Facebook広告をマスターするための完全なガイド
公開: 2021-01-28Facebookは世界最大のソーシャルメディアプラットフォームであり、毎日15億人以上がチャンネルにログインしています。 マーケターが新しいオーディエンスとつながりを得るのに最適な場所です。 Facebook広告は、ブランドプロモーションの最も費用効果が高く効果的な方法の1つを提供します。 Facebookの広告ガイド、広告ガイド、FacebookとInstagramの広告ガイドとは何かについて説明します。
中小企業の場合、Facebook広告は、マーケティング活動への確実な投資収益率で収入を増やすための最良のプラットフォームを提供します。 ただし、中小企業の所有者がFacebookで新しい顧客を引き付ける方法を理解するには、しばらく時間がかかることがよくあります。 それにもかかわらず、それは闘争の価値があります。 あなたが所属する業界に関係なく、Facebookはあなたのビジネスを拡大するための最良の機会を提供します。 最近はほぼ全員がFacebookを利用しています。
米国だけでも、すべてのインターネットユーザーの約79％がFacebookアカウントを持っています。 つまり、潜在的な顧客はおそらくFacebookを利用しており、あなたがする必要があるのは彼らに連絡することだけです。
Facebookの広告の説明
Facebook for Businessをどのように設定しますか？ Facebookページの設定は完全に無料です。 Facebookページを使用すると、コンテンツを投稿したり、ファンやフォロワーと通信したり、Webサイトに無料でリンクしたりできます。 中小企業にとって、これは非常に価値のある機能であり、破産することはありません。 Facebookビジネスページを設定することも非常に簡単です。これにより、Facebook広告を含むFacebook有料広告ガイドの使用を開始できます。 Facebookページの設定で問題が発生した場合は、次のようにします。
1.Facebookページを設定します
- Facebookアカウントにログインし、「ページ」をクリックしてから「作成」をクリックします。 個人のアカウント情報は、新しく設定したビジネスページには表示されません。
- 設定するページタイプを選択します。 コミュニティ/公人またはビジネス/ブランド
- ビジネスの詳細を入力してください
2.画像を追加します
デバイスから写真をアップロードするか、個人アカウントからブランドを最もよく表す写真をいくつか選択します。 また、プロフィール写真とカバー写真がFacebookに最適なサイズであることを確認して、見栄えがよく魅力的に見えるようにします。
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3.ページ情報を編集します
ページ情報を完成させるには、「ページ情報の編集」をクリックして、以下のセクションに記入してください。
- 説明：あなたのビジネスに必要なものを255文字で最もよく説明してください
- 連絡先情報：顧客とオーディエンスに、彼らがあなたに到達できる複数のチャネルを提供します（あなたのウェブサイトへのリンクを含む）
- 追加の詳細：ここでは、ビジネスの営業時間、プライバシーポリシー、価格帯を入力できます。
4.ユーザー名を作成します
ビジネスページのユーザー名を作成すると、Facebookユーザーがあなたを見つけるのに役立ちます。 Facebookのユーザー名を設定するには、「ページの作成@ユーザー名」をクリックします。 検索しやすいユーザー名を選択した場合は、ページに最適です。 ほとんどの場合、ブランド名はビジネスページで最も検索しやすいユーザー名になります。 可能であれば、ユーザー名がすべてのソーシャルメディアネットワークで一貫していることを確認してください。
5.行動を促すフレーズのボタンを作成する
召喚状は、人々があなたの製品を購入したり、あなたのビジネスに従事したり、あなたに連絡したりすることを可能にするリンクです。 Facebookのビジネスページに召喚ボタンを追加するには、カバー写真の下にある[ボタンを追加]をクリックして設定します。 召喚ボタンの例を次に示します。
これで、新しいFacebookビジネスページが作成されました。 これで、あなたのブランドは本格的なFacebook広告を行う準備ができました。
Facebookの投稿の種類
Facebookのビジネスページを用意して、視聴者に投稿するコンテンツの種類を把握する必要があります。 以下は、フォロワーとつながるために使用できるさまざまな種類のFacebook投稿です。
Facebookのステータス投稿
