Facebookのオーディエンスが広告コストを下げるための秘密をターゲットにする

公開: 2016-03-31

あなたはFacebook広告の初心者であり、効果的で低コストの広告の立ち上げに助けが必要ですか？次に、この記事は、広告の結果と支出に影響を与える最も重要な問題をカバーしているため、読む価値があります。さらに、オーディエンスの設定方法に関するヒント、アドバイス、ガイダンスが含まれています。

頻繁に無視される2つの重要な出発点：

1）聴衆の識別、

2）適切なターゲティングオプションの選択。

多くの人々は、Facebookのターゲティングが持つ潜在的な可能性を完全に理解していません。これが彼らが広告クリックに高い代償を払う理由です。無関係なオーディエンスに広告が表示されるからです。

このような状況を回避するために、最初の質問を自問する必要があります。私の聴衆はFacebookに表示されていますか？はいの場合、この記事は役に立ちます。 2番目の質問：オーディエンスを絞り込んで支払いを減らし、コンバージョン率を上げる準備はできていますか？はいの場合–お楽しみに！

ステップ1-オーディエンスの識別

Facebookは、購入や申し込みではなく、ブランディングに適していることを理解することが重要です。当然、人々はこのプラットフォームを個人的なコミュニケーションに使用したいと考えています。それにもかかわらず、それは彼らが広告に気づかず、それらを心に留めていないという意味ではありません。 Facebookの広告への影響はコンバージョンで測定できますが、アシストコンバージョンにはさらに注意を払う必要があります。

ただし、アシストされたコンバージョンが表示されて増加するためには、いくつかの作業を行う必要があります。具体的には、オーディエンスターゲティングと適切なオーディエンス検索を磨きます。ですから、最初から素晴らしい結果が得られなくても、心を失うことはありません。広告費用を下げるには、しばらく時間がかかります。最初は入札単価を高く設定する必要がありますが、キャンペーンが開始されると、クリック単価（CPC）が下がり始めます。待つ時間を減らす唯一の方法は、オンラインでの視聴者の行動に関する調査のデータを使用することです。広告にFacebookを選択した場合は、見込み客の行動パターンを知っておく必要があることを忘れないでください。より多くの情報を自由に利用できるようになるほど、適切な対象者に到達しやすくなります。

あなたがあなたの聴衆についてもっと学ぶために使うことができる楽器のいくつか：

Alexa.comとその代替手段（Semrush.com、Similarweb.comなど）–サイトのオーディエンスの人口統計、地域分布、主要な競合他社に関する情報を提供します。

Google Analytics –コンバージョンの完了と、ユーザーが通常どのようにWebサイトを操作するかに関するデータを提供します。

オーディエンスインサイト–オーディエンスの平均年齢、オンラインの時間について教えてくれます。また、あなたのオファーに興味を持っているかもしれないFacebookユーザーの推定数も教えてくれます。

ステップ2–適切なターゲティングオプションの選択

Facebookは豊富なターゲティングオプションで有名です。それらに迷わないようにするには、ターゲティングの可能性を明確に理解し、見込み客の行動について知っていることとそれらを結び付ける必要があります。 Facebookのすべてのターゲティングの選択肢は、基本的な人口統計機能、詳細なターゲティング、アプリ、ページ、イベントへの接続にグループ化できます。これらのオプションは、広告の掲載結果にとっても同様に重要です。したがって、これらのオプションを詳しく見ていきましょう。

最も基本的な人口統計機能は、場所、年齢、性別、言語のオプションで表されます。

場所のオプション

ここでは、都市、州、国（1つまたは複数）を選択できます。このターゲティングの天才は、次のものを含めたり除外したりできることです。

この場所にいる全員–ステータスに応じてその場所に住んでいる人と、最新の場所として投稿した人が含まれます。デバイスで位置情報サービスを有効にしたユーザーの最近の位置を自動的に識別できることに注意してください。

最近この場所にいる–特定の場所に住んでいる、またはそこに旅行しているユーザーを対象としています。

この場所に住んでいます–通常はFacebookプロファイルのデータと同じです。

この場所を旅行する–最近特定された場所がモバイルデバイスによって認識され、故郷のプロファイル情報とは異なる人々が含まれます。

ヒント1：最近、Facebookは、選択した半径の周りの広告を通じてローカルターゲティングを改善する方法を導入しました。この方法を広告に統合するには、別のキャンペーンを作成し、Facebookのビジネスページに住所情報を含める必要があります。

Power Editorに移動し、[Goal – Local Awareness]を選択して、ビジネスページを選択します。デフォルトでは、半径はビジネスの場所から1マイル以内に設定されていますが、調整することもできます。ビジネスに複数の場所がある場合は、マークを付けます–複数の場所を宣伝します。

年齢は18歳から65歳以上まで選択できます。性別セクションでは、女性または男性、あるいはその両方を選択できます。基本的な人口統計機能の中で残っている最新のセクションは言語です。ここでは、広告を表示するユーザーの1つまたは複数の言語を選択できます。たとえば、米国、中国、南アフリカ、カナダなどの多言語の国でタミル語を話す外国人に興味がある場合は、言語機能を試してください。

