効果的なFacebookライブ広告を作成するためのヒント
公開: 2021-02-11Facebookのライブビデオは現在、世界最大のソーシャルプラットフォームでブランドを評判の良い視聴者にするための最良の方法の1つです。 実際、Facebookでは毎日80億本以上のビデオが視聴されています。 Facebook Liveビデオは、従来のビデオの6倍のインタラクションを楽しんでいます。 Facebookがライブビデオを倍増し続けるにつれて、ブランドプロモーションの取り組みの機会は毎日大きくなります。 Facebookのライブストリーム広告、Facebookのライブ広告キャンペーン、Facebookのライブビデオ広告について説明します。Facebookのライブビデオ広告
Facebookでライブ広告を作成することに集中するのに今が最適な時期であるだけでなく、Facebookで利用可能なツールを利用して、非常に熱心なオーディエンスを活用する方法を学ぶこともできます。 Facebook Live広告は、デジタルマーケターとコンテンツクリエーターの両方に機会を提供します。 デジタルマーケターはトレンドビデオの広告を活用でき、コンテンツクリエーターは広告収入を得ることができます。
Facebookライブ広告とは何ですか？
Facebook Live広告は、ベータテストでのみ利用可能だった2017年にリリースされました。 当時、Facebookのライブ広告は、2,000人のフォロワーに到達したFacebookページでのみ利用可能でした。 また、Facebook広告を利用するには、最近のライブ動画で少なくとも300人の同時閲覧者がいる必要がありました。 同じ年の後半に、Facebookはページがライブ広告の対象となる方法を変更しました。 これで、Facebook Liveビデオで4分間ストリーミングし、広告休憩を取るために少なくとも50,000人のフォロワーがいる必要があります。 ライブ配信が可能になると、次のような通知が表示されます。
（画像クレジット：AdEspresso）
Facebookでのライブストリーム中に、一部の放送局は短い休憩のどちらかを選択し、その間に広告を再生する必要があります。 簡単な動画広告の後、ライブ動画がユーザーの画面に再開されます。 それらはマーケターに素晴らしいマーケティングの機会を提供しますが、FacebookLive広告はめったに使用されません。 これは主に、放送局のごく一部のみがそれらの資格を得るためです。 Facebook Live広告は、コマーシャルと非常に似ていますが、はるかに短いだけです。 それらは通常約10-20秒の長さです。 紙の上ではかなり単純に聞こえるかもしれませんが、Facebook Live広告は、ライブストリーマー/コンテンツクリエーターと広告を実行するマーケティング担当者の2つの側面で構成されています。
ブロードキャスターはFacebookライブ広告の資格をどのように取得しますか？
Facebookは、プラットフォームでのビデオ広告の使用に関してもかなり厳格です。 それはマーケターにとって祝福であり、良いことです。 世界最大のソーシャルプラットフォームで私たちが望んでいないのは、現金を稼ぐために動画に広告を次々と掲載する視聴者がいない「教祖」です。
Facebookにライブ動画広告を掲載するには、次のことを行う必要があります。
- Facebookページを実行する
- ライブ広告を再生するために少なくとも4分間ライブストリーミングを行った後、次の休憩を取るためにさらに5分間ブロードキャストする必要があります。
- Facebookページに50,000人以上のフォロワーがいて、最近のFacebookライブビデオで300回以上の同時視聴があります。
これらの要件を満たすページは、ライブブロードキャストで広告休憩を取ることができます。 とはいえ、この機能を使用できるのは米国のライブストリーマーだけです。
ライブストリーム用のFacebookライブ広告
前述のように、FacebookLive広告は2つの側面で構成されています。 ライブストリーマーの視点とマーケターの視点。 ライブストリーマーがどの広告を決定し、放送中にいつ広告を掲載するかを決定する際に知っておく必要のある考慮事項を見てみましょう。
ライブストリーミングを行うFacebookライブ広告のメリットは何ですか？
