FacebookとInstagram：どちらのチャンネルがあなたに最適ですか？
公開: 2022-03-22ソーシャルメディアはナンバーゲームですよね？ ほとんどのマーケターのように、あなたはおそらくあなたが持っているフォロワーの数、あなたが得るのが好き、あなたが作る印象、そしてあなたが受け取る注文を注意深く監視します。 そして、数字の観点からは、Facebookを注目すべきトップのソーシャルメディアチャネルと見なすのは簡単です。
結局のところ、Facebookは世界最大のソーシャルネットワークであり、月間アクティブユーザー数は約29億1000万人です。 一方、Instagramには月間約10億人のアクティブユーザーがいます。 では、なぜあなたはあなたのすべてのソーシャルメディアの努力をFacebookに注ぎ込まないのですか？
答えは、ターゲットとするユーザー、プラットフォームのアルゴリズム、キャンペーンの目標など、他の重要な要素によって異なります。 この記事では、FacebookとInstagramの主な違いを示し、将来のソーシャルメディアマーケティングキャンペーンをどこで実行するかを決定できるようにします。
FacebookとInstagramの違いは何ですか？
FacebookとInstagramの主な違いは、Instagramでは写真とビデオの投稿しかできないことです。 Facebookを使用すると、写真やビデオだけでなく、記事、クイズ、Webサイトのリンク、長いビデオなどの他の種類のメディアを投稿できます。
Instagramは無料のオンライン写真と短いビデオのソーシャルメディアプラットフォームですが、Facebookはユーザーが他のユーザーとさまざまな投稿タイプを共有できる無料のソーシャルメディアプラットフォームです。
FacebookにはWebバージョンとモバイルアプリバージョンがあり、どちらもユーザーに人気があります。 InstagramはWebブラウザーからもアクセスできますが、モバイルアプリバージョンの方がユーザーフレンドリーで広く使用されています。
FacebookはInstagramよりもはるかに多くのグローバルユーザーベースを持っていますが、Instagramのオーディエンスは若いことも注目に値します。
FacebookとInstagramの数字
データを深く掘り下げると、InstagramとFacebookの両方に特定の相違点があり、特定のマーケティングキャンペーンにより適していることがわかります。
視聴者の人口統計
両方のソーシャルメディアプラットフォームは、異なるオーディエンス人口統計を持っています。 Instagramは、主に30歳未満の人々で構成される若い人口統計を対象としています。
2021年第4四半期の時点で、世界のアクティブなInstagramユーザーの31％は18歳から24歳の間でした。世界のInstagram人口の半分以上は34歳以下です。
スタイルのインスピレーション、創造的なアイデア、新しいトレンドを求め、インフルエンサーが何をしているのかを学ぶユーザーの間で人気があります。 ブランドが若くて視覚を意識したミレニアル世代のオーディエンスにリーチしたい場合は、Instagramでの可視性が不可欠です。
Facebookには、さまざまな年齢層の幅広い基盤があります。 プラットフォームは若者、大人、高齢者を対象としていますが、少し年上の年齢層にアピールします。 （現在、Facebookのユーザーの約32％は25-34であり、18％は35-44です。）
その広範なオーディエンス人口統計は、複数の場所でさまざまなオーディエンスセグメントをターゲットにすることを目指している、より広範なアピールを持つブランドに役立ちます。
Facebookの最大の利点の1つは、ブランドが特定のユーザーの人口統計（年齢など）を簡単にターゲットにして、場所、職業、興味によってこのグループをさらにセグメント化できることです。
Faceookで広告キャンペーンを実行している場合は、ターゲットの年齢層または他のセグメントの人々にリーチするように簡単にカスタマイズできます（これについては後で詳しく説明します）。
婚約
Facebookの人気は2021年第3四半期に衰退したと多くの人が信じていますが、Facebookは依然として1日あたり約19億3000万人のアクティブユーザー（月間アクティブユーザーの66％）を報告しています。 そして、米国だけでも、ソーシャルメディアに費やされる毎日の時間は2時間強です。
これに対して、米国のInstagramユーザーの63％は、毎日写真共有アプリにアクセスしています。
両方のソーシャルメディアプラットフォームのユーザーの大多数は、毎日アクティブです。 ただし、重要なのは、ユーザーのプラットフォームとの対話の背後にある意図について考えることです。
