Facebookの広告–どのように始めますか（続き）

最終更新日：2021年2月23日

以前に取り上げた内容を確認しましょう。 Facebookは、私たち全員が知っているように、今日利用可能なトップのソーシャルメディアネットワークです。 他のInstagram、Twitterなどにはユーザーがいますが、Facebookが最も広く使用されています。 Facebookやその他のソーシャルメディアプラットフォームでは、友人同士のつながりがすべてではありません。長い間、または誰かがソーシャルメディアで会ったかどうかにかかわらず、会社の製品やサービスを宣伝するのに最適な場所です。 GoogleとBingを使用すると、ユーザーは製品やサービスを検索し、ソーシャルメディアプラットフォームではユーザーの習慣に応じて広告が掲載されます。これは、一部の市場にとって他の市場よりも有益な場合があります。

Facebookアカウントには、個人用とビジネス用の2種類があります。 あなたがビジネスオーナーであり、個人アカウントを持っている場合、別のビジネスアカウントを持つことにより、あなたの個人的な会話をあなたのビジネス取引から遠ざけます。 個人アカウントを介してビジネスアカウントからの投稿を共有して、潜在的なリーチを拡大することもできます。

Facebook広告では、オーディエンスを使用してユーザーのグループをターゲットにし、さまざまなカテゴリを使用して設定して、広告を表示するユーザーを絞り込みます。 Facebookは、民族、宗教、および差別的と見なされるその他のグループの使用を制限しています。

キャンペーンはビジネスマネージャーで整理されているため、同僚はキャンペーンにアクセスして、レポートセクションから広告の作成とデータの評価を行うことができます。 各同僚には、作業を完了するために必要な機能のみへのアクセスを制限する権限があります。

請求は、ほとんどのキャンペーンで1日の予算を設定し、Facebookが計算された1か月の合計費用を超えないという点で、GoogleやBingと多少似ています。 Facebook広告の違いは、キーワードの入札単価調整が行われず、キャンペーンの「生涯」予算を設定できることと、その金額が消費されるとFacebookが自動的にキャンペーンを停止することです。 これらは将来再開することはできませんが、複製して新しい生涯予算または1日の費用で実行することができ、必要なだけ実行できます。

あなたのFacebook広告キャンペーンの目的は何ですか？

キャンペーンの作成を開始するときの最初のステップは、キャンペーンの目的を選択することです。 Facebookは、認識、検討、および変換の3つのグループから選択できます。 これらの各グループには、特定の意図された結果を伴う複数の目的があります。

私の客観的な選択は何ですか？

おそらく最も明白な目的はブランド認知度でしょう。 この目標は、2日以内に質問された場合に広告を覚えていると思われる推定人数を示す、推定広告想起リフト指標を提供します。 FacebookとInstagramは私たちの生活の一部になり、どちらもブランドの認知度を高めるための優れたプラットフォームです。

あなたの広告を見たユーザーの数は、もう一つの重要で明白な目的です。 これは、広告のリーチと呼ばれます。 これは、誰かのブランドに対する認識を変えるとともに、ブランドの認知度を高めることの一部です。 広告が個々のユーザーに表示される回数と頻度の頻度コントロールを設定することで、リーチまたは広告の表示回数を設定できます。 リーチ、インプレッション、頻度の違いを理解することが重要です。 リーチは広告を見た人の数であり、インプレッションは広告がすべてのユーザーに表示された回数です。 フリークエンシーとは、インプレッション数をリーチで割って、各ユーザーが広告を見る平均回数です。

あなたのビジネスがどんなに小さくても大きくても、あるいはあなたがどんな市場にいても、リードジェネレーション広告はあなたのビジネスを維持し成長させるために不可欠です。 リード広告を使用すると、広告に反応するユーザーに関する情報を収集し、名前、メールアドレス、その他の連絡先情報を提供して、潜在的な顧客にすることができます。 リード広告は、人々にニュースレターにサインアップさせ、価格の見積もりを取得し、あなたのビジネスについてもっと問い合わせさせるために使用されます。