ほとんどの場合、「理由」は「方法」よりもはるかに重要です。 ライブストリーマーがライブビデオ放送中に少し休憩することを検討する必須の理由は、水を一口飲んだり、机の上に何かを並べ替えたりすることを除いて、実際には1つだけです。 それはお金です！
FacebookのライブブロードキャストでFacebookのライブ広告を掲載することは、Facebookのビデオコンテンツを収益化するチャンスです。 特に、大勢の視聴者を楽しませているユニークなニッチの放送局にとって、それは非常に大きな問題です。 さらに、Facebookはしばらくの間、ビデオ、特にライブビデオを推進してきました。 放送局とプロフィールが動画コンテンツを現金化できるため、プラットフォームはYouTubeなどの動画で競争力を発揮できます。 YouTubeは長い間、ユーザーがライブ動画フィードを現金化することを長い間許可してきました。 ただし、YouTubeよりも少し厳しい要件があるため、Facebookのライブ広告は間違いなくオリジナルのネイティブビデオコンテンツの成長に役立ちます。
ライブストリーマーがすべてのビューで獲得できる正確な収益額に関する公式情報はありませんが、Facebookは間違いなくライブビデオストリーマーに収益の一部を提供しています。
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視聴者を失うことなくFacebookLiveで商業的な休憩を取る方法
Facebook Live広告を掲載するためのすべての要件を満たし、コンテンツを収益化したいですか？ Facebookで広告休憩を取るのは実際にはかなり簡単です。 青い$マークが、「今、広告休憩をとることができます」というラベルの付いたライブビデオ放送の約240秒のコメントに表示されます。 それをクリックするだけで、すべての視聴者に最大20秒間広告が表示されます。 広告休憩後に放送を再開できます。 休憩を取るオプションは、ライブ放送のあと5分後にのみ再び利用できるようになります。
すべての放送局は、視聴者が生放送の最後に固執することを望んでいます。 放送の途中で掲載した広告が原因で視聴者を失うことがないようにする必要があります。 これにより、Facebookからの広告収入からの収益が低下する可能性があります。
以下は、ライブ広告の後に視聴者が留まるようにするためのいくつかの方法です。
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- エンゲージメント：ライブ広告の前後に動画がエンゲージメントしていることを確認します。視聴者から多くの反応を得る動画を収益化するのが賢明です。 人々はあなたのコンテンツと活発で一貫性のあるコメントを残しますか？ 最近視聴者数が減少していない場合は、商業的な休憩を取る時間です。 興味のあるオーディエンスは常に20秒待ちます。
- コマーシャルを知らせる：実際にボタンを押す前に、コマーシャルの休憩が必要であることを視聴者に伝えます。 事前の警告なしに動画広告に切り込んでユーザーを混乱させたくはありません。 また、視聴者に自分の意見を使って収益を増やしていると思わせたくありません。 彼らはあなたが彼らの時間を気にかけていると感じ、あなたのビデオやビデオ広告のポップアップを喜んで説明する必要があります。 ソーシャルメディアは、透明性に関しては特に不安定です。 あなたの聴衆が彼らがだまされていると疑うとすぐに、あなたは彼らを失うでしょう。
- ティーザーを提供する：休憩後に来るコンテンツのいくつかをいじめます。 20秒の休憩の後、視聴者が動画広告を快適に表示できるようにするには、視聴者に何を期待するかを伝える必要があります。 大きな発表や以前のコメントで尋ねてきた質問への回答で聴衆をからかいます。 とても簡単です。 ただし、20秒よりはるかに長い時間でも非常に効果的に機能します。 視聴者は、前の番組の終わりに彼らにからかわれた出来事のいくつかのために、彼らのお気に入りの放送を見るのにまだ数週間待ちます。
- 動画コメントでライブ広告ビデオに言及します。ここでのポイントは、広告がライブ放送でどのように配信されたかをできるだけ明確にすることです。 ほとんどの場合、これはFacebook広告のライブビデオの紹介に関する最初のいくつかのビデオでのみ必要です。 例えば：