一般的に、Instagramはインスピレーション、発見、観察を強調しています。
Instagramは、新しいブランド、場所、トレンドについて学ぶためのリソースと見なされることがよくあります。 人々はそれを使って新しいアイデアを得たり、視覚的に刺激を受けたりします。
一方、Facebookは、個人的なつながりや、友人や家族が共有するコンテンツとのやり取りを優先します。 実際、ユーザーの88％は、Facebookを使用して友人や家族と連絡を取り合っていると述べています。 ブランド/企業をフォローするためにそれを使用していると答えたのはわずか17％です。
そのため、ほとんどの人が知っている人とやり取りするためにブランドの認知度を高めるために、ブランドの認知度を高めるのに常に最適であるとは限りません。
機能性
FacebookとInstagramは、さまざまなユースケースに対応しています。 Instagramはビデオや画像を共有するように設定されていますが、Facebookはより多様な投稿タイプを可能にします。
Facebookは、視聴者に実質的な情報を提供し、さまざまな期待を持つ多様な人口統計に対応します。 人々はログオンして、ビデオを見たり、投稿を読んだり、ストーリーを見たり、ニュースを読んだり、ゲームをしたり、新しいイベントについて学んだりします。 ユーザーは、個人に関する個人情報、経営履歴や連絡先情報、企業が開催するイベントを見つけることもできます。
Instagramユーザーは、プラットフォームにログオンするときに明確で視覚的な情報を期待しています。 キャプション内の画像と付随するテキストの数行をすばやくスキャンするのは簡単です。
各プラットフォームの機能について考えることは、選択したチャネルの強みを生かすマーケティングキャンペーンを作成するのに役立ちます。
広告費
最近の調査によると、Facebook広告をクリックすることは、ユーザーが行う最も人気のあるアクティビティです。特定の月に、平均的なFacebookユーザーは12個の広告をクリックします。 米国では、この数は1か月あたり18回の広告クリックに増加します。
ユーザーはFacebookを信頼して関連する広告を表示します。 そのため、この信頼を活用して独自の広告キャンペーンを開始することは価値があります。
FacebookまたはInstagramのいずれかで広告を掲載している場合は、キャンペーンの実行コストと、それが収益に与える影響に注意を払う必要があります。 Facebookの広告は、一般的にInstagramの広告よりも価値があります（クリックごとに測定）。
平均して、CPC値はFacebook広告で0.49ドル、Instagramで1.09ドルになります。 Instagramのクリック単価はFacebookの2倍以上であるため、プラットフォームでキャンペーンを実行するときに予算を超えないように、明確な予算を立ててそれに固執する必要があります。
Facebookはまた、広告キャンペーンのクリック率がはるかに高くなっています。 実際、Facebookのクリック率は全体で最も高く（平均3.06％）、InstagramのCTRは0.68％です。
ただし、CPCが低くCTRが高いことは、すべてではありません。 これらのクリックも高価値である必要があります。
業界ごとにプラットフォームごとに異なるCPCとCTRがありますが、Facebookが明らかに勝者です。 これは、高度にカスタマイズ可能な広告キャンペーンが原因である可能性があります。 Instagramはいくつかのカスタマイズを可能にしますが、そのフィルターはFacebookほど強力ではありません。
アルゴリズム
アルゴリズムには、コンテンツを適切な人の前に表示する力があります。 結局のところ、それはあなたが得るビューの量やあなたが作る印象ではなく、それらの質です。
ソーシャルメディアフィードアルゴリズムは、特定のユーザーに表示される投稿と表示される順序を決定します。
以前は、すべての投稿を順番に表示しただけの時系列のニュースフィードを覚えているかもしれません。 このタイムラインスタイルは、投稿を見逃さないようにするのに便利でしたが、何百ものアカウントをフォローしていると面倒でした。 結局のところ、お気に入りのアカウントの最新の投稿が表示されることをどのように確認できますか？
それらをトップにする方法はありませんでした。 アルゴリズムは、エンドユーザーが望むものをより多く提供するように設計されています-彼らが関与する関連する投稿。 これはマーケターとしての素晴らしいニュースです。 両方のチャネルのアルゴリズムがどのように機能するかを理解したら、それらを有利に使用して、キャンペーン計画に関してより適切な選択を行うことができます。