すべてのビジネスは、人々がビジネスを行うために自分の会社を検討することを望んでいます。 ブランド認知度が重要であるだけでなく、ブランドへの配慮を高めることも同様に重要です。 あなたが誰かの注意を引いたら、あなたは彼らにあなたの製品やサービスのためにあなたのところに来るより多くの理由を持たせたいです。 これは、Webサイト、ビジネスFacebookページへのトラフィックを増やし、会社のモバイルアプリをインストールすることで実現されます。 ユーザーがあなたのサイトやFacebookページにアクセスすると、あなたの会社についてもっと知るために記事やビデオにもっと興味を持つようになります。 これらはすべて、ユーザーの考慮事項を改善したり、競合他社よりもあなたを選択したいという気持ちを高めます。

マーケティングで使用するプラットフォームに関係なく、目標はコンバージョンです。 デジタルの世界にいない新しいクライアントを取得し、コンバージョンの取得について話し始めると、コンバージョンとは何かを尋ねられます。 答えが本当に非常に単純なとき、時々彼らは混乱して行動します、あなたは何を売っていますか？ あなたはあなたの広告から何を得たいですか？ ユーザー情報を収集するフォームへの入力がコンバージョンと見なされることに気付いたら、広告表示オプションまたはウェブサイトに記載されている番号をクリックして購入したり、カスタマーサービスに電話したりします。 その時点で、それはそれぞれに重要性のレベルを置くことの問題になります、そして、彼らはもっと一生懸命に行きたいですか？ 小売市場での販売が主な焦点ですが、ユーザーがメールを送信するために記入したフォームは、リマーケティングを通じてユーザーに連絡する別の機会を提供しましたが、それは別の議論のトピックです。

ビジネス広告でもう少し注意が必要な目的は、メッセージの目的です。 これらの広告はメッセンジャーに向けられ、ユーザーとの直接の会話に焦点を合わせています。 スタッフが質問に答えるには時間がかかりますが、これにより、ユーザーはあなたの会社を検討することから、ビジネスを行う会社を選択することへと変わる可能性があります。

最終的な目的の1つは、動的広告です。 動的広告は通常の広告のように見えますが、インターネット上のどこかであなたの会社に興味を示した人々にあなたの在庫を自動的に宣伝します。 ただし、違いは、個々の広告を作成する代わりに、広告テンプレートを作成し、Facebook広告は、ユーザーが検索しているカタログ内の製品に関する画像と詳細を自動的に使用することです。

どのようなFacebook広告タイプが利用可能ですか？

Facebookにはさまざまな種類の広告がありますが、以前のブログでBoostedPostsについて話しました。 これらが表示されると、アカウントは広告と同様に請求されるため、これらは広告と見なされます。 イメージ広告、カルーセル広告、ビデオ広告などの目的と利点を検討します。

イメージ広告

イメージ広告は、Facebookが提供する最も単純な形式の広告です。 見出しフィールド、メインテキストフィールド、および追加情報フィールドを使用して、宣伝している製品またはサービスを最もよく表す画像を選択します。 広告の任意の場所をクリックすると、設定したランディングページに移動します。Facebook広告には、行動を促す明確なボタンのオプションがいくつか用意されています。 これには、「詳細」、「お問い合わせ」、「オファーの取得」、「サインアップ」などが含まれます。 これらは、商品やサービスの販売、イベントや教育プログラムへの登録の取得など、広告の主な目的に焦点を当てています。

ユーザーが可能な限り最高のエクスペリエンスを得られるようにするために、FacebookとInstagramに掲載される広告は、広告の画像内のテキストの量をチェックするレビュープロセスを通じて送信されます。 Facebookの広告では、テキストが20％未満の広告の画像が最良の結果を達成していることがわかりました。 ほとんどのルールと同様に、テキストの制限には免除があります。以下でそれらについて説明します。 画像テキストとは何かを尋ねることができます。 画像テキストは、広告に使用する画像の境界内のテキストとまったく同じです。 広告の通常の本文テキストなど、画像の外側のテキストは含まれません。

広告の作成中に、画像にテキストが多すぎるとFacebookが判断した場合、広告を送信する前に通知を受け取ることがあります。 これを回避するために、Facebookには、広告が受け入れられるかどうかを判断するために使用できるテキストオーバーレイツールがあります。 ツールは適切な指標を提供しますが、画像はテキストの制限内にあり、完全ではなく、広告を送信するときに通知を受け取る場合があります。 このような場合は、免税を申請することができます。