これはFacebookの最も基本的なタイプの投稿であり、テキストのみで構成されています。 テキストのみの投稿は、混合オーディエンスの間でブランドを宣伝するのに役立ちます。 ただし、ユーザーをWebサイトに誘導したり、コンバージョン率を向上させたりすることはできません。 多くの場合、ビジネスページでのエンゲージメントを促進し、訪問者にとって活気に満ちた魅力的なものにするために使用されます。
Facebookページで最も採用すべきステータス投稿のいくつかは、視聴者をよりよく理解するために設計された質問です。 また、人々をあなたの提供物に参加させるための素晴らしい方法でもあります。 それらをシンプルにします。 顧客が何を望んでいるかを尋ねることは、製品を改善する方法と投稿するものを理解するための優れた方法です。
Facebookの写真投稿
写真は、テキストを超えた思い出と想像力を刺激します。 彼らはあなたの製品やサービスについてより鮮明な説明を与え、テキスト投稿よりも多くのエンゲージメントを引き起こします。
Facebookページを利用して写真を一貫して投稿し、最新の製品を披露している企業はたくさんあります。 これらの写真のほとんどは視覚的な魅力が高く、製品を閲覧するように人々を誘います。 写真の投稿には、必ずしも写真が含まれている必要はありません。 インフォグラフィック、GIF、イラスト、またはその他の種類の視覚的画像である可能性があります。 次に例を示します。
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Facebookのビデオ投稿
Facebookのビデオ投稿は、人々にあなたの製品提供の素晴らしい概要を提供します。 説得力のある短い動画は、画像よりも視覚的な魅力が強いことがよくあります。 ビデオはFacebookニュースフィードで自動的に再生されるため、短いクリップは誰かの目を引くための最良の方法の1つである可能性があります。 短いビデオは、Facebookがアナウンスや投票を行うために推奨する方法でもあります。
より長い動画投稿を使用して、思い出に残るコンテンツをフォロワーと共有できます。 Facebookのビジネスページでストーリーを共有する場合は、3分以上にすることをお勧めします。
Facebookで生放送されているFacebookLiveVideoも利用できます。 これを使用して、ブランドの背後にある会社、プロダクション、または個人の舞台裏を顧客に提供できます。 当然のことながら、2016年のFacebook Liveの開始以来、20億人以上がFacebookLiveビデオを視聴しています。
Facebook Liveは、ブランドがフォロワーと直接対話し、製品関連の発表をリアルタイムで共有する絶好の機会でもあります。 ただし、ライブに移行すると何でも起こり得ることを覚えておくことが重要であり、事前に準備することが重要です。
事実：ビデオマーケターの79％がFacebookをビデオマーケティングチャネルとして使用しています。 （HubSpot）
リンク投稿
リンク投稿により、マーケターはFacebookの外部のコンテンツ（主にWebサイト）へのリンクを投稿できます。 それらはおそらく作成するのが最も簡単な投稿です。 あなたがする必要があるのはあなたがあなたの訪問者に向けたいページのリンクをコピーしてあなたのFacebookの投稿に貼り付けることです。 Facebookは、写真とメタの説明を投稿に自動的に入力します。 そうすれば、リンクの投稿を装飾したり編集したりする必要はありません。Facebookが自動的に行います。 例えば：
Facebookの投票投稿
Facebookの投票投稿は、フォロワーに1つまたは2つのオプションに投票するオプションを提供します。 投票の投稿は、他のほとんどのFacebookの投稿よりもエンゲージメント率が高いことがよくあります。 人々は投票が大好きです。 投票の設定時間が終了すると、自動的に集計された結果が公開されます。 Facebookの世論調査の投稿に生産的に関与するために、提供している製品に関連する主題を維持することをお勧めします。 このユニークなFacebookマーケティング戦略は、ブランド認知度を高めるための優れた方法です。
この記事がお役に立てば幸いです。
サイトの状態についてもっと興味深いことを知りたい場合は、個人的な推奨事項やアラートを取得し、DiibでWebサイトをスキャンしてください。 たった60秒です。
Facebookストーリー
最近Facebookを使用したことがある場合は、Facebookストーリーが何であるかをすでに知っています。 これらは、ニュースフィードの上部に表示される写真または短いビデオです。 Facebookストーリーは24時間後に消え、最大20秒の長さのビデオをサポートします。
