Facebook 広告フォーマットとコンバージョン トラッキング

最終更新日: 2023 年 2 月 7 日

Facebook は、ホワイト ラベル マーケティング エージェンシーを通じてさまざまな広告フォーマットを提供していることをご存知ですか? また、これらのさまざまな機能を使用して、製品やサービスを最大限にアピールする方法も知っていますか?

Facebook で使用する広告の種類と、それらを表示するために使用する戦略によって、キャンペーンの投資収益率が高いか、オーディエンスにほとんどリーチできないかの違いが生じる可能性があります。 各広告の種類を理解するだけでなく、オーディエンスを把握し、どの種類がより高いエンゲージメントを生み出すかを知ることも重要です。 コンバージョン トラッキングは、どの広告タイプがより効果的かを判断するのに役立ちます。

インパクトのある広告を作成する前に、利用可能なオプションについてよく理解しておく必要があります。 ここでは、開始するための 5 つの Facebook 広告フォーマットと、最適化されたコンバージョン トラッキングを設定する方法について説明します。

Facebook 広告フォーマット

動画広告

これらの広告タイプは、ブランドの個性を表現し、ブランド ボイス (有益、風変わり、エレガント、プロフェッショナル、楽しいなど) を表現する自由と機会を提供します。視聴者にしっかりとした行動を促す。 画像はより多くのクリックを獲得しますが、Facebook の動画広告 (15 秒以下) は、いいねやコメントなどのより多くのエンゲージメントを提供します。

Facebook 広告マネージャーを使用して動画を作成し、Facebook や Instagram、Facebook マーケットプレイスやメッセンジャーに表示することができます。

また、すべてのソーシャル チャネルでブランドの存在感を管理するのに役立つ、ビジネス用のホワイト レーベルのソーシャル メディア管理チームを持つことを検討することもできます。 マーケティング キャンペーンから新しいコンテンツの作成、効果的な広告戦略の開発まで。

シングル イメージ広告

これらは、おそらく最も使用され、作成が簡単で、すべてのプラットフォームで最も費用のかからない広告フォーマットの 1 つです。 名前が示すように、シングル イメージ広告では、広告を 1 つのグラフィックに制限します。 これらの広告は、ビジネスが強調したい特定の製品、特定の取引または割引を効果的に表示します。 単一の広告画像のもう 1 つの一般的な要素は、「期間限定オファー!」のような CTA です。 今すぐ購入！"

カルーセル広告

これらの広告は、横方向にスクロールできるカード (2 ～ 10) のコレクションのようなものです。 これらのカードには複数の画像や動画を含めることができますが、1 つの広告としてカウントされます。

たとえば、靴のブランドのマーケティングを行っていて、さまざまな色の靴を紹介するカルーセル広告や、靴を履いている人を映した動画を作成することができます。 これは、複数の製品、またはコレクション内の製品、または同様の美学またはテーマに適合するアイテムで行うこともできます。 ユーザーが靴をクリックすると、それぞれの製品ページが表示されるようにすることができます。

コレクション広告

この広告タイプは、3 つの小さな画像の上に 1 つの大きな画像または動画広告を重ねたものです。 上の画像/ビデオは注目を集め、下の画像は製品を収容します。 カルーセルと同様に、これらの製品をストアにリンクして、顧客が閲覧して購入できるようにすることができます。

下部の画像はカルーセル広告に似ています。 これら 2 つの広告を統合して、より多くの製品や短い動画を含めることで、充実した広告エクスペリエンスを実現できます。

Facebook Business Manager でコンバージョンを追跡する

これら 5 つの広告タイプについて理解を深めたところで、それぞれのパフォーマンスを追跡する方法を知りたいと思うでしょう。 Facebook 広告マネージャーからキャンペーンを表示できます。 ここから、広告のグループや個々のパフォーマンスをより具体的に把握し、指標を確認できます。 表示される指標は、[列] メニューからカスタマイズできます。 関連する指標には、クリック率 (CTR)、コンバージョン単価、コンバージョン率、関連性スコア、広告費用対効果 (ROAS)、場所、エンゲージメント、インプレッションなどがあります。