カルーセル広告を確認するときに、後で詳しく説明しますが、これらは複数の画像を含む広告であり、1つの広告として画像をスクロールします。1つの画像だけが画像テキストに対して適切に評価されない場合、カルーセル広告全体に影響します。

画像テキストのレベル

Facebookは、広告内の4つのレベルのテキストを評価します。 1つ目は「OK」です。これらの画像にはテキストがほとんどまたはまったく含まれておらず、実行コストも低くなります。 2つ目は「低」です。これにより、広告の使用が妨げられることはありませんが、わずかに高いコストで少数のユーザーに表示されます。 3つ目は「中」です。ここでも、広告の表示は妨げられませんが、テキストが少ない画像よりもリーチが制限されます。 4番目で最後は「高」です。これにより、広告を使用できなくなる可能性が高くなります。

テキスト制限の例外

Facebookの広告では、一部の画像が20％の優先画像テキスト制限を超えることが許可されています。 これらの例外は、広告を効果的にするために不可欠なアイテムやスクリーンショットの画像を扱います。 本の表紙やアルバムの表紙などのアイテムは事前に印刷されており、テキストを調整することはできません。テキストは、ユーザーに情報を渡すために不可欠です。

商品の画像は、テキストを変更できないもう1つの例外ですが、商品全体の画像を使用する必要があり、ショットをクローズアップしないでください。 ゲームの宣伝に役立つゲームのスクリーンショットも許可されます。 イベントがあり、一般情報のポスターを使用したい場合、これらは広告の許容可能な画像でもあるため、罰せられることはありません。

その他の例外には、チャートとグラフ、雑誌と新聞の表紙、映画やテレビ番組のポスターが含まれます。

承認されない可能性のあるものの例は、テキストベースのロゴ、ほとんどがテキストで構成され、画像がほとんどまたはまったくないロゴです。 透かしは、会社のロゴの一部であってもテキストと見なされます。 数字もテキストと見なされ、広告テキストの制限でカウントされます。

カルーセル広告

カルーセル広告を使用すると、1つの広告に少なくとも2つの画像や動画、見出し、リンクを表示したり、行動を呼びかけたりすることができます。 広告が表示されると、ユーザーはモバイルデバイスでスワイプするか、デスクトップの矢印を使用して広告をスクロールできます。

カルーセル形式を使用して、不動産やサービスなどを宣伝できます。

カルーセル広告のメリット

カルーセル広告を使用すると、一度に複数の商品を宣伝するのに役立ちます。 各タイプの商品、トップス、ボトムス、アクセサリーなどを表示したい服のラインがある場合は、各カテゴリのアイテムの画像を使用して、ユーザーをそのグループページに送ることができます。このページを使用できます。製品ラインの場合ですが、トップス、ボトムスなどのページに送信する方が有益です。

新製品を紹介し、そのすべての機能を披露したい場合は、カルーセル形式を使用すると、製品の仕様に合わせてさまざまな画像を使用してこれを実現できます。 サービス指向の会社であれば、提供するさまざまなサービスの画像を使用できます。 芝生の車、花壇の除草、木のトリミングなど。

画像を使ってストーリーを伝えることもできます。 獣医師が持ち込んだ非常に病気や怪我をした動物の進歩を示すために、彼らのサービスを販売する可能性があります。

上記の画像広告で説明したように、カルーセル広告のすべての画像の画像テキストの制限に制限されています。

コレクション広告

コレクションの形式には、Facebookの広告で「インスタントエクスペリエンス」と呼ばれるものが含まれており、見込み客が携帯電話から製品やサービスを簡単に見たり、閲覧したりできるようになっています。 インスタントエクスペリエンスの詳細は以下のとおりです。

コレクション形式の利点には、モバイルでの商品の発見、ユーザーが見ることができる関連商品とのビデオまたは画像のペアリングが含まれます。 また、広告をタップしてより多くの製品やサービスを閲覧できるユーザーに、モバイルでのシームレスな視聴体験を提供します。

ベストプラクティスは、コレクションの使用を最大限に活用するのに役立ちます。 Facebookは、ユーザーが製品の1つを購入する人気または可能性によってランク付けされた4つの製品を動的に選択できます。 製品。 独自の画像を選択して、よりカスタマイズされた製品を選択することもできます。