Facebookのストーリーは現在、ほとんどのFacebookの投稿よりも進んでおり、毎日5億人以上がFacebookの記事を閲覧しています。 2021年により多くのオーディエンスを獲得したい場合、Facebookストーリーはオーディエンスとつながる絶好の機会を提供します。 それらは常にFacebookニュースフィードの上部に配置されているため、Facebookのアルゴリズムに関係なく、プロモーション活動はトラフィックを楽しむことができます。 以下の画像は、2つのFacebookストーリー広告の例を示しています。
（画像クレジット：マーケティングランド）
固定された投稿
固定された投稿は、Facebookのビジネスページの上部に固定した投稿です。 そうすれば、Facebookページにアクセスした人が最初に目にするのはそれらです。 固定された投稿は、Facebookマーケターに、ページの上部に最も影響力のある投稿を保持する機会を提供します。 ブランドの可能性を最もよく捉えたコンテンツが1つあり、訪問者がページで最初に表示する投稿になりたいと考えているかもしれません。
Facebookでは、固定された投稿を何度でも変更することもできます。 つまり、固定された投稿に対して行う更新をスケジュールすることができます。 つまり、Facebookページの投稿の上部にエキサイティングで新鮮なものが表示されることを視聴者に期待させることができます。
どのタイプのFacebook投稿があなたのビジネスに理想的ですか？
Facebookの投稿が自分のページに最も理想的であるかどうかをすでに疑問に思っている場合は、ソーシャルリスニングに参加することが、視聴者の共感を呼ぶものについて学ぶための最良の選択肢となる可能性があります。 ソーシャルリスニングは、既存の顧客があなたの製品やブランドについて何を愛しているかを理解するのに役立ちます。 さらに、それは人々が直面している課題を学ぶのに役立ち、あなたの製品は彼らが解決するのを助けることができます。 ソーシャルリスニングを使用して、ブランドを競合他社と差別化することもできます。 ソーシャルリスニングを開始するには、他のプラットフォームですでに良好に機能しているコンテンツを投稿します。 コメントが多いブログページがある場合は、Facebookでも共有してください。
ダイレクトアプローチモデルを使用して、視聴者に何を見たいかを尋ねることもできます。 クロスポストだけでなく、クロスプラットフォームプロモーションを使用してすべてのコンテンツを共有するようにしてください。
中小企業のためのFacebook広告キャンペーン戦略
Facebook広告キャンペーンの主な目標は、Facebookの見込み客に、製品が問題の解決策を提供し、目標を達成し、生活をより快適にする方法についてのデモンストレーションを提供することです。
Facebookは、企業が多種多様なオーディエンスをターゲットにし、最も費用効果の高いマーケティング手法を利用してリードとコンバージョンを促進するための最良の機会を提供します。
ターゲティングは、次の2つのカテゴリに分類できます。
- コールドトラフィックターゲティング
- 再ターゲットされたトラフィック
コールドトラフィックターゲティング
コールドトラフィックは、あなたのブランドや製品を知らず、あなたのウェブサイトやFacebookページを見たことがない人々で構成されています。 これらの人々は、マーケターに彼らの認知度とブランド認知度を高める機会を提供します。 Facebookは、マーケターに、行動、人口統計上の場所、興味、年齢、言語に基づいてオーディエンスをターゲットにするまれな機会を提供します。
再ターゲットされたトラフィック
再ターゲットされたトラフィックは、以前にあなたのブランドと接触したことがある人々で構成されます。 これらには以下が含まれます：
- あなたの投稿や広告に関与した人々
- ウェブサイトの訪問者
- あなたのFacebookページが好きな人
- Facebookのビデオビューア
- メールからFacebookにアップロードされたカスタムリスト
Facebookでリターゲットされたトラフィックを招待する場合、Webサイトで閲覧した、または投稿したビデオで見た製品やサービスを思い出させる広告を投稿できます。 広告は動的に表示して、提供する製品の幅広い選択肢を表示し、幅広いオーディエンスを招待して製品を表示できます。 Facebookでは現在、Instagramで投稿を共有することもできます。これにより、ターゲットを絞ったマーケティング活動をより多くのユーザーに提供できます。
Facebook広告ガイド
さまざまな種類のFacebook投稿と追跡カテゴリがすべてわかったので、ブランドの人気を高めるのに役立つ可能性のあるFacebookマーケティングのアイデアを見てみましょう。
1.ターゲットオーディエンスを定義します
あなたのターゲットオーディエンスが正確に誰であるかを理解するために、あなたはあなた自身にいくつかの質問をしなければなりません。
- あなたのターゲットオーディエンスの収入レベルはどれくらいですか？
- あなたのターゲットオーディエンスは何歳ですか？
