景品とコンテストのためのFacebook広告最適化のヒント

コンテストは、ブランドの認知度を高め、ユーザー生成コンテンツを促進し、売り上げを伸ばすための強力な戦略です。 ただし、明確に定義されたコンテストプロモーション計画がないと、コンテストが期待する結果をもたらさない可能性があります。

では、どのようにして広告活動を最大限に活用し、コンテストへの参加を促進しますか？ Facebookの広告で。

27億4000万人以上の広告オーディエンスを持つFacebookは、コンテストを宣伝し、ユーザーがブランドと対話するように促すための理想的なプラットフォームです。

Facebook広告を最大限に活用する方法がわからない場合は、次のことを知っておく必要があります。

Facebook広告：基本

Facebook広告は、毎月プラットフォームにサインインする数十億のユーザーにリーチするのに役立ちます。 Facebook広告を最適化する方法を掘り下げる前に、いくつかの基本事項について説明しましょう。

Facebook広告でどこに広告を出すことができますか？

Facebook広告を使用すると、FacebookAdManagerからFacebookおよびInstagramユーザーにマーケティングメッセージをターゲティングできます。 ここでは、目標の選択、オーディエンスの選択、広告の表示場所の決定、予算の設定、Facebook広告のデザインを行うことができます。

広告を作成する前に、目標の概要を示すキャンペーンと、オーディエンスを定義する広告セットレベルを作成する必要があります。 次に、広告レベルを使用して広告をデザインして起動します。

Facebookはどのタイプの広告フォーマットをサポートしていますか？

写真、ビデオ、メッセンジャー広告、カルーセル広告（複数の画像またはビデオを含む）、スライドショー、コレクション、再生可能な広告など、複数のFacebook広告フォーマットがあります。 Facebookコンテストを宣伝するには、写真またはビデオ広告が最も効果的である可能性があります。

（補足：コンテストに関する投稿を後押しすることもできます。これにより、オーディエンスを定義したり、他の広告機能にアクセスしたりできます。）

Facebook広告に慣れていない場合は、この初心者向けガイドを確認して開始してください。 ただし、アドマネージャーがプロセス全体を案内します。 プラットフォームに慣れるまで、広告予算を減らして（100ドル未満で始められます）開始するようにしてください。

コンテストのためにFacebook広告を最適化するための5つの戦略

Facebook広告を作成しました。 次は何ですか？ Facebook広告がコンテストの結果を促進していることを確認してください。

コンテスト広告の効果を高めるための5つの戦略を次に示します。

適切なキャンペーン目標を使用する

Facebookの広告目的は、広告の目標または目的の概要を示しています。 あなたは彼らがあなたの広告を見たときに人々に何をしてもらいたいですか？ たとえば、新興企業はブランドの認知度を高めたいと考えている一方で、コンテストを宣伝しているブランドは、ユーザーがコンテストに参加したり、友人とコンテストを共有したりすることを奨励したいと考えています。

コンテスト広告を作成するとき、Facebookは次の3つの主要なタイプの広告目標（それぞれにいくつかのオプションがあります）を提供します。

• 認知度：ブランド認知度または投稿のリーチを増やします。
• 考慮事項：トラフィック、エンゲージメント、アプリのインストール、ビュー、リードジェネレーションを促進するか、メッセンジャーでユーザーとつながります。
• 変換：コンテストへの登録や購入など、特定のアクションを奨励します。

コンバージョンの目標は、コンテストの登録を促進するための最も効果的な目標ですが、検討の目標をテストして、コンテストの認知度を高めます。

広告スケジュールを最適化する

Facebookでは、広告を表示する時刻を定義できます。 視聴者が眠っている、働いている、または一般的にあまり活動的でない可能性がある場合は、広告をオフにすることを検討してください。 過去のFacebookキャンペーン（ある場合）またはAudience Insightsのデータを使用して、オーディエンスがアクティブである可能性が最も高い時間を選択します。

Facebookを介して広告スケジュールを設定する方法は次のとおりです。

期間を複数回テストして、オーディエンスが広告に最も反応する時期を確認します。 たとえば、学校の日中は教師向けのコンテストを表示しないようにすることができます。

広告疲労と戦う

顧客が同じ広告を繰り返し表示すると、効果が失われ、クリック単価が最大50％増加する可能性があります。 それはあなたの広告のお金があなたのために働いていないことを意味します。

広告の疲労と戦うために、同じ広告を数日以上掲載しないでください。 コンテストの申し込みが減ったことに気付いた場合は、広告を変更してください。 広告の疲労と戦い、CPCを下げるいくつかの方法は次のとおりです。

• 数日ごとに広告の画像をローテーションする
• 新しい色またはテキストフォントを選択してください
• 広告コピーを変更する
• 別のCTAを使用する（召喚状）
• 画像、動画、カルーセル広告など、さまざまな広告フォーマットをテストする

Facebookは、ユーザーの興味に基づいて広告を自動的に変更する動的広告も提供しています。 すでにコンテストに参加しているユーザーに広告が表示されないように、必ずカスタム除外を作成してください。

CTAをテストする

CTAは、ユーザーに実行してほしいアクションをユーザーに通知します。 コンテストの場合、CTAは、ユーザーにコンテストへの参加または友人との共有を促す場合があります。 ただし、ユーザーの注意を引くのは難しい場合があります。 Facebookの統合A/Bテストツールを使用してさまざまなCTAをテストしてみてください。 たとえば、次のことを試してみてください。

• クリックして入力
• 始めましょう
• X（写真、ビデオなど）を送信します
• 勝つために入る
• 私は入る！
• 今すぐ保存！ （プロモーションコードまたは割引コードを提供するコンテストの場合）

FacebookAdManagerで分割テストを作成する方法は次のとおりです。

リターゲティングを使用する

リターゲティング（リマーケティングとも呼ばれる）を使用すると、過去にブランドとやり取りしたFacebookユーザーをターゲティングできます。 これは非常に効果的です。リターゲティングを使用すると、コンバージョン率を最大150％向上させることができます。

この戦略は、すでにブランドを知っているユーザーを引き付けることができるため、コンテストに最適です。 Webサイトの訪問者、現在の顧客、またはコンテスト広告を見たが関与しなかったユーザーをターゲットにすることができます。

Facebookのリターゲティングを使用するには、Facebook Pixelをインストールしてから、広告を作成するときに「リターゲティング」オプションを使用する必要があります。 Facebookでは、最後のアクションからの日数をカスタマイズすることもできます。 たとえば、過去7日間にブランドとやり取りしたユーザーにコンテストへの参加を促すことができます。

結論

Facebook広告は、エンゲージメントを促進し、サインアップをコンテストし、ブランド認知度を広めるための強力なツールです。 ただし、最適化を行わないと、貴重な広告費を無駄にするリスクがあります。 Facebook広告を最大限に活用するには、次の最適化のヒントを試してください。

• 適切なキャンペーン目標を使用する
• 広告が掲載される時刻を最適化する
• 広告のビジュアルとコピーを切り替えて、広告の疲労と戦う
• さまざまなCTAをテストする
• あなたのブランドと相互作用した人々をターゲットにするためにリターゲティングしてみてください

コンテストの設定についてサポートが必要ですか？ Wooboxサポートは、太平洋標準時の午前8時から午後5時まで、月曜日から金曜日の1-360-450-5200および[email protected]でご利用いただけます。