カタログを広告にリンクする場合、最低4つの画像が必要ですが、50を超えるアイテムのより大きな製品セットにより、Facebookは製品セットから最も関連性の高い製品を選択してユーザーに表示することができます。

広告よりも多くの商品がある目的地にユーザーを送ると、ユーザーはより多くの商品を探索し、販売の機会を増やすことができます。

Facebook広告のインスタント体験

Instant Experienceを使用すると、広告内の画像が4つの商品または動画にリンクされ、誰かが広告を操作してエンゲージメントを促進し、関心と意図を構築すると、全画面表示で開きます。 ユーザーの注意を引き、高品質のコンテンツの効果を最大限に引き出します。 Instant Experienceは即座に読み込まれ、フルスクリーンに拡張され、ほとんどのFacebook広告フォーマットで機能します。

作成されたインスタントエクスペリエンスは、ビデオを見たり、カルーセル内の写真をスワイプしたり、フォームに入力したりできる人なら誰でも開くことができます。 複数のインスタントエクスペリエンスをリンクして、視聴者がより多くのコンテンツを発見できるようにすることができます。

インスタントエクスペリエンステンプレートは、クリエイティブをほとんどまたはまったく使用せずに数分で作成できます。 カタログや写真、商品に関する情報を使用して、モバイル向けのショッピング体験を作成できます。 テンプレートは、製品で最も関心のあるオーディエンスを対象とし、販売用に最適化されています。 製品の整理に役立つカテゴリ機能があります。

また、ユーザーがライフスタイルの画像に商品を掲載したり、商品タグを使用したりして、商品を検索するためのルックブックを作成することもできます。

ビデオ

ビデオ広告を使用すると、製品、サービス、またはブランドをビデオで表示できます。 動画は、Ads Managerで作成するか、動画を含むFacebookページから投稿をブーストすることで作成できます。 動画は15秒以下の動画でユーザーの注意をすばやく引き付け、好奇心をつかみ、ユーザーをWebサイトまたはFacebookページにクリックして詳細を表示します。

ビデオを使用して、満足しているクライアントからの今後のイベント、新製品、または紹介文を宣伝します。 動画広告の目的は、ブランド認知度、アプリのインストール、エンゲージメントから、ストアトラフィック、コンバージョン、リード生成まで多岐にわたります。

スライドショー広告

サイドショウ広告は、すべて前述の制限に準拠した3〜10枚の画像、または単一の動画で構成され、広告の作成時に単一画像または動画形式のオプションを選択すると利用できます。 スライドショー広告は、セットアップで決定した速度で画像を進めるため、ユーザーが画像を変更するためにスワイプしたりクリックしたりする必要はありません。

写真、Facebookのストック画像、またはビデオから、わずかな労力で魅力的な広告を作成できます。 スライドショーは、ビデオ広告よりも使用するデータが少ないため、インターネット接続が遅いユーザーに適しています。 スライドショー広告を作成したら、接続ターゲティングを使用して、古いデバイスや低速の接続を使用しているユーザーに表示できます。

スライドショー広告は、商品を表示するのに最適です。 1つの商品のさまざまなスタイルやさまざまな商品を画像ごとに短時間表示して、ユーザーの注意を引くことができます。 他の広告と同じように、Ads Managerでスライドショー広告を作成できます。または、広告を作成して外観を確認し、広告を公開せずにさまざまなことをテストしたい場合は、CreativeHubを使用できます。これについて説明します。後で。

1280 X 720ピクセル以上の高品質の画像を使用し、16：9、1：1、または4：5の一貫したアスペクト比を使用してください。 画像のサイズがすべて異なる場合は、1：1にトリミングされます。 スライドショー広告で動画を使用する場合は、MOVまたはMP4動画ファイルを使用する必要があります。 広告に音楽を追加する場合は、曲の権利を所有している必要があります。ダウンロードした曲は使用できない場合があります。

クリエイティブハブ

Creative Hubを使用すると、72時間の唾液テストでビデオをテストし、最大5つのビデオをテストに含めることができます。 これらのテストは、週ごとの視聴習慣の変化などの変数を排除するため、ビデオを次々にライブで実行するよりも効果的です。 外部変数を等しくし、広告だけが異なるようにすることで、ユーザーが動画広告にどのように反応しているかをよりよく理解できるようになります。 これには1つの欠点があります。テストでは、ビデオ1本あたり400米ドルの費用がかかるため、費用のかかる実験になる可能性があります。

