2022年に視聴するFacebookビデオ広告の指標

公開: 2022-05-01

ソーシャルメディアマーケティングを使用すると、特定のオーディエンスをターゲットにして、彼らの興味やニーズに合わせてコンテンツをキュレートできます。 これらのプラットフォームの範囲を考えると、マーケティングキャンペーンが正常に実行されると、印象的な結果を生み出すことができます。

しかし、ビデオキャンペーンとコンテンツの効果をどのように追跡しますか？

ありがたいことに、Facebookの動画広告の指標は比較的簡単です。 それらは、定量化可能で、アクセス可能で、整理されています。 そのために、このガイドを作成して、Facebookビデオキャンペーンが主要業績評価指標（KPI）に達しているかどうかを識別できるようにしています。

キャンペーンが不十分な場合、これは改善の領域を特定するためのウェイポイントとしても役立ちます。 監視する6つのFacebookビデオ広告メトリックに焦点を当てる準備はできましたか？

Facebookビデオ101：人々は何を見ていますか？

注目すべき特定の指標に飛び込む前に、Facebookのビデオ広告に関する詳細を見て、視点を作成しましょう。1

  • 毎日のビデオ視聴は数十億にのぼります–Facebookは今でも世界で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームです。 人々は毎日Facebookで40億本以上のビデオを視聴しています。
  • 1日あたり数百万時間の視聴–すべてのビデオコンテンツは、1日あたりFacebook経由で視聴されるビデオの合計で約1億時間になります。 これには、短いティーザークリップから、長いナレーション付きのストーリーまで、あらゆるものが含まれます。
  • ビデオはあなたのビジネスの結果を促進します–オーディエンスは静的な投稿よりも高い割合でFacebookのビデオ投稿に関与します。 Facebook広告に影響を与えたい場合は、ビデオとビデオのサムネイルが影響を与える可能性がはるかに高くなります。
  • ほとんどの視聴者は音声なしで動画を視聴します–動画広告の音声が重要な機能だと思いますか？ 通常はそうではありません。 実際、調査によると、Facebookビデオの最大85％が音声なしで視聴されています。 2これは、人々がモバイルデバイス（多くの場合、公共の場所）でビデオを視聴した結果である可能性があります。 あるいは、大音量の広告を聞きたくないからかもしれません。
  • 人々は静的なコンテンツよりもビデオを見ることに多くの時間を費やします–広告にビデオを利用するとき、人々はその書かれた対応物よりもこの媒体にもっと関わります。 静的コンテンツはフィード内で「フェードアウト」する傾向があります。つまり、多くの潜在的な顧客が広告を完全に見逃す可能性があります。
  • 特定の種類の動画は、より良いフック率を獲得します–魅力的なオープニングは、動画投稿を成功させるためにほぼ最優先事項です。 フックレートとは何ですか？ ユーザーの注意を3秒間保つことができれば、ユーザーが作品全体を見る可能性が高くなります。

したがって、Facebookのビデオ広告はあなたのビジネスにとって強力なツールです。 さらに、Facebookでは、独自の組み込みメトリックを使用して、広告のパフォーマンスをかなり簡単に評価できます。
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Facebookの動画広告メトリクスから何を学ぶことができますか？

Facebookのビデオメトリクスは、広告のパフォーマンスの全体像を伝えます。 追跡する主な指標には、次のものが含まれますが、これらに限定されません。

  • ビデオのインプレッション
  • 到着
  • 婚約
  • クリック率
  • 変換速度
  • 費用

成功するFacebookビデオ広告を作成する方法に関しては、これらの6つのメトリックを組み合わせて、成熟度に関係なく、ビデオ広告の全体的な「健全性」を形成する必要があります。

このデータはどこにありますか？

この情報にアクセスするには、ビジネスFacebookアカウントのアドマネージャー画面に移動する必要があります。 3そこから、[列]タブを選択します。 [ビデオエンゲージメント]ボタンを選択します。 このセクションでは、表示する特定のメトリックデータを選択できます。

指標＃1：動画の表示回数

確認したい最初のFacebookメトリックの1つは、Facebookビデオのインプレッションです。 この測定値は、以下に基づいて、広告がターゲットオーディエンスメンバーに到達した回数に関する情報を提供します。4

  • 初めて画面に表示されたとき
  • 別々の機会に2回目と3回目の出演
  • ボットではなく、実際の人の画面に表示されたという事実

動画は、インプレッションとしてカウントするために再生を開始する必要はありません。個人のフィードに表示される必要があります。

動画の表示回数は、広告が画面に表示されている回数を示しているため重要です。これは、次の指標であるリーチに影響します。

指標＃2：リーチ

リーチは、動画広告が表示される回数を測定しないため、インプレッションとは異なります。 代わりに、フィードでコンテンツに遭遇したユニークユーザーの数をカウントします。 したがって、インプレッションのように繰り返しを測定することはありません。 。

リーチは単なる受動的な指標ではありません。

動画広告を設定するときに、リーチ目標を選択できます。 5これにより、Facebookは、広告キャンペーンを実行するときにできるだけ多くの個人にリーチしようとするように指示されます。