ヒント2：性別の選択がよくわからない場合は、表示される広告を両方の性別に広げてみてください。後でオーディエンス統計に。どの年齢層の性別の何パーセントに到達し、クリックをもたらし、各グループの費用を分析することができます（このような統計の例を以下に示します）。その結果、このような数値に基づいた最適化を行うことができます。

詳細なターゲティングには、教育、結婚歴、仕事、興味、行動など、より具体的な人口統計学的特性が含まれます。このセクションでは、いくつかの詳細なターゲティングユニットを含めたり除外したりできます。最良の結果は通常、興味や行動に応じてターゲットを絞ったオーディエンスによってもたらされます。

ヒント3：香水や衣料品の広告を表示したい人の結婚状況、仕事、教育を予測するのは非常に難しい場合があります。したがって、このような特性は、製品との強いつながりがある場合にのみ使用することをお勧めします。それ以外の場合は、空白のままにします。たとえば、マッチメイキングサービスは離婚した人や未婚の人に適していますが、ビジネス書はビジネススクールの学生が購入することがよくあります。

行動オプションは、ユーザーのデジタルアクティビティ、海外駐在員のステータス（一部の国でのみ利用可能）、モバイルデバイスの設定などによって異なります。

タミル語を話す外国人の前の例の1つについて覚えていますか？スリランカを除くタミル語を話すインド人にAndroidアプリに関する広告を表示することに関心があると想像してみてください。駐在員の状況に応じた行動選択により、聴衆を絞り込みます。この場合、言語設定と一緒にExpatsIndiaの動作オプションを選択することをお勧めします。次に、[モバイルデバイスユーザー]に移動し、[オペレーティングシステムごとのすべてのモバイルデバイス]をクリックして、[すべてのAndroidデバイス]を選択します。

興味のセクションでは、ビジネスの興味、娯楽、趣味から始まり、好きな食べ物や飲み物が続くさまざまな選択肢があります。下の写真では、特定のブランドの香水に対する関心によるターゲティングの例を見ることができます。特定の香水ブランドを購入したいと思う可能性のある人々が最初にそれに興味を示すので、これは香水店にとって良い興味の選択になる可能性があります（ページの好み、コストの要求など）。

アプリ、ページ、イベントへの接続

アプリ、ページ、イベントへの接続に基づいて、あなたのページを気に入った人、アプリ、イベントをターゲットにしたり、それを気に入った人の友達をターゲットにしたり、あなたのページを好きな人を除外したりできます。

ヒント4：ページの「いいね」に基づいて新規ユーザーのエンゲージメントに関心がある場合–すでにページを高く評価しているユーザーを除外して、広告が表示されないようにします。さらに、ページファンと友情を持っているユーザーは、「羽の鳥が群がる」ため、潜在的な顧客になる可能性があります。

カスタムオーディエンスは、オーディエンスを作成するための効率的なアプローチです。その目的は、ターゲットオーディエンスとのエンゲージメントを維持することでロイヤルティを高めることです。これは、電子メールアドレス、電話番号、Webサイト訪問者（サイトの特定のページの訪問者）、アプリまたはゲームを操作した人々（リマーケティング）に基づいています。 [新しいカスタムオーディエンスの作成]をクリックして、このようなオーディエンスを作成します。メールと電話番号をアップロードするための顧客リスト、過去のWebサイト訪問者に到達するためのWebサイトトラフィック、最近のアプリユーザーに広告を表示するためのアプリアクティビティ。

メールアドレスまたは電話番号を使用してカスタムオーディエンスを設定するには、ファイルをアップロードするか、特別なフィールドにメールを貼り付ける必要があります。システムが一致を見つけてそのようなカスタムオーディエンスのおおよそのサイズを定義するのに通常24時間未満かかります。

ヒント5：カスタムオーディエンスに基づいて、そっくりさんを作成します。それは新しいクライアントの世代であなたを助けます。

Lookalikeオーディエンスは、自動的に生成されたユーザーのリストであり、システムはターゲットユーザーに類似していると判断します。このタイプのいずれかを設定できるようにするには、少なくとも1つのオーディエンスを作成する必要があります。類似性のレベルとそのようなリストのサイズを調整できます。 [ツール]をクリックし、[オーディエンス]を選択して、[類似オーディエンス]を選択するだけです。

オーディエンスサイズの問題

オーディエンスのサイズは、インターフェイスのオーディエンス定義で見積もることができます。狭いものを選ぶか広いものを選ぶかという共通のルールはありません。すべてはあなたが達成したい目標とあなたが設定した予算に依存します。

オーディエンスが広すぎると、クリックが高すぎることを反映していることに注意してください。オーディエンスターゲティングに関する通常の一般的な戦略は、狭いオーディエンスを優先することにより、非常に広いオーディエンスを拒否します。同時に、オーディエンスが狭すぎるということは、機会を逃すことを意味します。

ヒント6： Facebookでの広告の初心者で、積極的なブランディングに集中することを望まない場合は、中規模のオーディエンスを選択する必要があります。潜在的なリーチを50,000人から200,000人に増やします。このようにして、お金を節約し、キャンペーンの効率を維持することができます。

チャーチルはかつて、「情報を所有する者は世界を所有する」と述べました。ターゲティングのオプションとヒントに関する知識を共有したので、Facebookで車輪を回すのに最適な時期です