Facebookの広告カタログ

Facebookカタログは、GoogleやBingのショッピングフィードと同様に、画像、価格、アイテムの説明など、在庫に関する情報を保持するコンテナです。 カタログには、製品、ホテル、航空会社のフライト情報、住宅リスト、目的地、および車両を含めることができます。 カタログを作成したら、広告を作成してFacebookやInstagramのショッピングチャネルに接続できます。

カタログを使用してダイナミック広告を作成し、カタログからアイテムを取得して、オンラインで既に検索したユーザーに表示できます。 動的広告は、カタログ内のアイテムをサイト上のピクセルからの信号と照合します。

投稿やストーリーでInstagramビジネスアカウントにアイテムをタグ付けすることもできます。 ユーザーはタグ付けされたアイテムをタップして、製品の説明と価格を確認したり、フィードから直接購入したりできます。 Facebookのビジネスページにショップがある場合、Facebookはカタログから直接ショップを自動的に作成します。 コレクション広告はカタログの4つのアイテムを使用し、ユーザーはメイン画像をタップして同様のアイテムを閲覧できます。

配置

さまざまなタイプの広告について説明したので、それらをどこに表示できるかを見てみましょう。 当然、Facebookに表示されますが、Messenger、Instagram、Audience Network、Marketplaceに広告を表示できます。

メッセンジャーには、メッセンジャーの受信トレイとメッセンジャーストーリーの2つのオプションがあります。 メッセンジャー受信トレイでは、広告は会話の合間に表示され、メッセンジャーストーリーでは、ストーリーの合間にメッセンジャー受信トレイに表示されます。 ユーザーがMessengerInboxの広告をクリックすると、Messenger内の詳細ビューが表示され、[Call to Action]ボタンで広告全体が表示され、広告の作成時に選択した宛先に移動します。 メッセンジャーの広告は、FacebookやInstagramのプロフィール、ページ、その他のアイテムに含まれるものに基づいてユーザーにリーチするように作られています。

オーガニックストーリー間のメッセンジャーストーリーの広告は、FacebookやInstagramのフィードと同じように表示されます。 このプレースメントを使用して、FacebookストーリーとInstagramストーリーでのリーチを向上させることができます。

インスタグラム

Facebookで広告を作成する場合、Instagramにも広告を表示するオプションがあります。 Instagramユーザー調査によると、ユーザーの60％がInstagramで新製品を発見したと答えています。 彼らの内部データは、ビデオの視聴に費やされる時間が80％増加し、2億人のユーザーが毎日少なくとも1つのビジネスにアクセスしていることを示しています。 これらは、ビジネスをどのように改善できるかを考えると、興味深い統計です。 FacebookとInstagramは、いわばパートナーであるため、両方のグループを利用することで、広告費用を削減するためのより良い機会が得られます。 Instagramはまた、広告がFacebookでうまく機能する場合、Instagramでもうまく機能するはずなので、プラットフォームごとに個別の広告を作成する必要がないこともわかりました。

オーディエンスネットワーク

オーディエンスネットワークを使用すると、Facebook広告やInstagramの外部から、Webサイトやモバイルアプリにアクセスできます。 リーチが広がると、Facebookで実行するよりもコンバージョンの機会が増えます。 Facebookのような同じオーディエンスと配信システムを使用します。

市場

Facebookマーケットプレイスは、買い物をしたり、お得な情報を見つけたり、整理整頓したときに自分の身の回り品を販売したりするのに最適な場所です。 これにより、Marketplaceは広告のもう1つの主要なプレースメントになります。 すでに購入を検討している人に、商品、不動産、車などを見せることができます。

Facebook広告についてのまとめ

私たちが学んだことを振り返って？ Facebookには、FacebookやInstagramを使用する人々の習慣や傾向によって、より厳密にターゲティングするために作成したオーディエンスの一部であるユーザーの前に広告を表示する方法が複数あります。 これは、ユーザーが検索バーに入力した検索用語によって広告をトリガーするためにキーワードに依存するGoogleやMicrosoftなどの検索プラットフォームとは異なります。

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作者：GaryH。