リーチは、次の強力な指標です。

  • ブランド認知度を高める
  • ブランド認知の変化
  • 特定の人口内での売上の増加

リーチを優先するように広告を構成してから、指標を監視して、標準に準拠していることを確認できます。

指標＃3：エンゲージメント

広告が公開され、（うまくいけば）ターゲットユーザー数に達したら、各視聴者が実際にコンテンツを利用しているかどうかを確認します。 Facebookは、ソーシャルメディアエンゲージメントのランキングを使用して次のことを示しています。6

  • 同じオーディエンスをめぐって競合する他の広告と比較した広告の掲載結果
  • 人々があなたの広告をクリック、コメント、または反応する可能性
  • 他の同様の広告で広告が平均より下から上にランク付けされている場合

これらの洞察を武器に、広告に関する期待を高め、必要に応じてターゲットオーディエンスや目標を調整できます。

指標＃4：クリックスルー率（CTR）

クリック率は、広告をクリックした人の数を評価するために使用できるもう1つの非常に役立つFacebook広告メトリックです。 たとえば、500人が広告を見て、そのうち50人が広告をクリックした場合、クリック率は10％になります。

基本的に、この指標は、広告がユーザーをコンテンツを超えてブランドに導くのに十分な関心を生み出しているかどうかを示します。 広告が他のカテゴリでうまく機能しているが、視聴者が目標到達プロセスを深く掘り下げていない場合は、行動を促すフレーズや全体的なインセンティブを微調整する必要があります。

指標＃5：コンバージョン率

広告ラダーの次のラングはコンバージョン率です。 これにより、上記のすべての手順を実行した人の数がわかります。

  • あなたの広告は彼らのフィードに到達しました
  • 彼らはあなたのビデオを見ました
  • それから彼らは広告をクリックしました
  • 最後に、彼らは望ましい行動を実行しました

必要なアクションは必ずしも購入である必要はありません。 これには、連絡先情報の提供、調査の完了、または質問への回答が含まれる場合があります。

たとえば、広告の目的が潜在的な顧客から連絡先情報を収集することであり、フィードで広告を見た500人のうち10人がメールアドレスを送信した場合、クリック率は2％になります。

指標＃6：コスト

最後に、広告費用対効果が最大化されているかどうかを判断するには、広告費用を常に監視する必要があります。 成果の低い広告にお金を払っている場合は、キャンペーンの最適化を開始するときに予算が損なわれないようにする必要があります。

その場合、以下を追跡する必要があります。

  • クリック単価–クリック単価は、動画広告のクリックごとにかかる費用を示します。 たとえば、広告を掲載するために20ドルを支払い、1000人に到達し、そのうち40人が広告をクリックした場合、クリックあたりのコストは0.50ドルになります。
  • コンバージョンあたりの費用–コンバージョンあたりの費用は、広告が生成するすべての購入またはその他の望ましい結果にかかる費用を示します。 したがって、広告を掲載するために15ドルを支払い、合計20回のコンバージョンが発生した場合、1回あたりの費用は0.75ドルになります。

デジタルマーケティングの予算は企業ごとに異なるため、成功した広告または費用対効果の高い広告を構成するための独自の修飾子があります。

動画広告の指標をどのように改善できますか？

Facebookの動画広告の指標が期待できる結果を下回っている場合は、最適化できる領域が常にあることを知っておいてください。 実行できるいくつかの改善点は次のとおりです。

  • あなたの競争を研究し、彼らがどのように彼らのビデオを作り上げるかを見てください
  • 広告のオープニングを改善する—最初の3秒は非常に重要です
  • 視聴者の注意を失わないように、広告は短くしてください
  • 動画のタイトルに数字を使用して、より多くの視聴者を引き付けます
  • あなたの聴衆を知ってください—Facebookユーザーは他のソーシャルメディアプラットフォームよりも年をとっています
  • あなたの製品やサービスが彼らにとって重要である理由をあなたの聴衆に伝えることによって価値を創造してください

ただし、Facebookビデオ広告ですべての指標にわたって結果を出したい場合は、プラットフォームを熟知している専門家のソーシャルメディア管理にいつでも頼ることができます。

パワーデジタルマーケティングで動画広告のパフォーマンスを向上させる

Facebookでのビデオ広告は、非常に強力なマーケティングツールになる可能性があります。 ただし、コンテンツを支持する創造性は、追跡指標に適用する細心の注意と並行する必要があります。

ここパワーデジタルでは、当社のデジタルマーケティングエージェンシーが、当社のマーケティングおよびテクノロジーソリューションで企業が潜在能力を最大限に発揮できるよう支援しています。 Facebookのビデオ広告に関しては、歌うコンテンツを作成し、すべての指標を監視し、結果が不足しているときに最適化します。

Facebookの広告パートナーが必要な場合は、当社のインターネットマーケティングサービスを利用して、コンバージョンにつながる思い出に残るキャンペーンを作成できます。 あなたが始める準備ができているなら、私たちもそうです。

出典：

  1. Statista。 Facebook-統計と事実。 https://www.statista.com/topics/751/facebook/
  2. ニーマンラボ出版社によると、Facebookビデオの85％は音声なしで視聴されています。 https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
  3. フェイスブック。 動画広告の指標について。 https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
  4. フェイスブック。 印象。 https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
  5. フェイスブック。 リーチ目標について。 https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
  6. フェイスブック。 エンゲージメント率ランキングについて。 https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement