今年のiOS14アップデートについて聞いたのはこれが初めてではないと確信しています。 Appleは、Facebook広告を使用する人々の生活を少し難しくしました。 すべての広告主は、Facebookのコンバージョン追跡と最適化に役立つ回避策を見つける必要がありました。 しかし、iOS 14のアップデートは、eComストアの所有者、ベンダー、およびパブリッシャーの生活にどのように影響しましたか？
以前の記事では、主にアフィリエイトに対するFBCAPIの影響に焦点を当ててきました。 この記事では、FacebookConversionAPIがeComおよび直接の広告主にとって何を意味するかを探ります。 一緒に、eComビジネスを運営している場合にFB広告を節約できるソリューションを学びます。

Facebookのコンバージョントラッキングで何が変わりましたか？

Facebook広告のパフォーマンスの変化に影響を与えるプライバシーの更新に関する多くのコンテンツを作成しました。 その背後にある主な理由は、ATTプロンプトを導入したiOS14アップデートです。 この更新は、Facebookがコンバージョントラッキングとアトリビューションを行う方法に大きな影響を与えました。
変更点の詳細については、私たちのチームが作成したこのビデオをご覧になることをお勧めします。

しかし、一言で言えば、最愛のFacebook Pixelは、2021年以前と同じ結果を提供することができなくなりました。コンバージョンを追跡、分析、最適化するには、ゲームの新しいプレーヤーであるFacebookConversionAPIが必要です。

eCom用のFacebookConversionAPIが必要なのはなぜですか？

Facebook広告は常にeCom業界の主要な広告チャネルの1つでした。 FB広告は、ターゲティングとリマーケティングを使用して潜在的なオーディエンスにリーチするときに効率的です。 ただし、Facebookは、最適化を適切に使用する方法を知っている場合にのみ、eComストアに売り上げ（およびその他のターゲットアクション）を引き付けます。

Facebookのアルゴリズムでは、選択したイベント（販売、カートへの追加など）の最適化を実行するために、変換データが必要です。

そして、それは多くのeComストアが大きな問題に直面しているところです。 問題は、コンバージョン（およびその他のターゲットアクション）に関するデータをFacebookに配信しようとしたときに始まります。

多くのShopify/Woocommerce /他のプラットフォームのユーザーは、店舗で行われている実際の売り上げとFacebookがコンバージョンについて示しているデータとの間に大きな食い違いがあることに気づき始めました。

以前は、すべてが非常に簡単でした。 Shopifyに10件の売上が表示され、Facebook側に10件の売上が表示されました。 Facebook Pixelを使用して、FB広告の実行、ターゲティング、および最適化中に発生する可能性のあるすべての問題を解決しました。 しかし、それらの時代は過ぎ去りました。

Facebook広告を実行するeCom所有者の問題

1. Facebookは、最適化のためにさらに使用するために必要なすべてのデータを受信しません

Facebook Pixelは、「ありがとう」ページからFacebookにコンバージョンに関するデータを配信するための信頼できる方法としての力を失いました。 正確なデータがなければ、正確な最適化は不可能です。

2. Facebookはモデリングを使用しているため、キャンペーンの正確な結果を表示しません

Facebookはいわゆる自己帰属ネットワークです。 これは、Facebookがすべての追跡と帰属を実行していることを意味します。 しかし、彼らは本当に他のチャネルがあなたにコンバージョンをもたらしたことを共有したいですか？ Facebookがすべてのコンバージョンをもたらすと信じ込ませることで、すべての卵を1つのバスケットに入れて、予算をFB広告に投資するように強制する方がはるかに簡単です。

したがって、広告に多額の予算を投資し、一度に複数のチャネルを使用している場合は、コンバージョンの背後にある真実を本当に知りたいと思うでしょう。 独立した追跡およびアトリビューションソリューションのみが、偏りのないデータを保証できます。

3. Shopify（または他のeComプラットフォーム）は、実行しているキャンペーンの広告費を表示しません。

宣伝している商品の売り上げは表示されますが、必ずしも特定のFacebook広告に接続できるとは限りません。 また、キャンペーン、広告セット、または広告ごとの支出のドロップダウンを表示することはできません。 その場合、結果と支出に関するデータは分離されます。

4. eComストアの所有者は、ビジネスに影響を与える決定を行うための信頼できる情報源を必要としています。

Facebookが正確なコンバージョンデータを表示せず、Shopifyが広告の支出/収益を表示しない状況では、事実（正確なデータ）に基づいて決定を下すことができず、ほとんどブラックボックスに置かれます。 むしろ推測だけです。

eCom用のFacebook変換APIソリューション

Facebook広告によってもたらされる結果を楽しみ、Shopify / Woocommerce /他のストアでの売り上げを確認したい場合は、FacebookConversionAPIのハンドが必要です。 しかし、トリックがあります。

上記の問題を経験すると、すべてのデータを収集し、最適化のために必要な変換データをFacebookに送信すると同時に、あなたのマーケティング＆広告戦略。

RedTrackでは、早い段階でFacebook Conversion APIのネイティブソリューションを採用し、Facebookのスペシャリストと緊密に連絡を取り合って、広告主の問題を確実に解決できるようにしました。

eComFacebook変換APIソリューションとしてのRedTrack

RedTrackは、APIベースでFacebookと統合されています。 これにより、RedTrackは独立したプラットフォームとして機能し、一方ではソース（Facebook）からすべてのクリックに関するデータを収集し、他方ではそれらのクリックをコンバージョン（購入、カートに追加、チェックアウト、その他）に帰することができます。変換イベント）、さらに最適化するためにAPIを介してFacebookに送り返します。

RedTrackを使用すると、次のことができます。

• 購入の追跡/カートへの追加/放棄されたカート（または他のターゲットアクション）;
• キャンペーンのパフォーマンスに関する正確なレポートを提供します。
• APIを介してコンバージョンデータをFBに送り返します。
• 広告に関する公平なデータを提供します。

14日間の無料トライアルを使用して、このソリューションを試して、ビジネス目標に適しているかどうかを確認できます。

スマートFB変換追跡を開始するには、この使用ガイドを見つけることができます。 CAPIを統合するために必要な手順を実行し、FacebookConversionAPIの使用に関するチームからのヒントと洞察も探ります。

結論

iOS14以降のFacebookのコンバージョン追跡は簡単ではありませんでした。 ただし、適切な解決策を見つけることは、苦痛を単純化するのに役立ちます。 eComビジネスとしてFBCAPIとまだ友達になれない場合は、RedTrackを試してみることを検討してください。 私たちのチームと一緒にデモをスケジュールし、RedTrackが解決に役立つ問題の種類を調べることができます。