FacebookとInstagramのアルゴリズムの背後にある正確な科学は厳重に守られた秘密のままですが、いくつかの重要な要素がそれらを互いに分離しています。
Instagramのアルゴリズムは以下を調べます：
- 関連性：投稿のジャンルはユーザーにとってどの程度関連性がありますか？
- 適時性：最近公開された投稿は上位にランク付けされます。
- 投稿の閲覧に費やした時間：投稿を表示し、スクロールせずに投稿に費やした時間。
- エンゲージメント：投稿に対するいいねやコメントの数。
- 関係：ユーザーがより頻繁にやり取りするアカウントからの投稿は、より高く表示されます。
- プロファイル検索：ユーザーが検索するアカウントからの投稿は、多くの場合、上位にランク付けされます。
- 共有：ユーザーが他のユーザーと共有したアカウントからの投稿は上位にランク付けされます。
Facebookのアルゴリズムが他の要素をどのように優先しているかに注目してください。
Facebookのアルゴリズム値：
- 家族や友人：友人や家族などの個人アカウントからの投稿が上位に表示されます。 言い換えれば、ビジネスアカウントとブランドはランキングの重要性で押し下げられます。
- 宣伝用の投稿は格下げされます。人々に購入やコンテストへの参加を促す投稿は降格されます。
- 餌の優先順位が下がる：いいね、コメント、共有、タグ、または投票を積極的にプッシュする投稿はランクが低くなります。
- エンゲージメント：コメント、いいね、共有を短時間で受け取る投稿は上位にランク付けされます。
- 画像と動画：テキストのみの投稿は降格されますが、視覚的な投稿は上位にランク付けされます。
両方のアルゴリズムがどのように機能するかをよりよく理解することで、どのタイプの投稿が各チャネルで最高のパフォーマンスを発揮する可能性が高いかを確認できます。 Facebookは、世界中の大勢のオーディエンスにリーチしたいブランドにとっては当然の選択のように思えるかもしれませんが、そのアルゴリズムは、プロモーションコンテンツに対して常に最も友好的であるとは限りません。
ブランドに最適なチャネルを選択する方法
有機食料品を販売する地元企業を経営する場合でも、犬用首輪を販売する直送ブランドを経営する場合でも、ブランドの認知度と信頼を築くには、強力なソーシャルメディアの存在が不可欠です。 おそらく、FacebookとInstagramの両方でアクティブなビジネスアカウントを持っている必要があり、おそらくすでに持っているはずです。
両方のソーシャルメディアプラットフォームでアクティブなプロファイルを使用することで、各キャンペーンを実行するのに最適なプラットフォームを選択できます。
たとえば、ニューヨークを拠点とするミレニアル世代の犬の飼い主を最新の犬用おやつ製品のターゲットにしたい場合、Instagramは潜在的な顧客と関わり、魅力的なオーガニック投稿を共有するのに最適であることがわかります。
しかし、八百屋を経営していて、シアトルのダウンタウンに住む40代の働く専門家の地元市場を対象としたハイパーターゲットキャンペーンを実行したい場合は、Facebookがおそらくより優れたソーシャルメディアプラットフォームです。 これにより、広告予算を非常に速く使い果たすことなく、ターゲットを絞ったキャンペーンを実行できます。
重要なのは、各マーケティングキャンペーンの目標について考えることです。 信頼性を構築し、より多くのターゲットオーディエンスと関わりを持ちたいと思っていますか？ または、特定の製品またはサービスを、特定の場所にいる少数の高度に定義されたオーディエンスに宣伝しようとしていますか？
これらの質問に答えることは、次のソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを開始するときにFacebookとInstagramのどちらかを選択するのに役立ちます。
最終的な考え：InstagramとFacebook
FacebookとInstagramは、ブランドのオンラインでの認知度を高めるための強力なツールです。 1つだけに焦点を合わせるのではなく、FacebookとInstagramの両方を組み合わせて使用し、それぞれの独自の長所を活用するのが最善です。
Facebookは、どこにでもリンクを投稿できるため、オンラインストアやその他のメディアソースへの優れた入り口です。 プラットフォームの有料広告も費用対効果が高く、さまざまな年齢層や人口統計に到達するのに適しています。
しかし、若い顧客と直接交流し、より強力なブランドアイデンティティを作成したい場合は、Instagramが最善の策です。
どちらのプラットフォームにも長所と短所があります。重要なことは、それらを目標に結び付け、それらを有利に使用する方法を知ることです。