（画像クレジット：AdEspresso）
より多くの視聴者を獲得する方法
すべてのFacebook広告キャンペーンまたはマーケティングキャンペーンでの目標は、より多くの人々にあなたの広告を見てもらうことです。 そうすれば、より多くの人があなたのライブビデオであなたのライブビデオ広告を見る可能性が高くなります。 さらに、広告休憩の資格を得る。 以下は、ライブビデオ放送に視聴者を追加するために適用できるいくつかの戦略です。
ライブビデオを事前にスケジュールする
Facebookページを通じて、今後のライブブロードキャストのタイトルの説明を公開して、認知度を高め、イベントを宣伝してもらいます。 ファンは常に視聴することを忘れないでしょう。Facebookの印象的な通知により、いつライブになるかを正確に伝えることができます。 動画を定期的に投稿し、スケジュールされたリンクを常にファンと共有します。 他のソーシャルネットワークプロファイルでも、いくつかの投稿を通じて、視聴する独自のインセンティブを付けて、スケジュールされた動画をファンに知らせましょう。 スケジュールどおりに毎回ファンのために質の高いコンテンツを投稿して、これを習慣にするようにしてください。 例えば：
（画像クレジット：Camberley Woods）
ゲストとインフルエンサーにタグを付ける
今後のFacebookライブビデオに参加するゲストはいますか？ ファンに動画を紹介するすべての投稿にタグを付け、タイトルまたは説明に名前を記載します。 これにより、ファンや仲間のゲストがあなたの動画を友達や同僚にも共有するようになります。 例えば：
（画像クレジット：ソーシャルメディア審査官）
Facebookライブビデオ広告：マーケターの視点
これまでに、ライブストリーマー向けのFacebookライブ広告の本質についてすべて知っています。 Facebookライブビデオ広告の広告主の視点を見てみましょう。
マーケターにとってのFacebookビデオ広告の利点は何ですか？
マーケターにとって、Facebookビデオ広告の最大の利点は、プラットフォーム上のオーディエンスの質です。 Facebookは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームの中で最も熱心な視聴者を楽しんでおり、ライブビデオは、従来のプラットフォームビデオの3倍以上の視聴者を楽しんでいます。 Facebookによると、従来のプラットフォーム上の動画の10倍のコメントも寄せられています。 あなたがマーケターであるならば、これはあなたがあなたの広告を見たいと思う種類の聴衆です。
ライブビデオがすでに定着していて、一貫した視聴を楽しんでいる場合は、広告を見て後で視聴を再開することを非常に喜んでいる拘束された視聴者がいることを考えています。 利用可能な別の広告プレースメントがあることは大きなプラスです。 広告のプレースメントが増えると、熱心なオーディエンスに商品やサービスを紹介する機会が増えます。
デメリットとは何ですか？
正直なところ、マーケターにとってFacebookのライブビデオプレースメントのデメリットはほとんどないと思います。 ただし、言及する価値のあるものが1つあります。Facebookのライブビデオで何が起こるかはわかりませんし、Facebookもわかりません。 動画広告が表示されたときに放送されるコンテンツの種類を検閲する方法はありません。 ライブビデオの広告にお金を払って、ビジネスオーナーが自分のブランドを関連付けたくないというメリットはありません。
世の中にはさまざまな生放送があり、その大部分は不適切であるだけでなく、暴力的でもあります。 これらのひどいライブストリームのストリーミング中にビデオ広告の1つが実行されるリスクを冒したくありません。 幸い、Facebookで広告を掲載するために必要なフォロワーの最小数が50,000に引き上げられたため、このリスクは大幅に低下しました。 結局のところ、Facebookビデオ広告は同じリスクをもたらし、ライブビデオに表示され、独自のFacebookマーケティングキャンペーンを台無しにする可能性があります。
Facebookライブビデオ広告用の高品質コンテンツを作成する方法