- ターゲットオーディエンスが経験する最も一般的な課題のいくつかは何ですか？
- あなたのターゲットオーディエンスはどこに住んでいますか？
- ターゲットオーディエンスはどのくらいの頻度でFacebookを使用していますか？
これらの質問に対する答えを得るには、Facebookの基本的な人口統計を理解することから始める必要があります。 オーディエンスがFacebookをどのように使用しているか、およびFacebookが製品オファリングとターゲットオーディエンスにどのようにマッピングされるかがわかれば、ターゲットオーディエンスのニーズと要望に一致する広告を作成する準備が整います。
Facebook Audience Insightsを使用して、潜在的な顧客であるターゲットオーディエンスに関する詳細を調べることができます。 このツールは、次の情報を見つけるのに役立ちます。
- 性別
- 年
- 教育
- 位置
- 関係の状態
- 言語
- Facebookの使用法
- 過去の購買活動
（画像クレジット：Hootsuiteブログ）
プラットフォームを正常に使用できるようにするために、ターゲットにしようとしている人々のタイプを常に把握してください。
2.コンテンツミックスを計画します
Facebook広告のマーケティング戦略を成功させる秘訣は、適切なコンテンツミックスを用意することです。 スタートアップ企業が市場に足を踏み入れるには、黄金の80-20ルールが推奨されます。
- Facebookの投稿の80％は、情報を提供し、教育し、楽しませる必要があります
- Facebookの投稿の20％があなたのブランドを宣伝する必要があります
Facebookのビジネスは、関係を構築することです。 したがって、自己宣伝は、FacebookPPCガイドでブランドを宣伝するための優れた方法ではありません。 あなたがあなたの聴衆に十分な価値を提供するならば、彼らはあなたの製品のマーケティングに焦点を合わせているあなたの投稿の20％に開かれているでしょう。
Facebookのアルゴリズムは、売り上げを押し上げすぎるブランドにもペナルティを課します。 Facebookによると、ページはユーザーが望んで共有するコンテンツを投稿する必要があり、マーケティング担当者としては同じものが必要です。 いいねやシェアはあなたのブランドや製品をより多くのオーディエンスに届けます。
Facebookで投稿を共有する時期と頻度を把握します。 この部分は、数回の試行が必要になる場合があります。 ただし、調査によると、Facebookに投稿するのに最適な時間は、B2Bブランドの場合は火曜日、水曜日、または木曜日の午前9時から午後2時まで、月曜日、火曜日、水曜日は午後12時です。
投稿との一貫性を保つことが不可欠です。 コンテンツのバランスの取れた組み合わせを構築するために、コンテンツカレンダーを作成し、投稿スケジュールを最も生産的なトラックに維持します。
事実：Facebookは、今日のマーケターにとって主要なコンテンツ配信チャネルです。 実際、世界中で16億人以上の人々がFacebookで中小企業に接続しています。 （HubSpot）
3.他のFacebook機能の使用を検討してください
Facebookでフォロワーを増やし始めたら、他のFacebookツールをFacebook広告マーケティング戦略に取り入れることを検討することをお勧めします。 Facebookのマーケターがすぐに利用できるツールには次のものがあります。
- Facebookグループ
- Facebookメッセンジャーボット
- Facebookビジネスマネージャー
4.Facebookピクセルを組み込む
Facebookピクセルは、コンバージョンを追跡し、広告のターゲットを絞ったカスタムオーディエンスを構築し、すでにWebサイトにアクセスしたことのあるユーザーにリマーケティングするためにWebサイトにコピーする単純なコードです。
FacebookピクセルをWebサイトに配置するとすぐに、データの収集が開始され、広告キャンペーンを開始するときにカスタムおよびリマーケティングのオーディエンスに関する詳細が提供されます。
5.パフォーマンスを追跡および測定し、提供内容を改善します
Facebook広告キャンペーンを成功させるには、キャンペーンのどの側面が機能し、どの側面が機能しないかを確認するために、パフォーマンスを継続的に追跡および測定する必要があります。 幸い、FacebookはFacebook Insightsを提供しています。これは、いいね、エンゲージメント、リーチ、およびどの投稿があなたのビジネスページを嫌う結果になったのかを測定する組み込みのオーディエンスエンゲージメント追跡機能です。 例えば：
（画像クレジット：ClickZ）
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