ここでは、どの広告が好結果をもたらし、どの広告がそれほど効果的ではなく、ROAS の要件を満たしていないかを自分で確認できます。 この貴重な情報は、より良い結果を得るための将来の広告キャンペーン戦略に役立ちます。

Facebook 広告の主な機能

類似オーディエンスのような価値ある機能は、マーケティング担当者によってすでによく知られており、使用されています。 ただし、広告キャンペーンを変革および改善するために使用できる、あまり知られていない機能が他にもいくつかあります。

自動化されたルール

あらゆる種類の自動化により、貴重な時間とリソースを節約できます。 これらの自動化されたキャンペーン ルールは、たとえば Google の自動化と同じレベルではありませんが、広告キャンペーンの管理負荷を軽減することができます。

ピクセル ヘルパー

Facebook ピクセルは、Facebook 広告からのコンバージョンの追跡を可能にするコードです。 これは、将来の広告作成、オーディエンス ターゲティング、およびリマーケティング キャンペーンの情報にも役立ちます。

Pixel Helper は、Pixel のセットアップとテスト、問題の解決、およびキャンペーンの実装を開始する前の最適化を支援するために有効にできる Chrome 拡張機能です。

クリエイティブ ハブ

クリエイティブ ハブは、最終的な実装の前にテスト実行のために広告タイプを使用できる場所です。 ここでは、レイアウト、組み合わせなどを試して、視聴者に何が表示されるかを把握できます。 これは、クライアントがどのように見えるかを示し、オプションを提供するための優れたツールです.

広告の下にある「9-dots」ボタンから Creative Hub に移動します。

キャンペーン予算の最適化

この機能は、新しいキャンペーンを作成するときに表示および有効化でき、広告全体で予算をどのように配分するかを制御できます。 中央の予算を設定し、Facebook がそのお金を最も効果的な広告に注ぎ込むことができるようにします。 これは、毎日または生涯の予算編成に適用できます。

オーディエンス インサイト

この Facebook オーディエンス機能は、人口統計や興味、ページのいいね、Facebook ユーザー データなど、Facebook オーディエンスに関する詳細を提供します。

オーディエンス インサイトは、ナビゲーション メニューの [分析とレポート] にあります。

広告のスケジュール

これは、生涯予算を使用する広告主にのみ適用されます。 ターゲット ユーザーが広告を見る可能性が高い特定の時間帯に広​​告を掲載することで、費用を節約できます。 ただし、それらを常に実行することはできます。 他のオプションの設定は、広告セットで行う必要があります。ここで、適用するタイム ゾーン (ビューアーまたはアカウント) を選択できます。

ターゲット地域

場所に基づくターゲティングに関しては、オプションには、都市、州、地域、郵便番号による半径ターゲティング、または会社の住所によるターゲティングが含まれます。 半径ターゲティングでは、ターゲットとするエリアの距離 (マイルまたは km) を設定できます。 その場所でターゲットにする人を指定することもできます. すべての人、最近の訪問者、居住者、またはその地域を旅行している人などです。

保存されたオーディエンス

特定のオーディエンスに対して有効にしたすべての設定、人口統計、および機能を保存できると便利だと思いませんか? まあ、あなたは絶対にそれを行うことができます！ 広告セットの [ターゲティング] セクションで、オーディエンスを保存して名前を付けることができます。 この保存されたオーディエンスには、広告セットのオーディエンス セクションでアクセスできます。 オーディエンスに対して変更した設定は、そのオーディエンスに関連付けられたすべての広告セットに影響することに注意してください。

接続

この機能により、より多くの人をターゲットにすることができます。 つながりの種類には、あなたのページが好きな人、アプリを使っている人、またはその友達が含まれます。 これらの人々を除外するオプションもあります。 作成したイベントに参加する人にリーチしたり、除外したりすることもできます。 [接続] の下の [高度な組み合わせ] で、これらのオプションを必要に応じて組み合わせることができます。

ブロックリストと発行者リスト

Facebook のパブリッシャー リストでは、これらのサイトが広告を表示したくないサイトであると判断した場合、ブロック リストに URL を追加できます。

このオプションには、ブランド保護と管理の下で移動できます。