すべての動画広告は20秒に制限されているか、Facebookによって自動的に拒否されます。 Facebookによると、動画広告は15秒より短くすることをお勧めします。 Facebookは、ビデオインベントリと一致させるために、ビデオのアスペクト比を16：9のフルランドスケープアスペクト比に維持することも推奨しています。
Facebookのライブビデオ広告を特定の種類のコンテンツまたは特定のユーザーに表示したくない場合は、実際にはFacebookのオプションです。 携帯電話の場合と同じようにブロックリストを作成することで、特定の発行元を防ぐことができますが、今回は特定のページのURLに対して行います。 ただし、広告のリーチにプラスの影響を与える可能性のあるページをブロックしないことが重要です。 以下の画像は、ブロックするコンテンツを選択するとどのようになるかを示しています。
（画像クレジット：AdEspresso）
また、FBライブビデオ広告がこれらのカテゴリのいずれかに該当するコンテンツに表示されないようにすることもできます。
- ギャンブル
- 成人向けコンテンツ
- 悲劇
- デートや
- 社会問題
私たちが共有しているもののいくつかは、最大の報道と聴衆を獲得するホットなトピックですが、あなたのブランドの成長に有害である可能性のあるカテゴリーを避けることが最善です。 その影響は、あなたやあなたのチーム、さらにはあなたの愛する人にも壊滅的な打撃を与える可能性があります。
この記事がお役に立てば幸いです。
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Facebookライブビデオ広告の成功のためのベストプラクティス
Facebook広告のライブビデオを実行し、熱心な視聴者を活用する準備ができていると感じた場合は、適応する必要のあるいくつかのプラクティスがあります。 広告マーケティングキャンペーンの結果を最適化するために、広告キャンペーンを通じて念頭に置く必要のあるいくつかの戦略を収集しました。
明確なメッセージを
広告は視聴者の画面に数秒間しか表示されないため、メッセージは1日と同じくらいシンプルで明確にする必要があります。 20秒を数えます。 あなたと同じようなメッセージを持っているビデオ放送局を選び、それが彼らの聴衆の耳にくっつくことを願っています。 複雑すぎると、視聴者が広告を表示するために実際に登録していなかったときに、視聴者にストレスを与えるだけです。
面白い話をする
15秒は物語を語るのにかなり短い期間です。 しかし、良い絵といくつかの言葉では分からないことはほとんどありません。 ある意味で視聴者の感情に訴える。 コカ・コーラは、喜び、愛、お祝いの感情を利用して、競合他社よりもブランドプロモーションの取り組みを促進する企業の良い例です。
また、冷たい視聴者をターゲットにします。視聴者が以前にあなたのブランドを見たことがある可能性はほとんどありません。 15秒以内に、あなたのブランドを彼らに紹介し、あなたが何を扱っているかを彼らに伝えることができますか？ 短いビデオコンテンツは、デジタルセールスファネルのトップの人々にもアピールするように設計されていることに注意してください。
概要
正直なところ、Facebook Liveビデオ広告は、近い将来、どのユーザーにも利用可能になることはないでしょう。 これは、この記事の前半で述べたように、マーケターだけでなくビデオ放送局にも当てはまりますが、それほど悪くはありません。
Facebookビデオ広告をビデオに追加することの考えられるメリットとデメリットを確認し、広告がブランドに適しているかどうかを確認することをお勧めします。 顧客との関係を育てようとしているブランドは、コンテンツに自然な変化がない場合は、広告休憩をとることを検討すべきではありません。
ブランドに適した動画広告を選択するときは、ビジネスの目標と目的を考慮し、それらが広告キャンペーンのソーシャルメディアの目的と一致しているかどうかを確認してください。 現金化が唯一の終盤である場合、ほとんどのブランドはニュースフィードにビデオ広告を配置することを好みます。 ただし、ブランドに最適な方を維持する必要があります。
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