キャンペーンの追加費用は、「その他のキャンペーン費用」というタイトルのセクションで追加できます。 パフォーマンスの向上を反映するために、予測結果を調整できます。 この比較により、パフォーマンスの向上によってコストをどのように相殺できるかについての洞察が得られます。
1か月あたりの費用を変更したり、購入あたりの収益を増減したりできます。 これにより、ビジネスの構造を改善する機会を見つけることができます。 キャンペーンの結果がFacebookの平均に変更された場合は、見積もりが表示されることに注意してください。 できるだけ多くの実際のデータを使用すると、予測がより現実的になります。
Facebookのコストを計算する
Googleスプレッドシートのテンプレートを開くと、ビジネスの広告結果を入力して、詳細な費用の内訳を表示できます。 アクションごとに生成された収益に加えて、すべてのイベントのコストを表示できます。 その後、いつお金を稼ぎ始めるかを決めることができます。 右側には、パフォーマンスとコストを理解するのに役立つ損益分岐点の計算が表示されます。 例えば：
（画像クレジット：Newsfeed.org）
そうすれば、結果を改善するために必要なアクションについて、より良いアイデアが得られます。 クリック単価が安いということは、一般的にオーディエンスの資格が低いことを意味するため、コンバージョン率を改善することは、クリック単価を下げることよりも重要な場合があります。 詳細な内訳は、全体像を追跡するのに役立つように設計されています。
目標到達プロセスの最適化
Facebookの広告計算機には、目標到達プロセスの結果に関するセクションもあります。 目標到達プロセスに似た広告を作成する場合、このセクションは重要です。 Facebookキャンペーンは、接続されたイベントシリーズとしてレビューする必要があります。 リンクをクリックすると、見込み顧客があなたのページを表示したり、コンテンツを確認したり、カートに追加したり、できれば購入したりできます。 購入は、潜在的な顧客のごく一部によってのみ行われます。
多くの潜在的な顧客はこの旅を完了していません。 目標到達プロセスを定期的に分析および最適化して、顧客が目標到達プロセスの最後に到達できるようにすることで、売り上げを伸ばすことができます。 予測セクションを使用して、エネルギーと時間をどこに集中させる必要があるかを判断できます。 良い例は、売り上げが少ないが、カートに商品を追加している消費者がたくさんいる場合です。
これは、チェックアウトプロセスを改善する必要があることを示しています。 支払いプロセスが安全でない場合、または配送ポリシーが明確に定義されていない場合、顧客は怖がってサイトを離れる可能性があります。 放棄されたカートがたくさんある場合は、リターゲティングのキャンペーンを作成することを検討してください。
Facebookの予算を立てる
あなたの入札はあなたが特定の結果のために支払うことをいとわない金額を決定します。 あなたの入札戦略はあなたの予算がFacebookによってどのように使われるかを決定します。 予算には、1日予算と生涯予算の2種類があります。
一日あたりの予算
1日の予算は、特定のキャンペーンに1日あたりに費やすことができる最大額です。 さまざまなAOVを使用して商品を宣伝している場合は、キャンペーンをさまざまな予算で設定する必要があります。 次に、同様のAOVまたは個々のSKUを持つSKUカテゴリを使用して、キャンペーンを分離できます。
生涯予算
生涯予算により、キャンペーンの全期間を通じて費やす最大額を決定できます。 選択した金額は、選択した期間、Facebookによって均等に分散されます。 考慮すべき変数が1つあります。 Facebookのアルゴリズムが、特定の日の機会がより良いと判断した場合、より多くの予算を費やすことができます。 他の日に費やされる費用が少なくなるため、生涯予算を超えることはありません。
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入札戦略
最適化ごとのコストの制御は、入札戦略で実現されます。 これは、予算に費やす金額を管理することに似ています。 入札戦略には4つの異なるタイプがあります。 これらは：
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- 最低コスト
- コスト上限
- 入札上限
- 目標コスト
最低コスト戦略
自動入札の唯一のタイプは、最低コスト戦略です。 これは、Facebookが予算をどのように使うかを制御できないことを意味します。 選択したクリエイティブな広告オーディエンスを使用して、可能な限り低い結果を取得するようにFacebookに指示するだけです。 多くの場合、まったく新しいピクセルを使用している、または履歴データがまったくない企業は、収益性を維持する必要なしに迅速に学習することに関心があります。 このシナリオでは、これが最良のオプションです。
（画像クレジット：中）
コストキャップ戦略
コストキャップ戦略は、以下または希望するCPAで最良の結果を得ようとすることにより、コスト効率を最大化します。 目標の上限コストに関係なく、顧客が目標のCPAにいない限り、Facebookは予算を使いません。 コストキャップ戦略は、他のどの戦略よりも推奨されることがよくあります。
入札上限戦略
パフォーマンス目標に基づいて支出を管理する場合は、Facebookで使用されるインテリジェントなアルゴリズムにより、入札単価戦略が適しています。 あなたがターゲットにしたい顧客が獲得できるとアルゴリズムが信じない場合、あなたのお金は使われません。 入札単価の上限は、目標コンバージョン単価より30％高く設定する必要があります。
目標原価戦略
この戦略により、Facebookは、入力された金額の10パーセントの範囲内で平均コストが必要であることを知ることができます。 目標コスト戦略は、達成したい目標CPAの下限と上限の両方を確立します。 目標が20ドルで顧客を獲得することである場合、費やされる金額は10パーセントの範囲内になります。
それ以外の金額の場合、目標コストを下回るまたは上回る顧客を獲得することはできません。 この戦略は、スケーリング中に支出を増やしながら安定した結果を達成することが目標である場合に推奨されます。 配信が失われるまで、目標コストを目標CPAに設定する必要があります。 この時点で、徐々に減少するはずです。
その他の考慮事項
入札額：
広告主は、Facebookから自動的に最高入札額を獲得することはありません。 Facebookはこれを意図的に行い、フィードで高品質のエクスペリエンスが維持されるようにします。
推定アクション率：
Facebookは、推定アクションレートを使用して、消費者が広告に作用する可能性を判断します。 これは、過去のターゲットとする消費者の行動、リンク後のクリック、および過去の広告パフォーマンスを含む仮定です。 リンクのクリック、コンバージョン、動画の視聴など、キャンペーンの広告目標も考慮されます。 いくつかのアクション率は次のとおりです。
（画像クレジット：The Social Savannah）
広告品質：
Facebookは、広告のパフォーマンスを決定する際に、ユーザーの経験と興味を考慮します。 ユーザーには、興味に応じて最も関連性の高い広告が表示されます。
Facebookはどのように広告費用を決定しますか？
スペースをめぐって競争しているすべての広告は、Facebookによって考慮されます。 落札した広告には、オークションに勝つために必要な最低額が請求されます。 あなたの料金は必ずしもあなたの最高入札額ではありません。 Facebookが広告の費用と配信を決定するために使用する入札額に加えて、他の要因があります。 以下の画像は、業界ごとの平均Facebook広告コストの例を示しています。
（画像クレジット：Blue Corona）
タイミング
タイミングは需要と供給です。 サイバーマンデーやブラックフライデーなど、eコマースの広告のピーク時間を考えてみてください。 ピーク時には、より多くの広告主が入札します。 競争が激化するため、勝ったときに支払う金額が増えます。
広告品質
Facebookは、動画の視聴回数、リンクのクリック数、ユーザーから報告された否定的なフィードバックなど、設定された目標に従って広告の掲載結果を決定します。 結果によって、広告の関連性スコアが良いか悪いかが決まります。
入札額
Facebookは、手動と自動の2つの異なる入札オプションを提供しています。 自動を選択すると、入札額はFacebookによって決定されます。 希望する結果を得るために費やす最大額を含め、手動入札で入札を設定します。 例えば：
広告配信の最適化
あなたの広告は、行動を起こす可能性が最も高いユーザーに応じて、Facebookによってユーザーに配信されます。 これは、最適化によって決まります。 広告が目的の結果に最適化されていない場合、Facebookによって、目的のアクションを実行する可能性が最も高い消費者に広告が表示されない可能性があります。
広告の配置
入札コストは、プラットフォームのエコシステム内での配置に応じて影響を受けます。 自動プレースメントを選択した場合、広告はオーディエンスネットワークとInstagramの両方に表示されます。 あなたの平均費用はより低く、あなたはあなたの聴衆のより大きな割合に到達します。
ターゲットオーディエンス
一般的に、オーディエンスターゲティングのニッチが具体的であればあるほど、費用は大きくなります。 費用は、同じオーディエンスをターゲットにしている広告主の数にも依存します。
Facebookの一般的な予算の間違い
CBOまたはキャンペーンの予算を最適化する前は、アカウントの支出を最適化して追跡することはより困難でした。 これは、広告セットのレベルによって予算の管理方法が決まるためです。 CBOを使用すると、キャンペーンレベルに応じて予算を設定できます。 Facebookは、結果を最大化するための最もアクティブな機会を自動的に決定できます。
パフォーマンスに基づいて広告セットを変更する必要がないため、時間と労力が不要になります。 CBOキャンペーンはリアルタイムで実行され、予算内で最高の結果と結果あたりの最低コストを確実に受け取ることができます。 Facebookを通じて利用できる高度な学習を利用して、CBOによる投資収益率を最大化できます。
この記事がお役に立てば幸いです。
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過剰な広告セット
最も一般的な間違いの1つは、あまりにも多くの広告セットを配置することです。 テストを実行したり、データを分析したりするプロセスを検討してください。変数が多いほど、統計的有意性に到達するためにより多くのお金と時間を費やす必要があることを意味します。 これは、最適化とスケーリングのための十分な実用的なデータがないことを意味します。 良い例は、それぞれ6つの広告を含む5つの広告セットの1日あたり250ドルのキャンペーン予算です。
基本的に、勝者を決定するためのテストを必要とする30の個別の広告を実行しています。 これは合計30の異なる変数です。 統計的パフォーマンスと有意性を評価するために必要な最小値は1xAOVです。 製品のAOVが200ドルの場合、計算は難しくありません。 総支出を1日の予算250ドルで割ると、実用的な情報を受け取るのに24日かかります。
実用的な情報を決定する前に、必要な日数を計算できます。 広告セットに含まれるすべての広告を合計して変数を計算することから始めます。 良い例は、それぞれに6つの広告がある5つの広告セットがある場合、30の変数があります。 変数の数に注文の平均値を掛けてから、その結果を1日の予算で割ります。
合計は、実用的な情報を受け取るまでに必要な日数に関するタイムラインを提供します。 最善の解決策は、実行している広告セットの数を減らすことによって学習曲線を加速することです。
キャップが高すぎます
この間違いは、CPOの前にさらに一般的でした。 目標コスト、コストキャップ、または入札単価の上限を低く設定しすぎると、費用は発生しません。 これは、正反対のことが当てはまるため、スモールキャピタルが問題になるという意味ではありません。 あなたの予算がFacebookによって使われることを確実にするために、あなたの聴衆を変えるか、あなたの上限を上げる誘惑があります。 これは間違いです。 達成するのは、目標とするCPAを超える顧客を獲得することだけです。
その結果、拡張性が制限され、収益性が失われます。 予算がCBOによって費やされていない場合、現在のクリエイティブでターゲットCPAで購入しているユーザーがいないため、Facebookはクリエイティブを配信していません。 コスト上限とCBOの両方に忍耐が必要です。 費用がかからない場合は、変更を検討する前に数日待ってください。 それでも問題が解決しない場合は、上限を引き上げる前に、広告クリエイティブを最適化してコピーしてください。 キャップを調整する場所は次のとおりです。
変更が多すぎます
最後のよくある間違いは、最初のパフォーマンスが悪いときに変更を加えすぎることです。 ここでFacebookの広告費用計算ツールが役立ちますが、広告セットの比較が早すぎるのは悪い考えです。 最も一般的な反応は、CPAが最も高い広告セットを強制終了することです。 方向線とトレンドラインの両方について、Facebookプラットフォームで変更を検出できます。
これは、パフォーマンスを向上させるために予算が自動的にシフトされることを意味します。 Facebookは、将来のパフォーマンスに関する指標も分析します。 将来のデータを分析する際の保証はありませんが、人間の目で見ることができるものよりも大きいデータオーダーの大きさを分析できるため、Facebookは人間ができるよりもはるかに近くなります。
ほんの数日間のデータで広告に関する決定を下すのは間違いです。 最善のオプションは、最低14日分のデータが利用可能になるまで待つことです。 CBO内で広告クリエイティブを手動で変更しないでください。 Facebookはあなたのためにあなたの予算をシフトする世話をします。 Facebookの広告見積もりツールを使用して、プラットフォームの機能に信頼を置いてください。
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